13 Statistiche del tempo di caricamento della pagina del sito Web (dati 2022)

Sappiamo tutti che i tempi di caricamento delle pagine sono importanti. Ma quanto sono importanti esattamente?

Cosa ci dicono i dati su quanto tempo di caricamento della pagina può influenzare la frequenza di rimbalzo, le conversioni e le entrate?

E qual è la velocità media di pagina di un sito web?

In questo post, analizzeremo le ultime statistiche sui tempi di caricamento delle pagine del sito web. Risponderemo a tutte queste domande e altro ancora.

Pronto? Iniziamo.

Che effetto ha la velocità di caricamento della pagina sui tassi di conversione?

1. I tassi di conversione sono 3 volte superiori per i siti di e-commerce che si caricano in 1 secondo

Portent è un'agenzia di marketing digitale specializzata in ottimizzazione dei motori di ricerca, pubblicità pay-per-click e content marketing.

L'agenzia ha esaminato oltre 100 milioni di visualizzazioni di pagina da 20 siti Web business-to-business (B2B) e business-to-consumer (B2C).

Dopo un'istantanea di 30 giorni, hanno scoperto che in media i siti di e-commerce caricati in un secondo avevano tassi di conversione del 3,05%. Quel numero è sceso all'1,08% per i siti che hanno impiegato cinque secondi per essere caricati.

Per metterlo in prospettiva, a una velocità di pagina di un secondo, puoi aspettarti di ricevere 30,5 nuove vendite per ogni 1.000 visitatori ricevuti dal tuo sito di e-commerce.

Quel numero scende a sole 16,8 vendite se il tuo sito impiega due secondi per caricarsi. I siti che impiegano cinque secondi per caricarsi ricevono solo 10,8 vendite.

Fonte: portento

Nota: si verifica una conversione ogni volta che un visitatore completa un'azione desiderata sul tuo sito web. Gli obiettivi di conversione possono includere azioni come l'acquisto di un prodotto o il clic su un invito all'azione (CTA). Il tasso di conversione è il numero di conversioni riuscite diviso per il numero di volte in cui si sarebbe verificata una conversione riuscita. Nella maggior parte dei casi questo sarà il numero di visitatori del sito web e viene visualizzato come percentuale. Ad esempio, se 100 visitatori su 1000 sono stati convertiti, la formula sarebbe: (100÷1000) x 100 = 10% .

2. Per la generazione di lead, i siti che si caricano in 1 secondo hanno tassi di conversione del 39%

Lo studio di Portent ha anche scoperto che se un sito si carica in un secondo, ha un tasso di conversione medio del 39%.

Questo numero è sceso al 18% per i siti che hanno impiegato sei secondi per essere caricati.

Quindi, per ogni 1.000 visite, i siti con un tempo di caricamento di un secondo possono aspettarsi di generare 390 nuovi abbonati e-mail. Questo numero scende a 180 nuovi abbonati per i siti che impiegano sei secondi per caricarsi.

Fonte: portento

Quanto sono veloci i tempi di caricamento delle pagine sul Web?

3. La velocità media della pagina di un sito Web è di 3,21 secondi

Pingdom ha rilevato che, sulla base dei milioni di test condotti dallo strumento, il tempo medio di caricamento della pagina di una pagina Web è di 3,21 secondi.

Fonte: Pingdom

4. L'86% delle pagine dei siti B2C viene caricato in 5 secondi o meno

Questa metrica è stata scoperta da Portent nel loro studio del 2022 ed è aumentata dell'81% nel 2019.

Ciò significa che i siti Web B2C stanno diventando più veloci, quindi ti stai davvero perdendo non dando priorità alla velocità della pagina.

L'82% dei siti Web B2B è stato caricato in cinque secondi o meno nel 2019 e quel numero non è cambiato.

Fonte: portento

5. Il precaricamento eseguito da Facebook migliora il tempo di caricamento di un sito Web fino al 25%

Facebook ha iniziato a precaricare i contenuti per gli utenti mobili nel 2017. Visualizzano persino avvisi agli utenti mobili quando i collegamenti in uscita su cui fanno clic sono troppo lenti per essere caricati.

