適切なコンテンツ マーケティング エージェンシーの選び方

いくつかの戦略要素を配置するだけで、コンテンツ マーケティングは非常にうまく機能します。

ブログをしている企業は、ブログをしていない企業よりも 67% 多くのリードを生み出しています。

また、ウェブサイトの訪問者が 55% 増加し、検索エンジンでインデックスされるページが 434% 増加しています。

問題は、結果を出すために必要な要素をどのように動かすかということです。

コンテンツ マーケティング戦略は、初心者にとって非常に複雑です。 それは、複数の方法で接続された無数の歯車、車輪、渦巻きを備えた巨大な機械のように見える場合があります。

企業の 43% は文書化されたコンテンツ戦略を持っておらず、文書化されたブランドよりもパフォーマンスが低くなります。

企画から制作、出版までのすべてのコンテンツを、すべてがどのように調和するかをすでに知っている人に任せることができたらどうでしょうか? 誰がそれを機能させた実績がありますか?

それがコンテンツマーケティングエージェンシーの目的です。

コンテンツを適切に作成したいが、自分で作成するための専門知識や経験がない場合は、コンテンツ エージェンシーを雇うことができます。 最高のものを見つけるために知っておくべきことはすべてここにあります.

コンテンツマーケティングエージェンシーとは？

コンテンツ マーケティング エージェンシーは、企業がコンテンツ マーケティング戦略を計画、作成、実行するのを支援する専門家チームです。

そのチームには、通常、プロジェクトおよびアカウント マネージャー、コンテンツ ストラテジスト、コンテンツ ライター、編集者、SEO 専門家、グラフィック デザイナー、コンサルタント、営業担当者などが含まれます。

コンテンツ マーケティング エージェンシーは何をしますか?

ほとんどのエージェンシーはフルサービスです。つまり、コンテンツ マーケティングのすべてを担当してくれます。 これには、戦略の計画、コンテンツの作成、およびコンテンツ チャネルへの配布が含まれます。 また、次のことも行います。

• コンテンツ マーケティング キャンペーンを作成します。
• 市場調査と SEO 調査を行って、ブランドに最適なオーディエンス、トピック、キーワードを見つけます。
• ブランド コンテンツ カレンダーを作成します。
• 書かれたブログやリード マグネットから、デザインされたインフォグラフィックや視覚的なソーシャル メディアの投稿まで、ほとんどの種類のコンテンツを作成します。
• ブランドのサイトとコンテンツが検索エンジンに最適化されていることを確認してください。
• ビジネスのウェブサイトとブログを管理します。
• 結果を追跡して測定します。

ご覧のとおり、コンテンツ マーケティング エージェンシーはすべてを行うことができます。 彼らのチームは堅牢で、幅広いスキルをカバーしています。 これにより、コンテンツエージェンシーを雇うことは、コンテンツ計画を策定したり、停滞している計画の開始を支援したりするためのオールインワンソリューションになります.

コンテンツマーケティングエージェンシーを選ぶときに探すべきこと

最近はコンテンツマーケティングエージェンシーがたくさんあります。

どのように正しいものを選択しますか? これらの基準を考慮してください。

1. 専門知識と信頼性の証拠

あなたがコンテンツ マーケティング エージェンシーを雇っているのは、彼らがあなたのチームに欠けている専門知識を持っているはずだからです。 つまり、実際にそこにあることを二重に確認する必要があります。

代理店の仕事の過去の例を探します。 お客様の声とケース スタディについては、Web サイトをご覧ください。 過去のクライアントとパートナーシップのリストを探します。

具体的には、必要なものに似た過去の作品の例を探します。 彼らは通常、あなたの業界に役立っていますか? これは、ヘルスケア、金融、法律など、特定のコンテンツ基準を満たす必要がある専門分野のブランドにとって重要です。

ほとんどの代理店は、サービスを提供する業界をサイトに掲載しますが、仕事の例を見ると、彼らがあなたのニッチを処理できるというより詳細な証拠が示されます.

代理店のサイトにサンプルがない場合は、まだクライアントがいない可能性があります。 予算が限られている場合、これは取引を妨げるものではありません。彼らは、専門知識を示す関連する経験を持っている可能性があります.

