音声検索が SEO 戦略の改善にどのように役立つか

公開: 2022-11-30

SF映画を見ているとき、ロボットと話す人の数は驚くほど多い. 将来的には、誰もが物理的なロボットまたは人工知能ソフトウェアと対話するようになるでしょう。

この種のインタラクションは以前は銀幕に追いやられていましたが、今日でははるかに一般的になりつつあります. Siri や Alexa などの仮想アシスタントが常に手の届くところにあるため、消費者はコンピューターやモバイル デバイスに入力するのではなく、機械に答えを求めるという考えに慣れてきています。

この音声操作技術の採用は状況を変えつつありますが、検索エンジン最適化 (SEO) ほど大きな変化はありません。 現在、ユーザーは Google にクエリを入力する代わりに、Siri または Alexa に代わりに検索を実行するように依頼できます。 この変化にはかなり大きな影響があるため、ブランドは適応するか取り残される必要があります。

それを念頭に置いて、スマートデバイスをパワーアップし、音声検索テクノロジーを活用して全体的な SEO 戦略を改善する方法を見てみましょう.

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    音声検索とは

    音声検索は、音声認識ソフトウェアを使用して音声コマンドを検索クエリに変換するプロセスです。

    音声検索クエリの一例として、「Siri、64 の平方根は?」などがあります。

    ユーザーが声でコマンドを入力すると、プログラムは音声をテキスト コマンドにデジタル化し、Google などの検索エンジンを使用して答えを見つけます。

    通常、プログラムは親切に応答します。つまり、自動音声システムを使用して、検索結果ではなく言葉で応答します。 ただし、ユーザーは必要に応じてこれらの結果にアクセスできます。

    音声検索はどのように機能しますか?

    音声認識技術が登場してからしばらく経ちましたが、話し言葉の複雑さを理解するのは常に困難でした。

    たとえば、同音異義語は、質問の文脈に注意を払わないと、ソフトウェアをつまずかせる可能性があります。

    そのため、誰かが Reel News という Web サイトを検索している場合、音声検索プログラムはそれを Real News と解釈し、誤った検索結果を提供する可能性があります。

    ありがたいことに、音声認識技術は過去 10 年ほどで大幅に改善され、ソフトウェアは人間の発話パターンと文脈をよりよく理解できるようになりました。

    音声検索プログラムはまだ完全ではありませんが、過去数年よりもはるかに便利になっています。 この技術の基本的な仕組みは次のとおりです。

    • ユーザーが質問をすると、その前に、プログラムが注意を払い始めるように促すプロンプト (Hey Siri または OK Google など) が表示されることがよくあります。
    • プログラムは、近くにいる人が話した他の言葉を含むバックグラウンド ノイズを除外する必要があります。
    • 音声認識技術は、豊富な語彙データベースを使用して、ユーザーが言ったことをデジタル テキスト データに変換します。
    • テキストが処理されると、プログラムはそれを検索エンジン (つまり、Google) に入れます。
    • 最後に、ソフトウェアは上位の検索結果のスニペットを読み取るか、ユーザーが見つけたもの (つまり、私はこの回答を Web から見つけました) を通知します。

    このプロセス全体には数秒かかる場合があり、プログラムは大声で話します。

    Alexa などの一部のデバイスには画面がないため検索結果を表示できませんが、Siri などの他の音声検索ソフトウェアは結果ページをリアルタイムで表示できます。

    これらのプログラムは、機械学習を使用して各ユーザーに適応し、各質問のコンテキストを理解します。

    基本的に、個人がソフトウェアを使用すればするほど、質問されている内容とユーザーが求めている回答の種類をより適切に判断できるようになります。

    音声検索の統計

    音声認識技術の信頼性が向上した現在、消費者は大いに活用しています。

    音声検索がどのように支配的になったのか、そして将来どのように変化するのかを説明するために、業界に関するトップ統計をいくつか紹介します.

