So wählen Sie die richtige Content-Marketing-Agentur aus

Mit nur wenigen strategischen Bausteinen kann Content-Marketing unglaublich gut funktionieren.

Unternehmen, die bloggen, generieren 67 % mehr Leads als Unternehmen, die nicht bloggen.

Sie erhalten auch 55 % mehr Website-Besucher und 434 % mehr Seiten, die in Suchmaschinen indiziert werden.

Das Problem ist, wie bringen Sie diese notwendigen Teile für Ergebnisse in Bewegung?

Content-Marketing-Strategien sind für Uneingeweihte notorisch komplex. Es kann wie eine riesige Maschine mit unzähligen Zahnrädern, Rädern und Wirbeln erscheinen, die auf vielfältige Weise miteinander verbunden sind.

43 % der Unternehmen haben keine dokumentierte Content-Strategie – und sie schneiden weniger gut ab als Marken, die eine haben.

Was wäre, wenn Sie den Inhalt – das Ganze, von der Planung über die Erstellung bis zur Veröffentlichung – an jemanden übergeben könnten, der bereits weiß, wie alles zusammenpasst? Wer hat eine nachgewiesene Erfolgsbilanz dafür, dass es funktioniert?

Dafür ist eine Content-Marketing-Agentur da.

Wenn Sie möchten, dass Inhalte richtig gemacht werden, aber nicht über das Fachwissen oder die Erfahrung verfügen, um dies selbst zu tun, können Sie eine Content-Agentur beauftragen. Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen, um das Beste zu finden.

Was ist eine Content-Marketing-Agentur?

Eine Content-Marketing-Agentur ist ein Expertenteam, das Unternehmen bei der Planung, Erstellung und Umsetzung einer Content-Marketing-Strategie unterstützt.

Dieses Team besteht normalerweise aus Projekt- und Account-Managern, Content-Strategen, Content-Autoren, Redakteuren, SEO-Experten, Grafikdesignern, Beratern, Verkäufern und mehr.

Was macht eine Content-Marketing-Agentur?

Die meisten Agenturen sind Full-Service-Agenturen, was bedeutet, dass sie Ihnen das gesamte Content-Marketing abnehmen und sich um alles kümmern. Dazu gehören die Planung Ihrer Strategie, die Erstellung Ihrer Inhalte und deren Verteilung an Ihre Content-Kanäle. Sie werden auch:

• Erstellen Sie Content-Marketing-Kampagnen.
• Führen Sie Markt- und SEO-Recherchen durch, um das beste Publikum, die besten Themen und Schlüsselwörter für eine Marke zu finden.
• Erstellen Sie einen Brand-Content-Kalender.
• Erstellen Sie die meisten Arten von Inhalten, von geschriebenen Blogs und Lead-Magneten bis hin zu gestalteten Infografiken und visuellen Social-Media-Posts.
• Stellen Sie sicher, dass die Website und der Inhalt einer Marke suchmaschinenoptimiert sind.
• Verwalten Sie die Website und den Blog eines Unternehmens.
• Ergebnisse verfolgen und messen.

Wie Sie sehen, kann eine Content-Marketing-Agentur alles. Ihre Teams sind robust und decken ein breites Spektrum an Fähigkeiten ab. Dies macht die Beauftragung einer Content-Agentur zu einer All-in-One-Lösung, um einen Content-Plan aufzustellen oder einem stagnierenden zu helfen, sich zu bewegen.

Worauf Sie bei der Auswahl einer Content-Marketing-Agentur achten sollten

Heutzutage gibt es viele Content-Marketing-Agenturen.

Wie wählt man das Richtige aus? Berücksichtigen Sie diese Kriterien.

1. Nachweis von Fachkompetenz und Glaubwürdigkeit

Sie beauftragen eine Content-Marketing-Agentur, weil sie über das Fachwissen verfügen soll, das Ihrem Team fehlt. Das bedeutet, dass Sie doppelt sicherstellen sollten, dass es tatsächlich vorhanden ist.

