Berhenti Membuang Waktu untuk Pelaporan PPC – Gunakan Dasbor Khusus Hari Ini

Saat kita memasuki bulan baru, kegembiraan pelaporan akhir bulan masih segar dalam pikiran saya. Setiap laporan adalah hewannya sendiri dengan berbagai platform, rentang tanggal, bagan, metrik, apa saja. Namun, kesamaan yang saya pikir kita semua bisa sepakati adalah bahwa setiap laporan membutuhkan waktu. Apakah itu harian, mingguan, bulanan, triwulanan, dll., pelaporan membutuhkan waktu dari peluang lain di mana kita bisa menyusun strategi atau mengoptimalkan. Terlepas dari kerugian yang jelas, itu masih merupakan kebutuhan, terutama jika ada pemangku kepentingan lain di akun tersebut.

Dengan realisasi kebutuhan yang memakan waktu ini, bukankah seharusnya kita semua terbuka terhadap peluang yang dapat menghemat waktu dan menambah efisiensi pelaporan? Jika Anda menjawab ya untuk pertanyaan itu, bagus…Masukkan Dasbor Khusus Google Analytics.

Dasbor GA sering kali merupakan salah satu fitur yang paling diabaikan dalam GA. Pada pandangan pertama, mereka tampak seperti menambahkan bulu ke antarmuka dan sedikit mengecewakan. Namun, dengan sedikit tips, saya bisa membela mengapa kasusnya justru sebaliknya.

Dasbor GA > Laporan Khusus GA

Pertama dan terpenting, ya itu adalah pernyataan situasional yang dicampur dengan sedikit subjektivitas. Penting untuk diingat bahwa contoh saya hanyalah permukaan opsi yang tersedia di Dasbor GA dan terutama berfokus pada contoh yang saya gunakan di beberapa akun tempat saya bekerja. Tapi, sebelum Anda menghancurkan dasbor dan naik kereta laporan khusus, dengarkan saya.

Salah satu alasan utama saya berhenti menggunakan laporan khusus adalah karena tidak ada cara mudah untuk memiliki filter yang berbeda untuk setiap tab laporan. Anda pada dasarnya memiliki dua opsi:

1. tetap dengan satu filter untuk semua tab, atau
2. sesuaikan segmen audiens setiap kali Anda ingin melihat metrik di bawah lensa yang berbeda.

Dengan dasbor, Anda dapat memiliki beberapa widget data, semuanya dengan filter uniknya sendiri. Batasan filter juga mempersulit untuk berbagi laporan kustom dengan tim, klien, dll. PDF laporan kustom hanya akan berada di bawah satu lensa, sedangkan PDF Dasbor Kustom akan memiliki beberapa widget, masing-masing dengan filternya sendiri.

Selain gangguan penyaringan, dasbor GA lebih mudah digunakan secara umum (lihat beberapa petunjuk di bawah). Plus, saya menemukan mereka lebih menarik secara estetika. Lebih mudah digunakan, lebih enak dilihat, tidak membosankan untuk dibuat dan dibagikan – semuanya bagus. Pada dasarnya, ini adalah laporan yang disempurnakan dari metrik GA yang Anda butuhkan, semuanya di satu tempat. Tapi, itu pertahanan yang cukup luas, jadi saya akan menyoroti beberapa hal spesifik.

Membuat Dasbor

Untuk menavigasi ke opsi Dasbor, cukup temukan kiri atas bilah menu setelah Anda berada di tampilan tab "Pelaporan". Dari sana, pilih "Dasbor" dan tekan "+ Dasbor Baru."

Setelah Anda membuat dan menamai dasbor baru Anda, langkah selanjutnya adalah memilih "Kanvas Kosong" atau "Dasbor Pemula." Saya lebih suka "Kanvas Kosong" karena memungkinkan saya untuk secara khusus menyebutkan apa yang saya pedulikan, dalam tata letak yang saya inginkan. Namun, “Dasbor Pemula” memang menawarkan beberapa wawasan yang baik dan dapat menjadi referensi yang baik untuk latihan atau baru memulai.

Membuat Widget

Dengan asumsi Anda memilih untuk mengambil rute "Kanvas Kosong", langkah selanjutnya adalah membuat widget. Setelah memilih tombol "+ Tambahkan Widget", Anda akan disajikan dengan opsi ini:

Dari sini, Anda dapat melakukan yang sederhana seperti “Pendapatan = x” atau sejauh diagram batang yang merinci pendapatan berdasarkan sumbernya. Meskipun metrik statis utama seperti pendapatan, biaya, klik, dll., penting, dasbor juga menawarkan fitur waktu nyata yang dapat bermanfaat saat menganalisis situs Anda. Perbedaannya adalah memilih antara "Standar" dan "Waktu Nyata". Misalnya, widget ini melihat orang-orang saat ini di situs Anda dan menyediakan sumber mereka:

Setelah memilih antara opsi standar atau real-time, Anda harus menambahkan metrik. Pada dasarnya ini dapat berupa metrik atau wawasan apa pun yang dapat Anda temukan di dalam GA. Anda kemudian dapat memilih untuk memfilter data, yang membentuk cara Anda melihat metrik. Misalnya, saya dapat memilih pendapatan sebagai metrik saya. Jika saya memilih untuk tidak menggunakan filter, itu akan menunjukkan pendapatan keseluruhan dari semua sumber. Namun, saya dapat memilih untuk memfilter menurut “Sumber/Media yang berisi Google” yang akan menunjukkan kepada saya pendapatan Google. Atau saya dapat memfilter menurut “Kampanye berisi Belanja” untuk hanya melihat pendapatan dari kampanye belanja. Sekali lagi, semuanya bermuara pada apa yang Anda inginkan di dasbor Anda.

