Apa Itu Periklanan Digital? Jenis, Manfaat & Contoh (+Tips Pro!)

Periklanan digital adalah salah satu cara paling efektif bagi bisnis dari semua ukuran untuk memperluas jangkauan mereka, menemukan pelanggan baru, dan mendiversifikasi aliran pendapatan mereka.

Yaitu, jika Anda tahu cara menavigasi dengan benar. Setiap jaringan iklan memiliki kekuatan uniknya sendiri yang perlu Anda mainkan jika Anda ingin benar-benar mendapatkan laba atas investasi Anda.

Dan itulah mengapa saya menulis panduan ini! Di dalamnya, saya akan menyaring dunia periklanan digital yang rumit ke dalam empat saluran intinya dan menunjukkan cara memanfaatkan kekuatan masing-masing saluran untuk mengembangkan bisnis Anda.

Mari kita mulai.

Daftar isi

• Apa itu iklan digital?
• Jenis iklan digital
• Manfaat iklan digital
• Contoh iklan digital
• Kiat periklanan digital

Apa itu iklan digital?

Periklanan digital mengacu pada setiap dan semua sarana digital yang oleh banyak orang disebut "membayar untuk bermain". Anda membayar agar bisnis Anda muncul di saluran online populer, termasuk mesin telusur, platform media sosial, situs web, aplikasi, dan lainnya.

Jenis iklan digital

Ada empat saluran inti periklanan digital: penelusuran, tampilan, sosial, dan video.

Iklan pencarian

Iklan pencarian juga dikenal sebagai pencarian berbayar, PPC, pemasaran mesin pencari, iklan pencarian, atau iklan teks.

Iklan pencarian adalah iklan berbasis teks yang Anda lihat di halaman hasil mesin pencari (SERP). Mereka muncul berdasarkan apa yang telah dicari pengguna dan dapat dilihat di bagian atas hasil, di bagian bawah, dan terkadang di samping. Anda dapat menjalankan iklan pencarian di Google atau Bing, tetapi Google adalah pilihannya.

Iklan pencarian juga menyertakan iklan Belanja, karena ada tab Belanja di Google, dan iklan Belanja juga dapat muncul di tab Pencarian biasa:

Menampilkan iklan

Iklan bergambar, juga dikenal sebagai iklan spanduk, adalah iklan yang Anda lihat di situs web dan aplikasi. Tidak seperti iklan pencarian yang berbasis teks, ini berbasis gambar dan tersedia dalam berbagai bentuk dan ukuran. Ada banyak sekali jaringan tempat Anda dapat menjalankan iklan bergambar—Google Display Network, tentu saja, menjadi salah satu yang paling populer.

Iklan media sosial

Iklan media sosial mengacu pada iklan di platform populer seperti Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, dan lainnya. Seperti iklan bergambar, mereka hadir dalam berbagai format dan penempatan serta mendukung berbagai materi iklan, mulai dari gambar dan video hingga pengalaman seluler yang imersif. Facebook adalah platform paling serbaguna untuk bisnis, jadi itulah yang akan kami fokuskan dalam panduan ini.

Iklan video

Jaringan sosial dan display mendukung iklan video, tetapi di sini kita berbicara tentang video sebagai saluran, bukan sebagai format. Dunia streaming video dan OTT bisa rumit, tetapi apakah *saluran video itu*? Youtube tentunya. Iklan YouTube mencakup iklan video yang diputar sebelum, sesudah, dan selama video; serta iklan non-video yang muncul di atas video dan di hasil penelusuran.

Manfaat iklan digital

Pertama dan terpenting, iklan digital sangat hemat biaya, pertama karena bayar per klik (atau tergantung pada platform apa yang Anda gunakan, bisa jadi bayar per tayangan, bayar per tayangan video, dll.)—Anda hanya membayar ketika seseorang mengambil tindakan yang diinginkan dari kampanye Anda. Lebih baik lagi, kemampuan penargetan yang disertakan dengan iklan digital membuatnya sedemikian rupa sehingga Anda akan mendapatkan orang yang paling memenuhi syarat untuk melakukan tindakan yang diinginkan ini.

