디지털 광고란? 유형, 이점 및 예(+프로 팁!)

디지털 광고는 모든 규모의 기업이 도달 범위를 확장하고, 신규 고객을 찾고, 수익원을 다각화할 수 있는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

즉, 올바르게 탐색하는 방법을 알고 있는 경우입니다. 각 광고 네트워크에는 실제로 투자 수익을 얻으려면 플레이해야 하는 고유한 강점이 있습니다.

그리고 이것이 제가 이 안내서를 쓴 이유입니다! 여기에서 디지털 광고의 복잡한 세계를 4개의 핵심 채널로 추출하고 각 채널의 힘을 활용하여 비즈니스를 성장시키는 방법을 보여드리겠습니다.

시작하자.

목차

• 디지털 광고란?
• 디지털 광고의 종류
• 디지털 광고의 이점
• 디지털 광고 예시
• 디지털 광고 팁

디지털 광고란?

디지털 광고는 많은 사람들이 "유료 지불"이라고 부르는 모든 디지털 수단을 의미합니다. 검색 엔진, 소셜 미디어 플랫폼, 웹사이트, 앱 등을 포함하여 인기 있는 온라인 채널에 비즈니스를 표시하기 위해 비용을 지불합니다.

디지털 광고의 종류

디지털 광고에는 검색, 디스플레이, 소셜 및 비디오의 네 가지 핵심 채널이 있습니다.

광고 검색

검색 광고는 유료 검색, PPC, 검색 엔진 마케팅, 검색 광고 또는 텍스트 광고라고도 합니다.

검색 광고는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되는 텍스트 기반 광고입니다. 사용자가 검색한 내용을 기반으로 표시되며 결과 상단, 하단, 때로는 측면에서 볼 수 있습니다. Google 또는 Bing에서 검색 광고를 실행할 수 있지만 Google이 가장 좋습니다.

Google에는 쇼핑 탭이 있고 쇼핑 광고는 일반 검색 탭에도 표시될 수 있으므로 검색 광고에는 쇼핑 광고도 포함됩니다.

디스플레이 광고

배너 광고라고도 하는 디스플레이 광고는 웹사이트 및 앱에 표시되는 광고입니다. 텍스트 기반의 검색 광고와 달리 이미지 기반이며 모양과 크기가 모두 다릅니다. 디스플레이 광고를 게재할 수 있는 네트워크는 무수히 많습니다. 물론 Google 디스플레이 네트워크는 가장 인기 있는 네트워크 중 하나입니다.

소셜 미디어 광고

소셜 미디어 광고는 Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok 등과 같은 인기 있는 플랫폼의 광고를 말합니다. 디스플레이 광고와 마찬가지로 다양한 형식과 게재위치로 제공되며 이미지와 동영상에서 몰입형 모바일 경험에 이르기까지 다양한 크리에이티브를 지원합니다. Facebook은 비즈니스를 위한 가장 다재다능한 플랫폼이므로 이 가이드에서 중점적으로 다룰 내용입니다.

동영상 광고

소셜 및 디스플레이 네트워크는 동영상 광고를 지원하지만 여기서는 형식이 아닌 채널로서의 동영상에 대해 이야기하고 있습니다. 비디오 스트리밍 및 OTT의 세계는 복잡할 수 있지만 *the* 비디오 채널이란 무엇입니까? 물론 유튜브. YouTube 광고에는 동영상 전후 및 도중에 재생되는 동영상 광고가 모두 포함됩니다. 동영상 위에 표시되고 검색 결과에 표시되는 비동영상 광고도 있습니다.

디지털 광고의 이점

무엇보다도 디지털 광고는 클릭당 지불(또는 사용 중인 플랫폼에 따라 노출당 지불, 동영상 조회당 지불 등)할 수 있기 때문에 매우 비용 효율적입니다. 누군가가 귀하의 캠페인에서 원하는 행동을 취할 때. 더 좋은 점은 디지털 광고와 함께 제공되는 타겟팅 기능을 통해 가장 자격을 갖춘 사람들이 이러한 원하는 행동을 취하도록 할 수 있다는 것입니다.