Opsinya hampir tidak terbatas berdasarkan apa yang telah Anda sinkronkan ke akun GA Anda. Dengan laporan saya, saya dapat menarik hampir semuanya ke dalam satu atau dua dasbor. Apakah Anda menggunakan dasbor yang sebenarnya atau tidak untuk laporan akhir, ini adalah penghemat waktu yang sangat besar. Anda dapat memiliki sebagian besar data yang Anda butuhkan untuk pelaporan dengan satu klik tombol.

Segmen Dasbor vs Filter Widget

Dalam hal ini, segmen dan filter digunakan secara bergantian. Yang membedakannya adalah bagaimana penerapannya. Anda dapat menemukan segmen di bagian atas dasbor. Segmen ini akan konsisten dengan segmen yang Anda miliki di seluruh antarmuka GA lainnya.

Ini bisa bagus jika Anda memiliki berbagai metrik seperti Pendapatan, transaksi, klik, dll., dan ingin melihatnya melalui cakupan yang berbeda seperti berbayar, desktop, atau seluler, misalnya. Juga, segmen dapat disesuaikan. Misalnya, Anda dapat membuat segmen untuk audiens yang melakukan tindakan tertentu di situs Anda, tetapi tidak mengisi formulir. Namun, filter widget akan memungkinkan Anda untuk melihat semua hal ini secara bersamaan. Misalnya, ketika saya mengklik dasbor saya, saya dapat memiliki widget untuk Pendapatan Desktop, satu untuk Pendapatan Seluler, satu untuk Pendapatan Google, dan seterusnya. Dengan Segmen, saya harus terus-menerus memilih segmen baru untuk mendapatkan angka pendapatan yang berbeda. Sekali lagi, Anda dapat menemukan filter widget setelah Anda memilih untuk membuat widget:

Singkat cerita: Segmen Dasbor lebih baik untuk melihat sekelompok metrik di bawah lensa yang sama, sedangkan Filter Widget lebih baik untuk melihat sekumpulan metrik yang lebih kecil, di bawah beberapa lensa.

Berbagi/Mengotomatiskan

Jika ada satu bagian pada dasbor GA yang paling kurang dimanfaatkan, itu adalah kemampuan untuk berbagi dan mengotomatisasi. Anda tidak hanya dapat memperoleh manfaat dari dasbor khusus, tetapi juga tim dan/atau klien Anda. Semua opsi ini dapat ditemukan di dekat bagian atas di sebelah opsi untuk menambahkan widget.

Ada tiga opsi di bawah "Bagikan". Anda dapat berbagi objek (yang pada dasarnya adalah berbagi widget), Anda dapat membagikan tautan ke dasbor, dan Anda dapat membagikan dasbor secara publik. Berbagi secara publik berarti template dasbor Anda akan menjadi opsi bagi pengguna GA lain untuk digunakan di akun mereka (informasi dan data akun Anda tidak akan dibagikan).

Opsi "Email" adalah seperti apa rasanya. Cukup klik "Email" dan Anda dapat mengirim PDF dasbor kepada siapa pun, dengan pesan khusus. Mengekspor akan membuat PDF dasbor yang dapat diunduh.

Ada dua cara untuk melihat otomatisasi dan dasbor. Pertama, jika disiapkan dengan benar, laporan Anda akan secara otomatis ada untuk Anda setiap kali Anda menavigasi ke dasbor. Salah satu akun yang saya kerjakan memiliki 90% dari semua yang saya butuhkan di dasbor. Sejak pindah ke sistem ini, saya telah memangkas sekitar 45 menit dari laporan itu. Sisi lain dari otomatisasi kembali ke email. Dalam opsi email, Anda dapat memilih dari drop-down frekuensi. Ini memberi Anda pilihan untuk mengirim laporan sekali, harian, mingguan, bulanan, atau triwulanan.

Untuk akun yang saya kerjakan, saya menggunakan email otomatis untuk mengirimi saya pembaruan KPI dari hari sebelumnya. Itu menambahkan garis pertahanan ekstra untuk membantu saya menangkap bendera merah. Namun, jika Anda cukup beruntung untuk mendapatkan semua laporan Anda ke dalam satu dasbor, Anda bahkan dapat mengotomatiskan pengiriman laporan Anda. Meskipun saya tidak merekomendasikan otomatisasi penuh, laporan yang dihasilkan dan dikirim sendiri itu keren untuk dipikirkan.

Pikiran Akhir

Saya sangat menganjurkan Anda untuk mencoba Dasbor Khusus di akun Anda. Bermain-main dengan membuat widget dan temukan metrik khusus dan berwawasan yang Anda buat. Siapkan laporan otomatis untuk membantu mengawasi KPI. Mereka bisa sesederhana atau serumit yang Anda inginkan. Baik digunakan sebagai pemeriksaan harian, bagian pelaporan, atau laporan habis-habisan yang dikirim secara otomatis setiap minggu, Dasbor Kustom dapat menawarkan efisiensi penghematan waktu ke akun mana pun.