ケーススタディ:モバイルワードゲームを売り込み、Wordleのようにゲームの成功を勝ち取る方法
公開: 2022-02-24Twitterユーザーは今月、フィードに灰色、緑色、黄色の正方形をグリッド形式で投稿する人が増えていることに気付いたかもしれません。 他のプラットフォームでは、これらのマトリックスに触発されたモダリティ、アート、さらにはクロスステッチがインターネット全体に出現しています。 ソースは最新のパンデミックブームです:Wordleと呼ばれるオンラインゲーム。
Wordleとは何ですか?
2021年の終わりごろ、Wordleがリリースされ、すぐに人気を博し、最終的にNew YorkTimesに買収されました。 このシンプルなワードゲームは、パズル愛好家とソーシャルメディアユーザーの両方にアピールしました。 同様の脳刺激ゲームはすべての年齢層で人気がありますが、Wordleはそれらの多くを上回り、その人気は、そのシンプルなゲームプレイ、幅広い視聴者へのアピール、ソーシャルメディアでのスコアの共有と比較のしやすさに一部起因していました。Wordleは、正しい答えを得るのに6回の試行で、毎日5文字の単語を推測するようにプレーヤーに要求します。 推測を入力した後に唯一のヒントが表示され、各文字が異なる色に変わり、単語のどこにあるか、またはその可能性があるかが示されます。 緑は、文字が正しい位置にあることを示します。 黄色は文字が単語に含まれているが位置が間違っていることを示し、灰色は文字が単語にまったく含まれていないことを示します。 ゲームは1日1回しかプレイできず、答え(通常は英語の一般的な単語)は誰にとっても同じです。 プレイヤーはパズルを解くチャンスが6回あります。 その後、文字なしのカラフルなグリッドとしてゲームを共有できます。これにより、他の人の答えが損なわれることはありません。
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Wordleゲームとその成功事例を知る
この制限により、1人のファンがYouTube動画をアップロードして、Wordleの最適な起動オプションを計算するようになりました。 Wordleがファンに提供する唯一の統計は、プレイしたゲームの総数、勝率、これまでにゲームで推測した単語の数、および連続して勝った回数です。 ファンは連勝を維持することに誇りを持っており、多くの場合、結果をオンラインで共有しています。Wordleは何をしましたか?
Wordleの最初の数か月間、ファンはカラフルな絵文字を使用して手動でスコアをTwitterに投稿していました。 クリエイターのジョシュワードルはニューヨークタイムズに、「プレーヤーがドラマのない方法で成功を自慢するための自動化された方法」を作成することを決定したと語った。結果を共有することで、ファンはゲームの周りに分散型コミュニティを形成します。 プレーヤーは、その日の談話で他の人とどのように対戦したかを確認でき、コミュニティ全体のパフォーマンスが友好的な競争を生み出し、ファンが次の試みでより良いスコアを目指して努力するように促します。Wordleゲームの違いと人気の理由は何ですか?
すべてのユーザーが同じ単語を推測しようとしているため、誰もが共通の経験と苦労を共有しています。 「私たち全員が同じパズルを解こうとしているという事実は、私たちを結びつけます」とチェンバーズはインサイダーに語った。 「今回、人々がそれを見つけるのがどれほど難しいかという点で、そして「他の人々と比較して単語を見つけるという点で私はどのようにやっているのか」という点で、両方の点でコミュニティの感覚があります。ゲームは2021年後半にリリースされ、Wordleは翌年に大成功を収めました。 Covid-19の人気の急上昇は、多くのユーザーが家で立ち往生し、社会的相互作用を欠いていたため、ワードパズルゲームの爆発的な増加にも役立ちました。 Wordleの成功は、最終的にはシンプルなゲームデザイン、アクセスのしやすさ、そしてゲームの周りに集まったソーシャルメディア上のコミュニティの結果でした。
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あなたが開発者なら、あなたの目標は何百万人ものユーザーが高収入のワードゲームをプレイできるようにすることだと思います。 ただし、それを達成するのは簡単な作業ではありません。あなたのワードゲームをチャートに載せるにはたくさんのことがあります。 明らかに、人々がプレイしたい一流のゲームを作成することは最初のステップですが、マーケティングの力を忘れないでください。
ワードゲームの売り込み方を学べば、たくさんのチャンネル登録者を獲得できます。 ご存知のように、大規模で忠実なユーザーベースは、ゲームの収益と成功に匹敵します。
性格から始めましょう-ワードゲームの視聴者はどのように感じますか?
