Meta elenca 6 codici culturali per gli inserzionisti

Meta ha recentemente condiviso un'analisi delle prestazioni dei contenuti prodotti professionalmente rispetto ai contenuti della "vita quotidiana".

I dati suggeriscono che i contenuti lo-fi contribuiscono in modo importante al ricordo degli annunci e alle visualizzazioni dei contenuti per i marchi.

Perché stiamo vedendo questa cultura cambiare ora?

Meta suggerisce che può essere dovuto alla disponibilità di smartphone, offrendoci un pubblico potenzialmente illimitato.

Un'altra teoria è la necessità per i marchi di condividere i contenuti più rapidamente e frequentemente. Dopotutto, i nostri limiti di attenzione sono limitati!

Inoltre, la cultura dei social media oggi è cambiata radicalmente. Sempre più utenti celebrano momenti e storie di "vita reale". Non vogliono vedere la perfezione e la raffinatezza dei marchi.

In effetti, uno studio di YPulse ha rilevato che il 79% degli utenti è "stanco di vedere immagini perfette nella pubblicità".

Immergiamoci nei sei codici culturali che Meta ha condiviso di cui i marchi possono trarre vantaggio.

#1: Persone vere che raccontano storie vere

Come accennato in precedenza, gli utenti sono stufi di vedere la perfezione negli annunci. L'immaginario non corrisponde alla realtà che la maggior parte di noi vive nella vita di tutti i giorni.

I marchi che mostrano i propri dipendenti o clienti reali possono fornire credibilità; cosa ancora più importante – relazionabilità con il tuo pubblico.

Avere qualcun altro che racconta la storia, porta più autenticità alla loro esperienza con il marchio.

#2: Utilizzo del linguaggio della piattaforma

Quando si dice che i marchi possono trarre vantaggio dall'utilizzo della lingua della piattaforma social, ciò non significa lingua in senso letterale (inglese, spagnolo, ecc.)

Significa che i marchi adottano e pubblicano comportamenti riconosciuti su tutte le piattaforme. Esempi di questo potrebbero essere:

• Creare la propria interpretazione di una danza o di una routine virale
• Utilizzo di popolari effetti di transizione o voci fuori campo nei video

Il motivo per cui la cultura linguistica è così importante ha a che fare con l'affidabilità per l'utente.

# 3: stabilire relazioni con creatori e influencer per credibilità

Nella ricerca di Meta, hanno citato che il 63% degli adulti tra i 18 e i 34 anni si fida del punto di vista di un creatore di un marchio.

Inoltre, queste persone si fidano più dei creatori che del marchio stesso.

Un motivo per cui i marchi possono trarre vantaggio dalle relazioni con i creatori ha a che fare con il contesto.

Molte volte, i creatori hanno un modo per raccontare una storia su un prodotto o un marchio in un modo che i marchi non possono.

Questo aiuta a rendere il tuo marchio più autentico. Stai chiedendo ai clienti di prendere la parola di altri clienti, non la tua.

L'utilizzo di una fonte esterna come un creatore o un influencer aiuta a creare credibilità per te e per loro.

Prendi questo esempio di Cerebral, un'azienda di salute mentale online. Cerebral ha collaborato con Simone Biles, ex medaglia alle Olimpiadi degli Stati Uniti, per difendere la salute mentale.

Credito immagine: Facebook.com, screenshot dell'autore, maggio 2022

Questo annuncio aiuta a normalizzare la conversazione sulla salute mentale utilizzando un influencer. Chiunque può lottare con la salute mentale, celebrità e atleti allo stesso modo.

#4: Portare gli utenti dietro le quinte

Questo codice culturale di cui parla Meta è in diretta correlazione con lo studio di YPulse, menzionato in precedenza.

Gli utenti sono stanchi di vedere immagini e rappresentazioni perfettamente abbottonate di uno stile di vita irrealistico.

Immagini e video perfettamente rifiniti possono sembrare non autentici ad alcuni utenti.

Portare gli utenti "dietro le quinte" in qualche modo li aiuta a relazionarsi di più con te. Che si tratti di un post "giorno nella vita di" con diversi dipartimenti, start-up e fondatori, mostrare ciò su cui stai lavorando può fare molto.

Stai mostrando loro cosa serve per creare contenuti perfetti (o imperfetti). È molto più sforzo di quanto pensino!

#5: Utilizzo di tecniche di editing Lo-Fi

I marchi che utilizzano strumenti di editing e produzione lo-fi hanno un vantaggio con il consumatore moderno. Questi tipi di strumenti aiutano a ritrarre un'immagine più artigianale, piuttosto che un aspetto lucido e aerografato.

Questo aiuta anche dal punto di vista della riconoscibilità perché gli utenti non vogliono vedere la perfezione.

Se l'editing lo-fi è nuovo per te, alcuni marchi offrono corsi di specializzazione su come utilizzare tecniche e strumenti lo-fi.

#6: Usare l'umorismo per abbattere i confini

I marchi che usano l'umorismo nei loro contenuti sono più facilmente riconoscibili per il pubblico.

L'umorismo può aiutare a dissolvere una rigidità percepita per i marchi e il bisogno di essere perfetti.

Un esempio di un marchio che utilizza l'umorismo nei propri contenuti è Charmin. Hanno preso parte alla #DollyPartonChallenge che stava diventando virale e l'ha resa riconoscibile non solo per il loro marchio, ma anche per i loro utenti.

Credito immagine: Twitter.com, screenshot dell'autore, maggio 2022

Come promemoria generale, se hai intenzione di usare l'umorismo, c'è sempre la possibilità che possa ritorcersi contro inavvertitamente. Prendi questo esempio di Chase Bank:

Credito immagine: contentworks.agency

Se hai intenzione di utilizzare gli annunci, assicurati di leggere la tua base di utenti in anticipo e di mappare eventuali reazioni negative. È sempre una buona idea avere un piano di assistenza clienti nel caso in cui le cose vadano storte.

Riepilogo

La cultura dei social media è in continua evoluzione. Si può sostenere che la comunità culturale è cambiata drasticamente a causa della pandemia.

Tenendosi aggiornato sulle norme sociali e sui codici culturali della società odierna, il tuo marchio ha maggiori possibilità di rimanere facilmente riconoscibile con i tuoi utenti.

Immagine in primo piano: DisobeyArt/Shutterstock