Dan yang terpenting, setiap saluran periklanan digital memiliki manfaat masing-masing. Mari lihat.

Manfaat iklan pencarian

Niat untuk membeli paling tinggi di mesin telusur, dan karena Anda menargetkan kata kunci, iklan Anda dapat muncul untuk orang yang menelusuri dengan tepat apa yang Anda tawarkan. Faktanya, 89% perjalanan pembelian dimulai dengan mesin telusur, dan untuk kueri dengan maksud komersial, 65% klik mengarah ke iklan berbayar. Tidak heran ROI-nya 200%!

Manfaat iklan bergambar

Iklan bergambar membangun kesadaran merek, yang merupakan sasaran utama bagi 89% pemasar. Mengapa? Karena ini mendukung kesuksesan setiap kampanye pemasaran yang Anda jalankan—termasuk iklan pencarian Anda. Faktanya, sebuah penelitian menemukan bahwa 27% konsumen melakukan penelusuran untuk bisnis setelah melihat iklan bergambarnya, dan terdapat peningkatan konversi sebesar 59% saat pengguna melakukan penelusuran yang terkait dengan iklan bergambar. Dan kami bahkan belum membicarakan tentang penargetan ulang! 92% profesional pemasaran mengatakan bahwa penargetan ulang iklan bergambar tampil pada tingkat yang sama atau lebih baik daripada pemasaran pencarian.

Manfaat iklan sosial

Meskipun niat untuk membeli paling tinggi di mesin telusur, Anda tidak boleh hanya menargetkan orang-orang di audiens Anda dengan niat membeli. Masukkan: sosial, di mana ada niat untuk terlibat dan menemukan.

Mirip dengan iklan bergambar, iklan media sosial membangun kesadaran merek karena jangkauan jejaring sosial dan kemampuan desain kreatifnya. Mereka juga sedikit mengganggu, karena berbaur dengan baik dengan umpan pengguna dan dapat disukai, dibagikan, dan dikomentari.

Ceri di atas adalah karena pengguna berbagi informasi terperinci tentang diri mereka di platform, iklan media sosial memungkinkan penargetan terperinci. Ini menjadikan iklan sosial sebagai pendorong impuls yang sempurna. Mereka memungkinkan Anda tampil di depan pengguna saat mereka terbuka untuk mengambil tindakan.

• Rata-rata pengguna Facebook mengklik 12 iklan per bulan.
• 78% konsumen AS telah melakukan pembelian melalui penemuan di Facebook.
• Media sosial adalah saluran terpopuler kedua untuk riset merek online.

Manfaat iklan video

Kita semua tahu bahwa konten video memiliki kekuatan. Ini dapat menginspirasi kebutuhan melalui penceritaan yang kreatif, membuat seseorang menyadari pencalonan mereka untuk produk atau layanan, menyederhanakan penawaran yang rumit, dan membangun sentimen positif terhadap merek Anda.

Meskipun Anda dapat menjalankan iklan video di Facebook dan penempatan tampilan lainnya, iklan tersebut sering diputar dengan suara dimatikan, dan ini bukan alasan utama orang beralih ke media sosial atau situs web. Namun, di YouTube, pengguna mencari pengalaman visual yang dapat didengar—belum lagi fakta bahwa ini adalah mesin telusur terbesar kedua di dunia—menjadikannya tempat yang sempurna untuk menjangkau pemirsa Anda dengan pendidikan, hiburan, dan emosi.

88% orang mengatakan bahwa mereka telah diyakinkan untuk membeli produk atau layanan dengan menonton video suatu merek.

YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia.

70% konsumen telah membeli dari suatu merek setelah melihatnya di YouTube.

Contoh iklan digital

Kami memiliki banyak sekali contoh iklan digital untuk Anda telusuri.