또한 각 디지털 광고 채널에는 고유한 이점이 있습니다. 한 번 보자.

검색 광고의 이점

구매 의향은 검색 엔진에서 가장 높으며 키워드를 타겟팅하므로 귀하가 제공해야 하는 제품을 정확히 검색하는 사람들에게 광고가 게재될 수 있습니다. 실제로 구매 여정의 89%는 검색 엔진에서 시작되며 상업적 의도 쿼리의 경우 클릭의 65%가 유료 광고로 이동합니다. ROI가 200%인 것도 당연합니다!

디스플레이 광고의 이점

디스플레이 광고는 89%의 마케터에게 가장 중요한 목표인 브랜드 인지도를 구축합니다. 왜? 검색 광고를 포함하여 실행하는 모든 마케팅 캠페인의 성공에 영향을 미치기 때문입니다. 실제로 한 연구에 따르면 소비자의 27%가 디스플레이 광고를 본 후 비즈니스 검색을 수행했으며 사용자가 디스플레이 광고와 관련된 검색을 수행할 때 전환이 59% 증가했습니다. 그리고 우리는 아직 리타겟팅에 대해 이야기조차 하지 않았습니다! 마케팅 전문가의 92%는 리타겟팅 디스플레이 광고가 검색 마케팅과 같거나 더 나은 성과를 낸다고 말합니다.

소셜 광고의 이점

구매 의도는 검색 엔진에서 가장 높지만 구매 의도가 있는 잠재고객만 타겟팅해서는 안 됩니다. 입력: 참여하고 발견하려는 의도가 있는 소셜.

디스플레이 광고와 마찬가지로 소셜 미디어 광고는 소셜 네트워크의 도달 범위와 창의적인 디자인 기능으로 인해 브랜드 인지도를 구축합니다. 또한 사용자의 피드와 잘 어울리고 좋아요를 누르고 공유하고 댓글을 달 수 있기 때문에 방해가 거의 없습니다.

가장 중요한 점은 사용자가 플랫폼에서 자신에 대한 자세한 정보를 공유하기 때문에 소셜 미디어 광고를 통해 세분화된 타겟팅이 가능하다는 것입니다. 이것은 소셜 광고를 완벽한 충동 조력자로 만듭니다. 사용자가 조치를 취할 준비가 되어 있을 때 사용자에게 다가갈 수 있습니다.

• 평균적인 Facebook 사용자는 한 달에 12개의 광고를 클릭합니다.
• 미국 소비자의 78%는 Facebook에서 발견한 정보를 통해 구매했습니다.
• 소셜 미디어는 온라인 브랜드 조사에서 두 번째로 인기 있는 채널입니다.

동영상 광고의 이점

우리 모두는 비디오 콘텐츠가 힘을 가지고 있다는 것을 알고 있습니다. 창의적인 스토리텔링을 통해 욕구를 불러일으키고, 누군가가 제품이나 서비스에 대한 후보임을 알리고, 복잡한 제안을 단순화하고, 브랜드에 대한 긍정적인 정서를 구축할 수 있습니다.

Facebook 및 기타 디스플레이 배치에서 비디오 광고를 실행할 수 있지만 종종 사운드가 꺼진 상태로 재생되며 이것이 사람들이 소셜 미디어나 웹사이트를 찾는 주된 이유는 아닙니다. 그러나 YouTube에서 사용자는 시각적, 청각적 경험을 찾고 있습니다. 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이라는 사실은 말할 것도 없고 교육, 엔터테인먼트 및 감성으로 시청자에게 다가갈 수 있는 완벽한 장소입니다.

88%의 사람들이 브랜드 비디오를 보고 제품이나 서비스를 구매하도록 확신했다고 말합니다.

YouTube는 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다.

소비자의 70%는 YouTube에서 브랜드를 본 후 브랜드에서 구매했습니다.

