กรณีศึกษา: วิธีทำตลาดเกมคำศัพท์บนมือถือและชนะเกมที่ประสบความสำเร็จอย่าง Wordle

เผยแพร่แล้ว: 2022-02-24
เกมคำศัพท์

ผู้ใช้ Twitter อาจสังเกตเห็นในเดือนนี้ว่ามีผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่โพสต์สี่เหลี่ยมสีเทา สีเขียว และสีเหลืองในรูปแบบกริดบนฟีดของตน บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ รูปแบบศิลปะและแม้กระทั่งการปักครอสติชที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเมทริกซ์เหล่านี้ได้ปรากฏขึ้นทั่วอินเทอร์เน็ต แหล่งที่มาคือความคลั่งไคล้การแพร่ระบาดล่าสุด: เกมออนไลน์ชื่อ Wordle

Wordle คืออะไร?

ใกล้สิ้นปี 2564 Wordle ได้รับการเผยแพร่และได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ในที่สุดก็ถูกซื้อกิจการโดย New York Times เกมคำศัพท์ง่ายๆ นี้ดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบปริศนาและผู้ใช้โซเชียลมีเดีย เกมกระตุ้นสมองที่คล้ายกันนี้เป็นที่นิยมในทุกกลุ่มอายุ แต่ Wordle ทำได้ดีกว่าเกมหลายๆ เกม และความนิยมก็ส่วนหนึ่งมาจากการเล่นเกมที่เรียบง่าย การดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก และการแบ่งปันและเปรียบเทียบคะแนนบนโซเชียลมีเดียได้ง่าย

Wordle ท้าให้ผู้เล่นเดาคำห้าตัวอักษรในแต่ละวัน โดยมีเพียงหกครั้งเท่านั้นที่จะได้คำตอบที่ถูกต้อง คำใบ้เพียงคำเดียวปรากฏขึ้นหลังจากป้อนการเดา ทำให้แต่ละตัวอักษรเปลี่ยนสี ซึ่งบ่งชี้ว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนหรืออาจอยู่ในคำ สีเขียวแสดงว่าตัวอักษรอยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้อง สีเหลืองแสดงว่าตัวอักษรอยู่ในคำนั้น แต่อยู่ในตำแหน่งที่ไม่ถูกต้อง และสีเทาแสดงว่าตัวอักษรนั้นไม่อยู่ในคำนั้นเลย เกมนี้สามารถเล่นได้วันละครั้งเท่านั้น และคำตอบ - โดยปกติแล้วจะเป็นคำทั่วไปในภาษาอังกฤษ - จะเหมือนกันสำหรับทุกคน ผู้เล่นมีโอกาสหกครั้งในการไขปริศนา หลังจากนั้น พวกเขาสามารถแบ่งปันเกมของพวกเขาเป็นตารางที่มีสีสันโดยไม่มีตัวอักษร ซึ่งจะไม่ทำให้คำตอบของคนอื่นเสียไป

บริการจัดอันดับแอป ASO World
คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจแอปและเกมของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

ทำความรู้จักกับเกม Wordle และเรื่องราวความสำเร็จ

ข้อจำกัดดังกล่าวทำให้แฟนๆ คนหนึ่งอัปโหลดวิดีโอ YouTube เพื่อคำนวณตัวเลือกการเปิดตัวที่ดีที่สุดของ Wordle สถิติเดียวที่ Wordle มอบให้แฟนๆ คือจำนวนเกมทั้งหมดที่เล่น อัตราการชนะ จำนวนคำที่พวกเขาเดาในเกมจนถึงตอนนี้ และจำนวนที่พวกเขาชนะติดต่อกันกี่ครั้ง แฟน ๆ ภาคภูมิใจในการรักษาสตรีคที่ชนะและมักจะแบ่งปันผลลัพธ์ทางออนไลน์

Wordle มีอะไรทำ?

