Что такое метавселенная и что она означает для маркетинга?

В 2021 году Facebook внес существенные изменения в свою компанию. Изменения коснулись не алгоритмов или бюджета, а чего-то гораздо более фундаментального: названия. Facebook был переименован в Meta, что, по его словам, было вызвано новым акцентом на нечто, называемое «метавселенной».

Это изменение сразу же попало в заголовки газет, и Интернет вскоре заполнился его обсуждением — то шумихой, то насмешкой, то путаницей. Одна из самых важных вещей, о которых люди продолжали говорить, была: «Что такое метавселенная?»

Даже сейчас люди все еще задают тот же вопрос — и если вы читаете этот пост, вы, вероятно, один из тех людей. Вот почему мы собираемся объяснить концепцию метавселенной ниже, поэтому просто продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Тогда подпишитесь на нашу электронную рассылку Revenue Weekly, чтобы получать больше маркетинговой информации!

Чтобы регулярно получать советы по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 190 000 других маркетологов:

Еженедельный доход. Зарегистрироваться Сегодня

Что такое метавселенная?

Что же такое метавселенная, учитывая, что за последний год этот термин стал настолько популярным?

Скорее всего, вы надеялись найти ясное и простое определение этого термина. К сожалению, такого определения метавселенной не существует, и это во многом потому, что никто не может прийти к единому мнению о том, что такое метавселенная .

У каждого есть некоторое представление о том, к чему относится термин «метавселенная». Это что-то цифровое, связанное с Интернетом, и звучит футуристично. Тем не менее, помимо этого, это нелегко определить. Кажется, у каждого свое определение метавселенной.

По этой причине лучший способ определить метавселенную — посмотреть на нее через несколько линз. Ниже мы перечислили некоторые из наиболее распространенных способов, которыми люди рассматривали или классифицировали метавселенную. Вместе все эти линзы могут дать всесторонний взгляд на предмет.

Является ли метавселенная следующим Интернетом?

Одна из наиболее распространенных идей, связанных с метавселенной, заключается в том, что она представляет собой будущее. В частности, некоторые называют его «новым Интернетом». Идея состоит в том, что метавселенная каким-то образом заменит или вытеснит наше нынешнее понимание Интернета в ближайшие годы.

Конечно, одна из самых больших проблем с этим «определением» заключается в том, что оно ничего не делает для прояснения неопределенности термина. Что вообще означает называть метавселенную «новым Интернетом»? Кажется, никто не знает наверняка.

Является ли метавселенная виртуальной реальностью?

Когда вы слышите о метавселенной, вы можете увидеть упоминание о виртуальной реальности (VR) . Возможно, вы уже слышали о виртуальной реальности — чаще всего люди надевают гарнитуру и видят виртуальный трехмерный мир, спроецированный перед их глазами.

Так это метавселенная? Какая-то виртуальная реальность? Ну… вроде.

Виртуальная реальность тесно связана с метавселенной. Когда люди говорят о «входе в метавселенную», они часто имеют в виду возможность сделать это через виртуальную реальность. Идея состоит в том, что вы можете использовать виртуальную реальность для взаимодействия с различными аспектами цифрового мира, от игр до покупки продуктов.

Короче говоря, да — вы можете определить метавселенную как взаимосвязанную виртуальную реальность, и виртуальная реальность — отличный способ это визуализировать. Однако многие люди утверждают, что виртуальная реальность не требуется для доступа к метавселенной. Таким образом, неопределенность термина сохраняется.

Является ли метавселенная маркетинговым трюком?

В то время как некоторые определения метавселенной основаны на футуризме или новых технологиях, другие менее позитивны. Критики метавселенной утверждают, что этот термин — не более чем маркетинговый трюк.

Верно это или нет, но трудно отрицать, что в этой точке зрения есть какой-то смысл. Компании продолжают использовать этот термин для саморекламы, хотя, похоже, никто даже не знает, что он означает. Даже сами компании изо всех сил пытаются сформулировать, что именно они продвигают.

Многие критики этого термина предположили, что эти компании не продают ничего конкретного, они просто пытаются звучать футуристично, чтобы получить больше доходов от возбужденных потребителей.

Является ли метавселенная концепцией научной фантастики?

Есть много критиков метавселенной, но не все из них согласны с тем, в чем проблема. Мы только что говорили о критиках, которые считают метавселенную не более чем расплывчатой ​​маркетинговой концепцией. Но другие считают, что метавселенная — законная идея, но недостижимая.

Эти критики определяют метавселенную как вымышленную концепцию, о которой мы можем мечтать, но, вероятно, никогда не воплотим в жизнь, по крайней мере, в ближайшем будущем. В качестве примеров они указывают на научно-фантастические произведения, такие как «Первому игроку приготовиться» , где люди могут войти в цифровой мир через виртуальную реальность.

Это предмет споров, можем ли мы когда-либо достичь метавселенной. Но стоит отметить, что термин «метавселенная» впервые был использован в художественном произведении « Снежная катастрофа», что придает этой точке зрения некоторую достоверность.

Является ли метавселенная средством наблюдения?

Последняя основная точка зрения на метавселенную — самая негативная из всех — что она задумана как инструмент для массового наблюдения.

Такие компании, как Google и Facebook , уже давно находятся в центре проблем цифровой конфиденциальности, и некоторые люди, кажется, думают, что метавселенная — их последний инструмент для нарушения этой конфиденциальности. В конце концов, метавселенная полностью цифровая, поэтому все, что вы там делаете, можно отслеживать так же, как обычный просмотр Интернета.

Неясно, насколько обоснована эта точка зрения, в основном потому, что мы до сих пор не знаем, как метавселенная будет выглядеть на практике. Конечно, есть версии, которые могут вызвать проблемы с конфиденциальностью, но мы не знаем, какая версия — если вообще есть — воплотит ее в жизнь.

Что означает метавселенная для маркетинга?

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые точки зрения на метавселенную, вам может быть интересно, какое отношение она имеет к маркетингу. Что кажущийся рост метавселенной означает для вашего бизнеса?

Ответ во многом зависит от вашей отрасли. Если вы работаете в области цифровых технологий, возможно, стоит подумать о том, как это может повлиять на ваш маркетинг, особенно если вы работаете с такими компаниями, как Meta, которые много говорят о метавселенной.

Даже если вы не работаете в технологической отрасли, вы можете следить за метавселенной в новостях. Если придет время, когда компании добьются значительных успехов в электронной коммерции метавселенной, вы можете подумать о продаже там.

Однако по большей части сам факт того, что мы не можем определить этот термин, указывает на то, насколько неосязаемой в настоящее время является метавселенная. В большинстве отраслей это вряд ли сильно повлияет на ваш бизнес в ближайшем будущем.

WebFX является доверенным партнером.

Послушайте от ABWE, который работает с нами уже более 10 лет!

Посмотрите видео-отзыв

Узнайте больше о будущем цифрового маркетинга от WebFX

Метавселенная может не вызывать у вашей компании особой озабоченности, но есть множество других маркетинговых компонентов, которые имеют значение. Если вы ищете кого-то, кто поможет вам лучше понять ваши маркетинговые стратегии , обратите внимание на WebFX.

WebFX имеет более чем 25-летний опыт работы с цифровым маркетингом, и мы будем рады помочь вам узнать больше о мире маркетинга. Чтобы получать советы по маркетингу прямо в свой почтовый ящик, подпишитесь на нашу рассылку по электронной почте Revenue Weekly.

А чтобы сотрудничать с нами в сфере услуг цифрового маркетинга , просто позвоните по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!