• Contoh Google Ads

• Contoh iklan Facebook

• Contoh iklan Instagram

• Contoh iklan YouTube

• Contoh iklan bergambar

Kiat periklanan digital

Setiap platform periklanan digital sedikit berbeda, jadi inilah kiat periklanan digital terbaik kami, dikelompokkan berdasarkan saluran.

Kiat periklanan penelusuran

Jika Anda baru mengenal iklan penelusuran atau ingin memoles dasar-dasarnya, inilah hal-hal inti yang perlu Anda kuasai.

• Pahami cara kerja lelang Google Ads. Ketika Anda memahami ini, Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik dengan strategi dan struktur akun Anda.
• Pelajari cara melakukan riset kata kunci. Iklan pencarian didasarkan pada kata kunci, kata-kata yang diketik orang ke Google.
• Terapkan praktik terbaik iklan penelusuran responsif. Tidak ada lagi yang namanya iklan pencarian biasa. RSA adalah jenis iklan penelusuran default, jadi Anda perlu mengetahui cara kerjanya.

• Pelajari cara menyiapkan kampanye pertama Anda. Ada nuansa di sini! Tutorial Google Ads dan panduan tracking konversi kami siap membantu Anda.

Jika Anda sedikit lebih jauh dalam strategi iklan penelusuran, berikut adalah beberapa kiat lebih lanjut:

1. Pahami nuansa Skor Kualitas

Mempertahankan Skor Kualitas tinggi adalah penting karena Google memberi penghargaan pada iklan berkualitas tinggi dengan posisi yang lebih tinggi dan BPK yang lebih rendah (maka dari itu mengapa ini adalah tips pemula #1 kami). Anda dapat melakukan ini dengan mempertahankan rasio klik-tayang Anda; menyelaraskan iklan, laman landas, dan kata kunci Anda dengan erat; dan mengoptimalkan pengalaman pengguna halaman arahan.

Namun akun Google Ads yang sehat memiliki campuran kampanye, dan Skor Kualitas 10 tidak realistis untuk beberapa jenis kata kunci. Inilah yang dianggap sebagai Angka Mutu yang baik untuk berbagai jenis kata kunci:

• Kata kunci bermerek: 8-10
• Kata kunci niat komersial tinggi: 7-9
• Kata kunci niat komersial rendah: 7
• Kata kunci pesaing: 3+

Ingatlah hal ini saat membuat kampanye Anda!

2. Buat tema grup iklan Anda

Cara Anda mengatur kampanye dan grup iklan memengaruhi kemudahan Anda mengelola akun dan seberapa efektif iklan Anda, yang memengaruhi biayanya.

Anda dapat mengatur kampanye menurut apa yang paling cocok untuk Anda—seperti menurut jenis produk atau layanan yang Anda iklankan, atau menurut lokasi geografis. Yang lebih penting adalah grup iklan dalam kampanye tersebut dikelompokkan berdasarkan tema.

Ini karena Anda hanya boleh memiliki satu laman landas per grup iklan, jadi ini akan memastikan iklan dan laman landas Anda sangat relevan dengan kata kunci yang Anda targetkan (agar Skor Kualitas Anda tetap tinggi).

3. Dapatkan semangat

Apa yang membuat iklan penelusuran begitu efektif adalah juga yang membuatnya begitu kompetitif, jadi Anda harus berada di dalamnya untuk memenangkannya! Sebagai permulaan, Anda ingin menawar istilah merek pesaing Anda—kemungkinan mereka sudah menawar milik Anda.

Juga, gunakan alat penelitian kata kunci pesaing untuk mengetahui kata kunci lain yang mereka tawarkan. Beberapa kata kunci yang dapat Anda targetkan secara langsung dengan penawaran yang lebih baik. Untuk orang lain yang penawaran Anda tidak sekuat itu, gunakan ekstensi dan salinan iklan yang luar biasa untuk meningkatkan daya tarik klik Anda. Penampilan, semangat, dan kata-kata menjual!

Dan jangan lupakan titik lemahnya—kata kunci yang tidak menjadi fokus mereka sehingga Anda dapat memperoleh klik.