その場合は、「About」ページでスタッフの略歴と、彼らが専門家になるために行ったことに関する情報を確認してください。

2. 評判が良い

他の人がこの代理店について熱心に話しているのを見たり聞いたりしたことがありますか? たくさんの良いレビューを読みましたか？ それとも、代理店は沈黙の真空の中に存在しているように見えますか?

代理店についてオンラインで見つけることができる情報は、その評判について多くを語るはずです. 通常、次の場所で評判の証拠を見つけることができます。

• 代理店のウェブサイトで紹介されています：
  • レビュー
  • お客様の声
  • 過去のクライアントまたはパートナーのリスト
• ソーシャルメディアで：
  • お客様からのメンション、タグ、またはコメント
• Expertise、Agency Match、Clutch.co などのレビュー サイト
• ブランド名または「[ブランド名] レビュー」の Google 検索から

良いレビュー、中立的なレビュー、悪いレビューを慎重に検討し、必要なサービスに照らして検討してください。

3. 戦略、目標、ROI の重視

戦略はコンテンツマーケティングのすべてです。 行動計画がなければ、コンテンツはどこにも行きません。

これには、目標設定、それらの目標を追跡および測定する方法、およびコンテンツから見たい ROI のタイプが含まれている必要があります。

Semrush の調査によると、コンテンツ マーケティングが非常に成功したと答えたマーケティング担当者の 78% は、文書化されたコンテンツ戦略も持っていると報告しています。 計画において、コンテンツの品質、SEO、ビジュアル コンテンツに最も重点を置いています。

コンテンツ マーケティングに付随する正式なプロセスとドキュメントは、基本的に従うべきマップを提供します。

あなたが探している代理店が、実際のコンテンツ マーケティング プランの根底にある戦略を強調していない場合、成功に到達するための地図がありません。 進む。

4. 熟練したクリエイターチーム

ほとんどのブランドは、コンテンツの背後に熟練したクリエイターを必要としています。 結局のところ、コンテンツの品質は Google ランキングの大きな要因であり、視聴者があなたのサイトにとどまる大きな理由であることは言うまでもありません。

クリエイターのスキルを測定するときは、主題に関する専門知識とストーリーテリング能力を考慮してください。

多くのニッチでは、専門的な知識がなければ優れたコンテンツを作成することは不可能です。検討しているエージェンシーに、適切な専門知識や背景を持つクリエイターが所属していることを確認してください。

また、コンテンツの背後に必要な特定のスキルについても考えてください。 たとえば、動画コンテンツの作成が必要だとします。 代理店のスタッフにビデオグラファーがいない場合は、それが他の場所を探す理由になります.

5. 明確なプロジェクト管理プロセス

コンテンツ マーケティング エージェンシーは、多くのクライアント、さまざまな段階のプロジェクト、および関連するすべての可動部分を調整する傾向があります。 つまり、操舵室での優れたプロジェクト管理が必要です。

選択した代理店に、予定どおりに予算内で結果を出す能力があるかどうかを知る必要があります。 そのため、次の基準を探して、問題がないことを確認してください。

• プロジェクト管理は、他の製品と共に含まれるサービスとしてリストされています。
• 彼らは、アイデアの段階から結果に至るまでのプロセスの概要と、その間に何が起こるかを提供します。
• どのチーム メンバーがどの段階でプロジェクトに関与するかについての概要を示します。

ウェブサイトでこの情報を見つけることができない場合は、代理店との相談段階に到達すれば、いつでもそれについて尋ねることができることを覚えておいてください.

6. 良好なコミュニケーション

良好なコミュニケーションは、あらゆるビジネス関係の基礎です。 ご存知のとおり、私たちは皆それを知っていますが、それを実践することはまったく別の話です.

コンテンツ マーケティング エージェンシーの最終的な選択を検討している間は、エージェンシーがあなたとどのようにコミュニケーションをとっているかに注意を払ってください。 悪いコミュニケーションは、炭鉱のカナリアと棺桶の釘の両方になる可能性があります。

• 彼らはあなたの最初の問い合わせにどれくらい迅速に対応しましたか?
• それ以来、あなたは人から人へと受け継がれましたか、それともいつも同じ人と話しましたか?
• メールや電話への返信は迅速かつ丁寧でしたか?
• 質問に対して満足のいく答えが得られたと感じましたか?