Suchen Sie nach früheren Beispielen für die Arbeit der Agentur. Auf der Website finden Sie Erfahrungsberichte und Fallstudien. Suchen Sie nach einer Liste früherer Kunden und Partnerschaften.

Suchen Sie insbesondere nach Beispielen für frühere Arbeiten, die Ihren Anforderungen ähneln. Bedienen sie normalerweise Ihre Branche? Dies wird für Marken in spezialisierten Nischen wie Gesundheitswesen, Finanzen oder Recht wichtig sein, wo bestimmte Standards für Inhalte erfüllt werden müssen.

Die meisten Agenturen listen die Branchen, die sie bedienen, auf ihren Websites auf, aber ein Blick auf Arbeitsbeispiele zeigt Ihnen einen detaillierteren Beweis dafür, dass sie Ihre Nische bedienen können.

Wenn die Agentur keine Muster auf ihrer Website hat, hatte sie möglicherweise noch keine Kunden. Dies ist kein Deal Breaker, wenn Sie ein begrenztes Budget haben – sie haben möglicherweise entsprechende Erfahrungen, die ihr Fachwissen demonstrieren.

Wenn dies der Fall ist, sehen Sie sich die „Über uns“-Seite an, um die Biografien der Mitarbeiter und Informationen darüber zu erhalten, was sie getan haben, was sie zu Experten macht.

2. Ein guter Ruf

Haben Sie gesehen/gehört, wie andere Leute begeistert über diese Agentur sprachen? Haben Sie viele gute Kritiken gelesen? Oder scheint die Agentur in einem Vakuum des Schweigens zu existieren?

Die Informationen, die Sie online über die Agentur finden, sollten Bände über ihren Ruf sprechen. Normalerweise finden Sie an diesen Orten einen Rufnachweis:

• Vorgestellt auf der Website der Agentur:
  • Bewertungen
  • Referenzen
  • Listen früherer Kunden oder Partner
• In den sozialen Medien:
  • Erwähnungen, Tags oder Kommentare von Kunden
• Auf Bewertungsseiten wie Expertise, Agency Match und Clutch.co
• Aus einer Google-Suche nach dem Markennamen oder „[Markenname] Bewertungen“

Wägen Sie gute, neutrale und schlechte Bewertungen sorgfältig ab und berücksichtigen Sie sie im Hinblick auf die von Ihnen benötigten Dienstleistungen.

3. Eine Betonung auf Strategie, Ziele, ROI

Strategie ist alles im Content Marketing. Ohne einen Aktionsplan gehen Ihre Inhalte nirgendwohin.

Dazu gehören die Zielsetzung, die Art und Weise, wie Sie diese Ziele verfolgen und messen, und die Art des ROI, den Sie aus Inhalten sehen möchten.

78 % der Vermarkter, die angaben, dass ihr Content-Marketing sehr erfolgreich war, gaben laut einer Semrush-Umfrage auch an, eine dokumentierte Content-Strategie zu haben. Die meisten konzentrierten sich bei ihrer Planung auf Inhaltsqualität, SEO und visuelle Inhalte.

Ein formaler Prozess und eine Dokumentation, die mit dem Content-Marketing verbunden sind, geben Ihnen im Wesentlichen eine Karte, der Sie folgen können.

Wenn die potenzielle Agentur, die Sie sich ansehen, die Strategie am Ende eines funktionierenden Content-Marketing-Plans nicht betont, hat sie keine Karte, der sie folgen muss, um erfolgreich zu sein. Mach weiter.

4. Ein erfahrenes Team von Entwicklern

Die meisten Marken wollen erfahrene Entwickler hinter ihren Inhalten. Schließlich ist die Qualität der Inhalte ein riesiger Google-Ranking-Faktor, ganz zu schweigen von einem großen Grund, warum Ihr Publikum bei Ihnen bleiben wird.

Wenn Sie die Fähigkeiten eines Erstellers messen, denken Sie an seine fachliche Expertise und seine Fähigkeit, Geschichten zu erzählen.

