Apple Storeの検索トラフィックを最大化するためにキーワードフィールドを最適化するときに何に焦点を当てるべきですか？

公開: 2022-02-24

ご存知のとおり、アプリマーケティングの訪問者の80％以上が、検索の進行状況に従ってアプリをダウンロードします。トラフィックの検索は、ほとんどのアプリマーケターがモバイルの成長を促進するための最も重要な部分です。

アプリ情報を入力すると、「キーワード」と呼ばれるiOSアプリに固有のフィールドがあることに気付くでしょう。 Googleとは対照的に、Appleはキーワードを入力できる特定のフィールドを提供します。このフィールドは非公開であり、パブリックAppStoreのリストには表示されません。

ここでは、Apple Storeでのキーワードの最適化に焦点を当て、マーケターがキーワードフィールドを最大限に活用して、キーワードがランキングを取得する期間を短縮し、キーワードのカバレッジを最大化できるようにします。

最初にキーワード調査-潜在的なキーワードのリストを作成します

この時点で、キーワードがアプリストア最適化で重要な役割を果たしていることがわかります。これらは、App Storeでのアプリの検索方法であり、検索結果でのランク付けを決定します。キーワードは、Appleの検索アルゴリズムに、アプリの内容と、アプリをリストする必要のあるAppStore検索を指示します。

App Storeのリストに最適なキーワードを決定するには、「少ないほど多い」というアプローチを避ける必要があります。実際、モバイルアプリに関連する可能性のあるすべての検索用語を含めるように計画する必要があります。

これは、可能なキーワードの大規模なリストを作成するために多くの調査を行う必要があることを意味します。これを行うにはいくつかの方法があります。

内部ブレーンストーミング

アプリの作成者は、モバイルアプリからユーザーに何を求めているかを正確に把握しています。アプリのすべての機能と利点に関連する可能性のある検索用語について、スタッフにまとめて話し合ってもらいます。

ユーザーが誰であるか、アプリの検索に使用する可能性が最も高いフレーズに注意してください。たとえば、天気関連のアプリを探している人は、「地域の気象条件」や「近くに天気予報はありますか？」を検索します。

また、最も直接的なキーワードが、ユーザーがアプリストアのリストにアクセスする理由ではない場合があることにも注意してください。どの一般的な検索用語とロングテール検索用語がアプリストアのリストへのトラフィックを促進する可能性があるかを検討してください。

競争についていく

今日のデジタル世界では、「新しい」アイデアはほとんどありません。ほとんどの場合、最良のマーケティングの動きは、他の誰かの一見革新的な概念をコピーまたは改善することです。

このため、あなたがそれを認識しているかどうかにかかわらず、競合他社はあなたのすべての動きを注意深く監視（およびコピー）しています。恩返ししてみませんか？競合他社のアプリをよく見て、アプリストアのリストで最も人気のあるキーワードを確認してください。

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ユーザーに焦点を合わせる

アプリのマーケティングに成功すると、貴重なキーワードの洞察を提供できる専用のユーザーベースが得られます。アプリストアのレビュー、ソーシャルメディアの投稿、その他のオンラインフォーラムで、ユーザーの発言を確認するだけです。

ASOツールを使用して、人気のあるフレーズやキーワードに対するユーザーのコメントを分析することもできます。さらに、App Storeのインターフェース（Google PlayConsoleとiTunesConnect）を使用すると、どのレビューが最も役立つと考えられるかを確認でき、潜在的な検索用語やキーフレーズをスキャンできます。

キーワードリサーチの詳細については、以前の記事の「アプリに適したASOキーワードを見つける方法」を確認してください。

優れたキーワード戦略は、より多くの検索トラフィックであなたに報酬を与えます

最初の調査を完了すると、考えられるキーワードの長いリストが表示されます。しかし、キーワードフィールドには100文字しかないことに気づきます。これは、キーワードを絞り込む方法です。

アプリ名とサブタイトルはiOSキーワードフィールドよりも検索ランキングに大きな影響を与えることを考えると、アプリ名とサブタイトルフィールドに最も有望なキーワードを入力し、キーワードフィールドにより多くの用語を含める必要があります。これにより、アプリがさまざまなキーワードの組み合わせや検索フレーズに対してインデックスに登録されるようにすることができます。