디지털 광고 예시

찾아볼 수 있는 수많은 디지털 광고 사례가 있습니다.

• Google Ads 예시

• 페이스북 광고 예시

• 인스타그램 광고 예시

• YouTube 광고 예시

• 디스플레이 광고 예시

디지털 광고 팁

각 디지털 광고 플랫폼은 조금씩 다르기 때문에 채널별로 분류된 최고의 디지털 광고 팁을 소개합니다.

검색 광고 도움말

검색 광고를 처음 사용하거나 기초를 다지고 싶다면 다음이 핵심 사항입니다.

• Google Ads 입찰의 작동 방식을 이해합니다. 이것을 파악하면 전략과 계정 구조에 대해 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.
• 키워드 조사를 수행하는 방법을 알아보세요. 검색 광고는 사람들이 Google에 입력하는 단어인 키워드를 기반으로 합니다.
• 반응형 검색 광고 모범 사례를 구현합니다. 더 이상 일반 검색 광고와 같은 것은 없습니다. RSA는 검색 광고의 기본 유형이므로 작동 방식을 알아야 합니다.

• 첫 번째 캠페인을 설정하는 방법을 알아보세요. 여기에 뉘앙스가 있습니다! Google Ads 가이드와 전환추적 가이드가 모두 설명되어 있습니다.

검색 광고 전략에 대해 조금 더 알고 있다면 다음과 같은 고급 팁이 있습니다.

1. 품질평가점수의 뉘앙스 이해

높은 품질 평가점수를 유지하는 것은 Google이 높은 게재순위와 낮은 CPC로 고품질 광고를 보상하기 때문에 중요합니다(따라서 시작 팁에서 1위인 이유). 클릭률을 높이면 이렇게 할 수 있습니다. 광고, 방문 페이지 및 키워드를 긴밀하게 정렬합니다. 방문 페이지 사용자 경험을 최적화합니다.

그러나 건전한 Google Ads 계정에는 캠페인이 혼합되어 있으며 일부 키워드 유형에 대해 품질평가점수 10은 현실적이지 않습니다. 다양한 유형의 키워드에 대해 좋은 품질평가점수로 간주되는 항목은 다음과 같습니다.

• 브랜드 키워드: 8-10
• 상업적 의도가 높은 키워드: 7-9
• 상업적 의도가 낮은 키워드: 7
• 경쟁사 키워드: 3개 이상

캠페인을 만들 때 이 점을 명심하세요!

2. 광고그룹에 대한 주제 설정

캠페인 및 광고그룹을 구성하는 방식은 계정 관리의 용이성 및 광고의 효과에 영향을 미치며 이는 비용에 영향을 미칩니다.

광고하는 제품이나 서비스의 유형 또는 지리적 위치와 같이 자신에게 가장 적합한 항목에 따라 캠페인을 구성할 수 있습니다. 더 중요한 것은 해당 캠페인 내의 광고 그룹이 주제별로 그룹화된다는 것입니다.

이는 광고그룹당 하나의 방문 페이지만 가질 수 있기 때문에 광고 및 방문 페이지가 타겟팅하는 키워드와 관련성이 매우 높기 때문입니다(품질 점수를 높게 유지하기 위해).

3. 혈기왕성해지기

검색 광고를 매우 효과적으로 만드는 것은 또한 그것을 매우 경쟁력 있게 만드는 것이므로 이기기 위해서는 그 안에 있어야 합니다! 우선, 경쟁자의 브랜드 용어에 입찰하고 싶을 것입니다. 경쟁업체가 이미 귀하의 브랜드 용어에 입찰하고 있을 가능성이 있습니다.

또한 경쟁사 키워드 조사 도구를 사용하여 그들이 입찰하고 있는 다른 키워드를 찾으십시오. 일부 키워드는 더 나은 제안으로 정면으로 타겟팅할 수 있습니다. 귀하의 제안이 강력하지 않은 경우 광고 확장과 뛰어난 광고 문구를 사용하여 클릭 호소력을 높이십시오. 외모, 열정, 말이 다 팔린다!

