كيف يمكن أن يساعد البحث الصوتي في تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك

نشرت: 2022-11-30

عند مشاهدة فيلم خيال علمي ، يكون عدد الأشخاص الذين يتحدثون إلى الروبوتات مرتفعًا بشكل مذهل. يبدو أنه في المستقبل ، سيتحدث الجميع إما إلى الروبوتات المادية أو برامج الذكاء الاصطناعي.

على الرغم من أن هذا النوع من التفاعل كان ينزل إلى الشاشة الفضية ، إلا أنه أصبح أكثر شيوعًا اليوم. مع وجود مساعدين افتراضيين مثل Siri و Alexa في متناول اليد دائمًا ، أصبح المستهلكون مرتبطين بفكرة طلب إجابات من جهاز بدلاً من كتابتها على جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول.

هذا الاعتماد على التكنولوجيا التي تعمل بالصوت يغير اللعبة ، ولكن ليس في أي مكان أكثر عمقًا من تحسين محرك البحث (SEO). الآن ، بدلاً من قيام المستخدم بكتابة استعلام في Google ، قد يطلبون من Siri أو Alexa إجراء البحث نيابة عنهم. هذا التحول له بعض التداعيات المهمة جدًا ، لذلك يتعين على العلامات التجارية التكيف أو التخلف عن الركب.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نشغل أجهزتنا الذكية ونرى كيف يمكن للاستفادة من تقنية البحث الصوتي أن تحسن إستراتيجيتك العامة لتحسين محركات البحث.

    قم بتنزيل هذا المنشور عن طريق إدخال بريدك الإلكتروني أدناه

    لا تقلق ، نحن لا بريد مزعج.

    ما هو البحث الصوتي؟

    البحث الصوتي هو عملية استخدام برنامج التعرف على الكلام لتحويل الأمر الصوتي إلى استعلام بحث.

    أحد الأمثلة على استعلام البحث الصوتي يمكن أن يكون شيئًا على غرار ، "Siri ، ما هو الجذر التربيعي لـ 64؟"

    بمجرد قيام المستخدم بإدخال الأمر صوتيًا ، يقوم البرنامج بتحويل صوته إلى أمر نصي رقميًا ويستخدم محركات البحث مثل Google للعثور على إجابة.

    عادةً ما يستجيب البرنامج عينيًا ، مما يعني أنه سيستخدم نظامًا صوتيًا آليًا للرد بالكلمات بدلاً من نتائج البحث. ومع ذلك ، يمكن للمستخدم الوصول إلى هذه النتائج إذا لزم الأمر.

    كيف يعمل البحث الصوتي؟

    كانت تقنية التعرف على الكلام موجودة منذ فترة ، ولكنها واجهت دائمًا صعوبة في فهم تعقيدات اللغة المنطوقة.

    على سبيل المثال ، يمكن أن تؤدي الكلمات المتجانسة إلى تعثر البرنامج إذا لم تهتم بسياق السؤال.

    لذلك ، إذا كان شخص ما يبحث عن موقع ويب يسمى Reel News ، فقد يفسره برنامج البحث الصوتي على أنه أخبار حقيقية ويقدم نتائج بحث غير صحيحة.

    لحسن الحظ ، تحسنت تقنية التعرف على الصوت كثيرًا على مدار العقد الماضي أو نحو ذلك ، ويمكن للبرنامج فهم أنماط الكلام البشري وسياقه بشكل أفضل.

    على الرغم من أن برامج البحث الصوتي لا تزال غير مثالية ، إلا أنها مفيدة اليوم أكثر مما كانت عليه في السنوات الماضية. الطريقة الأساسية التي تعمل بها هذه التقنية هي كما يلي:

    • يسأل المستخدم سؤالاً ، غالبًا ما يسبقه موجه لتشغيل البرنامج لبدء الاهتمام (على سبيل المثال ، مرحبًا Siri أو OK Google).
    • يجب أن يقوم البرنامج بتصفية ضوضاء الخلفية ، بما في ذلك أي كلمات أخرى ينطق بها شخص قريب.
    • تقوم تقنية التعرف على الصوت بترجمة ما قاله المستخدم إلى بيانات نصية رقمية ، باستخدام قاعدة بيانات واسعة النطاق للمفردات.
    • بمجرد معالجة النص ، يقوم البرنامج بعد ذلك بوضعه في محرك بحث (مثل Google).
    • أخيرًا ، إما أن يقرأ البرنامج مقتطفًا من أفضل نتيجة بحث أو يُعلم المستخدم بما وجده (على سبيل المثال ، لقد وجدت هذه الإجابة من الويب).