ในช่วงสองสามเดือนแรกของ Wordle แฟนๆ เคยโพสต์คะแนนด้วยตนเองบน Twitter โดยใช้อิโมจิสีสันสดใส ผู้สร้าง Josh Wardle บอกกับ The New York Times ว่าเขาตัดสินใจที่จะสร้าง "วิธีการอัตโนมัติสำหรับผู้เล่นที่จะอวดความสำเร็จของพวกเขาในแบบที่ปราศจากละคร" แฟน ๆ ได้สร้างชุมชนที่กระจายอำนาจทั่วทั้งเกมด้วยการแบ่งปันผลงานของพวกเขา ผู้เล่นสามารถเห็นวิธีการที่พวกเขาทำกับผู้อื่นในวาทกรรมของวันนั้น และดูว่าประสิทธิภาพของชุมชนทั้งหมดสร้างการแข่งขันที่เป็นมิตรได้อย่างไร ผลักดันให้แฟน ๆ พยายามทำคะแนนให้ดีขึ้นในความพยายามครั้งต่อไป

อะไรทำให้เกม Wordle แตกต่างและเป็นที่นิยมมาก?

เนื่องจากผู้ใช้ทุกคนพยายามเดาคำเดียวกัน ทุกคนจึงแบ่งปันประสบการณ์และความยากลำบากร่วมกัน “ความจริงที่ว่าเราทุกคนพยายามไขปริศนาเดียวกันทำให้เรามาพบกัน” Chambers กล่าวกับ Insider "มีความรู้สึกของชุมชนทั้งในแง่ของ 'คราวนี้ผู้คนหามันเจอยากแค่ไหน และ 'ฉันจะทำอย่างไรในแง่ของการค้นหาคำเมื่อเทียบกับคนอื่น ๆ ?"

เกมนี้เปิดตัวในช่วงปลายปี 2021 และ Wordle ก็ประสบความสำเร็จแบบไวรัลในปีต่อไป ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ Covid-19 ยังช่วยให้เกมไขปริศนาคำศัพท์ระเบิดขึ้น เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากติดอยู่ที่บ้านและขาดปฏิสัมพันธ์ทางสังคม ในที่สุด ความสำเร็จของ Wordle เป็นผลมาจากการออกแบบเกมที่เรียบง่าย การเข้าถึงที่ง่ายดาย และชุมชนบนโซเชียลมีเดียที่รวมตัวกันรอบเกม

โปรโมตเกมคำศัพท์ของคุณในตลาดแอพตอนนี้

หากคุณเป็นนักพัฒนาซอฟต์แวร์ ฉันเดาว่าเป้าหมายของคุณคือการมีเกมคำศัพท์ที่มีรายได้สูงที่เล่นโดยผู้ใช้หลายล้านคน อย่างไรก็ตาม การบรรลุเป้าหมายนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย

มีหลายอย่างที่จะทำให้คุณเล่นเกมคำศัพท์บนชาร์ตได้ แน่นอนว่าการสร้างเกมชั้นยอดที่ผู้คนต้องการเล่นเป็นก้าวแรก แต่อย่าลืมพลังของการตลาด

หากคุณเรียนรู้วิธีการทำตลาดเกมคำศัพท์ คุณจะสามารถได้รับสมาชิกจำนวนมาก ดังที่คุณทราบ ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่และภักดีเท่ากับรายได้และความสำเร็จที่มากขึ้นสำหรับเกมของคุณ

เริ่มต้นจากบุคลิกภาพ - ผู้ชมเกมคำศัพท์เป็นอย่างไร?

เช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดใดๆ ขั้นตอนแรกคือการทำความเข้าใจให้ชัดเจนว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปที่ใคร ซึ่งหมายถึงการกำหนดอายุ สถานที่ พฤติกรรม และความชอบของผู้ชมเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร พวกเขาต้องการอะไร และชอบอะไร การพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาจะง่ายขึ้น พิจารณาว่าผู้เล่นเกมมือถือทุกคนไม่เหมือนกัน - มีความหลากหลายในกลุ่มนี้ อย่างไรก็ตาม นักเล่นเกมส่วนใหญ่จะจัดอยู่ในหนึ่งในสามประเภทเหล่านี้: เกมเมอร์ทั่วไป เกมเมอร์ระดับกลาง และเกมเมอร์ตัวยง