4. Jadilah penikmat kata kunci

Inti dari kampanye Google Ads yang sukses adalah kata kunci yang tepat. Namun tidak cukup hanya dengan melakukan penelitian kata kunci, memasukkan daftar ke dalam grup iklan Anda, dan menyebutnya sehari. Anda perlu memelihara daftar kata kunci secara teratur dan mencari kata kunci baru untuk ditargetkan. Begini caranya:

• Gunakan laporan istilah penelusuran: untuk menemukan kata kunci yang lebih murah dan berkonversi lebih tinggi yang memiliki persaingan lebih sedikit; kata kunci baru untuk ditambahkan ke iklan Anda; dan kata kunci negatif untuk diblokir yang membuang-buang uang.
• Pisahkan kata kunci Skor Kualitas rendah: Hapus kata kunci dengan Skor Kualitas rendah dan tempatkan di grup iklan mereka sendiri dengan iklan dan halaman arahan yang sangat terfokus. Jika Anda tidak dapat meningkatkan performa di sana, Anda mungkin ingin menjeda atau menghapusnya jika tidak cukup berharga untuk bisnis Anda.

• Cobalah Intelijen Periklanan Microsoft: Anda akan terkejut dengan jenis kata kunci yang dapat Anda temukan untuk Bing DAN Iklan Google menggunakan alat gratis ini. Berikut enam cara menggunakannya untuk mengembangkan daftar kata kunci Anda.

5. Mendanai kampanye Anda secara memadai

Terlalu sering, kami melihat akun yang termasuk dalam skenario ini: BPK rata-rata adalah $10+, mereka memiliki banyak kata kunci berkualitas tinggi dan terfokus dengan baik, tetapi anggaran harian tersebar di 5-10 kampanye, masing-masing hanya mendapatkan $5/hari— bahkan tidak cukup untuk menutupi satu klik.

Inilah mengapa riset kata kunci (tip pemula #2) sangat penting! Untungnya kami memiliki Alat Kata Kunci Gratis untuk itu!

Google Ads menyesuaikan dan mengoptimalkan penayangan iklan Anda berdasarkan data performa real-time. Jika dana kampanye Anda kurang, iklan Anda tidak akan cukup sering ditayangkan untuk memberikan Google data yang diperlukan untuk melakukan pengoptimalan tersebut dan memberi Anda laba atas investasi Anda.

Jika Anda sangat kekurangan uang tunai sehingga Anda memiliki anggaran yang sangat rendah, ada banyak cara untuk menghemat uang di Google Ads sambil tetap berpegang teguh pada keinginan Anda. Jika Anda telah menutupi semua basis tersebut, prioritaskan akun Anda. Pilih kumpulan kampanye atau kata kunci yang menurut Anda akan berperforma terbaik, nonaktifkan yang lainnya, dan alihkan semua anggaran Anda ke grup itu. Biarkan berjalan sebentar dan evaluasi kinerjanya. Jika Anda melihat hasilnya, lanjutkan. Jika tidak, jeda grup itu dan lanjutkan ke grup berikutnya.

Kiat iklan bergambar

Berikut ini beberapa kiat dasar untuk membantu Anda mengubah iklan bergambar menjadi bintang utama yang membangun pemirsa dan kesadaran.

• Pahami ukuran, spesifikasi, dan penyiapan. Lembar contekan kami untuk menampilkan iklan mencakup semua yang Anda butuhkan di bagian depan ini.
• Bekali diri Anda dengan praktik terbaik desain dan ide kreatif: Anda tidak hanya berurusan dengan teks berwarna biru seperti di iklan penelusuran. Contoh iklan bergambar ini akan memberi Anda inspirasi, intel, dan praktik terbaik seputar desain materi iklan.
• Berteman dengan penargetan audiens. Sementara iklan pencarian berbasis kata kunci, iklan bergambar berbasis audiens. Anda perlu mengetahui semua opsi audiens yang tersedia untuk Anda!