그리고 약점을 잊지 마십시오. 클릭수를 확보할 수 있지만 집중하지 않는 키워드입니다.

4. 키워드 감정가 되기

성공적인 Google Ads 캠페인의 중심에는 올바른 키워드가 있습니다. 그러나 키워드 조사를 수행하고 광고 그룹에 목록을 입력하고 하루를 부르는 것만으로는 충분하지 않습니다. 정기적으로 키워드 목록을 유지 관리하고 타겟팅할 새 키워드를 찾아야 합니다. 방법은 다음과 같습니다.

• 검색어 보고서 사용: 경쟁이 덜하고 더 저렴하고 전환율이 높은 키워드를 찾으려면 광고에 추가할 새 키워드 지출을 낭비하는 차단할 제외 키워드.
• 품질평가점수가 낮은 키워드 분리: 품질평가점수가 낮은 키워드를 제거하고 고도로 집중된 광고와 방문 페이지가 있는 자체 광고그룹에 넣습니다. 성능을 높일 수 없는 경우 비즈니스에 충분히 가치가 없다면 일시 중지하거나 삭제할 수 있습니다.

• Microsoft의 광고 인텔리전스를 사용해 보십시오. 이 무료 도구를 사용하여 Bing 및 Google Ads에 대해 어떤 종류의 키워드를 찾을 수 있는지 놀랄 것입니다. 다음은 키워드 목록을 늘리는 데 사용할 수 있는 6가지 방법입니다.

5. 캠페인 자금을 적절하게 조달합니다.

너무나 자주 이러한 시나리오에 해당하는 계정을 보게 됩니다. 평균 CPC는 10달러 이상이고 고품질의 집중 키워드가 많지만 일일예산은 5~10개의 캠페인에 분산되어 있으며 각각 하루에 5달러만 받고 있습니다. 한 번의 클릭을 커버하기에 충분하지 않습니다.

이것이 바로 키워드 연구(스타터 팁 #2)가 중요한 이유입니다! 다행스럽게도 이를 위한 무료 키워드 도구가 있습니다 !

Google Ads는 실시간 실적 데이터를 기반으로 광고 게재를 조정하고 최적화합니다. 캠페인 자금이 부족하면 광고가 자주 게재되지 않아 최적화를 수행하고 투자 수익을 얻는 데 필요한 데이터를 Google에 제공할 수 없습니다.

현금이 너무 부족하여 예산이 매우 부족한 경우 총력을 기울이면서 Google Ads에서 비용을 절약할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 이러한 기반을 모두 다루었다면 계정의 우선 순위를 정하십시오. 실적이 가장 좋을 것으로 생각되는 캠페인 또는 키워드 세트를 선택하고 다른 모든 항목을 해제한 다음 모든 예산을 해당 그룹에 할당하십시오. 잠시 동안 실행하고 성능을 평가합니다. 결과가 보이면 계속 진행하십시오. 그렇지 않은 경우 해당 그룹을 일시 중지하고 다음으로 이동합니다.

디스플레이 광고 팁

다음은 디스플레이 광고를 청중과 인지도를 높이는 올스타로 전환하는 데 도움이 되는 몇 가지 기본 팁입니다.

• 크기, 사양 및 설정에 정통합니다. 광고를 표시하기 위한 치트 시트는 이 전면에 필요한 모든 것을 다룹니다.
• 디자인 모범 사례와 창의적인 아이디어로 무장하세요. 검색 광고에서처럼 파란색 텍스트만 다루는 것이 아닙니다. 이러한 디스플레이 광고 예시는 크리에이티브 디자인에 대한 정보, 정보 및 모범 사례를 제공합니다.
• 잠재고객 타겟팅으로 친구를 사귀세요. 검색 광고는 키워드 기반인 반면 디스플레이 광고는 고객 기반입니다. 사용 가능한 모든 청중 옵션을 알아야 합니다!

그것들은 단지 기본 사항입니다. 디스플레이 캠페인을 실제로 최적화하려는 경우 다음 팁을 따르십시오.

