Idee del blog dello studio legale per far notare la tua pratica

I siti Web professionali oggi sono più che semplici elenchi di Pagine Gialle digitali. Il tuo sito web offre uno spazio per interagire con clienti nuovi e potenziali in un modo che dimostri la tua esperienza.

Diciamo che stai scegliendo tra due nuovi medici. Elencano qualifiche e servizi quasi identici sui loro siti Web, ma un sito include casi di studio che mostrano esperienza nella risoluzione del tuo problema esatto. Contiene anche informazioni sulla preparazione per un appuntamento, sulla gestione dei sintomi e sulle raccomandazioni nutrizionali.

Di quale ti fidi di più?

Come i blog attraggono nuovi contatti

Le persone vogliono vedere perché sei la scelta migliore per i loro soldi e tempo. Potresti avere il miglior lancio dell'ascensore per la chiusura del cliente, ma non potrai lanciarlo se i nuovi lead sono prima incuriositi dalle risorse del tuo concorrente.

Pur posizionandoti come esperto nel tuo campo, il blog integra anche i comportamenti di ricerca delle persone. Anche con il passaparola, molte persone si rivolgono a Google per cercare le loro opzioni prima di contattare un avvocato.

Ma quando effettuano una ricerca, oltre il 25% delle persone fa clic sul primo sito elencato e quasi nessuno arriva alla seconda pagina dei risultati di ricerca.

Il blog ti aiuta a inclinare i risultati di ricerca a tuo favore:

• I motori di ricerca danno la priorità ai siti con nuovi contenuti.
• I blog ti offrono una strada per utilizzare i termini di ricerca di nicchia che il tuo pubblico specifico utilizza quando fa una domanda a Google.
• Puoi segmentare i post del blog, rispondendo a un problema simile ma parlando a prospettive o esigenze diverse, per estendere la tua portata.

I blog rendono felici i clienti attuali

Sebbene siano un potente strumento di generazione di lead, i blog aggiungono anche valore alla tua clientela esistente. L'invio di suggerimenti utili alla loro casella di posta, la pubblicazione sui social media o la gestione di una libreria di risorse del sito Web incoraggia l'attività e il coinvolgimento dei clienti, guidandone la fedeltà.

I clienti fedeli e coinvolti fanno miracoli per i tuoi profitti:

• Spendono più soldi.
• Sono più facili da vendere in futuro.
• Costano meno dell'acquisizione di un nuovo cliente.
• Condividono i tuoi contenuti tra le proprie reti.

Fornire questo valore aggiunto alle relazioni con i clienti migliora il servizio clienti. Ciò mantiene la tua attività al primo posto nella mente dei clienti in modo positivo, il che li rende più propensi a consigliarti anche ad altri.

Le migliori pratiche del blog

I post del blog più efficaci sono quelli che il tuo pubblico trova utili. Ma il modo in cui presenti queste informazioni determina se le persone le leggeranno e interagiranno con esse, e se vedranno mai i tuoi contenuti in primo luogo.

I blog che aumentano il traffico organico attraverso i motori di ricerca hanno tratti comuni:

Ottimizzato per i motori di ricerca

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) significa utilizzare i termini e le frasi di ricerca del tuo pubblico direttamente nei tuoi contenuti. Questo aiuta i motori di ricerca a identificare, e quindi promuovere, i tuoi contenuti come pertinenti alla domanda di qualcuno.

Per fare questo bene, è necessario ricercare quali parole chiave utilizzare:

• Studiare la tua nicchia per definire chi è il tuo pubblico.
• Pensando a cosa cercano.
• Osservando quali parole o frasi i tuoi concorrenti inquadrano nei contenuti.

Con questo elenco preliminare di termini di ricerca, puoi utilizzare gli strumenti per le parole chiave per restringere il campo a quelli che si classificano meglio per metriche come competitività e volume di ricerca.

Consistenza

Non è necessario pubblicare post ogni giorno, ma rispettare un programma coerente aiuta a far crescere un pubblico fedele del blog e ricordare ai motori di ricerca la pertinenza del tuo sito. La pubblicazione frequente supporta anche altre strategie di marketing come il coinvolgimento attraverso i social media e la creazione della tua lista di email marketing.

Immagini

Le immagini aiutano a dividere i post del blog e fungono da ausili visivi per migliorare il contenuto, migliorando l'esperienza dell'utente. Ma puoi anche ottimizzare le tue immagini per ingraziarti i motori di ricerca.

La descrizione dell'immagine, o testo alternativo, è ciò che i motori di ricerca "vedono" quando si imbattono in una pagina. Per dare a Google più contesto per classificare il tuo sito, aggiungi una descrizione dell'immagine - circa 125 caratteri - basata sulle parole chiave specifiche del post del blog.

Stile

In definitiva, l'obiettivo di un post è che le persone lo leggano, ma alcuni ostacoli comuni fanno sì che le persone scattino via.