Itu hanya dasar-dasarnya. Jika Anda benar-benar ingin mengoptimalkan kampanye display, ikuti tips berikut:

1. Kurasi audiens Anda dengan hati-hati

Tujuan utama dengan iklan bergambar adalah mendapatkan kesan dan kesadaran merek. Tetapi jika Anda ingin volume tersebut memiliki dampak yang nyata pada kampanye Anda yang lain, Anda perlu mengatur audiens Anda dengan hati-hati. Berikut adalah beberapa sumber untuk dijelajahi:

• Laporan lalu lintas rujukan (Google Analytics): Buka Akuisisi > Lalu lintas rujukan untuk melihat situs web mana yang paling banyak tertaut ke situs Anda. Ini dapat membantu Anda memahami situs web mana yang melayani orang-orang yang dapat memperoleh manfaat dari produk atau layanan Anda.
• Laporan audiens (Google Analytics) : Buka Audiens > Minat > Ikhtisar untuk melihat afinitas dan audiens dalam pasar mana yang termasuk dalam pengunjung situs web Anda saat ini.

● Wawasan Pemirsa (Google Ads): Buka Alat>Pustaka Bersama>Pengelola Pemirsa dan lihat afinitas dan karakteristik dalam pasar untuk setiap daftar atau segmen—semua pengguna, semua pengonversi, pelanggan blog, dan pengguna yang masuk ke situs, Misalnya. Anda akan melihat bahwa kualitas ini berubah berdasarkan segmen mana yang Anda lihat.

2. Secara strategis menargetkan ulang keterlibatan Anda

Dengan kampanye penargetan ulang, Anda dapat menayangkan iklan kepada orang-orang berdasarkan keterlibatan mereka sebelumnya dengan bisnis Anda, seperti produk yang telah mereka lihat tetapi belum dibeli, konten yang telah mereka unduh, solusi yang telah mereka lihat, dan iklan lain yang telah mereka ikuti dengan.

Mengapa Anda melakukan ini? Nah, rasio klik-tayang rata-rata untuk penargetan ulang iklan bergambar adalah 0,7%, yang 10 kali lebih tinggi daripada iklan bergambar biasa. Dan pengunjung situs web yang telah ditargetkan ulang dengan iklan bergambar memiliki kemungkinan 70% lebih besar untuk berkonversi.

Jika Anda ingin menjalankan iklan bergambar all-star, kampanye pemasaran ulang harus ada dalam campuran Anda (hindari saja kesalahan pemasaran ulang ini!).

3. Melakukan audit penempatan

Pengiklan yang baik akan memilih parameter penargetan audiens mereka dan kemudian menyebutnya sehari. Pengiklan yang hebat akan melihat bagaimana kinerja penempatan dalam audiens tersebut dan menyempurnakan lebih lanjut dengan pengecualian.

Misalnya, penempatan aplikasi dan game seluler cenderung membuang-buang anggaran—terlalu banyak ketukan yang tidak disengaja. Anda juga akan menemukan di antara penempatan Anda yang sukses bahwa beberapa di antaranya adalah hasil terbaik. Jadi lakukan audit penempatan untuk melihat mana yang menawarkan nilai paling tinggi.

Sumber gambar

4. Tahu bagaimana mengukur kesuksesan mereka

Seperti yang telah kita bahas, sebagian besar industri tidak melihat banyak konversi langsung dari kampanye display mereka. Dengan sebagian besar keajaiban mereka terjadi di belakang layar, bagaimana Anda mengukur kesuksesan mereka?

Pengiklan all-star tahu caranya.

Cara termudah adalah melalui konversi lihat-tayang. Konversi lihat-tayang terjadi saat pengguna melihat iklan bergambar Anda, TIDAK mengekliknya, namun kemudian kembali ke situs Anda (baik melalui penelusuran organik atau langsung) dan kemudian menyelesaikan konversi.

Karena itu, sesuaikan setelan Google Ads Anda untuk menyertakan konversi lihat-tayang dan gunakan periode lihat balik singkat (jumlah waktu yang berlalu antara tayangan dan konversi).