1. 잠재고객을 신중하게 선별합니다.

디스플레이 광고의 주요 목표는 인상과 브랜드 인지도를 얻는 것입니다. 그러나 해당 볼륨이 다른 캠페인에 진정한 영향을 미치게 하려면 잠재 고객을 신중하게 선별해야 합니다. 탐색할 수 있는 몇 가지 소스는 다음과 같습니다.

• 추천 트래픽 보고서(Google Analytics): 획득 > 추천 트래픽으로 이동하여 귀하의 웹사이트에 가장 많이 연결되는 웹사이트를 확인하십시오. 이를 통해 귀하의 제품이나 서비스로부터 혜택을 받을 수 있는 사람들을 위한 웹사이트를 파악할 수 있습니다.
• 잠재고객 보고서(Google 애널리틱스) : 잠재고객 > 관심분야 > 개요로 이동하여 현재 웹사이트 방문자가 어떤 관심분야 및 구매 의도 잠재고객에 속하는지 확인하세요.

● Audience Insights(Google Ads): 도구>공유 라이브러리>Audience Manager로 이동하여 모든 목록 또는 세그먼트(모든 사용자, 모든 전환자, 블로그 구독자 및 사이트에 로그인한 사용자)에 대한 선호도 및 시장 내 특성을 살펴봅니다. 예를 들어. 보고 있는 세그먼트에 따라 이러한 특성이 변경되는 것을 볼 수 있습니다.

2. 참여자를 전략적으로 리타게팅하십시오.

리타겟팅 캠페인을 사용하면 사람들이 본 적이 있지만 아직 구매하지 않은 제품, 다운로드한 콘텐츠, 본 솔루션 및 참여한 기타 광고와 같이 비즈니스에 대한 이전 참여를 기반으로 사람들에게 광고를 제공할 수 있습니다. 와 함께.

왜 그럴까요? 리타겟팅 디스플레이 광고의 평균 클릭률은 0.7%로 일반 디스플레이 광고보다 10배 이상 높습니다. 그리고 디스플레이 광고로 재타겟팅된 웹사이트 방문자는 전환 가능성이 70% 더 높습니다.

올스타 디스플레이 광고를 실행하려면 리마케팅 ​​캠페인을 혼합해야 합니다(이러한 리마케팅 ​​실수를 피하세요!).

3. 배치 감사 실시

훌륭한 광고주는 잠재고객 타겟팅 매개변수를 선택한 다음 종료합니다. 뛰어난 광고주는 잠재고객 내의 게재위치가 어떻게 수행되고 있는지 살펴보고 제외를 통해 추가로 수정합니다.

예를 들어, 모바일 앱 및 게임 배치는 실수로 탭하는 경우가 너무 많아 예산 낭비가 되는 경향이 있습니다. 당신은 또한 당신의 성공적인 게재 위치 중에서 일부는 작물의 크림이라는 것을 알게 될 것입니다. 따라서 배치 감사를 수행하여 어떤 것이 가장 큰 가치를 제공하는지 확인하십시오.

이미지 출처

4. 성공을 측정하는 방법을 알아라

지금까지 살펴본 것처럼 대부분의 산업에서는 디스플레이 캠페인에서 직접 전환이 많이 발생하지 않습니다. 대부분의 마법이 무대 뒤에서 진행되고 있는데, 그들의 성공을 어떻게 측정합니까?

올스타 광고주는 방법을 알고 있습니다.

가장 간단한 방법은 조회연결 전환을 이용하는 것입니다. 조회 후 전환은 사용자가 귀하의 디스플레이 광고를 보고 클릭하지 않고 나중에 귀하의 사이트로 돌아와서(자연 검색 또는 직접) 전환을 완료할 때 발생합니다.

즉, 조회연결 전환을 포함하고 짧은 전환 확인 기간(노출과 전환 사이의 경과 시간)을 사용하도록 Google Ads 설정을 맞춤설정해야 합니다.