Für viele Nischen ist es unmöglich, großartige Inhalte ohne Spezialwissen zu erstellen – stellen Sie sicher, dass die Agentur, die Sie in Betracht ziehen, Ersteller mit dem richtigen Fachwissen oder Hintergrund hat.

Denken Sie auch an die spezifischen Fähigkeiten, die Sie hinter Ihren Inhalten benötigen. Angenommen, Sie benötigen die Erstellung von Videoinhalten. Wenn die Agentur keine Videofilmer angestellt hat, ist das ein Grund, sich woanders umzusehen.

5. Ein klarer Projektmanagementprozess

Content-Marketing-Agenturen neigen dazu, viele Kunden, Projekte in verschiedenen Phasen und alle damit verbundenen beweglichen Teile zu jonglieren. Das heißt, sie brauchen ein gutes Projektmanagement in ihrem Steuerhaus.

Sie müssen wissen, ob die von Ihnen gewählte Agentur in der Lage ist, Ergebnisse sowohl fristgerecht als auch im Rahmen des Budgets zu liefern. Achten Sie daher auf diese Kriterien, um sicherzustellen, dass sie den Anforderungen entsprechen:

• Sie haben Projektmanagement als inkludierten Service mit ihren anderen Angeboten aufgeführt.
• Sie geben einen Überblick über ihren Prozess, der von der Ideenphase bis zu den Ergebnissen reicht und was dazwischen passiert.
• Sie geben einen Überblick darüber, welches Teammitglied Ihr Projekt in welcher Phase berührt.

Denken Sie daran, wenn Sie diese Informationen nicht auf ihrer Website finden können, können Sie jederzeit danach fragen, wenn Sie mit der Agentur in die Beratungsphase kommen.

6. Gute Kommunikation

Gute Kommunikation ist ein Eckpfeiler jeder Geschäftsbeziehung. Sie wissen es, wir alle wissen es – aber es in die Praxis umzusetzen, ist eine ganz andere Geschichte.

Während Sie Ihre endgültigen Entscheidungen für Content-Marketing-Agenturen bewerten, achten Sie sorgfältig darauf, wie sie mit Ihnen kommunizieren. Schlechte Kommunikation kann sowohl der Kanarienvogel in der Kohlemine als auch der Nagel im Sarg sein.

• Wie schnell haben sie auf Ihre erste Anfrage geantwortet?
• Wurden Sie seitdem von Person zu Person weitergereicht oder haben Sie immer mit derselben Person gesprochen?
• Wurden E-Mails und Telefonanrufe prompt und höflich beantwortet?
• Haben Sie das Gefühl, dass Ihre Fragen zu Ihrer Zufriedenheit beantwortet wurden?

Betrachten Sie diese vorläufige Kommunikation schließlich als den ersten Schritt zum Aufbau einer Beziehung zu Ihrer Agentur.

Es wird Ihnen einen riesigen Hinweis darauf geben, wie sie arbeiten – ob dies lustig und aufregend oder schwierig und mühsam sein wird. Wenn Ihr Bauch Ihnen sagt, dass es nicht gut passt, haben Sie wahrscheinlich Recht.

7. Solide Werte für ethisches Content Marketing

Ethik ist im Content-Marketing wichtig, und Sie sollten von Ihrer Agentur erwarten, dass sie sich daran hält.

Suchen Sie auf der Website nach den Werten der Agentur, die ihr Geschäft leiten. Was haben sie betont? Was ist ihnen wichtig? Sind diese Dinge für Ihre Marke wichtig?

Eine gute Agentur wird auch Null-Toleranz-Richtlinien für Probleme wie Plagiate, Inhalte von schlechter Qualität, manipulative Inhalte, Inhalte, die nur für Suchmaschinen erstellt wurden, oder Inhalte, die gegen die Spam-Richtlinien von Google verstoßen, haben.

Die richtige Content-Marketing-Agentur sollte ihre Geschäftspraktiken, ihre früheren Kunden, ihre Mitarbeiter oder Vertragsmitarbeiter und ihre Tarife vollständig transparent machen.