Metrik ini tidak akan pernah sepasti konversi klik-tayang, tetapi kami memiliki alasan untuk percaya bahwa kami dapat mempercayainya. Kami juga memiliki beberapa strategi lebih lanjut untuk mengukur dampak iklan bergambar Anda pada kampanye penelusuran di sini.

Kiat periklanan sosial

Untuk berhasil dengan iklan Facebook, berikut adalah beberapa tips yang akan membawa Anda ke jalur yang benar:

• Pelajari penyiapan akun dan kampanye: Tutorial iklan Facebook kami akan memandu Anda dalam membuat kampanye pertama Anda.
• Lakukan Pengukuran Peristiwa Gabungan: Ini adalah bagian tambahan dari penyiapan yang berkaitan dengan perubahan privasi. Gunakan tips AEM kami untuk memahami apa itu dan bagaimana memprioritaskan acara Anda.
• Pahami cara kerja penargetan Facebook: Penargetan telah lama menjadi roti dan mentega Facebook, tetapi telah sedikit berubah karena kebijakan privasi. Panduan Penargetan Iklan Facebook kami akan mempercepat Anda.

Dan sekarang, beberapa kiat iklan Facebook lainnya untuk membantu Anda membawa hal-hal ke tingkat berikutnya:

1. Bangun corong iklan Facebook lengkap

Saat Anda membayar untuk bermain, Anda tergoda untuk hanya mempromosikan penawaran corong bawah yang akan mendatangkan keuntungan langsung. Tapi ini justru bisa menjadi bumerang bagi Anda. Ingat, tidak semua orang di audiens Anda akan siap untuk langsung membeli—dan ini bukan tentang nilai tertinggi bagi Anda, tetapi nilai tertinggi bagi prospek Anda di setiap tahap dalam perjalanan pembelian mereka.

Jadi gunakan berbagai tujuan kampanye dalam iklan Facebook untuk mempromosikan penawaran yang tersebar di seluruh corong Anda. Dengan strategi corong penuh, Anda dapat menangkap prospek, memeliharanya, dan menargetkan ulang mereka dengan penawaran bernilai lebih tinggi—dan seperti yang Anda lihat, ini dapat membuat perbedaan besar dalam tingkat konversi dan ROI Anda.

2. Atur kampanye Anda berdasarkan tujuan

Terlalu sering, pengiklan mengelompokkan kampanye mereka menurut siapa penargetan mereka daripada tujuan mereka. Jadi katakanlah Anda memiliki ebook SEO untuk usaha kecil. Anda memiliki tiga variasi ebook yang berbeda — satu untuk terapis fisik, satu untuk desainer interior, dan satu untuk pengacara.

Alih-alih membuat tiga kampanye terpisah untuk setiap audiens, cara yang lebih baik adalah membuat satu kampanye untuk eBook dan kemudian di dalam kampanye buat tiga set iklan untuk setiap audiens. Inilah cara penggunaan kampanye dan set iklan Facebook.

Dengan struktur akun iklan Facebook yang tepat ini, Anda dapat mengelola dan mengoptimalkan iklan Anda dengan lebih efisien serta meningkatkan upaya dan penawaran Anda.

3. Gabungkan konversi Anda

Setelah piksel Anda disiapkan, Anda kemudian dapat memberi tahu Facebook peristiwa konversi mana yang ingin Anda lacak. Kembali ke contoh eBook SEO kami, Anda dapat menyiapkan peristiwa konversi terpisah untuk setiap unduhan ebook, tetapi jika Anda melakukannya, inilah yang akan Anda lihat saat berada di tampilan tingkat kampanye:

Tidak ada cara untuk melihat jumlah konversi secara sekilas. Anda harus menggali data setiap set iklan untuk melihat berapa banyak total konversi yang Anda peroleh dari kampanye.

