SEOとSEMの違い

公開: 2021-02-16

デジタルマーケティングを使用してサイトへのトラフィックを増やしたいですか？ SEOとSEMの違いを理解しようとしていますか？

オンラインでの存在感を高め、ビジネスの成果を上げたい場合は、適切なデジタルマーケティング戦略が役立ちます。ただし、デジタルマーケティング戦略を構築する際に理解するのが難しいのは、SEOとSEMの違いです。これらの2つの用語はしばしば同じ意味で使用されますが、同じものではありません。

幸いなことに、私たちはあなたのためにそれを片付けるためにここにいます。この記事では、SEOとSEMの違いについて説明します。

SEOとSEMの基本

SEOとSEMは、初心者のマーケターによってしばしば混同される2つの用語であり、いくつかの重複があるかもしれませんが、同じではありません。

検索エンジン最適化（SEO）とは、オーガニック検索結果でサイトを強化することです。それは自然な方法でそれがグーグルと他の検索エンジンでより高くランク付けされるようにあなたのサイトを最適化することから成ります。

一方、検索エンジンマーケティング（SEM）は、有料検索広告を指します。これは主に、広告コピーをオンラインで表示し、より多くのWebサイト訪問者を獲得するために直接支払う、クリック課金（PPC）広告の使用で構成されています。 Google広告は最も人気のあるオンライン広告プラットフォームの1つですが、他にもあります。

どちらのタイプのマーケティングでも、時間の経過とともに戦略を最適化および微調整することが不可欠です。また、キーワードリサーチを実行し、コピーを最適化して、Webサイトのページまたは広告が適切なユーザーをターゲットにしていることを確認する必要があります。

全体像を把握する

SEOとSEMのどちらがあなたに適しているのか、そしてどのような違いがあるのかまだわかりませんか？両方をよりよく理解できるように、もう少し深く掘り下げてみましょう。

SEOの仕組み

SEO技術を使用する場合、検索エンジンから見た価値を最大化し、検索エンジンのクローラーが理解しやすいようにWebサイトを最適化することになります。有料の検索方法とは異なり、受信するために直接支払う必要のない検索エンジンから自然で有機的なトラフィックを獲得することを目指します。

SEO技術を使用すると、サイトを改善し、検索者との関連性を高めることができます。グーグルと他の検索エンジンがあなたのサイトのページの関連性と価値を認識すると、彼らはあなたの方法でますます多くのトラフィックを送り始めます。

複数のタイプのSEO

SEOについて話すとき、複数のタイプがあることを認識することが重要です。主なタイプには、ページ上のSEOとページ外のSEOがあります。それぞれの概要は次のとおりです。

オンページSEO ：自分のウェブサイトの要素を最適化するために行うアクション。これには、メタタグ、コンテンツ、ページ速度、サイト機能、および内部リンク構築の改善が含まれる可能性があります。
オフページSEO：自分のウェブサイトの外でSEO要因を改善するためにあなたが取る行動。これには、外部Webサイトからのバックリンクとローカル引用の取得が含まれます。また、社会的証明の構築と社会的シグナルの強化も含まれます。

検索エンジンのアルゴリズムは静的ではなく、Googleが定期的に新しい更新を展開し続けるため、頻繁に変更されます。つまり、サイトのSEOの改善に関心がある場合は、変更を常に把握し、必要に応じて戦略を調整する必要があります。

SEOは、トラフィックが自然な方法でサイトに到達できるようにするため、ビジネスにとって優れたデジタルマーケティング戦略です。十分に最適化されたページは、ウェブサイトの所有者の側で余分な努力をすることなく、ランキングを開始すると、長い間トラフィックを獲得し続ける可能性があります。これは、SEOが潜在的に非常に費用対効果が高く、長期的にトラフィックを増やすための優れた戦略になる可能性があることを意味します。

SEMのしくみ

SEMは、かつてはSEO広告とPPC広告の両方を指す総称でした。ただし、最近のSEM戦略は、PPC広告やその他の有料広告の取り組みと同義である傾向があります。

さまざまな有料広告プラットフォームがあり、Google広告は広告主にとって最も人気のあるオプションですが、BingとYahooにも広告プラットフォームがあります。これらのそれぞれは、オンラインでビジネスをマーケティングするときに大きな効果を発揮するために使用でき、正しく行われた場合、より多くの購入とコンバージョンにつながる可能性があります。

SEMの使用は、主に広告キャンペーンの最適化で構成されます。主なアクションには、広告キャンペーンの開始、ターゲティング機能の完成、広告コピーの最適化、特定のタイプの購入者またはWebサイト訪問者にリーチするために使用するキーワードの選択が含まれます。

SEOは無料の検索トラフィックを獲得するために自然な方法で機能しますが、SEMおよびPPC広告では、広告を掲載し続けるために広告主は引き続き支払いを行う必要があります。ただし、メリットは、PPC広告がすぐに表示されることです。また、特に時間をかけて完璧に調整した場合、非常に費用対効果が高くなる可能性があります。

SEOとSEMのどちらかを選択する

SEOとSEMの基本を理解したので、どちらが最適か疑問に思われるかもしれません。残念ながら、答えは単純なものではありません。 SEOとSEMの両方に長所と短所があり、どちらを使用するかは目標によって異なります。

一定の支出を必要としない長期的で自然なトラフィックを構築したい場合は、SEOが最適です。 SEOは長期的な戦略であり、それを改善するための行動を起こせば、その結果は今後も長く続くでしょう。マイナス面としては、SEOでボールを転がすのに時間がかかり、結果が表示されるまでにかなりの労力がかかる場合があります。

一方、SEMは、すぐに結果を取得したい場合に最適なオプションです。宣伝する時間限定のオファーがある場合は、有料広告が有益な場合があります。完璧に調整すれば、有料広告はあなたのビジネスに素晴らしい結果をもたらし、素晴らしいROIを提供することができます。

ただし、SEOとは異なり、支払った結果しか得られません。支払いをやめると、結果はすぐに表示されなくなります。

SEOとSEMのどちらが自分に適しているかを判断する際には、具体的な目標について考える必要がありますが、上記は一般的な概要です。疑わしい場合は、結果が長期的になるため、SEOに焦点を当てた方がよい場合がよくあります。ただし、優れた企業は、これらの両方をさまざまな目的で一緒に使用することがよくあります。

最終的な考え

オンラインでビジネスを後押しし、優れたデジタルマーケティング戦略を立てたい場合は、SEOとSEMの違いを考慮することが重要です。焦点を当てる適切なものを選択するか、両方を一緒に使用すると、顧客とクライアントをオンラインにしようとするときにビジネスの成功をもたらすのに役立ちます。

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