이 지표는 클릭 후 전환만큼 확실하지는 않지만 신뢰할 수 있다고 믿을만한 이유가 있습니다. 또한 디스플레이 광고가 검색 캠페인에 미치는 영향을 측정하기 위한 몇 가지 고급 전략도 있습니다.

소셜 광고 팁

다음은 Facebook 광고로 성공하기 위해 올바른 방향으로 안내하는 몇 가지 팁입니다.

• 계정 및 캠페인 설정 알아보기: Facebook 광고 자습서에서는 첫 번째 캠페인을 만드는 과정을 안내합니다.
• 집계된 이벤트 측정 수행: 개인 정보 변경과 관련된 설정의 추가 부분입니다. AEM 팁을 사용하여 팁이 무엇인지, 이벤트의 우선 순위를 지정하는 방법을 이해하십시오.
• Facebook 타겟팅 작동 방식 확인: 타겟팅은 오랫동안 Facebook의 빵과 버터였지만 개인 정보 보호 정책으로 인해 약간 변경되었습니다. Facebook 광고 타겟팅 가이드를 통해 속도를 높일 수 있습니다.

이제 다음 단계로 나아가는 데 도움이 되는 Facebook 광고 팁이 더 있습니다.

1. 완전한 Facebook 광고 퍼널 구축

게임에 돈을 지불할 때 직접적인 이익을 가져올 수 있는 하단 깔때기 제안만 홍보하고 싶을 것입니다. 그러나 이것은 실제로 당신에게 역효과를 줄 수 있습니다. 잠재 고객의 모든 사람이 즉시 구매할 준비가 되는 것은 아니며 귀하에게 가장 높은 가치가 있는 것이 아니라 구매 여정의 각 단계에서 잠재 고객에게 가장 높은 가치가 무엇인지에 관한 것입니다.

따라서 Facebook 광고 내에서 다양한 캠페인 목표를 사용하여 퍼널 전반에 걸친 제안을 홍보하십시오. 풀 퍼널 전략을 사용하면 리드를 포착하고, 육성하고, 더 높은 가치의 제안으로 리타겟팅할 수 있습니다. 보시다시피 전환율과 ROI에 엄청난 차이를 만들 수 있습니다.

2. 목표별로 캠페인 구성

너무 많은 경우 광고주는 목표가 아니라 타겟팅 대상에 따라 캠페인을 분류합니다. 중소기업을 위한 SEO 전자책이 있다고 가정해 보겠습니다. eBook에는 물리 치료사용, 인테리어 디자이너용, 변호사용 등 세 가지 버전이 있습니다.

각 대상에 대해 3개의 별도 캠페인을 만드는 대신 전자책에 대해 하나의 캠페인을 만든 다음 캠페인 내에서 각 대상에 대해 3개의 광고 세트를 만드는 것이 더 좋습니다. 이것이 Facebook 캠페인 및 광고 세트가 사용되는 방식입니다.

이 적절한 Facebook 광고 계정 구조를 통해 광고를 보다 효율적으로 관리하고 최적화할 수 있을 뿐만 아니라 노력과 제안을 확장할 수 있습니다.

3. 전환 통합

픽셀이 설정되면 추적하려는 전환 이벤트를 Facebook에 알릴 수 있습니다. SEO ebook 예제로 돌아가서 각 ebook 다운로드에 대해 별도의 전환 이벤트를 설정할 수 있지만 그렇게 하면 캠페인 수준 보기에서 다음과 같이 표시됩니다.

전환수를 한눈에 볼 수 있는 방법은 없습니다. 캠페인에서 얻고 있는 총 전환 수를 확인하려면 각 광고 세트의 데이터를 조사해야 합니다.

그러나 전자책 다운로드 전환 이벤트를 하나 생성하면 캠페인 보기에서 총 전환 수를 빠르게 얻을 수 있습니다. 시간을 절약하고 더 빨리 결정을 내리는 데 도움이 되는 작은 세부 사항입니다.