Namun jika Anda membuat satu peristiwa konversi unduhan eBook, Anda kemudian bisa mendapatkan jumlah konversi total dengan cepat dari tampilan kampanye. Ini adalah detail kecil yang dapat menghemat waktu Anda dan membantu Anda membuat keputusan lebih cepat.

Selain itu, dengan Pengukuran Peristiwa Gabungan, Anda ingin menggabungkan konversi sebanyak mungkin. Acara di luar delapan pilihan prioritas Anda tidak akan dilaporkan jika diambil oleh pengguna iOS 14+ yang memilih keluar dari pelacakan Facebook.

4. Pelajari cara menjadi kreatif

Memahami siapa orang-orang Anda dan bagaimana menginspirasi keinginan mereka adalah kunci untuk menang di media sosial berbayar. Meskipun ini dulunya adalah permainan anak-anak di tahun-tahun sebelumnya dengan semua penargetan asli, perubahan privasi telah membuat masalah. Namun bukan berarti Anda tidak bisa berkreasi. Dan kami memiliki banyak solusi cerdas untuk Anda coba. Misalnya:

• Piksel mungkin tidak secara akurat menangkap semua pengunjung situs web Anda, jadi cara lain untuk menargetkan kembali audiens Anda didasarkan pada interaksi mereka dengan halaman Facebook, postingan, dan iklan lainnya. Ikuti tiga strategi di platform ini yang kembali populer.

• Diperparah dengan Pengukuran Peristiwa Gabungan? Tangkap prospek di Facebook secara langsung dengan iklan bentuk prospek atau iklan click-to-messenger.
• Kecewa dengan pembatasan penargetan berdasarkan pekerjaan, real estat, dan penargetan keuangan? Gunakan pemirsa dalam pasar di Google, yang masih menawarkan jenis penargetan ini, untuk mendapatkan lalu lintas ke situs Anda yang dapat Anda gunakan sebagai sumber pemirsa untuk kampanye serupa Facebook.

5. Lebih strategis dengan penargetan minat

Terlepas dari batasan privasi, Facebook masih menawarkan penargetan terperinci pada sejumlah minat yang berbeda. Namun, alih-alih menargetkan minat yang identik dengan produk atau layanan yang Anda iklankan, pikirkan sedikit di luar kebiasaan. Pertimbangkan hal berikut:

• Pesaing: Bahkan jika Anda tidak mendapatkan klik, Anda membangkitkan kesadaran merek di antara audiens mereka.

• Minat paralel: Jika Anda mengiklankan mainan, Anda mungkin menargetkan pakaian anak-anak. Atau jika Anda mengiklankan perlengkapan olahraga, Anda dapat mencoba orang-orang yang tertarik dengan musik elektronik atau resep makanan sehat.
• Audiens yang berdekatan: Lihatlah influencer dan institusi di industri Anda yang memiliki halaman dengan banyak pengikut. Di sana Anda juga akan menemukan halaman terkait, halaman yang disukai oleh halaman tersebut, dan penggemar teratas. Anda kemudian dapat pergi ke profil mereka, menambahkan "/ suka" di akhir URL dan kemudian melihat apa yang mereka sukai.

Kiat periklanan YouTube

Ini starter kit Anda untuk beriklan di YouTube.

• Dapatkan dasar-dasar cara beriklan di YouTube. Tutorial periklanan YouTube kami memiliki semua yang Anda butuhkan untuk mengaktifkan dan menjalankan kampanye pertama Anda.
• Pelajari cara membuat konten video dengan anggaran terbatas. Video sangat kuat, tetapi berat sumber daya! Berikut adalah tiga cara untuk meringankan beban.
• Dapatkan rahasia iklan YouTube yang mudah diingat. Jika Anda akan menyela sesi video seseorang, Anda harus tahu cara melakukannya dengan benar.

Dan berikut adalah beberapa kiat periklanan YouTube lanjutan untuk dipertimbangkan:

1. Prioritaskan 5 detik pertama

Iklan video terbaik memahami bahwa pengguna kemungkinan tidak akan melihat lebih dari lima detik pertama. Sementara beberapa bersandar pada format iklan bumper enam detik (seni dan sains bagian yang sama), yang lain mencoba membujuk pengguna untuk bertahan untuk iklan penuh.

