Righe oggetto dell'e-mail del Black Friday: best practice per aumentare i tassi di apertura

La stagione dello shopping natalizio è alle porte, il che significa che è ora di iniziare a pianificare la tua strategia di marketing digitale per il Black Friday e il Cyber ​​Monday.

L'invio di e-mail al tuo elenco di marketing è una componente importante di qualsiasi campagna di saldi per il fine settimana delle vacanze .

Ma come crei messaggi che li facciano aprire e qual è il modo migliore per attirare l'attenzione dei tuoi acquirenti target?

Ecco i nostri migliori consigli per una migliore riga dell'oggetto delle e-mail del Black Friday.

#1. Scegli le parole giuste

Il primo passo per aumentare i tuoi tassi di apertura è scegliere le parole giuste per l'oggetto della tua email.

Cosa significa questo?

Per attirare davvero l'attenzione del tuo pubblico, è importante selezionare parole che siano dirette e offrano informazioni immediate.

Ciò significa usare parole allettanti come vendita e offerta speciale per arrivare al punto.

Dopotutto, la maggior parte delle persone cerca una sorta di sconto quando cerca offerte per le vacanze.

Puoi anche utilizzare termini come ribasso o chiusura per comunicare realmente che ci sono notevoli risparmi da ottenere quando si effettua un acquisto con il tuo marchio.

Anche se questo da solo non sarà sufficiente per catturare l'attenzione del tuo pubblico e contribuire ad aumentare le vendite del Black Friday, è un ottimo inizio.

#2. Costruisci l'urgenza

È anche molto importante creare urgenza con la riga dell'oggetto della tua e-mail per il Black Friday.

In definitiva, queste vendite dovrebbero durare solo poche ore o per tutto il fine settimana.

Tuttavia, questo non significa che devi dire loro di agire in fretta o che perderanno qualcosa.

I termini Black Friday e Cyber ​​Monday si portano a creare naturalmente un senso di urgenza: questi giorni arrivano solo una volta all'anno, giusto?

Verso la fine del periodo di vendita, puoi anche inviare un'e-mail dell'ultima possibilità che fa sapere alla tua lista che questa è davvero l'ultima opportunità che hanno per risparmiare su un acquisto.

#3. Usa l'esclusività come pareggio

La paura di perdere qualcosa (FOMO) è reale quando si tratta di acquisti del Black Friday e del Cyber ​​Monday.

Usare l'esclusività come attrazione è un ottimo modo per attirare l'attenzione dei tuoi clienti esistenti.

Ci sono diversi modi per farlo. Potresti iniziare utilizzando un messaggio VIP un paio di giorni prima del Black Friday per spiegare che l'offerta è disponibile solo per poche persone selezionate.

(Non hanno bisogno di sapere che tutti nella tua lista stanno ricevendo la stessa offerta.)

Quindi potresti dare seguito ad altre righe dell'oggetto dell'e-mail del Black Friday che creano ulteriore urgenza, come un suggerimento che le offerte non dureranno a lungo o che l'offerta è limitata.

#4. Aggiungi un prezzo effettivo o una percentuale di sconto

Un altro modo per attirare l'attenzione degli acquirenti delle festività è aggiungere un prezzo effettivo o una percentuale di sconto all'oggetto dell'e-mail del Black Friday.

Alla gente piace vedere i numeri , quindi non importa cosa metti qui purché corrisponda a uno sconto specifico che stai offrendo.

Ad esempio, qualcosa come $ 50 di sconto o il 40% sarebbe sufficiente per spronare la maggior parte degli acquirenti a dare un'occhiata a ciò che hai a disposizione.

Ovviamente, se offri solo un piccolo sconto o qualcosa che non ha un valore prestabilito (come la spedizione gratuita), allora potresti voler saltare questa tattica.

Tuttavia, se stai andando in profondità con quelle offerte di vendita, questo è un ottimo modo per aumentare l'interesse.

#5. Offerte di spedizione gratuita

Un'altra ottima tattica per l'oggetto delle e-mail del Black Friday è offrire la spedizione gratuita solo per gli ordini effettuati durante la promozione.

Mentre la spedizione gratuita è qualcosa che è comune con i grandi rivenditori aziendali, molti marchi più piccoli lavorano con margini di profitto troppo piccoli per offrire davvero tutto questo tutto il tempo.

Detto questo, offrire la spedizione gratuita per gli acquirenti del Black Friday o del Cyber ​​Monday può essere un ottimo modo per competere con quei marchi più grandi.

Se questo è qualcosa che stai pensando di aggiungere al tuo email marketing per le festività natalizie, assicurati di eseguire prima i numeri.

Forse devi concedere meno di uno sconto sul prezzo per contrastare il costo di spedizione dell'ordine , che è probabile con l'aumento previsto delle tariffe di spedizione per le festività natalizie del 2023.

#6. Scegli il tuo sconto

Alla gente piacciono molto le opzioni, soprattutto quando si tratta di qualcosa come l'opportunità di scegliere il proprio sconto.