นักเล่นเกมส่วนใหญ่ที่เล่นเกมแบบข้อความจะจัดอยู่ในหมวดหมู่เกมเมอร์ทั่วไป กลุ่มนี้มีลักษณะการเล่นเพื่อฆ่าเวลา เช่น ระหว่างเดินทางหรือรอที่สำนักงานแพทย์ นักเล่นเกมทั่วไปชอบเกมที่เรียนรู้ได้ง่ายและยากที่จะเชี่ยวชาญ เกมคำศัพท์เป็นตัวอย่างที่ดี - กฎมักจะเรียบง่าย แต่เกมมีความท้าทายมากขึ้น

สถิติการรักษาผู้ใช้เกมคำศัพท์

การรักษาผู้ใช้ในวันที่ 1 เป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักพัฒนา หากผู้ใช้ของคุณประมาณหนึ่งในสามไม่กลับมาหลังจากเล่นเกมมาทั้งวัน แสดงว่าเป็นข่าวร้ายสำหรับเกมของคุณ

สตูดิโอเกมบางแห่งถึงกับตัดสินใจหยุดเกมหากอัตราการรักษาผู้ใช้ไม่สูงพอในวันที่ 1

อย่างไรก็ตาม หากอัตราการรักษาผู้ใช้หลังจากวันแรกเทียบกับเกมอื่นๆ ในประเภทของคุณได้ดี แสดงว่าเกมของคุณมีศักยภาพและคุณควรพยายามต่อไป!

สำหรับประเภทส่วนใหญ่ อัตราการรักษาในวันแรกที่มากกว่า 35% ถือว่าดี หากต่ำกว่า 30% แสดงว่าเกมต้องปรับปรุง

ขับเคลื่อนการมองเห็นแอพจากการเตรียมคำหลักของคุณและมุ่งเน้นไปที่ ASO

แกนหลักของ ASO คือการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก โดยใช้คำหลักที่ดีซึ่งครอบคลุมความต้องการในการค้นหาของผู้ใช้ใน App Store และทำให้มีปริมาณการใช้ข้อมูลอย่างต่อเนื่อง

มีผู้เข้าชมไม่มากที่จะใช้เวลาในหน้าร้านค้าแอพเป็นเวลานานเพื่อแจ้งตัวเองเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ ดังนั้น การใช้งานและความเกี่ยวข้องของแอปพลิเคชันจึงพิจารณาจากชื่อ ไอคอนแอปพลิเคชัน และภาพหน้าจอเป็นหลัก

มีอักขระเพียงไม่กี่ตัวเท่านั้นที่มีไว้สำหรับคุณเพื่ออธิบายเกมของคุณ ดังนั้น คำที่รวมอยู่ในชื่อจึงต้องมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งและมีผลกระทบอย่างมาก

ชื่อแอปของคุณไม่เพียงแต่มีความสำคัญต่อการจัดทำดัชนีแอปของคุณใน Apple App Store และ Google Play Store แต่ยังเป็นแหล่งข้อมูลแรกสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้อีกด้วย เนื่องจากคำอธิบายแอปไม่ปรากฏบนหน้าจอแรกของร้านค้าใดๆ ชื่อแอปจึงควรให้ผู้เยี่ยมชมทราบว่าเกมของคุณเกี่ยวกับอะไร

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อแอป คุณสามารถตรวจสอบ " ASO Creation Strategy: How to Create a Perfect Name? " ในบทความก่อนหน้าของเรา

อีกประเด็นที่ต้องพิจารณาคือ App Store มีช่องคีย์เวิร์ดซึ่งคุณสามารถป้อนคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับเกมของคุณได้ ตอนนี้เพื่อใช้อย่างมีกลยุทธ์ คุณไม่สามารถทำซ้ำคำหลักที่คุณได้ป้อนลงในช่องชื่อแล้ว ให้กำหนดเป้าหมายคำหลักใหม่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพช่องคำหลัก คุณสามารถตรวจสอบ " สิ่งที่ควรเน้นเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพช่องคำหลักเพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหาใน Apple Store ให้ สูงสุด " ในบทความก่อนหน้าของเรา

เมื่อพูดถึง Play Store Google จะวิเคราะห์หน้าแอปทั้งหมดของคุณเพื่อค้นหาคำหลักที่คุณควรจัดอันดับ แต่คำสำคัญที่พบในชื่อเรื่องถือว่าสำคัญที่สุด

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Google Play ASO คุณสามารถตรวจสอบ " สิ่งที่เกี่ยวกับ Google Play Store ASO และการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก " ของบทความก่อนหน้าของเรา

