أفكار تصميم عبر الإنترنت وغير متصل: إنشاء علامة تجارية متسقة

يعد التصميم جزءًا أساسيًا من العلامة التجارية لأي شركة. يميل العملاء إلى تحديد العلامات التجارية وتعريفها من خلال شعارها ومظهرها ومظهرها وأي شيء يستحضر إحساسًا بالألفة. اليوم ، يعد التواجد الرقمي للمؤسسة عمومًا النقطة المحورية لجميع الاستراتيجيات والنهج نظرًا لأهميتها للمستخدمين ، ولكن فيما يتعلق بالتصميم ، من المهم ألا ننسى التواجد خارج الإنترنت أيضًا. عندما تقوم بإنشاء أي عنصر تصميم لكل من الاحتياجات عبر الإنترنت وغير المتصلة ، فإن الاتساق هو المفتاح. يجب أن يشعر موقع الويب الخاص بك ، وحضورك الاجتماعي ، وواجهات المتجر ، واللافتات ، وأي نوع آخر من مواد ضمان الطباعة وكأنها انتقال سلس من واحد إلى الآخر. فيما يلي بعض النقاط الأساسية التي يجب مراعاتها عند التصميم للمبادرات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت:

1. فريق تصميم واحد

عندما تعمل على عنصر تصميم واحد ، مثل الشعار الذي سيتم استخدامه عبر العديد من الأنظمة الأساسية ، فأنت تريد التأكد من تناسق المظهر بغض النظر عن مكان ظهور الصورة. إذا لم يكن لديك نفس الشخص أو نفس الفريق الذي يعمل على تصميماتك ، فمن المحتمل جدًا أن تكون هناك تناقضات ومشكلات في الاتصالات. عندما يتعامل نفس الشخص مع جميع جوانب عملية التصميم ، يكون من الأسهل كثيرًا فهم سبب اتخاذ خيارات معينة ، كما أنه من الأسهل كثيرًا إيصال ذلك إلى أي شخص آخر معني.

قد يكون لبعض المصممين أدوار مختلفة في عملية وضع العلامات التجارية ، لكن المصممين الأكثر نجاحًا يتعاونون باستمرار ويفهمون رسالة الشركة. في حين أن وجود نفس المجموعة تعمل على جميع تصميماتك أمر مفيد للغاية ، إلا أن هذا ليس خيارًا واقعيًا بالنسبة لبعض العلامات التجارية ، وهو ما يقودنا إلى النقطة التالية لإنشاء دليل تفصيلي للعلامة التجارية.

2. إنشاء دليل العلامة التجارية

الكثير من أدلة العلامات التجارية ليست بالضرورة مفيدة وتميل إلى التأثير بشكل أكبر نحو الجانب السطحي. مجرد الحصول على بعض المعلومات حول اختيار اللون والاستخدام الأساسي لن يوفر قيمة كبيرة لأي شخص يشير إلى المستند. يجب أن يغطي دليل العلامة التجارية الحقيقي أكبر قدر ممكن من المعلومات حول تصميماتك ، موضحًا كل شيء بدءًا من كيفية ظهور الشعار على القلم ، إلى كيفية ظهوره على جانب السيارة ، إلى كيفية ظهوره في إعلان رقمي. من الناحية النظرية ، يجب أن يجيب الدليل الإرشادي المنظم للعلامة التجارية على أي أسئلة يطرحها المصمم أو الوكالة. إذا كانت علامتك التجارية تتوسع من متجر صغير إلى شركة أكبر ذات مواقع أكثر ، فقد لا تتاح لك دائمًا الفرصة لاستخدام نفس فريق التصميم. اطلب من المصممين الأوائل إنشاء دليل شامل للعلامة التجارية لتحديد المعايير لأي فريق تقرر العمل معه في المستقبل. يتيح لك الحصول على معلومات مفصلة عن جميع جوانب علامتك التجارية الاستعداد والتحكم في الأشياء التي قد تتوقعها أو لا تتوقعها.

