3 preziosi report di Google Analytics 4 per i SEO

In qualità di analista, marketer o SEO, probabilmente hai dei rapporti utili a cui sei abituato a guardare in Google Analytics. Potresti averli aggiunti ai segnalibri o aver memorizzato i tre o quattro clic necessari per ottenere il rapporto corretto da Universal Analytics.

Ora che presto diventerà lo strumento di analisi predefinito di Google, diamo un'occhiata a come creare tre report comuni e utili per la SEO in Google Analytics 4.

1. Rapporto sull'acquisizione del traffico

Questo è rapido e semplice: solo un clic nell'interfaccia di GA4 ti porterà il rapporto sull'acquisizione del traffico, noto anche come rapporto sull'acquisizione della sessione (c'è l'acquisizione sia da parte dell'utente che della sessione in GA4).

Qui è dove puoi analizzare rapidamente i diversi canali che portano traffico al tuo sito.

Nell'interfaccia utente dei rapporti, troverai questo rapporto in Ciclo di vita > Acquisizione > Acquisizione del traffico .

Tieni presente che inizialmente per impostazione predefinita questo rapporto utilizza il raggruppamento dei canali predefinito della sessione come dimensione principale. Tuttavia, se preferisci, puoi modificarlo in una vista diversa dell'acquisizione del traffico.

Ad esempio, puoi selezionare Session source/medium che era un report predefinito nella navigazione UA.

Puoi anche suddividere questo rapporto in base a dimensioni aggiuntive, comprese le dimensioni personalizzate.

Supponiamo che tu raccolga dimensioni personalizzate sul tuo blog per elementi come il titolo dell'articolo, il tag dell'articolo, la data dell'articolo e così via. Questo mi dà quindi la possibilità di analizzare le prestazioni dell'articolo per canale.

Infine, puoi utilizzare la casella del filtro sopra la tabella se desideri filtrare questo rapporto solo per la ricerca organica come canale.

Si noti che la casella del filtro attualmente fa riferimento sia alle dimensioni primarie che a quelle secondarie. A differenza di UA, non c'è (ancora) la possibilità di filtrare su una singola dimensione in una tabella.

2. Rapporti di Google Search Console

Se stai utilizzando l'integrazione di Google Search Console (e dovresti esserlo!), avrai a disposizione una nuova raccolta di rapporti da pubblicare nel menu di navigazione dei rapporti.

Una volta eseguita questa configurazione, vedrai due rapporti:

• Il rapporto sul traffico di ricerca organica di Google.
• Il rapporto Query.

Nota che nel mio screenshot qui sotto, ho rinominato questi rapporti (tramite la funzione di personalizzazione) per essere un po' più significativi per me, quindi sono chiamati "SC: Parole chiave organiche" e "SC: Pagina di destinazione".

Questi rapporti mostrano più o meno ciò che ti aspetteresti. Il rapporto sulla pagina di destinazione mostra metriche specifiche per la SEO come:

• Clic di ricerca organici di Google.
• Impressioni di ricerca organica di Google.
• CTR.
• Posizione media.

Il rapporto Query/parola chiave mostra le stesse metriche rispetto alla query di ricerca effettiva (al contrario della pagina di destinazione nel rapporto precedente).

Sebbene questi rapporti non sostituiranno i tuoi dati GSC, sono una buona aggiunta a GA4, soprattutto quando aggiungi dimensioni secondarie del traffico web durante l'analisi dei dati di ricerca organica.

Ad esempio, posso suddividere le mie query di ricerca per categoria di dispositivo.

3. Rapporto sulla pagina di destinazione SEO

Ho salvato il meglio per ultimo, creando un rapporto sulla pagina di destinazione SEO personalizzato.

In un articolo precedente, ho trattato un rapido processo in 10 passaggi per la creazione di un rapporto sulla pagina di destinazione in GA4. La dimensione della pagina di destinazione è disponibile immediatamente, ma non esiste (ancora) un rapporto predefinito specifico per le pagine di destinazione, quindi dovrai crearlo tu stesso.

Ora, voglio mostrarti come personalizzare il rapporto sulla pagina di destinazione per mostrare solo il traffico organico.

Certo, potresti semplicemente aggiungere il raggruppamento dei canali predefinito o la sorgente/mezzo al rapporto sulla pagina di destinazione corrente. Tuttavia, dedicare alcuni istanti all'ulteriore personalizzazione ti farà risparmiare quel clic e ti consentirà quindi di suddividere il rapporto sulla pagina di destinazione SEO in base a una dimensione aggiuntiva nell'interfaccia utente dei rapporti.

Passaggio 1 : tramite la sezione Libreria, crea un nuovo rapporto di dettaglio.

Passaggio 2: Successivamente, dovrai scegliere un modello da cui iniziare. È possibile selezionare un modello vuoto o uno dei modelli precompilati. Questi inizieranno tutti come una copia del rapporto di base per l'area tematica.

Ad esempio, il modello di acquisizione del traffico sarà una copia del rapporto di acquisizione del traffico. Per questo scenario, inizieremo con il modello Pagine e schermate.

Passaggio 3: una volta nel modello di rapporto, fare clic sul riquadro Dimensioni nell'angolo in alto a destra per selezionare ulteriori dimensioni da aggiungere alla colonna della dimensione principale.

Quindi fare clic su Aggiungi dimensione.

Dall'elenco a discesa, scegli Pagina di destinazione .

Passaggio 4: dopo aver aggiunto la dimensione Pagina di destinazione, vorrai renderla la dimensione principale nel rapporto.

Per farlo, fai clic sul menu dei tre punti e seleziona Imposta come predefinito . Quindi fare clic su Applica per salvare le modifiche.

Passaggio 5: ora arriva la parte divertente (finora tutto era solo una procedura dettagliata per creare il rapporto sulla pagina di destinazione da zero!).

Utilizzeremo una nuovissima funzionalità in GA4 chiamata Filtro rapporti per filtrare questo rapporto sulla pagina di destinazione in modo da mostrarci solo i dati provenienti dal traffico organico.

Passaggio 6: quando fai clic sul pulsante Aggiungi filtro , troverai un generatore di condizioni per le impostazioni del filtro. Per questo particolare filtro, vogliamo:

• Scegli Includi, che funge da operatore di sola inclusione.
• Seleziona la dimensione su cui vogliamo filtrare. In questo caso, il raggruppamento dei canali predefinito della sessione . Quindi seleziona da un elenco a discesa quali canali includere. Sceglieremo solo Ricerca organica .

Premi OK e applica.

Questo ora filtrerà il rapporto sulla pagina di destinazione per mostrare solo il traffico proveniente dalla ricerca organica.

Un paio di altre cose veloci che mi piace fare con i report personalizzati sono cambiare gli elementi visivi. Preferisco nascondere il grafico a dispersione e cambiare il grafico a barre in un grafico a linee. Puoi farlo nella sezione Grafici dell'editor.

Al termine, salva il rapporto e assegnagli un nome. Lo chiamerò il mio "rapporto SEO Landing Pages".

Saprai anche che questo è un rapporto filtrato perché mostra una piccola icona di filtro nell'angolo in alto a sinistra del rapporto.

Non dimenticare di aggiungere questo nuovo rapporto a una delle tue raccolte di rapporti nella Libreria in modo che appaia nella barra di navigazione sul lato sinistro.

Si spera che questi rapidi esempi di rapporti SEO comuni siano un modo utile per familiarizzare e familiarizzare con GA4.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.