Idei de blog pentru firmele de avocatură pentru a vă face cunoscută practica

Site-urile web profesionale de astăzi sunt mai mult decât simple listări digitale de Pagini Aurii. Site-ul dvs. oferă un spațiu pentru a interacționa cu clienții noi și potențiali într-un mod care vă demonstrează expertiza.

Să presupunem că alegi între doi medici noi. Ei listează calificări și servicii aproape identice pe site-urile lor web, dar un site include studii de caz care arată experiența în rezolvarea exactă a problemei dvs. De asemenea, conține informații despre pregătirea pentru o întâlnire, gestionarea simptomelor și recomandări nutriționale.

În care ai mai multă încredere?

Cum blogurile atrag noi clienți potențiali

Oamenii vor să vadă de ce ești cea mai bună alegere pentru banii și timpul lor. S-ar putea să aveți cea mai bună propunere de închidere a clienților, dar nu veți putea să o prezentați dacă noii clienți potențiali sunt intrigați mai întâi de resursele concurenței dvs.

În timp ce te poziționează ca expert în domeniul tău, blogging-ul completează și comportamentele de căutare ale oamenilor. Chiar și cu recomandări verbale, mulți oameni apelează la Google pentru a-și cerceta opțiunile înainte de a contacta un avocat.

Dar atunci când caută, mai mult de 25% dintre oameni dau clic pe primul site listat – și aproape nimeni nu ajunge pe a doua pagină a rezultatelor căutării.

Blogging vă ajută să înclinați rezultatele căutării în favoarea dvs.:

• Motoarele de căutare prioritizează site-urile cu conținut proaspăt.
• Blogurile vă oferă o modalitate de a folosi termeni de căutare de nișă pe care publicul dvs. specific îi folosește atunci când pune o întrebare Google.
• Puteți segmenta postările de blog – răspunzând la o problemă similară, dar vorbind cu perspective sau nevoi diferite – pentru a vă extinde acoperirea.

Blogurile îi mulțumesc pe clienții actuali

Deși sunt un instrument puternic de generare de clienți potențiali, blogurile adaugă și valoare clientelei tale existente. Trimiterea de sfaturi utile în căsuța lor de e-mail, postarea pe rețelele de socializare sau menținerea unei biblioteci de resurse ale site-ului web încurajează activitatea și implicarea clienților – stimulând loialitatea acestora.

Clienții fideli și implicați fac minuni pentru rezultatul final:

• Ei cheltuiesc mai mulți bani.
• Ei sunt mai ușor de vândut pe viitor.
• Costă mai puțin decât achiziționarea unui nou client.
• Îți împărtășesc conținutul în propriile lor rețele.

Oferirea acestei valori adăugate relațiilor cu clienții îmbunătățește serviciul pentru clienți. Acest lucru vă menține afacerea în fruntea minții clienților într-un mod pozitiv, ceea ce îi face mai probabil să vă recomande și altora.

Cele mai bune practici pe blog

Cele mai eficiente postări de blog sunt cele pe care publicul tău le consideră utile. Dar modul în care prezentați aceste informații determină dacă oamenii vor citi și interacționa cu ele - și dacă vor vedea vreodată conținutul dvs. în primul rând.

Blogurile care cresc traficul organic prin motoarele de căutare au trăsături comune:

Motor de căutare optimizat

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) înseamnă utilizarea termenilor și expresiilor de căutare ale publicului dvs. direct în conținutul dvs. Acest lucru ajută motoarele de căutare să identifice – și, prin urmare, să promoveze – conținutul dvs. ca fiind relevant pentru întrebarea cuiva.

Pentru a face acest lucru bine, trebuie să cercetați ce cuvinte cheie să utilizați de:

• Studiați-vă nișa pentru a defini cine este publicul dvs.
• Gândindu-se la ceea ce caută.
• Privind în ce cuvinte sau expresii concurenții tăi încadrează conținutul.

Cu această listă preliminară de termeni de căutare, puteți folosi instrumente pentru cuvinte cheie pentru a o restrânge la cei care se clasează cel mai bine pentru valori precum competitivitatea și volumul de căutare.

Consecvență

Nu trebuie să postezi în fiecare zi, dar respectarea unui program consecvent ajută la creșterea unui public loial de blog și le reamintește motoarele de căutare de relevanța site-ului tău. Postarea frecventă susține, de asemenea, alte strategii de marketing, cum ar fi implicarea prin intermediul rețelelor sociale și construirea listei de marketing prin e-mail.

Imagini

Imaginile ajută la descompunerea postărilor de blog și acționează ca ajutoare vizuale pentru a îmbunătăți conținutul, sporind experiența utilizatorului. Dar vă puteți optimiza și imaginile pentru a obține favoarea motoarele de căutare.

Descrierea imaginii sau textul alternativ este ceea ce „văd” motoarele de căutare atunci când dau peste o pagină. Pentru a oferi Google mai mult context pentru a vă clasa site-ul, adăugați o descriere a imaginii – aproximativ 125 de caractere – pe baza cuvintelor cheie specifice postării de blog.

Stil

În cele din urmă, scopul unei postări este ca oamenii să o citească, dar unele obstacole comune îi fac pe oameni să dea clic.

