الفرق بين SEO و SEM

هل تريد توجيه حركة المرور إلى موقعك من خلال استخدام التسويق الرقمي؟ هل تحاول فهم الاختلافات بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث؟

إذا كنت ترغب في تعزيز تواجدك عبر الإنترنت والحصول على نتائج لعملك ، يمكن أن تساعدك استراتيجيات التسويق الرقمي الصحيحة. ومع ذلك ، فإن أحد الأشياء التي يصعب فهمها عند بناء استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك هو الفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. غالبًا ما يتم استخدام هذين المصطلحين بالتبادل ، لكنهما ليسا نفس الشيء.

لحسن الحظ ، نحن هنا لتوضيح الأمر لك. في هذه المقالة ، سنخبرك بالفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.

أساسيات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث

SEO و SEM هما المصطلحان اللذان غالبًا ما يتم الخلط بينهما من قبل المسوقين الجدد ، وعلى الرغم من أنهما قد يكونان متداخلين ، إلا أنهما ليسا متماثلين.

يشير تحسين محرك البحث (SEO) إلى تعزيز موقعك في نتائج البحث العضوية. سيتكون من تحسين موقعك بحيث يحتل مرتبة أعلى في Google ومحركات البحث الأخرى بطريقة طبيعية.

من ناحية أخرى ، يشير التسويق عبر محركات البحث (SEM) إلى إعلانات البحث المدفوعة. يتكون هذا في الغالب من استخدام إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) التي تدفع فيها مباشرةً مقابل عرض نسخة إعلانك عبر الإنترنت والحصول على المزيد من زوار الموقع. يُعد برنامج إعلانات Google أحد أشهر منصات الإعلان عبر الإنترنت ، ولكن هناك أيضًا منصات أخرى.

مع كلا النوعين من التسويق ، من الضروري تحسين إستراتيجيتك وتعديلها مع مرور الوقت. ستحتاج أيضًا إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين النسخ للتأكد من أن صفحات موقع الويب أو الإعلانات تستهدف الأشخاص المناسبين.

الحصول على الصورة الكاملة

ما زلت غير متأكد ما إذا كان SEO أو SEM مناسبًا لك وما هي الاختلافات؟ دعنا نتعمق قليلاً حتى تتمكن من الحصول على فهم أفضل لكليهما.

كيف يعمل تحسين محركات البحث

عند استخدام تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) ، ستعمل على تحسين موقع الويب الخاص بك لتعظيم قيمته في عيون محركات البحث ولتسهيل فهم برامج زحف محركات البحث. على عكس طرق البحث المدفوعة ، ستهدف إلى الحصول على حركة مرور طبيعية وعضوية من محركات البحث والتي لن تضطر إلى الدفع مباشرة لتلقيها.

باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث ، ستعمل على تحسين موقعك وجعله أكثر صلة بالباحثين. بمجرد أن يتعرف Google ومحركات البحث الأخرى على أهمية وقيمة صفحات موقعك ، سيبدأون في إرسال المزيد والمزيد من حركة المرور على طريقتك.

أنواع متعددة من تحسين محركات البحث

عند الحديث عن تحسين محركات البحث ، من المهم أن تدرك أن هناك أنواعًا متعددة. تشمل الأنواع الرئيسية تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة. فيما يلي نظرة عامة على كل:

• On-Page SEO : أي إجراءات تتخذها لتحسين العناصر على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يشمل ذلك تحسين العلامات الوصفية والمحتوى وسرعة الصفحة ووظائف الموقع وبناء الروابط الداخلية.
• SEO خارج الصفحة: أي إجراءات تتخذها لتحسين عوامل تحسين محركات البحث خارج موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك الحصول على روابط خلفية واستشهادات محلية من مواقع الويب الخارجية. ويشمل أيضًا بناء دليل اجتماعي وتعزيز الإشارات الاجتماعية.

خوارزميات محرك البحث ليست ثابتة وتتغير كثيرًا مع استمرار Google في طرح تحديثات جديدة بشكل منتظم. هذا يعني أنك إذا كنت مهتمًا بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك ، فستحتاج إلى البقاء على دراية بالتغييرات وتعديل استراتيجيتك حسب الحاجة.

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) إستراتيجية تسويق رقمية رائعة للأعمال التجارية لأنها تسمح للزيارات بالوصول إلى موقعك بطريقة طبيعية. قد تستمر الصفحة المحسّنة جيدًا في الحصول على حركة المرور لفترة طويلة قادمة بمجرد أن تبدأ في الترتيب ، دون أي جهد إضافي من جانب مالك موقع الويب. هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن تكون فعالة جدًا من حيث التكلفة ويمكن أن تكون استراتيجية جيدة للحصول على المزيد من الزيارات على المدى الطويل.

