Cum vă poate ajuta căutarea vocală să vă îmbunătățiți strategia SEO

Publicat: 2022-11-30

Când vizionați un film SF, numărul de oameni care vorbesc cu roboții este uluitor de mare. Se pare că, în viitor, toată lumea va vorbi fie cu roboți fizici, fie cu software de inteligență artificială.

Deși acest tip de interacțiune a fost retrogradat pe ecranul de argint, devine mult mai obișnuită astăzi. Cu asistenți virtuali precum Siri și Alexa mereu la îndemână, consumatorii devin condiționați de ideea de a cere răspunsuri unei mașini, în loc să le tasteze pe un computer sau pe un dispozitiv mobil.

Această adoptare a tehnologiei operate prin voce schimbă jocul, dar nicăieri mai profund decât cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Acum, în loc ca un utilizator să tasteze o interogare pe Google, acesta poate cere lui Siri sau Alexa să efectueze căutarea în numele lor. Această schimbare are câteva ramificații destul de semnificative, așa că mărcile trebuie să se adapteze sau să rămână în urmă.

Având în vedere acest lucru, haideți să pornim dispozitivele noastre inteligente și să vedem cum folosirea tehnologiei de căutare vocală vă poate îmbunătăți strategia generală de SEO.

    Descărcați această postare introducând adresa de e-mail mai jos

    Nu vă faceți griji, nu trimitem spam.

    Ce este căutarea vocală?

    Căutarea vocală este procesul de utilizare a unui software de recunoaștere a vorbirii pentru a transforma o comandă vocală într-o interogare de căutare.

    Un exemplu de interogare de căutare vocală ar putea fi ceva de genul „Siri, care este rădăcina pătrată a lui 64?”

    Odată ce un utilizator introduce o comandă vocal, programul își digitalizează vocea într-o comandă text și folosește motoarele de căutare precum Google pentru a găsi un răspuns.

    De obicei, programul va răspunde în natură, ceea ce înseamnă că va folosi un sistem vocal automat pentru a răspunde cu cuvinte, mai degrabă decât cu rezultatele căutării. Cu toate acestea, utilizatorul poate accesa aceste rezultate dacă este necesar.

    Cum funcționează căutarea vocală?

    Tehnologia de recunoaștere a vorbirii există de ceva vreme, dar întotdeauna a avut dificultăți în înțelegerea complexității limbajului vorbit.

    De exemplu, omonimele pot declanșa software-ul dacă acesta nu acordă atenție contextului întrebării.

    Deci, dacă cineva caută un site web numit Reel News, un program de căutare vocală îl poate interpreta drept Știri reale și poate oferi rezultate de căutare incorecte.

    Din fericire, tehnologia de recunoaștere a vocii s-a îmbunătățit mult în ultimul deceniu, iar software-ul poate înțelege mai bine tiparele și contextul vorbirii umane.

    Deși programele de căutare vocală încă nu sunt perfecte, ele sunt mult mai utile astăzi decât în ​​anii trecuți. Modul fundamental de funcționare a acestei tehnologii este următorul:

    • Un utilizator pune o întrebare, adesea precedată de o solicitare pentru a declanșa programul să înceapă să acorde atenție (adică Hei Siri sau OK Google).
    • Programul trebuie să filtreze zgomotul de fundal, inclusiv orice alte cuvinte rostite de cineva din apropiere.
    • Tehnologia de recunoaștere audio traduce ceea ce a spus utilizatorul în date text digitale, folosind o bază de date extinsă de vocabular.
    • Odată ce textul a fost procesat, programul îl introduce apoi într-un motor de căutare (adică, Google).
    • În cele din urmă, software-ul fie citește un fragment din primul rezultat al căutării, fie notifică utilizatorul despre ceea ce a găsit (adică, am găsit acest răspuns de pe web).

    Întregul proces poate dura câteva secunde, iar programul va vorbi cu voce tare.

    Unele dispozitive precum Alexa nu pot afișa rezultatele căutării, deoarece nu au un ecran, dar alte programe de căutare vocală precum Siri pot afișa paginile cu rezultate în timp real.

    Aceste programe folosesc învățarea automată pentru a se adapta fiecărui utilizator și pentru a înțelege contextul fiecărei întrebări.

    Practic, cu cât un individ folosește mai mult software-ul, cu atât devine mai bine să determine ce i se cere și tipurile de răspunsuri pe care le dorește utilizatorul.

    Statistici privind căutarea vocală

    Acum că tehnologia de recunoaștere a vocii este mai fiabilă, consumatorii profită în mod semnificativ.

    Iată câteva statistici de top despre industrie pentru a ilustra cât de dominantă a devenit căutarea vocală și cum va schimba peisajul în viitor.