Uno stile di scrittura e un design scadenti danneggiano le tue classifiche. Gli algoritmi dei motori di ricerca imparano sempre e sono abbastanza esperti da segnalare pagine con linguaggio innaturale, parole chiave irrilevanti e formattazione confusa.

Appello ai lettori e ai motori di ricerca allo stesso modo:

• A cominciare da un titolo accattivante e intrigante.
• Evitando grandi muri di testo, scomponendo logicamente pensieri e paragrafi.
• Compresi elenchi numerati o puntati.
• Usare un linguaggio semplice, appropriato per un livello di lettura di terza media.
• Collegamento a fonti pertinenti e autorevoli e collegamento interno al proprio contenuto, ove appropriato.
• Eliminazione di errori di battitura, ortografia ed errori grammaticali.
• Comprendere le parole chiave è importante, senza ossessionarle: il riempimento delle parole chiave fa più male che bene.

Idee per blog di avvocati

Preparare il tuo calendario editoriale ti aiuta a mantenerti coerente assicurandoti al contempo di offrire abbastanza contenuti freschi e vari per attirare il tuo pubblico.

Usa la tua conoscenza del tuo pubblico e la ricerca di parole chiave per creare post di blog su argomenti come:

1. Guide specifiche di nicchia

Elenchi i tuoi servizi sul tuo sito Web, ma i post del tuo blog sono i luoghi in cui puoi offrire informazioni aggiuntive sulle tue aree di pratica principali. Questi post fungono anche da contenuti sempreverdi che rimangono pertinenti per anni, facilmente aggiornabili per riflettere eventuali modifiche alla legge o ai tuoi servizi.

Suddividi le tue offerte di pratica in risorse che possono servire clienti specifici, che sapranno quindi a chi rivolgersi quando avranno bisogno di ulteriore supporto. Gli esempi potrebbero includere:

• Migliori pratiche per i consulenti di fondi privati
• Fasi di un caso di lesioni personali
• Cosa aspettarsi quando si fa causa al datore di lavoro

2. Rispondi alle domande

Uno dei modi migliori per incuriosire l'interesse dei clienti e attirare i motori di ricerca è rispondere alle loro domande più comuni in un post sul blog.

Questi post specifici per domande potrebbero riguardare qualsiasi cosa relativa alla tua attività, come:

• Domande da porre durante la stesura di un contratto
• Diritti legali per gli affittuari
• Domande da porre a un avvocato in un colloquio

3. Sorprendi il lettore

Quali errori comuni o lacune nella conoscenza incontrano i tuoi clienti? Puoi spiegare le cose da fare e da non fare di determinati problemi legali o offrire informazioni sorprendenti che i clienti non considererebbero altrimenti, come ad esempio:

• Strane leggi di Halloween
• Problemi con i contratti digitali
• Truffe sui sussidi di disoccupazione

4. Appello alle preoccupazioni dei clienti

Usa i post del blog per anticipare le domande "cosa fare quando" basate su diverse fasi della vita delle persone, come la preparazione al matrimonio, il primo figlio e il pensionamento:

• Diritti legali per i nonni nei confronti dei nipoti
• Insegnare ai bambini sulla proprietà intellettuale
• In che modo il matrimonio influisce sul tuo stato legale e finanziario

5. Affrontare importanti aggiornamenti di legge

Tieni informati i tuoi clienti pubblicando le modifiche alla legge che riguardano le loro vite. I post tempestivi incoraggiano Google a mettere in evidenza i tuoi contenuti su informazioni obsolete, aumentando la visibilità e la possibilità di ottenere backlink da altre fonti online come notizie o siti del settore.

Spiegare una nuova modifica o legge in termini semplici in modo che le persone capiscano esattamente in che modo le riguardano, ad esempio:

• Aggiornata la definizione SEC di investitore accreditato
• Implicazioni del California Consumer Privacy Act
• Depenalizzazione della marijuana

6. Aggiorna con le notizie del settore

Tieniti aggiornato sugli aggiornamenti che si verificano nel tuo settore. Potrebbero trattarsi di nuove statistiche, tendenze o cambiamenti che influiscono sulla vita dei clienti e rafforzano la tua capacità di offrire soluzioni. Mantieni questi post specifici per la tua linea di lavoro.

7. Promuovi te stesso

Sebbene non tutti i tuoi contenuti debbano essere orientati alle vendite, puoi utilizzare questa piattaforma per evidenziare i risultati, i casi di studio e i premi recenti della tua azienda o i modi in cui sei attivo nella tua comunità.

Riunisci tutto

I blog sono di per sé un potente strumento di generazione di lead, ma offrono anche contenuti per amplificare l'intera strategia di marketing. Consulta la guida al marketing di Constant Contact per i servizi professionali per saperne di più sugli strumenti e le tecniche che la tua azienda può utilizzare per ottenere più clienti e fidelizzarli.