Wenn die Agentur zum Beispiel den Mond für einen lächerlich günstigen Preis verspricht, ist das eine rote Fahne. Es ist auch ein Warnsignal, wenn es so aussieht, als würden sie versuchen, etwas zu verbergen.

Durchsuchen Sie ihre Website sorgfältig, stellen Sie viele Fragen und erwarten Sie klare Antworten. Die richtige Agentur wird völlig transparent sein und sie gerne bereitstellen.

Tipps für die Zusammenarbeit mit einer Content-Marketing-Agentur

Um Ihrem Unternehmen die besten Erfolgschancen mit Inhalten zu geben, sollten Sie über einige Schlüsselkenntnisse verfügen, bevor Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten.

Kenne die Grundlagen

Bevor Sie eine Content-Marketing-Agentur beauftragen, ist es eine gute Idee, die Grundlagen der Funktionsweise von Inhalten zu studieren. Dies hilft, Ihre Erwartungen realistisch zu halten und gibt Ihnen ein besseres Verständnis dafür, was hinter den Kulissen vor sich geht.

• Verschaffen Sie sich einen Überblick über den Prozess der Planung und Erstellung einer Content-Strategie, einschließlich aller notwendigen Elemente, die darin enthalten sind.
• Recherchieren Sie, wie qualitativ hochwertige Inhalte aussehen und was zu ihrer Erstellung nötig ist (von der Planung bis zur Veröffentlichung).
• Verstehen Sie, dass Inhalte ein langfristiges Spiel sind und nichts für Sie, wenn Sie schnelle, schnelle Gewinne erzielen möchten.

Kennen Sie Ihre Bedürfnisse und Ziele

Bevor Sie eine Content-Marketing-Agentur beauftragen, sollten Sie Ihre Bedürfnisse kennen. Vielleicht haben Sie zum Beispiel noch keinen Blog auf Ihrer Website und möchten ein Content-Marketing-System und eine Strategie für das Bloggen einrichten.

Sie sollten auch klare, vernünftige Ziele setzen, die mit einem Zeitrahmen für die gewünschten Ergebnisse verbunden sind. Was soll dieser Blog in den nächsten sechs Monaten für Ihre Marke tun? Im nächsten Jahr?

Je klarer Sie über diese beiden Dinge sind, desto produktiver werden Ihre Gespräche mit einer Agentur.

Kennen Sie Ihr Budget

Was bist du bereit für Content Marketing auszugeben? Setzen Sie sich ein Limit, aber legen Sie es nicht in Stein gemeißelt fest.

Möglicherweise müssen Sie es nach oben oder unten verschieben, je nachdem, wie gut Sie die mit Inhalten verbundenen Kosten verstehen. (Wenn Sie keine Ahnung haben, sollten Sie vielleicht nachforschen, was Content-Marketing Marken Ihrer Größe normalerweise kostet.)

Denken Sie auch daran, dass die meisten Agenturen bereit sind, mit Ihrem Budget zu arbeiten und sich realistische Ziele zu setzen, die Sie mit dem von Ihnen investierten Betrag vernünftigerweise erreichen können.

Finden Sie die richtige Content-Marketing-Agentur für echtes Wachstum

Wenn Content-Marketing klug aufgesetzt ist und die richtigen Macher und Strategen dahinter stecken, werden Sie überrascht sein, welchen ROI Sie am Ende sehen werden.

Die richtige Content-Marketing-Agentur kann die Marketinglücken jedes Unternehmens füllen, um Reichweite, Sichtbarkeit, Markenbekanntheit, Leads und Ergebnisse zu verbessern.

Überprüfen Sie die Agentur, die Sie beauftragen, sorgfältig, da sie eine Menge Verantwortung für Sie übernehmen wird. Sie können Ihrer Marke jedoch auch helfen, auf eine Weise zu wachsen, die Sie sich nie vorgestellt haben.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.

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