3. تطوير استراتيجية العلامة التجارية

يجب أن تصور استراتيجية العلامة التجارية صوت عملك وتكون بمثابة العمود الفقري للاحتياجات المفاهيمية والبصرية لشركتك. إذا كان لديك بالفعل دليل رائع للعلامة التجارية ، ولكن ربما ترغب في إطلاق حملة جديدة أو البدء في تقديم منتج جديد ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية العلامة التجارية لتوجيه قراراتك للمضي قدمًا. سيساعد تحديد هوية وقصة عملك بوضوح في توجيه المصممين والخبراء الآخرين في فهم الرؤية الشاملة التي تحاول تحقيقها. لنفترض أن استراتيجيتك تميز علامتك التجارية على أنها غريبة الأطوار - من المحتمل أنك لن تستخدم تصميمات بالأبيض والأسود لمساعدة رسائلك على إحداث صدى. يجب أن تتحدث إستراتيجية العلامة التجارية عن هوية العلامة التجارية وما تمثله وما يميزها عن منافسيها. هذا العنصر مهم بشكل خاص للشركات التي تسعى للنمو ، لأنه بينما يمكنك بذل قصارى جهدك للاستعداد للمستقبل ، لا يمكنك التنبؤ بكل شيء في طريقك.

4. استشر خبير العلامة التجارية

بالنسبة لجميع مبادرات التصميم سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال ، فإنه يحدث فرقًا كبيرًا إذا كان بإمكانك التشاور مع شخص واحد يعرف العلامة التجارية من الداخل والخارج. ليس من الضروري أن تكون نقطة الاتصال هذه شخصًا لديه خبرة في التصميم ، ولكن يجب أن تكون شخصًا يفهم استراتيجية العلامة التجارية ويعرف ما يعتبر "على العلامة التجارية" وما هو غير ذلك. يتيح لك الحصول على الفكرة الكاملة لصورة الشركة ، من مشاركتها الرقمية إلى الإعلانات المطبوعة ، تفسير الصورة الكبيرة. في السيناريوهات التي قد يكون فيها تغيير العلامة التجارية ، يعد هذا أمرًا مهمًا للغاية. عند العمل مع المصممين ، يجب أن يكون خبير العلامة التجارية قادرًا على تحديد ما هو مناسب أو يعكس أهداف العلامة التجارية وما هو غير مناسب ، ليس فقط العناصر المرئية ، ولكن العناصر المفاهيمية أيضًا.

5. الاستعداد للعمل دون اتصال

عندما تكون في المراحل الأولى من عملية التصميم ، وتعلم أنه سيتم استخدام بعض هذه العناصر في الطباعة ، فمن الضروري أن تستخدم أعلى دقة ممكنة. إذا كنت تقوم بالتقاط الصور لموقعك على الويب ، فتأكد من أن لديك صورًا لا تتميز بجودة موقع الويب فحسب ، بل إنها عالية الجودة وقابلة للاستخدام للطباعة الكبيرة أيضًا. تريد أن تتم ترجمة أي من تصميماتك الرقمية بسهولة إلى تصميمات ممتازة غير متصلة بالإنترنت أيضًا. على الرغم من أن العديد من الشركات قد تبدأ عبر الإنترنت ، إلا أن هناك دائمًا إمكانية للنمو. يعد امتلاك شعار رائع أساسًا متينًا ، ولكن ضع في اعتبارك حقًا استخدام عناصر أخرى ، مثل حجم الخط والصور. قد يكون لديك مجموعة من عدة صور عالية الجودة مناسبة للوسائط التقليدية ، ولكن هل تصور صورة علامتك التجارية بشكل صحيح؟ إن التخطيط لتصميم غير متصل بالإنترنت عن طريق تحرير الصور وحجم الشعار والخطوط سيبقيك على استعداد كلما سنحت لك الفرصة لنشر التصميم.

إحدى القواعد الأساسية المفضلة لدينا هي التفكير دائمًا في أصغر حجم ممكن مع تصميمات الشعار. ننظر إلى كيفية ظهور الصورة عندما تكون صغيرة مثل 1/4 بوصة في 1/4 بوصة وإذا كان الشعار لا يزال متماسكًا ، فأنت تعلم أنه يكفي كنقطة بداية لأنه سيكون قابلاً للتكيف بسهولة.

المرونة في التصميمات الخاصة بك

بينما يجب أن تبذل قصارى جهدك للاستعداد لجميع الاحتياجات المستقبلية لتصميماتك ، لسوء الحظ لا يمكنك تخيل كل شيء على الإطلاق. في بداية التصميم ، قد يكون لديك حضور رقمي صارم ، بدون واجهة فعلية من الطوب وقذائف الهاون. في حين أن هذه قد تكون خطة المستقبل المنظور ، فأنت لا تعرف أبدًا إلى أين سيتقدم عملك. فكر في كيفية ظهور نمط الخط النموذجي لموقع الويب الخاص بك على لافتة كبيرة أو في قائمة مطبوعة صغيرة. احتفظ بخياراتك مفتوحة بحيث يمكنك بسهولة تكييف احتياجات التصميم الخاصة بك دون الحاجة إلى إجراء أي تغييرات جذرية عندما يحين الوقت.