他のマーケティングキャンペーンと同様に、最初のステップは、ターゲットにする相手を明確に理解することです。 これは、ターゲットオーディエンスの年齢、場所、行動、好みを決定することを意味します。あなたの聴衆が誰であるか、彼らが何を望んでいるか、そして彼らが何を好むかを知っているとき、広告戦略を開発することはより簡単になります。 すべてのモバイルゲームプレーヤーが同じではないことを考慮してください。このグループには多様性があります。 ただし、ほとんどのゲーマーは、カジュアルゲーマー、ミッドコアゲーマー、ハードコアゲーマーの3つのカテゴリのいずれかに分類されます。
テキストベースのゲームをプレイするほとんどのゲーマーは、カジュアルゲーマーのカテゴリに分類されます。 このグループは、通勤中や診療所で待っている間など、時間を過ごすために遊ぶのが特徴です。 カジュアルゲーマーは、習得が容易で習得が難しいゲームが好きです。 ワードゲームは良い例です-ルールは通常単純ですが、ゲームはますます挑戦的になっています。
ワードゲームのユーザー維持統計
1日目のユーザー維持は、どの開発者にとっても重要です。 ユーザーの約3分の1が1日のプレイ後に戻ってこない場合、それはゲームにとって悪いニュースです。一部のゲームスタジオは、1日目のユーザー維持率が十分に高くない場合、ゲームを停止することを決定します。
ただし、初日以降のユーザー維持率があなたのジャンルの他のゲームとよく比較されている場合、それはあなたのゲームに可能性があることを意味し、あなたは挑戦し続けるべきです!
ほとんどのジャンルで、35%を超える初日の保持率が良好と見なされます。 30%未満の場合は、ゲームを改善する必要があることを意味します。
キーワードの準備からアプリの可視性を高め、ASOに集中する
ASOの中核はキーワードの最適化であり、アプリストアでのユーザーの検索ニーズをカバーする優れたキーワードを使用するため、トラフィックが絶えず流れます。提供された製品について自分自身に知らせるためにアプリストアページに長い時間を費やす訪問者は多くありません。 したがって、アプリケーションの使いやすさと関連性は、主にそのタイトル、アプリケーションアイコン、スクリーンショットだけで判断されます。
ゲームを説明するために提供されているキャラクターはごくわずかです。 したがって、タイトルに含まれる単語は、非常に関連性が高く、非常に影響力のあるものである必要があります。
アプリのタイトルは、Apple AppStoreとGooglePlayストアでアプリのインデックスを作成するために重要であるだけでなく、潜在的なユーザーにとって最初の情報源でもあります。 アプリの説明はどのストアの最初の画面にも表示されないため、アプリ名は訪問者にあなたのゲームが何であるかをすでに知っているはずです。
アプリ名の最適化の詳細については、以前の記事の「 ASO作成戦略:完全な名前を作成する方法」を確認してください。
考慮すべきもう1つのポイントは、App Storeには、ゲームに関連するキーワードを入力できるキーワードフィールドが用意されていることです。 これを戦略的に使用するために、タイトルフィールドにすでに入力したキーワードを複製することはできません。 代わりに、最大の結果を得るために新しいキーワードをターゲットにします。
キーワードフィールドの最適化の詳細については、以前の記事の「 AppleStoreの検索トラフィックを最大化するためにキーワードフィールドを最適化するときに何に焦点を当てるべきか」を確認してください。
Playストアに関しては、Googleはアプリページ全体を分析して、ランク付けする必要のあるキーワードを見つけます。 しかし、タイトルにある上位のキーワードが最も重要であると考えられています。
Google Play ASOの詳細については、以前の記事の「 GooglePlayストアASOとそのキーワードの最適化について」を確認してください。
プロモーションプランでトラフィックを最大化-有料広告とASOを連携させる
モバイルの成長を最大化するには、有料ユーザーの獲得とオーガニックユーザーの獲得の関係が不可欠です。 モバイルゲームとアプリのどちらで作業しているのかは関係ありません。 最も成功しているアプリやモバイルゲームを流れる共通のスレッドが1つあります。それは、他のすべてのアプリよりも速く成長するものです。有料インストールとオーガニックインストールを接続し、それを使用して複合的な成長を生み出します。有料とオーガニックの関係を理解するモバイル成長チームは、オーガニックインストールの成長を促進するための最も影響力のある手段の1つを実現します。 有機的なインストールを、それらを制御して影響を与える実際の方法なしに「空から落ちる」と見なす代わりに、有機的なインストールに対して科学的なアプローチを取ります。 この科学的アプローチにより、モバイルで最も人気のある成長ループの1つであるApp Store / GooglePlayディスカバリー成長ループを利用できます。
ワードゲームの広告クリエイティブの準備をするときは、次の手順に従うことができます。