    يمكن أن تستغرق هذه العملية برمتها بضع ثوانٍ ، وسيتحدث البرنامج بصوت عالٍ.

    لا تستطيع بعض الأجهزة مثل Alexa إظهار نتائج البحث لأنها لا تحتوي على شاشة ، ولكن يمكن لبرامج البحث الصوتي الأخرى مثل Siri سحب صفحات النتائج في الوقت الفعلي.

    تستخدم هذه البرامج التعلم الآلي للتكيف مع كل مستخدم وفهم سياق كل سؤال.

    بشكل أساسي ، كلما زاد استخدام الفرد للبرنامج ، كان ذلك أفضل في تحديد ما يُطلب منه وأنواع الإجابات التي يريدها المستخدم.

    احصائيات في البحث الصوتي

    الآن بعد أن أصبحت تقنية التعرف على الصوت أكثر موثوقية ، يستفيد المستهلكون بشكل كبير.

    فيما يلي بعض أهم الإحصائيات حول الصناعة لتوضيح كيف أصبح البحث الصوتي مهيمنًا وكيف سيغير المشهد في المستقبل.

    • بحلول عام 2019 ، كان غالبية البالغين الأمريكيين (58.9 بالمائة) قد استخدموا البحث الصوتي من قبل.
    • على الصعيد العالمي ، يستخدم حوالي ثلث السكان (27 بالمائة) تقنية البحث الصوتي على الأجهزة المحمولة.
    • الفئة الديموغرافية التي اعتمدت البحث الصوتي هي الأكثر انحرافًا ، وتتراوح أعمارها بين 18 و 34 عامًا. استخدم سبعة وسبعون بالمائة من الأفراد في هذه المجموعة السكانية البحث الصوتي على الهواتف المحمولة ، ويستخدم 34 بالمائة منهم أجهزة مكبرات الصوت الذكية مثل Amazon Alexa .
    • وفقًا لمايكروسوفت ، استخدم أكثر من ثلثي الأشخاص (72 بالمائة) مساعد البحث الصوتي مثل Cortana أو Siri في الأشهر الستة الماضية.
    • تأتي نتائج البحث الصوتي عادةً أسرع من طرق البحث التقليدية ، بمتوسط ​​عائد يبلغ 4.6 ثانية.
    • أخيرًا ، يبلغ متوسط ​​نتيجة البحث الصوتي 29 كلمة فقط.

    كيف يمكنني استخدام البحث الصوتي من Google؟

    كأكبر محرك بحث في العالم ، فمن المنطقي أن يستخدم معظم مساعدي البحث الصوتي البرنامج للإجابة على أسئلة المستخدم.

    ومع ذلك ، يمكنك تخطي الوسيط واستخدام البحث الصوتي من Google مباشرة. بهذه الطريقة ، ينتقل استفسارك إلى Google على الفور ، مما يعني أنه يمكنك الحصول على إجابات بشكل أسرع والاستفادة من البرامج عالية التقنية لصالحك.

    هناك عدة طرق لاستخدام البحث الصوتي من Google ، اعتمادًا على الجهاز الذي تستخدمه. فيما يلي تفصيل للخطوات المتضمنة لكل خيار:

    باستخدام المستعرض

    عندما تفتح الصفحة الرئيسية لـ Google ، يوجد رمز ميكروفون صغير على يمين مربع البحث.

    اضغط عليها ، وسوف تفتح صفحة البحث الصوتي. ستحتاج إلى تمكين ميكروفون الكمبيوتر الخاص بك لإجراء بحث ، ولكن يمكنك حفظ هذه الإعدادات لاستخدامها بشكل أسرع في المستقبل.

    باستخدام جهاز محمول

    سواء كان لديك جهاز Apple أو Android ، يمكنك فتح تطبيق Google والانتقال إلى الإعدادات الخاصة بك.

    ضمن إعداد الصوت ، انقر على "Hey Google" وقم بتمكين مطابقة الصوت. الآن ، يمكنك ببساطة قول مرحبًا Google عند استخدام التطبيق ، أو يمكنك النقر فوق الميكروفون عند إجراء البحث.