    • Până în 2019, majoritatea adulților din SUA (58,9 la sută) au mai folosit căutarea vocală.
    • La nivel global, aproximativ o treime din populație (27 la sută) utilizează tehnologia de căutare vocală pe dispozitive mobile.
    • Grupul demografic care a adoptat căutarea vocală cel mai mult se înclină mai mult pe tineri, cu o gamă de vârstă cuprinsă între 18 și 34 de ani. Șaptezeci și șapte la sută dintre persoanele din această categorie demografică au folosit căutarea vocală pe telefoane mobile și 34% dintre ei folosesc dispozitive cu difuzoare inteligente precum Amazon Alexa. .
    • Potrivit Microsoft, peste două treimi dintre oameni (72 la sută) au folosit un asistent de căutare vocală precum Cortana sau Siri în ultimele șase luni.
    • Rezultatele căutării vocale vin de obicei mai repede decât metodele tradiționale de căutare, cu o revenire medie de 4,6 secunde.
    • În cele din urmă, rezultatul mediu al căutării vocale are doar 29 de cuvinte.

    Cum folosesc Google Voice Search?

    Fiind cel mai mare motor de căutare din lume, este logic ca majoritatea asistenților de căutare vocală să folosească programul pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor.

    Cu toate acestea, puteți sări peste intermediar și să utilizați direct căutarea vocală Google. În acest fel, interogarea dvs. ajunge imediat la Google, ceea ce înseamnă că puteți obține răspunsuri mai rapid și puteți utiliza software-ul de înaltă tehnologie în avantajul dvs.

    Există câteva moduri de a utiliza căutarea vocală Google, în funcție de dispozitivul pe care îl utilizați. Iată o detaliere a pașilor implicați pentru fiecare opțiune:

    Folosind un browser

    Când deschideți pagina principală pentru Google, există o pictogramă mică de microfon în partea dreaptă a casetei de căutare.

    Faceți clic pe el și ar trebui să deschidă pagina de căutare vocală. Va trebui să activați microfonul computerului pentru a efectua o căutare, dar puteți salva aceste setări pentru o utilizare mai rapidă în viitor.

    Utilizarea unui dispozitiv mobil

    Indiferent dacă aveți un dispozitiv Apple sau Android, puteți deschide aplicația Google și puteți accesa setările dvs.

    Sub setarea vocală, faceți clic pe „Hei Google” și activați potrivirea vocală. Acum, puteți spune pur și simplu Hei Google când utilizați aplicația sau puteți da clic pe microfon când efectuați o căutare.

    Utilizarea unui dispozitiv Google Home

    Aceste dispozitive sunt construite exclusiv pentru a primi comenzi vocale, așa că ar trebui să puteți spune „Hei Google” atunci când sunteți la îndemână. Odată ce faci asta, dispozitivul ar trebui să activeze modul de ascultare și apoi poți oferi o interogare de căutare.

    După cum v-ați putea aștepta, poate exista o confuzie sau haos dacă utilizați simultan mai multe dispozitive compatibile cu Google.

    De exemplu, dacă aveți un dispozitiv Google Home și puneți o întrebare pe computer sau smartphone, este posibil să primiți răspunsul de la Acasă, nu de pe telefon.

    Prin urmare, fiți conștienți de împrejurimile dvs. atunci când utilizați setarea de căutare vocală.

    Care sunt beneficiile și dezavantajele căutării vocale?

    Cu atât de mulți oameni care profită de asistenții vocali, este clar să vedem că există unele beneficii tangibile ale tehnologiei.

    Cu toate acestea, la fel ca în toate, există și unele eșecuri, chiar dacă căutarea vocală devine mai intuitivă și mai ușor de controlat. Iată câteva avantaje și dezavantaje ale acestui sistem:

    • Pro: Mai convenabil – Majoritatea oamenilor folosesc asistenți virtuali, deoarece este mult mai ușor să pui o întrebare verbal decât să tastați textul într-o bară de căutare. De asemenea, pentru acele momente în care mâinile tale sunt ocupate (adică în timp ce gătești), poți în continuare să navighezi pe web sau să afli informații importante.
    • Contra: Neînțelegeri – Deși tehnologia vocală a parcurs un drum lung, este practic imposibil de înțeles toate complexitățile diferite ale limbajului uman. În plus, pe măsură ce cuvinte și expresii noi intră în lexicul modern, asistenții vocali vor avea nevoie de o nouă programare pentru a ține pasul. Deocamdată, majoritatea solicitărilor pot fi introduse corect, dar este posibil să trebuiască să puneți aceeași întrebare de mai multe ori pentru a fi corect.
    • Pro: o mai bună accesibilitate – Cei cu deficiențe de vedere sau alte probleme de sănătate pot utiliza asistenți virtuali pentru o mulțime de servicii și funcții. De exemplu, este mai ușor să setați un cronometru, să verificați ora sau să efectuați (și să primiți) un apel telefonic. În general, căutarea vocală și setările de comandă au deschis o nouă lume de posibilități pentru cei cu nevoi speciale de accesibilitate.
    • Contra: Rezultate limitate de căutare – Deoarece vă bazați pe un program pentru a efectua o căutare în numele dvs., este posibil să nu găsească întotdeauna informațiile potrivite. De asemenea, deoarece citește doar rezultatul de top, nu aveți opțiunea de a răsfoi pentru a găsi ceea ce aveți nevoie. De obicei, această problemă apare mai mult cu întrebări complexe.
    • Pro: Sincronizare inteligentă – Asistentii virtuali precum Alexa sau Siri se pot asocia cu alte dispozitive conectate la internet pentru a crea o rețea inteligentă în casa ta. Totul, de la soneria la sistemul de încălzire și răcire, poate fi controlat prin comenzi vocale, aducându-ne cu un pas mai aproape de viitorul utopic pe care cultura pop l-a promis întotdeauna.