最後に、この予備的なコミュニケーションを、代理店との関係を構築するための最初のステップと考えてください。

彼らがどのような仕事をしているのか、楽しくエキサイティングな仕事なのか、難しく退屈な仕事なのか、大きな手がかりを与えてくれます。 あなたの腸があなたにそれがうまく適合していないと言うなら、あなたはおそらく正しい.

7. 倫理的なコンテンツ マーケティングの確固たる価値

コンテンツ マーケティングでは倫理が重要であり、エージェンシーが倫理を遵守することを期待する必要があります。

エージェンシーのウェブサイトでビジネスの指針となるエージェンシーの価値観を探してください。 彼らは何を強調しましたか。 彼らにとって何が重要ですか？ 同じことがあなたのブランドにとって重要ですか？

優れた代理店は、剽窃、低品質のコンテンツ、操作的なコンテンツ、検索エンジン専用に作成されたコンテンツ、または Google のスパム ポリシーに違反するコンテンツなどの問題に対しても、ゼロ トレランス ポリシーを備えています。

適切なコンテンツ マーケティング エージェンシーは、ビジネス慣行、過去のクライアント、スタッフまたは契約社員、料金について完全に透明性を確保する必要があります。

たとえば、代理店が途方もなく安いレートで月を約束している場合、それは危険信号です。 彼らが何かを隠そうとしているように見える場合も危険信号です。

ウェブサイトを注意深く調べ、多くの質問をして、明確な回答を期待してください。 適切な代理店は完全に透明で、喜んでそれらを提供します。

コンテンツ マーケティング エージェンシーと連携するためのヒント

ビジネスがコンテンツで成功する可能性を最大限に高めるには、エージェンシーと仕事をする前に、いくつかの重要な知識を身につけておく必要があります。

基本を知る

コンテンツ マーケティング エージェンシーを雇う前に、コンテンツの仕組みの基本を学習することをお勧めします。 これにより、期待を現実的に保ち、舞台裏で何が起こっているかをよりよく理解できます。

• コンテンツ戦略の計画と作成のプロセスの概要を、それに必要なすべての要素を含めて理解してください。
• 高品質のコンテンツがどのように見えるか、およびそれを作成するために何が必要か (企画から公開まで) を調査します。
• コンテンツは長期的なゲームであることを理解してください。

ニーズと目標を知る

コンテンツ マーケティング エージェンシーを雇う前に、自分のニーズが何であるかを知る必要があります。 たとえば、サイトにまだブログを作成しておらず、ブログのコンテンツ マーケティング システムと戦略を設定したいと考えているとします。

また、見たい結果の時間枠に付随する明確で合理的な目標を設定する必要があります。 今後 6 か月で、そのブログであなたのブランドのために何をしたいですか? 翌年には？

これらの両方について明確にすればするほど、エージェンシーとの会話はより生産的になります。

予算を知る

コンテンツ マーケティングにいくら費やすつもりですか? 制限を設定しますが、石で設定しないでください。

コンテンツに関連するコストをどれだけよく理解しているかに応じて、値を少しずつ上げたり下げたりする必要がある場合があります。 (よくわからない場合は、コンテンツ マーケティングが一般的にあなたの規模のブランドにどのような費用をかけているかについて調査することをお勧めします。)

また、ほとんどの代理店は、あなたの予算に応じて、あなたが投資した金額で合理的に達成できる現実的な目標を設定してくれることを忘れないでください.

真の成長のために適切なコンテンツ マーケティング エージェンシーを見つける

コンテンツ マーケティングが適切に設定され、適切なクリエイターとストラテジストがその背後にいる場合、最終的に見られる ROI に驚かれることでしょう。

適切なコンテンツ マーケティング エージェンシーは、あらゆるビジネスのマーケティング ギャップを埋めて、リーチ、認知度、ブランド認知度、リード、および結果を向上させることができます。

彼らはあなたのために多くの責任を負うことになるので、あなたが雇う代理店を慎重に吟味してください. ただし、想像もしなかった方法でブランドを成長させることもできます。

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。

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