    باستخدام جهاز Google Home

    تم تصميم هذه الأجهزة حصريًا لتلقي الأوامر الصوتية ، لذا يجب أن تكون قادرًا على قول "Hey Google" عندما تكون على مرمى البصر. بمجرد القيام بذلك ، يجب أن يقوم الجهاز بتشغيل وضع الاستماع ، وبعد ذلك يمكنك تقديم استعلام بحث.

    كما قد تتوقع ، يمكن أن يكون هناك بعض الارتباك أو الفوضى إذا كنت تستخدم أجهزة متعددة تدعمها Google في وقت واحد.

    على سبيل المثال ، إذا كان لديك جهاز Google Home وطرحت سؤالاً على جهاز الكمبيوتر أو الهاتف الذكي ، فقد تتلقى الإجابة من منزلك ، وليس من هاتفك.

    لذا ، كن على دراية بمحيطك عند استخدام إعداد البحث الصوتي.

    ما هي مزايا وعيوب البحث الصوتي؟

    مع استفادة الكثير من الأشخاص من المساعدين الصوتيين ، من الواضح أن هناك بعض الفوائد الملموسة للتكنولوجيا.

    ومع ذلك ، كما هو الحال مع كل شيء ، هناك أيضًا بعض النكسات ، حتى عندما يصبح البحث الصوتي أكثر سهولة ويسهل التحكم فيه. فيما يلي بعض إيجابيات وسلبيات هذا النظام:

    • المؤيد: أكثر ملاءمة - يستخدم معظم الأشخاص مساعدين افتراضيين لأنه من الأسهل بكثير طرح سؤال لفظيًا بدلاً من كتابة النص في شريط البحث. أيضًا ، في الأوقات التي تكون فيها يديك مشغولة (أي أثناء الطهي) ، لا يزال بإمكانك تصفح الويب أو العثور على معلومات مهمة.
    • السلبيات: سوء الفهم - على الرغم من أن تقنية الصوت قد قطعت شوطًا طويلاً ، إلا أنه يكاد يكون من المستحيل فهم جميع التعقيدات المختلفة للغة البشرية. بالإضافة إلى ذلك ، مع دخول الكلمات والعبارات الجديدة إلى المعجم الحديث ، سيحتاج المساعدون الصوتيون إلى برمجة جديدة لمواكبة ذلك. في الوقت الحالي ، يمكن إدخال معظم الطلبات بشكل صحيح ، ولكن قد تضطر إلى طرح نفس السؤال عدة مرات للحصول عليه بشكل صحيح.
    • المؤيد: إمكانية وصول أفضل - يمكن للأشخاص الذين يعانون من إعاقة بصرية أو مشاكل صحية أخرى استخدام المساعدين الافتراضيين للعديد من الخدمات والميزات. على سبيل المثال ، من الأسهل ضبط عداد الوقت أو التحقق من الوقت أو إجراء (واستقبال) مكالمة هاتفية. بشكل عام ، فتحت إعدادات البحث الصوتي والأوامر عالمًا جديدًا من الاحتمالات لذوي الاحتياجات الخاصة لإمكانية الوصول.
    • Con: نتائج بحث محدودة - نظرًا لأنك تعتمد على برنامج لإجراء بحث نيابة عنك ، فقد لا يجد دائمًا المعلومات الصحيحة. أيضًا ، نظرًا لأنه يقرأ فقط أفضل نتيجة ، فليس لديك خيار التصفح للعثور على ما تحتاجه. عادةً ما تحدث هذه المشكلة بشكل أكبر مع الأسئلة المعقدة.
    • Pro: Smart Syncing - يمكن للمساعدين الظاهريين مثل Alexa أو Siri الاقتران بأجهزة أخرى متصلة بالإنترنت لإنشاء شبكة ذكية داخل منزلك. يمكن التحكم في كل شيء من جرس الباب إلى نظام التدفئة والتبريد الخاص بك عن طريق الأوامر الصوتية ، مما يجعلنا نقترب خطوة واحدة من المستقبل المثالي الذي لطالما وعدت به الثقافة الشعبية.

    كيف يؤثر البحث الصوتي على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

    كشركة ، أنت تعلم أن تسويق تحسين محركات البحث ضروري لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

    ومع ذلك ، مع انتشار عمليات البحث الصوتي ، تحتاج إلى فهم كيفية تأثير التكنولوجيا على تكتيكاتك. فيما يلي الطرق الرئيسية التي سيؤثر بها البحث الصوتي على إمكانات التحسين لديك:

    المزيد من الكلمات الرئيسية للمحادثة

    نظرًا لأن المستخدمين يطرحون سؤالًا لفظيًا ، فمن المرجح أن يستخدموا كلمات حشو وجمل كاملة.

