SEO戦略に検索意図を実装する方法

検索エンジン最適化（SEO）は関連するコンテンツを人々に届けることであるため、人々が何を検索しているかを知ることも重要です。 SEO戦略の成功はあなたが選んだキーワードに依存します、しかし人々が彼らの検索クエリでどのキーワードを使うかをどうやって知るのですか？ これが検索意図の出番です。

検索インテントは、SEOの世界ではちょっとした流行語になりました。 それは成功したSEO技術の主要な柱の1つとして説明されています。 これは、検索エンジンを使用する背後にある検索者の動機を指します。 このアプローチは主観的なものですが、理論は非常に簡単です。

すべての検索クエリの背後には、隠された検索インテントもあります。 したがって、それを明らかにするか、把握することが重要です。 では、SEO戦略に検索意図をどのように実装しますか？ 調べるために読んでください。

1.クエリで使用するキーワードを決定する

SEO戦略を策定する際には、最初の調査が常に重要です。 これはキャンペーン全体の基盤であるため、関連性があり具体的で、トラフィックが適切なキーワードを指摘できる必要があります。 検索エンジンですでにランク付けされているものを調べるだけで役立つ場合があります。

さらに、分析データを確認することも役立ちます。 検索トラフィックを追跡することは、どのクエリが人々をあなたのサイトに連れてくるかを特定するために重要です。 キーワードをブレインストーミングするときは、次の質問を自問するかもしれません。

• 人々があなたのビジネスを見つけるために使用している用語は何ですか？
• 彼らはあなたの製品やサービスを探すときにどの検索用語を使用しますか？
  
• 彼らのニーズと要求は何ですか？
  
• 彼らは何を求めていますか？

これらの質問は、あなたが提供しなければならないものを探すときに人々が使用する単語やフレーズの明確なアイデアを得るのに役立ちます。 そうは言っても、見つけたキーワードに優先順位を付けるのが最善です。 そうすることで、ビジネスに関連するものを特定し、最終的にサイトへのトラフィックを増やすことができます。

2.検索意図をコンテンツに組み込む

人々があなたの製品やサービスを検索するときに使用するキーワードを知ったら、あなたはあなたのコンテンツを計画することができます。 つまり、各キーワードの背後にある検索意図に基づいてコンテンツを作成することをお勧めします。

たとえば、特定のキーワードやフレーズがサイトにトラフィックをもたらす場合は、目標を達成するのに役立つコンテンツを作成してみてください。 ターゲットオーディエンスが製品またはサービスのチュートリアルを探している場合は、投稿でそれを提供してください。 または、商業目的の高いキーワードを検索する場合は、メタタグとメタディスクリプションに含めることをお勧めします。

あなたは彼らが探している正確な情報を提供することによってあなたの聴衆とつながる必要があります。 良い例は、誰かが「布の花の作り方」を検索した場合、そのコンテンツは、これらの花を作る手順に従うのに役立つはずです。 そうすることで、彼らの意図に取り組み、次のステップに進むように促します。

さらに、コンテンツに関しては、検索意図のこれら4つの柱を考慮するのが最善です。 これらには、コンテンツのスタイル、タイプ、フォーマット、および角度が含まれます。 これらの各カテゴリは、コンテンツのさまざまな要素を参照しています。

仕組みは次のとおりです。

コンテンツスタイル

ターゲットキーワードの現在のコンテンツランキングをメモします。 どんな内容ですか？ 短いブログ投稿、長い記事、PDFダウンロード、またはビデオですか？

コンテンツのスタイルは、オーディオ、ビデオ、テキスト、または別の形式のメディアに関連しています。 キーワードの検索エンジン結果ページ（SERP）の上位の結果の大部分が動画である場合は、その特定のキーワードの動画コンテンツも提供するのが最善です。

コンテンツタイプ

コンテンツタイプは、結果が接続するページのタイプを示します。 ブログ投稿、ウェブサイト、ランディングページの場合があります。 ここでの目標は、現在検索結果を支配している情報をチェックし、コンテンツがそれに一致していることを確認することです。

コンテンツフォーマット

コンテンツの形式によって、記事が編集されたチェックリスト、標準のブログ投稿、ハウツーガイド、チュートリアル、またはその他の考えられるさまざまな形式のいずれであるかが決まります。

コンテンツの形式は、SERPで強調されている形式と一致する必要があります。 上位のリンクのほとんどがチュートリアルである場合は、チュートリアルを作成する必要があります。 ハウツーガイドの場合は、ガイドコンテンツなどを作成します。

コンテンツアングル

トップランクのコンテンツのユニークな販売機能は何ですか？ コンテンツの角度は、強調されている独自の価値提案であり、利用可能なコンテンツの大部分とは異なる何かを提供します。

あなたのコンテンツの角度はそれを際立たせるものです。 検索者が購入者の旅のどこにいるかを特定することが重要です。 検索者のニーズをより適切に満たすことができれば、検索者が残り、コンバージョンに至る可能性が高くなります。