Il famigerato algoritmo di Facebook sa quanto è probabile che gli utenti facciano clic sui collegamenti nel feed mobile dell'app.

Quando rileva un collegamento di questo tipo, precarica il contenuto della pagina come file HTML e salva una versione memorizzata nella cache sul dispositivo mobile dell'utente.

Se l'utente fa clic su quel collegamento, il suo dispositivo mobile carica la versione memorizzata nella cache di quella pagina Web come se l'avesse già visualizzata.

Facebook ha scoperto che questo aumenta la velocità della pagina del 25%.

Pertanto, potresti trovare utile dare priorità alla promozione di articoli e pagine di prodotti su Facebook.

Fonte: Facebook

In che modo la velocità della pagina influisce sulla frequenza di rimbalzo?

6. I siti che si caricano in 1 secondo hanno una frequenza di rimbalzo del 7%.

Secondo Google...

"La probabilità di rimbalzo aumenta del 32% poiché il tempo di caricamento della pagina passa da 1 secondo a 3 secondi."

I dati di Pingdom hanno rivelato che i siti che si caricano in un secondo hanno una frequenza di rimbalzo del 7%, i siti che si caricano in tre secondi hanno una frequenza di rimbalzo dell'11% e i siti che si caricano in cinque secondi hanno una frequenza di rimbalzo del 38%.

Quindi, per ogni 1.000 visitatori che riceve il tuo sito, aspettati...

• 70 visitatori per partire senza visitare un'altra pagina se si carica in un secondo.
• 110 visitatori se ne andranno se si carica in tre secondi.
• 380 visitatori da lasciare se si carica in cinque secondi.

Fonti: Think with Google, Pingdom

7. I siti multimediali di grandi dimensioni perdono un ulteriore 10% di utenti per ogni secondo impiegato dalle loro pagine per il caricamento

La BBC, o British Broadcasting Company, è un'importante società di media nel Regno Unito.

Gestiscono programmi educativi e di notizie per radio e TV, nonché un sito Web multimediale che copre le ultime notizie da tutto il mondo.

Ecco cosa ha scritto il principale architetto tecnico della BBC Matthew Clark in un articolo intitolato "Come la BBC Builds Websites That Scale:"

"Alla BBC abbiamo notato che, per ogni secondo in più che una pagina impiega per caricarsi, il 10% degli utenti se ne va".

La BBC riceve una media di 207 milioni di utenti al mese. Ecco quanti utenti perdono per ogni secondo impiegato dalle loro pagine per caricarsi:

• 1 secondo – 20,7 milioni di utenti persi/mese
• 2 secondi – 41,4 milioni di utenti persi/mese
• 3 secondi – 62,1 milioni di utenti persi/mese

Fonte: rivista Net

In che modo la velocità della pagina influisce sulla SEO?

8. La velocità media della pagina di un risultato Google in prima pagina è di 1,65 secondi

La velocità della pagina è da tempo un fattore di ranking ben noto.

Quando Backlinko ha analizzato 11,8 milioni di risultati di ricerca di Google, hanno scoperto che la velocità media della pagina di un risultato sulla prima pagina di Google era di 1,65 secondi.

La cosa interessante dello studio di Backlinko è che non hanno trovato alcuna correlazione tra le classifiche di Google e la velocità della pagina nonostante l'insistenza di Google (e dell'industria del marketing digitale) sul fatto che fosse un fattore di ranking cruciale.

Sebbene la velocità della pagina sia importante, non è l'unico fattore di ranking di cui devi preoccuparti se vuoi superare i tuoi concorrenti.

Fonte: Backlinko

9. I primi 20 siti Web negli Stati Uniti hanno un tempo medio di caricamento della pagina di 1,08 secondi

Abbiamo eseguito i 20 siti Web più visitati negli Stati Uniti attraverso il test di velocità del sito Web di Pingdom e abbiamo scoperto che hanno una velocità media della pagina di 1,08 secondi.

Abbiamo testato dal server di Washington DC di Pingdom.

Il sito più veloce è stato Bing.com con un tempo di caricamento del sito Web di 168 ms. Il più lento è stato Yahoo.com a 2,54 secondi.