    لذا ، بدلاً من كتابة شيء مثل "أفضل طعام إيطالي بالقرب مني" ، قد يسأل شخص ما ، "مرحبًا Google ، ما هو مطعم إيطالي جيد قريب؟"

    الآن ، تعد الكلمات الرئيسية الطويلة والمحادثة أكثر أهمية لأنها يمكن أن تساعدك في الوصول إلى أعلى نتائج البحث.

    لا يزال يتعين عليك التركيز على الكلمات الرئيسية المكتوبة التي تحتوي على عدد كبير من الزيارات ، ولكن ضع في اعتبارك كيف تتغير النتائج عند إضافة الكلمات الإضافية.

    مزيد من التركيز على المقتطفات والإجابات السريعة

    أصبحت قصاصات Google أكثر انتشارًا حيث يسعى محرك البحث جاهدًا لتحقيق السرعة والكفاءة في عملية البحث.

    المقتطف عبارة عن جزء صغير من النص ينبثق في صفحة نتائج البحث ، وغالبًا ما يتم فصله عن الارتباط التشعبي الخاص به. الغرض من هذه المقتطفات هو السماح للمستخدم بالحصول على إجابة دون الحاجة إلى مغادرة Google وزيارة موقع آخر.

    نظرًا لأن المساعدين الصوتيين يتطلعون إلى تقديم إجابات سريعة وبسيطة ، فإن المقتطفات ستصبح أكثر قيمة في المستقبل.

    بشكل عام ، لا يمكنك تحمل اتباع نهج طويل الأمد لمحتوى المقالة بعد الآن. ادخل إلى صلب الموضوع واجعله سريعًا.

    مزيد من الضغط على الوصول إلى القمة

    عند إجراء بحث صوتي ، لن يمنحك البرنامج إجابة من نتيجة البحث الثالثة أو الرابعة. بدلاً من ذلك ، ستقرأ النتيجة الأولى مهما كانت ، حتى لو لم تكن مرتبطة تمامًا باستعلامك.

    لقد عرفنا دائمًا أن أفضل نتائج البحث تحصل على نصيب الأسد من حركة مرور الويب. ومع ذلك ، عندما يجري المستخدمون عمليات بحث صوتي ، فإن كل حركة المرور تقريبًا تذهب إلى المركز الأول.

    أيضًا ، ضع في اعتبارك أن Google تفضل إدراج عملاء الإعلانات قبل نتائج البحث المجانية.

    لذلك ، غالبًا ما يستحق الأمر المزيد من الأموال للاستثمار في إعلانات Google ، لذا يمكنك أن تكون في الصدارة دون إنفاق الكثير من الوقت والجهد للوصول إلى هناك.

    مساحة أكبر للخطأ

    حتى تصبح تقنية التعرف على الصوت مثالية ، سيكون لها دائمًا قيود كبيرة عند محاولة فهم سياق الاستعلام.

    لذلك ، عند تحسين عمليات البحث الصوتي ، عليك التفكير في كيفية قيام مساعدين مثل Siri بإساءة تفسير ما قاله المستخدم أو سبب طرحهم لسؤال معين.

    في بعض الحالات ، قد تتمكن من تقديم الإجابة الصحيحة ، حتى إذا كان المساعد يبحث تقنيًا عن شيء آخر.

    من خلال فهم نية المستخدم بشكل أفضل ، يمكنك إنشاء محتوى أكثر قيمة والذي سيظهر في نتائج البحث الصوتي بشكل أسرع.

    احصل على محتوى بحث صوتي أفضل مع WriterAccess!

    نظرًا لأن عمليات البحث الصوتي أصبحت أكثر انتشارًا ، فستحتاج إلى محتوى عالي القيمة لتقديمه إلى المستخدمين شفهيًا.

    الآن ، يمكنك الحصول على نسخة تجريبية مجانية من WriterAccess لمدة أسبوعين والحصول على محتوى مُحسَّن لجميع أنواع نتائج البحث - التي يتم تنشيطها بالصوت وغير ذلك.

    يمكن لـ WriterAccess توصيلك بالكتاب المتميزين من مجموعة واسعة من الخلفيات. اشترك في نسختك التجريبية اليوم واطلع على ما يمكن أن تقدمه المنصة لعملك!