    • 2019 年までに、米国の成人の過半数 (58.9%) が以前に音声検索を使用したことがありました。
    • 世界的に、人口の約 3 分の 1 (27%) がモバイル デバイスで音声検索テクノロジを使用しています。
    • 音声検索を採用している人口統計は、18 歳から 34 歳までの年齢層で最も若い層に偏っています。この人口統計の個人の 77% が携帯電話で音声検索を使用しており、そのうちの 34% が Amazon Alexa のようなスマート スピーカー デバイスを使用しています。 .
    • Microsoft によると、ユーザーの 3 分の 2 以上 (72%) が、過去 6 か月間に Cortana や Siri などの音声検索アシスタントを使用しています。
    • 通常、音声検索の結果は、従来の検索方法よりも速く表示され、平均 4.6 秒で返されます。
    • 最後に、平均的な音声検索結果の長さはわずか 29 語です。

    Google 音声検索の使用方法

    世界最大の検索エンジンとして、ほとんどの音声検索アシスタントがプログラムを使用してユーザーの質問に答えるのは理にかなっています.

    ただし、仲介者をスキップして、Google 音声検索を直接使用できます。 このようにして、クエリはすぐに Google に送信されます。つまり、回答をより迅速に取得し、ハイテク ソフトウェアを有利に活用できます。

    使用しているデバイスに応じて、Google 音声検索を利用する方法がいくつかあります。 各オプションに必要な手順の内訳は次のとおりです。

    ブラウザの使用

    Google のメイン ページを開くと、検索ボックスの右側に小さなマイク アイコンがあります。

    それをクリックすると、音声検索ページが開きます。 検索を実行するには、コンピューターのマイクを有効にする必要がありますが、これらの設定を保存して、後ですばやく使用できるようにすることができます。

    モバイル デバイスの使用

    Apple デバイスでも Android デバイスでも、Google アプリを開いて設定に移動できます。

    音声設定で「Hey Google」をクリックし、音声一致を有効にします。 これで、アプリを使用するときに「Hey Google」と言うか、検索を行うときにマイクをクリックすることができます。

    Google Home デバイスの使用

    これらのデバイスは、音声コマンドを受信するためだけに構築されているため、聞こえる範囲にいるときは「Hey Google」と言うことができます. これを行うと、デバイスはリスニング モードをオンにし、検索クエリを提供できるようになります。

    ご想像のとおり、一度に複数の Google 対応デバイスを使用している場合、混乱や混乱が生じる可能性があります。

    たとえば、Google Home デバイスを持っていて、パソコンやスマートフォンに質問すると、スマートフォンではなく Home から回答が返ってくることがあります。

    そのため、音声検索設定を使用するときは、周囲に注意してください。

    音声検索の利点と欠点は何ですか?