또한 집계된 이벤트 측정을 사용하면 전환을 최대한 통합하고 싶을 것입니다. 8가지 우선 순위 선택 이외의 이벤트는 Facebook 추적을 옵트아웃한 iOS 14+ 사용자가 수행한 경우 보고되지 않습니다.

4. 창의력을 발휘하는 방법 배우기

당신의 사람들이 누구인지 그리고 그들의 욕구를 어떻게 고취시킬 수 있는지 이해하는 것이 유료 소셜에서 성공하는 열쇠입니다. 지난 몇 년 동안 모든 기본 타겟팅을 사용하여 어린애 장난을 쳤지만 개인 정보 보호 변경으로 인해 문제가 발생했습니다. 하지만 그렇다고 해서 창의력을 발휘할 수 없다는 의미는 아닙니다. 그리고 우리는 당신이 시도할 수 있는 영리한 해결 방법을 많이 가지고 있습니다. 예를 들어:

• 픽셀이 모든 웹사이트 방문자를 정확하게 캡처하지 못할 수 있으므로 잠재 고객을 재타겟팅하는 또 다른 방법은 Facebook 페이지, 게시물 및 기타 광고와의 상호 작용을 기반으로 합니다. 복귀하고 있는 이 세 가지 플랫폼 전략을 따르십시오.

• 집계된 이벤트 측정으로 악화되었습니까? 리드 양식 광고 또는 클릭 투 메신저 광고로 Facebook에서 직접 리드를 확보하세요.
• 고용, 부동산 및 금융 타겟팅을 기반으로 한 타겟팅에 대한 제한으로 불만이 있으십니까? 여전히 이러한 종류의 타겟팅을 제공하는 Google의 구매 의도 잠재고객을 사용하여 Facebook 유사 캠페인의 소스 잠재고객으로 사용할 수 있는 사이트 트래픽을 확보하세요.

5. 관심분야 타겟팅을 더욱 전략적으로 활용하세요.

개인 정보 보호 제한에도 불구하고 Facebook은 여전히 ​​다양한 관심사에 대한 자세한 타겟팅을 제공합니다. 그러나 광고하는 제품이나 서비스와 동일한 관심사를 타겟팅하는 대신 고정관념에서 벗어나 생각하십시오. 다음을 고려하세요:

• 경쟁자: 클릭을 얻지 못하더라도 잠재 고객 사이에서 브랜드 인지도를 높이고 있습니다.

• 평행 관심사: 장난감을 광고하는 경우 아동복을 타겟팅할 수 있습니다. 또는 운동 장비를 광고하는 경우 전자 음악이나 건강한 요리법에 관심이 있는 사람들을 시도할 수 있습니다.
• 인접 잠재 고객: 많은 추종자가 있는 페이지가 있는 업계의 인플루언서 및 기관을 살펴보십시오. 여기에서 관련 페이지, 해당 페이지에서 좋아요를 누른 페이지 및 최고의 팬도 찾을 수 있습니다. 그런 다음 그들의 프로필로 이동하여 URL 끝에 "/likes"를 추가한 다음 그들이 무엇을 좋아했는지 확인할 수 있습니다.

YouTube 광고 도움말

다음은 YouTube 광고를 위한 스타터 키트입니다.

• YouTube에서 광고하는 방법에 대한 기본 사항을 알아보세요. YouTube 광고 자습서에는 첫 번째 캠페인을 시작하고 실행하는 데 필요한 모든 것이 있습니다.
• 예산에 맞게 동영상 콘텐츠를 만드는 방법을 알아보세요. 비디오는 강력하지만 리소스가 많습니다! 짐을 줄이는 세 가지 방법이 있습니다.
• 기억에 남을 YouTube 광고의 비밀을 알아보세요. 다른 사람의 비디오 세션을 중단하려면 올바르게 수행하는 방법을 알아야 합니다.

다음은 고려해야 할 몇 가지 고급 YouTube 광고 팁입니다.