เพิ่มอัตราการเข้าชมด้วยแผนส่งเสริมการขาย - ทำให้โฆษณาแบบชำระเงินและ ASO ทำงานร่วมกัน

ความเชื่อมโยงระหว่างการได้มาซึ่งผู้ใช้แบบชำระเงินและการได้มาซึ่งผู้ใช้แบบออร์แกนิกมีความสำคัญต่อการเพิ่มการเติบโตของอุปกรณ์เคลื่อนที่ให้สูงสุด ไม่สำคัญว่าคุณจะทำงานกับเกมมือถือหรือแอพ มีเธรดทั่วไปชุดหนึ่งที่ไหลผ่านแอปและเกมบนมือถือที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ได้แก่ เธรดที่เติบโตเร็วกว่ารายการอื่นๆ ทั้งหมด: พวกเขาเชื่อมต่อระหว่างการติดตั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก และใช้เพื่อสร้างการเติบโตแบบทบต้น

ทีมพัฒนาอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่จะเข้าใจความเชื่อมโยงระหว่างแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกจะตระหนักถึงหนึ่งในกลไกที่ส่งผลกระทบมากที่สุดในการขับเคลื่อนการเติบโตของการติดตั้งแบบออร์แกนิก แทนที่จะมองว่าการติดตั้งแบบออร์แกนิกเป็นการ "ตกลงมาจากฟากฟ้า" โดยไม่มีวิธีการควบคุมและมีอิทธิพลอย่างแท้จริง พวกเขาใช้แนวทางทางวิทยาศาสตร์ในการติดตั้งแบบออร์แกนิก วิธีการทางวิทยาศาสตร์นี้ช่วยให้พวกเขาใช้ประโยชน์จากหนึ่งในวงจรการเติบโตที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอุปกรณ์เคลื่อนที่ นั่นคือ App Store/Google Play วงรอบการเติบโตของการค้นพบ

เมื่อเตรียมโฆษณาเกมคำศัพท์ คุณสามารถปฏิบัติตามสิ่งเหล่านี้:

กำลังแสดงเกมที่ล้มเหลว

กลยุทธ์สร้างสรรค์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่งในการโปรโมตแอปเกมข้อความคือการแสดงการเล่นเกมที่ล้มเหลว นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดให้ผู้ชมเข้ามาดูแอปของคุณและกระตุ้นความสนใจของพวกเขา แสดงสถานการณ์และตัวเลือกที่เป็นปัญหาแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับวิธีการแก้ไข ตัวอย่างเช่น การแสดงการเล่นเกมระหว่างสามเณรกับทหารผ่านศึกอาจกระตุ้นให้ผู้ดูลองเล่นเกมเพื่อพิสูจน์ทักษะของเขา/เธอในเกมที่ดูเหมือนง่าย

โปรโมตเป็นเกมสบาย ๆ

การเล่นเกมคำศัพท์สามารถช่วยให้ผู้ใช้ผ่อนคลายและผ่อนคลาย และคุณค่านี้ควรเน้นเพื่อดึงดูดผู้ใช้ เพื่อสนับสนุนสิ่งนี้ ให้พิจารณาใช้พื้นหลังที่สงบเงียบในโฆษณาของคุณ เช่น ทิวทัศน์ ท้องฟ้ายามค่ำคืน และใบไม้ที่ร่วงหล่น เพื่อเน้นและเสริมสร้างปัจจัยการผ่อนคลาย

เน้นประโยชน์ต่อสมอง

การเน้นย้ำถึงประโยชน์ของเกมคำศัพท์สำหรับสมอง เช่น ทักษะการคิดที่ดีขึ้นและความจำที่ดีขึ้น เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกระตุ้นให้ผู้ดูดาวน์โหลดแอปของคุณ เกมคำศัพท์ช่วยกระตุ้นจิตใจและสามารถพัฒนาทักษะทางปัญญาของแต่ละคนได้ และมันก็สนุกเช่นกัน การใช้คำกล่าวอ้างทางวิทยาศาสตร์ เช่น "ลับสมองให้ได้ 30 นาทีต่อวัน" อาจเป็นแรงจูงใจให้ผู้ใช้ลองเล่นเกม