Forse qualcuno preferirebbe un coupon per il 40% di sconto rispetto a $ 10 di sconto. Dipende davvero dal volume che stanno acquistando e dal valore totale dell'ordine.

Gli ordini più grandi generalmente vanno per la percentuale, mentre i singoli articoli sono come scegliere un importo in dollari prestabilito.

Nelle righe dell'oggetto dell'e-mail del Black Friday, presenta entrambe le offerte.

Questo dà loro una buona idea che ci sono affari da fare, ma che non devono sceglierne uno fino a quando non sono pronti per il check-out.

In effetti, questa è un'ottima tattica da utilizzare per qualsiasi offerta di vendita o promozione durante altre importanti stagioni dello shopping dell'anno.

#7. Includi le parole Black Friday e Cyber ​​Monday

Come accennato in precedenza, le parole Black Friday e Cyber ​​Monday si prestano in modo innato a due elementi: uno sconto e un tempo limitato per approfittarne.

La maggior parte delle persone riceve molte e-mail durante il fine settimana del Ringraziamento dai rivenditori.

La maggior parte si limiterà a sfogliare le righe dell'oggetto fino a quando non vedranno parole come Black Friday e Cyber ​​Monday , motivo per cui dovresti trovare un modo per includerle nei tuoi messaggi.

E ricorda che questo non riguarda solo il messaggio che invii nei giorni di shopping stessi.

Alcuni importanti rivenditori iniziano a inviare anteprime del Black Friday a ottobre per attirare l'attenzione dei consumatori.

#8. Usa parole attive dove puoi

Un altro consiglio per creare le migliori righe dell'oggetto delle e-mail del Black Friday è usare parole attive dove puoi.

Termini come compra , risparmia , guadagna , ottieni , acquista e altri simili spesso ottengono una risposta migliore rispetto ai messaggi che non li includono.

Ricorda, vuoi che il cliente capisca immediatamente quale valore riceverà dalla tua offerta speciale, e usare la giusta scelta nella terminologia attiva è un ottimo modo per trasmetterlo a livello psicologico.

Puoi anche scegliere di abbinare queste parole ad altri suggerimenti che abbiamo incluso qui, come scegliere il proprio sconto o ottenere la spedizione gratuita.

Puoi contare sui nostri scrittori professionisti per creare la copia migliore per le email e i contenuti della tua campagna. Scopri il loro lavoro nella prova gratuita di WriterAccess!

#9. Osa essere diverso

Affrontiamolo.

La tua lista e-mail riceverà molte e-mail nei pochi giorni intorno al Black Friday. Riceverà anche un sacco di messaggi durante quel giorno.

Invece di inviare un altro messaggio che le persone ignoreranno, usa un linguaggio creativo e gli emoji per distinguerti dalla massa.

Ogni occasione che hai per attirare la loro attenzione con parole giocose o un po' di umorismo è sicuramente una buona idea.

Inoltre, gli emoji funzionano per spezzare l'elenco infinito di messaggi nella loro casella di posta con un'immagine in miniatura colorata e divertente.

Se hai davvero intenzione di fare qualcosa fuori dal normale con l'oggetto della tua email del Black Friday, assicurati solo che sia in qualche modo in linea con il marchio.

I tuoi clienti sono già a proprio agio con i tuoi messaggi come azienda. Se vai abbastanza lontano dal copione, potresti vedere un piccolo respingimento da parte della tua clientela esistente.

#10. Ricorda il Ringraziamento

Come marchio di e-commerce, è facile lasciarsi prendere dai piani per il Black Friday e il Cyber ​​Monday.

Invece, sbalordisci un po' il tuo pubblico non menzionando nessuno dei due.

Invia un messaggio di ringraziamento il giorno prima. Mostra apprezzamento e gratitudine per i tuoi clienti e per le benedizioni generali dell'anno.

Quindi, menziona casualmente le offerte per lo shopping del fine settimana nel corpo dell'e-mail.

Distinguersi dalla concorrenza come marchio è estremamente importante e questo è un modo semplice per farlo durante l'inizio ufficiale della stagione delle vendite al dettaglio durante le festività.

BONUS: righe oggetto da testare per le vendite del Black Friday

Se non sei ancora sicuro di dove iniziare a creare i migliori oggetti delle email del Cyber ​​Monday e del Black Friday, possiamo aiutarti.

Ecco alcuni esempi da provare con il tuo pubblico o modificare in base alle tue esigenze.

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Riepilogo: scelta delle migliori righe dell'oggetto dell'e-mail del Black Friday

L'aumento delle vendite della stagione dello shopping natalizio inizia con l'email marketing.

Con questi suggerimenti, dovresti essere in grado di migliorare l'oggetto delle e-mail del Cyber ​​Monday e del Black Friday per ottenere una risposta migliore quest'anno.

Visto che siamo in argomento, se stai cercando di perfezionare il tuo processo di email marketing durante tutto l'anno, possiamo aiutarti. Dai un'occhiata alla nostra guida ai contenuti rock per ulteriori informazioni!