1. 처음 5초를 우선시하라

최고의 동영상 광고는 사용자가 처음 5초 이상은 보지 않을 가능성이 높다는 것을 이해합니다. 일부는 6초 범퍼 광고 형식(예술과 과학이 같은 부분)에 의존하는 반면, 다른 일부는 사용자가 전체 광고를 시청하도록 설득하려고 시도합니다.

실용적으로 처음 5초 안에 비즈니스 이름과 클릭 유도문안 및/또는 연락 방법이 있는지 확인하세요.

2. YouTube 스튜디오 분석 사용

일반 Google Ads 보고서로는 얻을 수 없는 많은 데이터를 YouTube 스튜디오에서 얻을 수 있습니다. 예를 들어 Google Ads에서 기기 보고를 볼 수 있지만 Studio에서 보면 카드 클릭과 같은 추가 측정항목을 추가할 수 있습니다.

이는 기기만 볼 때 TV, 태블릿, 게임 콘솔 기기에서 상당한 조회수가 발생하는 것처럼 보이기 때문에 중요합니다.

하지만 카드 클릭수와 평균 시청률을 추가하면 TV와 게임 콘솔의 평균 시청 시간이 더 긴 반면 이러한 기기의 클릭수는 0임을 알 수 있습니다.

이는 TV 및 게임 콘솔 기기에 카드가 표시되지 않기 때문입니다. 따라서 TrueView 디스커버리 캠페인을 실행 중인 경우 전환되지 않더라도 해당 동영상 조회수에 대해 비용을 지불하게 됩니다.

인지도 또는 비디오 참여를 위해 노력하지 않는 한 이 보기의 메트릭은 컴퓨터 또는 휴대폰에서만 캠페인을 실행하는 것으로 나타납니다. 여기에서 더 많은 YouTube 스튜디오 신고 팁을 확인하세요.

3. 미세 인쇄 설정에 유의하십시오.

Google Ads에서 동영상 캠페인을 설정할 때 알아야 할 몇 가지 작은 글씨 설정이 있습니다. 예를 들어 동영상 액션 캠페인은 클릭 유도문안 확장, 사이트링크 확장 등을 지원하여 사용자가 웹사이트를 방문하도록 유도합니다.

이미지 출처

그러나 Google에 따르면 "TV의 클릭 유도문안 버튼은 '브랜드 인지도 및 도달범위' 및 '제품 및 브랜드 구매 고려도' 목표를 사용하는 동영상 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. 즉, 이러한 확장 프로그램은 대부분의 TV 기기에 표시되지 않습니다. 따라서 동영상 액션 캠페인을 실행 중인 경우 이 게재위치를 끕니다.

TV 장치 타겟팅은 가치가 없습니다. 많은 사람들이 휴대전화를 손에 들고 TV를 시청하며 광고를 본 후 브랜드나 제품이 무엇인지 쉽게 찾을 수 있습니다. 하지만 TV 기기를 활용하고 싶다면 자체 캠페인으로 분할하세요. 예산을 더 잘 관리하고 온/오프 TV 기기 모두에서 액션 캠페인의 실적을 더 잘 파악할 수 있습니다.

4. 게재빈도 설정

창의적인 것 외에도 비디오 광고는 사용자가 적극적으로 참여하기로 선택한 콘텐츠를 방해한다는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 사람들에게 동일한 광고(또는 동일한 시리즈의 광고)를 너무 자주 제공하면 결국 귀하를 무시하거나 나쁜 브랜드 감정을 갖게 될 것입니다. .

일일/주간 보기에 대한 게재빈도를 설정했는지 확인하세요. 시작하기에 좋은 곳은 주당 5회 보기이며 거기에서 조정합니다.

디지털 광고 101: 요약

검색, 디스플레이, 소셜 또는 비디오 등 모든 광고 채널은 각각의 강점을 활용하는 방법을 알고 있는 한 디지털 광고 팀에서 자리를 차지합니다. 이 가이드를 통해 이러한 강점을 이해하여 각 광고를 비즈니스를 위한 리드, 판매 및 ROI 생성 시스템으로 조합할 수 있기를 바랍니다.