كيف يعمل SEM

كان التسويق عبر محرك البحث ، في وقت واحد ، مصطلحًا شاملاً يشير إلى كل من إعلانات تحسين محركات البحث وإعلانات الدفع لكل نقرة. ومع ذلك ، في هذه الأيام ، تميل استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث إلى أن تكون مرادفة لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وغيرها من الجهود الإعلانية المدفوعة.

هناك العديد من منصات الإعلانات المدفوعة المختلفة ، وعلى الرغم من أن إعلانات Google هي الخيار الأكثر شيوعًا للمعلنين ، فإن Bing و Yahoo لديهما أيضًا منصات إعلانية. يمكن استخدام كل منها بشكل كبير عند تسويق نشاط تجاري عبر الإنترنت ، وإذا تم القيام به بشكل صحيح ، يمكن أن يؤدي إلى المزيد من عمليات الشراء والتحويلات.

سيتألف استخدام التسويق عبر محرك البحث بشكل أساسي من تحسين الحملات الإعلانية. ستتضمن بعض الإجراءات الرئيسية إطلاق حملات إعلانية ، وإتقان ميزات الاستهداف ، وتحسين نص الإعلان ، واختيار الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها للوصول إلى نوع معين من المشترين أو زوار الموقع.

بينما تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بطريقة طبيعية للحصول على حركة بحث مجانية ، فإن إعلانات SEM و PPC تتطلب من المعلنين الاستمرار في الدفع من أجل استمرار عرض الإعلانات. ومع ذلك ، فإن الفوائد هي أن إعلانات PPC يتم إطلاقها على الفور. يمكن أن تكون أيضًا فعالة من حيث التكلفة ، خاصة إذا تم تعديلها إلى الكمال بمرور الوقت.

الاختيار بين SEO و SEM

الآن بعد أن تعرفت على أساسيات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، قد تتساءل عن أيهما هو الأفضل. لسوء الحظ ، الإجابة ليست بسيطة. لكل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث مزاياها وعيوبها ، وستعتمد الميزة التي تستخدمها على أهدافك.

إذا كنت ترغب في إنشاء حركة مرور طويلة الأجل وطبيعية لا تتطلب إنفاقًا مستمرًا ، فيمكن أن يكون تحسين محركات البحث خيارًا رائعًا. تحسين محركات البحث هي استراتيجية طويلة المدى ، وبمجرد أن تتخذ إجراءً لتحسينها ، ستستمر النتائج في الظهور لفترة طويلة قادمة. على الجانب السلبي ، يستغرق الأمر وقتًا حتى تتدحرج مع تحسين محركات البحث ، وقد يستغرق الأمر جهدًا كبيرًا قبل أن ترى النتائج.

من ناحية أخرى ، يعد SEM خيارًا رائعًا إذا كنت ترغب في الحصول على نتائج على الفور. إذا كان لديك عرض محدد زمنيًا للترويج له ، فقد تكون الإعلانات المدفوعة مفيدة. إذا تم تعديل الإعلانات المدفوعة إلى حد الكمال ، فيمكن أن تحقق الإعلانات المدفوعة بعض النتائج الرائعة لشركتك ويمكن أن تقدم عائد استثمار كبير.

ومع ذلك ، على عكس مُحسّنات محرّكات البحث ، ستحصل فقط على النتائج التي تدفع مقابلها. إذا توقفت عن الدفع ، فستتوقف النتائج فورًا.

بينما ستحتاج إلى التفكير في أهدافك المحددة عند تحديد ما إذا كان SEO أو SEM مناسبًا لك ، فإن ما سبق يمثل نظرة عامة جيدة. إذا كنت في شك ، فمن الأفضل غالبًا التركيز على تحسين محركات البحث ، لأن النتائج ستكون طويلة المدى. ومع ذلك ، غالبًا ما تستخدم الشركات الكبرى كلاهما معًا لأغراض مختلفة.

افكار اخيرة

إذا كنت ترغب في تعزيز عملك عبر الإنترنت وتشكيل استراتيجية تسويق رقمية رائعة ، فمن المهم أن تفكر في الاختلافات بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. سيساعدك اختيار الخيار المناسب للتركيز عليه أو استخدامهما معًا على تحقيق نجاح عملك عند محاولة جذب العملاء والعملاء عبر الإنترنت.

هل تبحث عن مساعدة في جهود التسويق الرقمي الخاصة بك؟ تواصل الآن لمعرفة المزيد حول كيف يمكن أن تساعدك Infront Webworks على النجاح.