良いニュースは、アルゴリズムがアプリ名、字幕、キーワードフィールドのキーワードを組み合わせるのに十分賢いことです。キーワードのランキングに関しては、iOSのキーワードフィールドのランキングの重みはアプリ名やサブタイトルよりも低くなっています。ただし、それでもアプリストア全体の最適化に大きな影響を与えます。

いくつかの小さな改善に注意を払うと、大きな変化が起こる可能性があります！

検索用語を単一のキーワードに変換する

最も重要な最適化の1つは、エンジンがキーワードからの検索語の組み合わせの作成を処理することです。これは、完全な検索語ではなく、そのコンポーネントを入力する必要があることを意味します。たとえば、「スニーカーを購入する」という用語は、「購入する」と「スニーカー」に分けられます。 Appleは、自動的に「スニーカーの購入」の組み合わせを作成します。

App Storeでの検索は短くなる傾向があり、ユーザーは複雑なキーワードを入力したくない（または検討したくない）ことがよくあります。複雑な単語（長くなることもあります）がある場合は、時間をかけて、よりカジュアルで、短く、全体的に単純な代替語を見つけてください。

9文字のキーワードは、2つの4文字のキーワードに置き換えることができます。これは、ランク付けする可能性のある検索結果が増えることを意味します。キーワードが多ければ多いほど、より多くのキーフレーズが可能になります。

ただし、関連性は、単語の長さではなく、キーワード分析の最も重要な側面であることを忘れないでください。ただし、関連するキーワードから選択する場合は、タイブレーカーとして長さを使用できます。

重複を削除します

すべての用語を分割した後、それらをすべてリストし、重複を削除します。それらは単に無視されます。これはあなたがあなたのお金のために最大の価値を得るところです。

あなたの目標が「驚くべき銀の英雄」と「信じられないほどの英雄的な戦い」というキーワードである場合、キーワード「英雄」を繰り返す代わりに、リストを驚くべき、銀の、信じられないほどの英雄、戦いとして保ちます。

ストップワードは必要ありません

長いフレーズはアプリケーションとの関連性が高く、ランキングが高いと思うかもしれません。ただし、and、you、to、forなどの非アクティブ化された単語を使用しても、ランキングには影響しません。彼らはあなたの貴重なキャラクターの限界を占めるだけです。

、、、、および、のような単語は非常に一般的であるため、他の単語でランダムなキーフレーズを作成する場合でも、キーワードプールに大きな影響を与えることはありません。彼らが占めるスペースを取り、いくつかのより関連性のある言葉を入れる方が良いです。

単数の使用

アプリ名、サブトピック、キーワードの利点を組み合わせる場合を除いて、複数形と単数形の両方で同じ単語を書く必要はありません。複雑なアルゴリズムを扱っていることを忘れないでください。コースとコースをランク付けする場合は、「コース」で両方をランク付けできます。

キーワードはスペースではなくコンマで区切ります

もう1つのよくある間違いは、ロングテールキーワードをコンマで区切らないことです。 App Storeがすべてのキーワードを1つの大きな意味のないキーワードとして読み取ることを恐れて、一部の開発者はスペースとコンマを使用して単語を区切ります。これは不要であり、スペースは文字としてカウントされるため、使用できるキーワードの数が減ります。これにより、ランク付けされるキーワードの組み合わせと数が制限されます。

100文字のスペースを空白のままにしないでください。検索ランキングではすべての文字がカウントされます。キーワードはコンマで区切り、スペースは使用しないでください。キーワードフィールドに含まれるキーワードの組み合わせに基づいてランク付けすることを常に忘れないでください。

最も重要なキーワードを早く置く

アプリケーション名やサブタイトルと同様に、リストのどこにキーワードを配置するかが重要です。アルゴリズムは、リストの最後のキーワードよりも、リストの最初のキーワードを重視します。このため、リストは最も重要な単語で始まり、競争力が高くない、またはロングテール検索用語の対象とならないキーワードで終わる必要があります。

キーワードの最適化の詳細については、以前の記事の「競合ASOキーワード最適化分析の実施方法」を確認してください。