Secara pragmatis, pastikan Anda memiliki nama bisnis dan ajakan bertindak dan/atau metode kontak dalam lima detik pertama.

2. Gunakan analitik YouTube Studio

Ada banyak data yang bisa Anda dapatkan di YouTube Studio yang tidak bisa Anda dapatkan dengan laporan Google Ads biasa. Misalnya, Anda dapat melihat pelaporan perangkat di Google Ads, tetapi jika melihat di Studio, Anda dapat menambahkan metrik tambahan seperti klik kartu.

Ini penting karena ketika melihat perangkat saja, sepertinya perangkat TV, tablet, dan konsol game menghasilkan jumlah penayangan yang lumayan.

Namun ketika Anda menambahkan klik kartu dan persentase penayangan rata-rata, kita dapat melihat bahwa sementara durasi penayangan rata-rata lebih lama untuk TV dan konsol Game, perangkat ini memiliki nol klik.

Ini karena perangkat TV dan konsol Game tidak akan menampilkan kartu, jadi jika Anda menjalankan kampanye penemuan TrueView, Anda akan membayar untuk penayangan video tersebut meskipun tidak berkonversi.

Kecuali jika Anda juga mengupayakan kesadaran atau keterlibatan video, metrik dalam tampilan ini menyarankan agar Anda hanya menjalankan kampanye di Komputer atau Ponsel. Lihat tips laporan YouTube Studio lainnya di sini.

3. Waspadai pengaturan cetak halus

Ada beberapa pengaturan penting saat menyiapkan kampanye video di Google Ads yang harus Anda ketahui. Misalnya, kampanye Tindakan Video mendukung ekstensi ajakan bertindak, ekstensi tautan situs, dan lainnya untuk mendorong pengguna mengunjungi situs web Anda.

Sumber gambar

Namun menurut Google, “Tombol ajakan bertindak di TV hanya tersedia untuk kampanye Video yang menggunakan sasaran “Kesadaran dan jangkauan merek” dan “Pertimbangan produk dan merek”. Dengan kata lain, ekstensi ini tidak akan muncul di sebagian besar perangkat TV. Jadi, jika Anda menjalankan kampanye Tindakan Video, nonaktifkan penempatan ini.

Penargetan perangkat TV bukanlah hal yang sia-sia—banyak orang menonton TV dengan ponsel di tangan dan setelah melihat iklan Anda, mereka dapat dengan mudah mencari tahu merek atau produk Anda. Namun jika Anda ingin memanfaatkan perangkat TV, pisahkan menjadi kampanyenya sendiri. Anda akan memiliki kontrol anggaran yang lebih baik dan mendapatkan wawasan yang lebih baik tentang kinerja kampanye Tindakan Anda baik di dalam maupun di luar perangkat TV.

4. Tetapkan batas frekuensi

Selain materi iklan, penting untuk diingat bahwa iklan video mengganggu konten yang dipilih secara aktif oleh pengguna untuk terlibat. Jika Anda terlalu sering menayangkan iklan yang sama (atau iklan dalam serial yang sama) kepada orang-orang, mereka pada akhirnya akan mengabaikan Anda atau mengembangkan sentimen merek yang buruk .

Pastikan Anda menetapkan batas frekuensi untuk penayangan harian/mingguan. Tempat yang baik untuk memulai adalah lima penayangan per minggu dan sesuaikan dari sana.

Periklanan digital 101: Penutup

Baik itu penelusuran, tampilan, sosial, atau video, semua saluran iklan mendapat tempat di tim periklanan digital Anda—selama Anda tahu cara memainkan kekuatan masing-masing. Mudah-mudahan, panduan ini memberi Anda pemahaman tentang kekuatan tersebut sehingga Anda dapat menyusun setiap iklan menjadi mesin penghasil prospek, penjualan, dan ROI untuk bisnis Anda.