    非常に多くの人が音声アシスタントを利用していることから、この技術に目に見えるメリットがあることは明らかです。

    ただし、すべての場合と同様に、音声検索がより直感的で制御しやすくなったとしても、いくつかの欠点もあります. このシステムの長所と短所を次に示します。

    • 長所: より便利– 検索バーにテキストを入力するよりも口頭で質問する方がはるかに簡単であるため、ほとんどの人が仮想アシスタントを使用します。 また、調理中など手がふさがっているときでも、ネットサーフィンをしたり、重要な情報を見つけたりすることができます。
    • 短所: 誤解– 音声技術は長い道のりを歩んできましたが、人間の言語のさまざまな複雑さをすべて理解することは事実上不可能です。 さらに、新しい単語やフレーズが現代の辞書に登場するにつれて、音声アシスタントはそれに対応するために新しいプログラミングが必要になります。 今のところ、ほとんどのリクエストは正しく入力できますが、正しく入力するには同じ質問を複数回行う必要がある場合があります。
    • 長所: アクセシビリティの向上 – 視覚障害やその他の健康上の問題を抱えている人は、仮想アシスタントを利用して多数のサービスや機能を利用できます。 たとえば、タイマーを設定したり、時間を確認したり、電話をかけたり (および受けたり) したりするのが簡単になります。 全体として、音声検索とコマンド設定は、特別なアクセシビリティのニーズを持つユーザーにとって、新しい可能性の世界を切り開いてきました。
    • 短所: 検索結果が限られている – ユーザーに代わって検索を実行するプログラムに依存しているため、常に正しい情報が見つかるとは限りません。 また、上位の結果のみを読み取るため、必要なものを見つけるためにブラウズするオプションはありません。 通常、この問題は複雑な質問でより多く発生します。
    • 長所: スマート シンク- Alexa や Siri などの仮想アシスタントは、インターネットに接続された他のデバイスとペアリングして、自宅内にスマート ネットワークを作成できます。 ドアベルから冷暖房システムまで、すべて音声コマンドで制御できるため、ポップ カルチャーが常に約束してきたユートピアの未来に一歩近づきます。

    音声検索は SEO 戦略にどのように影響しますか?

    企業として、SEO マーケティングが Web サイトへのトラフィックを促進するために不可欠であることをご存知でしょう。

    ただし、音声検索の急増に伴い、テクノロジーが戦術にどのように影響するかを理解する必要があります. 音声検索が最適化機能に与える主な影響は次のとおりです。

    より会話的なキーワード

    ユーザーは口頭で質問するため、フィラー ワードや完全な文を使用する可能性が高くなります。

    そのため、「近くで最高のイタリア料理」などと入力する代わりに、「OK Google、近くのおいしいイタリアン レストランは?」と尋ねる人がいるかもしれません。

    現在、ロングテール キーワードや会話型キーワードは、検索結果の上位に到達するのに役立つため、より重要になっています。

    トラフィックの多いタイプされたキーワードに引き続き注目する必要がありますが、余分な単語を追加すると結果がどのように変化するかを覚えておいてください.

    スニペットと素早い回答にもっと集中

    検索エンジンが検索プロセスに速度と効率をもたらすよう努めているため、Google スニペットの普及が進んでいます。

    スニペットは、検索結果ページにポップアップ表示されるテキストの小さなブロックで、多くの場合、ハイパーリンクから分離されています。 これらのスニペットの目的は、ユーザーが Google を離れて別のサイトにアクセスしなくても回答を得られるようにすることです。

    音声アシスタントは迅速かつ簡単な回答を求めているため、スニペットの価値は今後ますます高まるでしょう。

    全体として、記事のコンテンツに対して長々としたアプローチを取る余裕はもうありません。 ポイントに到達し、それをきびきびとします。

    トップの座に到達することへのより多くのストレス

    音声検索を実行すると、プログラムは 3 番目または 4 番目の検索結果からの回答を提供しません。 代わりに、クエリに完全に関連していなくても、最初の結果が何であれ読み取ります。

    上位の検索結果が Web トラフィックの大部分を占めることは、以前からわかっていました。 ただし、ユーザーが音声検索を行っている場合、ほとんどすべてのトラフィックが最初の位置に移動します。

    また、Google は通常の検索結果の前に広告の顧客をリストすることを好むことに注意してください。

    そのため、多くの場合、Google 広告に追加投資する価値があるため、大量の時間とエネルギーを費やさずにトップの座に立つことができます。

    エラーの余地が増える

    音声認識技術が完璧になるまでは、クエリのコンテキストを理解しようとする際に常に大きな制限があります。

    そのため、音声検索を最適化するときは、Siri などのアシスタントがユーザーの発言や特定の質問の理由をどのように誤解するかを考慮する必要があります。

    場合によっては、アシスタントが技術的に別のものを探していたとしても、正しい答えを提供できる場合があります。

    ユーザーの意図をよりよく理解することで、より価値のあるコンテンツを作成して、音声検索の結果にすばやく表示されるようになります。

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