Stilul și designul slab de scriere vă afectează clasamentul. Algoritmii motoarelor de căutare învață mereu și sunt suficient de pricepuți pentru a semnala paginile cu limbaj nenatural, cuvinte cheie irelevante și formatare confuză.

Atrage cititorii și motoarele de căutare deopotrivă prin:

• Începând cu un titlu captivant și intrigant.
• Evitarea pereților mari de text, spargerea gândurilor și a paragrafelor în mod logic.
• Inclusiv liste numerotate sau marcate.
• Folosind un limbaj simplu, adecvat pentru un nivel de citire din clasa a VIII-a.
• Conectarea la surse relevante, autorizate - și conectarea la propriul conținut, acolo unde este cazul.
• Curățarea greșelilor de ortografie, greșelilor de ortografie și gramaticale.
• Înțelegerea cuvintelor cheie este importantă, fără a fi obsedat de ele - umplerea cuvintelor cheie face mai mult rău decât bine.

Idei pentru bloguri de avocați

Pregătirea calendarului editorial vă ajută să vă păstrați consecvența, asigurându-vă în același timp că oferiți suficient conținut proaspăt și variat pentru a atrage publicul.

Folosiți-vă cunoștințele despre audiență și cercetarea cuvintelor cheie pentru a crea postări de blog în jurul unor subiecte precum:

1. Ghiduri specifice nișei

Vă enumerați serviciile pe site-ul dvs. web, dar postările de pe blog sunt locurile în care puteți oferi informații suplimentare despre domeniile dvs. principale de practică. Aceste postări servesc, de asemenea, ca conținut permanent care rămâne relevant ani de zile, ușor de actualizat pentru a reflecta orice modificări aduse legii sau serviciilor dvs.

Împărțiți-vă ofertele de practică în resurse care pot servi anumiti clienți - care vor ști apoi la cine să apeleze atunci când au nevoie de sprijin suplimentar. Exemplele ar putea include:

• Cele mai bune practici pentru consilierii de fonduri private
• Etapele unui caz de vătămare corporală
• La ce să vă așteptați atunci când vă dați în judecată angajatorul

2. Răspunde la întrebări

Una dintre cele mai bune modalități de a intrigă interesul clienților – și de a atrage motoarele de căutare – este să răspunzi la cele mai frecvente întrebări ale acestora într-o postare pe blog.

Aceste postări specifice întrebărilor ar putea fi despre orice are legătură cu afacerea dvs., cum ar fi:

• Întrebări de adresat atunci când redactați un contract
• Drepturi legale pentru chiriași
• Întrebări de adresat unui avocat într-un interviu

3. Surprinde cititorul

Ce greșeli comune sau lacune în cunoștințe întâmpină clienții tăi? Puteți explica ce se poate și nu se face în anumite probleme juridice sau puteți oferi informații surprinzătoare pe care clienții nu le-ar lua în considerare altfel, cum ar fi:

• Legi ciudate de Halloween
• Probleme cu contractele digitale
• Escrocherii indemnizațiilor de șomaj

4. Apelați la preocupările clienților

Folosiți postările de blog pentru a anticipa întrebările „ce să faceți când” bazate pe diferite etape ale vieții oamenilor, cum ar fi pregătirea pentru căsătorie, primul copil și pensionare:

• Drepturi legale pentru bunici cu privire la nepoții lor
• Învățarea copiilor despre proprietatea intelectuală
• Cum îți afectează căsătoria statutul juridic și financiar

5. Adresați-vă actualizărilor importante ale legii

Informați-vă clienții publicând modificări ale legii care le afectează viața. Postările în timp util încurajează Google să vă evidențieze conținutul față de informațiile învechite, sporind vizibilitatea și șansa de a obține backlink-uri din alte surse online, cum ar fi știri sau site-uri din industrie.

Explicați o nouă modificare sau lege în termeni simpli, astfel încât oamenii să înțeleagă exact cum îi afectează, cum ar fi:

• Definiția SEC actualizată a investitorului acreditat
• Implicațiile Legii privind confidențialitatea consumatorilor din California
• Decriminalizarea marijuanei

6. Actualizați cu știrile din industrie

Fiți la curent cu actualizările care apar în industria dvs. Acestea ar putea fi noi statistici, tendințe sau schimbări care afectează viața clienților și vă întăresc capacitatea de a oferi soluții. Păstrați aceste postări specifice liniei dvs. de lucru.

7. Promovează-te

Deși nu tot conținutul dvs. ar trebui să fie orientat spre vânzări, puteți utiliza această platformă pentru a evidenția realizările firmei dvs., studiile de caz și premiile recente - sau moduri în care sunteți activ în comunitatea dvs.

Aduceți totul împreună

Blogurile sunt un instrument puternic de generare de clienți potențiali în sine, dar oferă și conținut pentru a vă amplifica întreaga strategie de marketing. Consultați ghidul de marketing Constant Contact pentru servicii profesionale pentru a afla mai multe despre instrumentele și tehnicile pe care firma dvs. le poate folosi pentru a obține mai mulți clienți - și pentru a-i păstra.