検索意図のこれら4つの要素を念頭に置いて、検索エンジン最適化コンテンツを作成して、トラフィックを増やし、リードを生成し、コンバージョンを増やすことができます。

3.競争を評価する

キーワードを特定したら、競合他社を分析します。 この方法には、他の企業がそれらのクエリに対してランク付けしているものを調べ、それらの戦略をもう少し深く掘り下げることが含まれます。

それは退屈なプロセスかもしれませんが、あなたはどれが彼らのために働いているかを知りたいです。 彼らはどのようなステップや戦術を使用しましたか？ 彼らは確かなソーシャルメディアの存在感を持っていますか？ このようにして、あなたは彼らの成功から学び、あなたがより良くできることを理解することができます。

また、競合他社の被リンクプロファイルを確認するのにも役立ちます。 それらにリンクしているサイトと、最もリンクジュースを提供しているサイトを特定し、徐々に独自のリンクを構築し始めることができます。

さまざまなタイプの検索意図

他の検索用語と同様に、キーワードにはさまざまな目的があります。 これで、検索の目的が何であるかはすでにわかっていますが、さまざまな種類に注意して、それらにアプローチするための最良の方法を見つけることが重要です。

検索意図に関しては、情報、トランザクション、ナビゲーション、優先調査の4つの主要なカテゴリがあります。 それぞれを掘り下げてみましょう。

情報

このタイプは、検索インテントの最も一般化された形式であり、ユーザーのクエリは特定のトピックに関連しています。 ユーザーは何を探していますか？ それは、何かをする方法についての定義、説明、または一連の指示です。

情報検索は、深く掘り下げることなく概念をすばやく把握できるため、ユーザーの間で最も人気があります。 それらは常に最も具体的であるとは限りませんが、将来的にはトランザクション検索またはナビゲーション検索に変えることができます。

そうは言っても、あなたのウェブサイトに情報コンテンツを含めることが重要です。 そうすることで、あなたのブランドがあなたのターゲットオーディエンスにもっと見えるようになります。 その結果、後で特定の用語を検索する可能性のあるまったく新しい訪問者を引き付けることができます。

トランザクション

人々がトランザクション検索を実行するとき、彼らは主に何かを購入しようとしています。 あなたの会社がeコマースサイトを運営しているなら、あなたはこれらのキーワードの重要性を十分に知っているでしょう。

ユーザーが「電池を購入する」または「電池はどこで購入できますか」と入力すると、店舗を探しています。 可能な限り、あなたはあなたが販売をすることができるように彼らの前にあなた自身を置きたいです。

ランディングページに関連商品を掲載することは良いスタートです。 ただし、召喚状を使用して、eコマース機能をすぐに強調することもできます。 良い例は、「私たちの選択したバッテリーを購入してください！」です。 このアプローチは、迅速で簡単な取引を探している人に直接アピールするのに役立ちます。

ナビゲーション

もう1つの一般的な検索目的は、ナビゲーションです。 ほとんどの場合、彼らは特定のWebサイトにアクセスしようとしています。 これが発生した場合、彼らは彼らが何をしているのかをすでに知っているので、あなたは彼らを適切に指示しなければならないに違いありません。

ナビゲーション検索では通常、特定のドメイン名を使用する必要があります。そのため、常に上位にランク付けすることを目指す必要があります。 それとは別に、速度とアクセスのしやすさのためにWebサイトを最適化したことを確認してください。

トラフィックを増やすもう1つの優れた方法は、ソーシャルメディアマーケティングを利用することです。 Twitter、Facebook、Instagramなどのソーシャルメディアサイトに参加する人が増えるにつれて、ユーザーがあなたのリンクをクリックするのが簡単になります。

優先調査

最後に、優先的な調査検索があります。 人々がこれらのクエリを実行するとき、彼らは単に彼らが購入したい特定の製品についてもっと知りたいと思っています。 彼らは、ブランドに関するコンテンツを読んだり、画像を見たり、ビデオを見たりすることさえできます。

優先調査検索に関しては、質の高いコンテンツを作成する必要があります。 特典、価格、高品質の画像の使用、ビデオの使用など、製品に関する詳細情報を含めて、より没入感のある体験をしてください。

もちろん、ほとんどの買い物客は、さまざまなブランドを比較して最良の取引を見つけることができます。 あなたが競争力のある価格、デザインまたは機能セットを持っているなら、それはあなたに優位性を与えることができます。

結論

検索意図がSEOの世界で重要な役割を果たしていることは間違いありません。 より多くの訪問者をサイトに引き付けたい場合、またはSERPの可視性を高めたい場合は、キーワードの背後にある意図を判断する必要があります。

これらの決定的なガイドラインを使用して、SEO戦略にそれらを実装できます。 必要なのは、ターゲットオーディエンスの認識に一致する適切なキーワードとコンテンツを作成するための少しの創造性です。