オンラインとオフラインのデザインのアイデア：一貫したブランドの作成

デザインは、どの企業のブランディングにも欠かせない要素です。 顧客はブランドを識別し、ロゴ、ルックアンドフィール、および親しみやすさを想起させるものによってブランドを定義する傾向があります。 今日、組織のデジタルプレゼンスは、ユーザーにとっての重要性を考えると、一般的にすべての戦略とアプローチの焦点ですが、設計の観点からは、オフラインプレゼンスも忘れないことが重要です。 オンラインとオフラインの両方のニーズに対応する設計要素を作成する場合、一貫性が重要です。 あなたのウェブサイト、ソーシャルプレゼンス、店頭、看板、およびその他の種類の印刷物の販促素材はすべて、一方から他方へのシームレスな移行のように感じるはずです。 オンラインとオフラインの両方のイニシアチブを設計する際に考慮すべきいくつかの重要なポイントを次に示します。

1.1つの設計チーム

さまざまなプラットフォームで使用されるロゴなど、1つのデザイン要素で作業する場合は、画像が表示されている場所に関係なく、外観が一貫していることを確認する必要があります。 同じ人や同じチームがデザインに取り組んでいない場合、コミュニケーションに矛盾や問題が発生する可能性があります。 同じ人が設計プロセスのすべての側面を処理する場合、特定の選択が行われた理由を理解するのがはるかに簡単になり、関係する他の人にもそれを伝えるのがはるかに簡単になります。

一部のデザイナーはブランディングプロセス内で異なる役割を果たしている可能性がありますが、最も成功しているデザイナーは一貫して協力し、会社のメッセージを理解しています。 すべてのデザインで同じグループで作業することは非常に有益ですが、一部のブランドにとって、これは現実的なオプションではありません。これは、次のポイントである詳細なブランドガイドの作成につながります。

2.ブランドガイドを作成する

多くのブランドガイドは必ずしも役立つとは限らず、表面的な側面に向かって大きく揺れる傾向があります。 色の選択と基本的な使用法に関する情報を持っているだけでは、ドキュメントを参照する人にはあまり価値がありません。 真のブランドガイドは、ロゴがペンにどのように表示されるか、車両の側面にどのように表示されるか、デジタル広告にどのように表示されるかなど、デザインに関するできるだけ多くの情報を網羅する必要があります。 理論的には、構造化されたブランドガイドラインは、デザイナーや代理店からの質問に答える必要があります。 あなたのブランドが小さな店からより多くの場所を持つより大きなビジネスに拡大しているなら、あなたはいつも同じデザインチームを使う機会があるとは限りません。 最初のデザイナーに徹底的なブランドガイドを作成してもらい、将来一緒に仕事をすることにしたチームの基準を設定します。 ブランディングのすべての側面に関する詳細な情報を持っていることで、あなたは準備ができて、あなたが予想するかもしれないし、しないかもしれないことをコントロールすることができます。

3.ブランド戦略を策定する

ブランド戦略は、ビジネスの声を表現し、会社の概念的および視覚的なニーズのバックボーンとして機能する必要があります。 優れたブランドガイドをすでに持っているが、新しいキャンペーンを開始したり、新製品の提供を開始したりする場合は、今後の決定を知らせるためのブランド戦略が必要です。 あなたのビジネスのアイデンティティとストーリーを明確に定義することは、あなたが達成しようとしている全体的なビジョンを理解する上でデザイナーや他の専門家を導くのに役立ちます。 あなたの戦略があなたのブランドを気まぐれなものとして特徴づけているとしましょう-あなたはあなたのメッセージが共鳴するのを助けるために白黒のデザインを使うつもりはないでしょう。 ブランド戦略は、ブランドが誰であるか、ブランドが何を表しているか、そして何が競合他社との差別化を図っているのかを説明する必要があります。 この要素は、成長を求める企業にとって特に重要です。将来に備えるために最善を尽くすことはできますが、今後のすべてを予測することはできないからです。

4.ブランドエキスパートに相談する

オンラインとオフラインの両方のすべてのデザインイニシアチブについて、ブランドの内外を知っている1人の人と相談できれば、世界に違いが生じます。 この連絡先は、デザインの経験がある人である必要はありませんが、ブランド戦略を理解し、「ブランド上」と見なされるものとそうでないものを知っている人である必要があります。 デジタルエンゲージメントから印刷広告まで、会社のイメージの完全なアイデアを取得することで、全体像を解釈することができます。 ブランド変更が行われる可能性があるシナリオでは、これは非常に重要です。 デザイナーと協力する場合、ブランドの専門家は、視覚的なアイテムだけでなく、概念的なアイテムも含めて、ブランドの目的を適切または反映しているものと、適切でないものを判断できる必要があります。

5.オフラインの準備

デザインプロセスの初期段階にあり、これらのアイテムの一部が印刷で使用されることがわかっている場合は、可能な限り最高の解像度を使用することが重要です。 ウェブサイトの写真撮影を行う場合は、ウェブサイトの品質が優れているだけでなく、ハイエンドで大活字にも使用できる画像を用意してください。 デジタルデザインを優れたオフラインデザインにも簡単に変換できるようにする必要があります。 多くのビジネスがオンラインで始まるかもしれませんが、成長の可能性は常にあります。 優れたロゴを持つことは確固たる基盤ですが、フォントサイズや画像など、他の要素の使用を実際に検討してください。 従来のメディアに適した高品質の写真のコレクションがあるかもしれませんが、それはあなたのブランドイメージを適切に表現していますか？ 写真、ロゴサイズ、フォントを編集してオフラインデザインを計画すると、デザインを公開する機会があればいつでも準備ができます。

私たちのお気に入りの経験則の1つは、ロゴデザインで可能な限り最小のサイズを常に考慮することです。 1/4インチ×1/4インチの小さい画像がどのように表示されるかを確認します。ロゴがまだ一緒に保持されている場合は、簡単に適応できるため、開始点として十分であることがわかります。

デザインの柔軟性

デザインの将来のすべてのニーズに備えるために最善を尽くす必要がありますが、残念ながら、すべてを完全に想像することはできません。 デザインの開始時には、実際の実店舗がなく、厳密にデジタルプレゼンスを持っている可能性があります。 それは予見可能な将来の計画かもしれませんが、あなたはあなたのビジネスがどこに進むかを決して知りません。 あなたのウェブサイトの典型的なフォントスタイルが大きなバナーや小さな印刷メニューにどのように表示されるかを考えてみてください。 オプションを開いたままにしておくと、必要なときに大幅な変更を加えることなく、設計のニーズに簡単に適応できます。