    Cum îți afectează căutarea vocală strategia SEO?

    Ca companie, știi că marketingul SEO este esențial pentru a genera trafic către site-ul tău.

    Cu toate acestea, odată cu proliferarea căutărilor vocale, trebuie să înțelegeți modul în care tehnologia vă afectează tactica. Iată principalele modalități prin care căutarea vocală vă va afecta capacitățile de optimizare:

    Mai multe cuvinte cheie conversaționale

    Deoarece utilizatorii pun o întrebare verbal, este mai probabil să folosească cuvinte de completare și propoziții complete.

    Așadar, în loc să tastați ceva de genul „cea mai bună mâncare italiană lângă mine”, cineva ar putea întreba „Hei Google, care este un restaurant italian bun în apropiere?”

    Acum, cuvintele cheie longtail și conversaționale sunt mai importante, deoarece vă pot ajuta să ajungeți în partea de sus a rezultatelor căutării.

    Ar trebui să vă concentrați în continuare pe cuvintele cheie tastate cu mult trafic, dar rețineți cum se schimbă rezultatele când adăugați cuvintele suplimentare.

    Mai mult accent pe fragmente și răspunsuri rapide

    Fragmentele Google devin din ce în ce mai răspândite pe măsură ce motorul de căutare se străduiește să aducă viteză și eficiență procesului de căutare.

    Un fragment este un mic bloc de text care apare pe pagina cu rezultatele căutării, adesea separat de hyperlinkul său. Scopul acestor fragmente este de a permite unui utilizator să obțină un răspuns fără a fi nevoit să părăsească Google și să viziteze un alt site.

    Deoarece asistenții vocali caută să ofere răspunsuri rapide și simple, fragmentele vor deveni mai valoroase doar în viitor.

    În general, nu vă mai permiteți să adoptați abordări lungi ale conținutului articolului. Treci la obiect și fă-o captivantă.

    Mai mult stres pentru atingerea Topului

    Când efectuați o căutare vocală, programul nu vă va oferi un răspuns de la al treilea sau al patrulea rezultat al căutării. În schimb, va citi oricare ar fi primul rezultat, chiar dacă nu este în întregime legat de interogarea dvs.

    Am știut întotdeauna că primele rezultate ale căutării obțin cea mai mare parte din traficul web. Cu toate acestea, atunci când utilizatorii efectuează căutări vocale, aproape tot traficul merge pe prima poziție.

    De asemenea, rețineți că Google preferă să listeze clienții Ads înainte de rezultatele căutării organice.

    Prin urmare, deseori merită banii suplimentari pe care să îi investești în Google Ads, astfel încât să poți fi pe primul loc fără a cheltui tone de timp și energie pentru a ajunge acolo.

    Mai mult loc pentru eroare

    Până când tehnologia de recunoaștere a vocii devine perfectă, va avea întotdeauna limitări semnificative atunci când încercați să înțelegeți contextul unei interogări.

    Deci, atunci când optimizați căutările vocale, trebuie să luați în considerare modul în care asistenții precum Siri pot interpreta greșit ceea ce a spus utilizatorul sau de ce a pus o anumită întrebare.

    În unele cazuri, este posibil să puteți oferi răspunsul corect, chiar dacă asistentul a căutat din punct de vedere tehnic altceva.

    Înțelegând mai bine intenția utilizatorului, puteți crea conținut mai valoros care va apărea mai repede în rezultatele căutării vocale.

    Obțineți conținut mai bun de căutare vocală cu WriterAccess!

    Pe măsură ce căutările vocale devin din ce în ce mai răspândite, veți avea nevoie de conținut de mare valoare pe care să îl livrați verbal utilizatorilor.

    Acum, puteți obține o încercare gratuită de două săptămâni pentru WriterAccess și puteți obține conținut optimizat pentru toate tipurile de rezultate ale căutării – activate vocal și altfel.

    WriterAccess vă poate conecta cu scriitori de ultimă generație dintr-o selecție largă de medii. Înscrieți-vă astăzi pentru încercarea dvs. și vedeți ce poate face platforma pentru afacerea dvs.!