10. I primi 10 siti di e-commerce negli Stati Uniti hanno un tempo medio di caricamento della pagina di 1,96 secondi

Abbiamo eseguito un test di velocità del sito Web per i primi 10 siti Web di vendita al dettaglio più visitati negli Stati Uniti. Avevano un tempo medio di caricamento della pagina di 1,96 secondi.

Il miglior risultato è stato BestBuy.com con un tempo di caricamento del sito Web di 177 ms. Il peggiore è stato Costco.com a 4,24 secondi.

Costco era anche in fondo alla lista dei siti Web di vendita al dettaglio più visitati.

In che modo la velocità della pagina influisce sull'esperienza dell'utente?

11. L'82% dei consumatori afferma che la velocità delle pagine lenta influisce sulle proprie decisioni di acquisto

Unbounce, gli sviluppatori di un popolare costruttore di pagine di destinazione, ha intervistato 525 consumatori.

Agli intervistati è stato chiesto "Quali azioni intraprendi quando un sito di e-commerce si carica più lentamente del previsto?"

Secondo gli intervistati,

• Il 45,4% ha meno probabilità di completare i propri acquisti.
• Il 36,8% ha meno probabilità di tornare.
• Il 22,5% non fa nulla.
• È probabile che l'11,9% lo dica a un amico.

Fonte: non rimbalzare

12. Il 73% degli utenti incontra siti lenti durante la navigazione in siti mobili dai propri telefoni

Un precedente sondaggio KISSmetrics ha rivelato che il 73% degli utenti di Internet ha incontrato siti Web troppo lenti per essere caricati in un periodo di 12 mesi.

Questo è stato il problema numero uno che gli utenti di Internet mobile hanno avuto con il caricamento delle pagine mobili.

La metrica successiva più alta ha rivelato che il 51% degli utenti ha incontrato siti Web che si sono arrestati in modo anomalo o hanno restituito errori.

Aspro: KISSmetrics

13. Il 25% degli utenti di Internet si aspetta la stessa velocità di pagina da siti Web mobili e desktop

Questa statistica del tempo di caricamento della pagina proviene dallo stesso sondaggio KISSmetrics di prima.

Tuttavia, non è la metrica più alta nello studio.

Il 31% degli utenti si aspetta che i tempi di caricamento della pagina siano un po' più lenti sui dispositivi mobili.

Fonte: KISSmetrics

Fonti delle statistiche sul tempo di caricamento della pagina

Statistiche del tempo di caricamento della pagina: Considerazioni finali

La maggior parte delle statistiche in questo articolo dimostra che è necessario un buon tempo di caricamento della pagina e avere un sito Web lento può danneggiare le tue conversioni, in particolare una velocità del sito superiore a 3 secondi.

Naturalmente, anche i lead magnet e i design della pagina di destinazione che utilizzi hanno un effetto. Tuttavia, i potenziali clienti non rimarranno in giro abbastanza a lungo per visualizzarli se il caricamento del tuo sito impiega più di un secondo.

Il modo migliore per migliorare le prestazioni del sito è scegliere un provider di hosting web di qualità. Ciò garantisce che il tuo sito abbia una solida base.

Consigliamo Cloudways. Ospitano proprio questo sito Web e la nostra homepage viene caricata in 402 ms.

Cloudways offre server cloud veloci a partire da $ 10 al mese. Abbiamo anche una guida su come rendere più veloce il tuo sito WordPress con Cloudways in pochi clic.

Dovresti anche installare un plug-in di memorizzazione nella cache come WP Rocket. Ha alcune funzionalità uniche che possono migliorare notevolmente la velocità della pagina e Core Web Vitals.

Altre strategie che dovresti implementare includono l'utilizzo di un tema WordPress leggero e un CDN.

In alternativa, potresti optare per un approccio più "tutto compreso" per migliorare le prestazioni del sito Web come NitroPack. Questa piattaforma ottimizzerà automaticamente il tuo sito. Ottimizzerà persino le immagini e distribuirà una CDN per te.

Ricorda, un buon tempo di caricamento della pagina a cui puntare è di un secondo. Tuttavia, più veloce è il tuo sito web, meglio è.

Se il tuo sito web è già veloce ma ci sono ancora alcune strategie che non hai ancora implementato, implementale comunque.

Questo ti darà un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti.