Memang Periklanan: Bagaimana Memulai

Memang: Kemungkinan tempat Anda berpikir untuk mencari pekerjaan jika Anda berada di pasar. Tetapi apakah Anda sudah mempertimbangkan untuk beriklan di platform? Jika Anda ingin mulai beriklan di Indeed untuk pertama kalinya atau untuk pertama kalinya setelah beberapa saat, berikut adalah sedikit ikhtisar untuk memberi Anda jalan ke depan.

Saya mulai beriklan di platform untuk pertama kalinya beberapa bulan yang lalu dan terkejut dengan terbatasnya sumber daya “cara beriklan di Indeed” di luar sana. Meskipun jelas tidak mencakup semua hal, harapan saya adalah blog ini memberi Anda kepercayaan diri untuk terjun pertama kali.

Pekerjaan yang Disponsori Memang

Pekerjaan bersponsor adalah cara untuk membuat cantuman Anda menonjol. Anggap saja seperti meningkatkan posting pekerjaan pada skala yang lebih makro. Kami ingin memberikan visibilitas ekstra pada postingan pekerjaan dan mendorong lebih banyak orang yang berkualifikasi tinggi untuk melamar.

Memang menyediakan sinopsis platform mereka di sini.

Anda memutuskan berapa banyak yang akan dibelanjakan dan kami memberikan lalu lintas kandidat yang relevan dan berkualitas. Dengan cara ini, Anda dapat menyusun kampanye rekrutmen, melacak laba atas investasi, dan menjangkau audiens terluas dari pencari kerja berkualitas. Saat menyiapkan kampanye Indeed Anda, tim kami siap menjawab pertanyaan apa pun dan membantu Anda melakukan penyesuaian sehingga Anda dapat menjangkau audiens target Anda.

Jika Anda telah mencari pekerjaan di platform, Anda mungkin sangat akrab dengan postingan bersponsor yang berada di atas dan di bawah hasil organik.

Umpan Pekerjaan

Jika Anda sudah mengiklankan pekerjaan secara organik di Indeed, maka Anda telah mengambil langkah pertama yang diperlukan untuk beriklan di Indeed. Jika Anda masih perlu menautkan umpan pekerjaan Anda ke Memang, saya sarankan langsung ke sumber untuk mengirimkan Umpan XML Anda.

Berikut adalah sejumlah rekomendasi yang diberikan Indeed untuk memastikan daftar pekerjaan Anda bekerja dengan potensi terbaiknya. Sebagian besar dari ini cukup jelas seperti jangan membeda-bedakan & jangan menyinggung orang tetapi ada beberapa pengingat yang kuat tentang menjadi ringkas dan spesifik.

Meskipun bukan sesuatu yang saya rencanakan untuk dibahas secara mendalam hari ini, ini adalah area yang benar-benar dapat memengaruhi kinerja. Umpan Anda pada dasarnya adalah halaman arahan Indeed Anda. Pastikan deskripsi pekerjaan Anda menarik dan namanya konsisten, lalu mulailah pengujian.

Struktur Kampanye

Ini adalah salah satu tuas utama yang dapat Anda tarik untuk secara signifikan memengaruhi kinerja iklan Anda secara keseluruhan. Serupa dengan pencarian atau kampanye sosial, pikirkan secara kritis tentang apa prioritas Anda, bagaimana Anda menganggarkan, dan bagaimana Anda melaporkan.

Menyegmentasikan kampanye menurut jenis pekerjaan atau lokasi (jika Anda memiliki banyak pekerjaan) kemungkinan akan menjadi titik awal terbaik. Pikirkan secara kritis tentang bagaimana Anda dinilai berdasarkan anggaran atau sasaran karena itu kemungkinan akan menjadi kekuatan pendorong utama untuk struktur Anda. Dari sana, Anda dapat menyaring berdasarkan negara bagian, menghilangkan pekerjaan tertentu, atau melakukan penargetan radius. Filter sangat terbatas di sini, tetapi Anda dapat menggunakan pencocokan frasa dan negatif untuk menyaring postingan sesuai keinginan Anda.

Saya akan mengatakan, Anda tidak benar-benar mendapatkan banyak pilihan saat membangun kampanye. Anda pada dasarnya hanya memotong dan memotong umpan untuk mencapai serangkaian pekerjaan paling spesifik untuk tujuan Anda. Mengulang kembali ke pembuatan feed, penting untuk memastikan nama pekerjaan cukup seragam untuk disaring dalam contoh ini.

Mirip dengan pencarian berbayar dan sosial berbayar, tidak ada cara yang tepat untuk menyusun akun iklan Anda. Ada cara yang berbeda . Saya sangat menyarankan mendekati ini dengan pola pikir pengujian dan terus memperbaiki dan menguji saat Anda pergi.

Otomatis vs. Manual

Satu hal yang akan Anda perhatikan sejak awal adalah betapa sedikit transparansi yang ada di Indeed dibandingkan dengan platform iklan lainnya. Akibatnya, Anda mungkin akan melakukan apa yang saya lakukan dan condong ke arah menarik semua tuas secara manual (tidak banyak).

Jika Anda ingin menggunakan rute manual, Anda dapat memilih BPK maks. dan memilih di antara beberapa opsi penganggaran. Jika Anda menggunakan rute otomatis, Anda memilih anggaran bulanan. Seperti yang Anda tahu, tidak ada banyak perbedaan antara opsi-opsi itu. BPK maksimum Anda akan menjadi salah satu dari sedikit metrik yang akan Anda gunakan untuk mengontrol dan menguji secara manual.

BPK Maks vs. Otomatis

Anda harus memilih untuk menetapkan biaya per klik maksimum atau membiarkan sistem Memang dioptimalkan. Ketika saya memulai, saya menggunakan akun merek lain untuk membandingkan dan itu memberi saya tolok ukur dasar, tetapi hanya itu yang harus saya referensikan. Memang memberi Anda sangat sedikit informasi rata-rata untuk pencarian potensial yang akan Anda tampilkan sehingga sedikit tembakan dalam gelap. Saya dapat memberitahu Anda, BPK jauh lebih rendah daripada kebanyakan platform iklan. Kampanye yang saya jalankan memiliki BPK rata-rata dalam kisaran $0,30.

Saya mulai dengan penawaran manual dan akhirnya beralih ke otomatis. Sebelum dan sesudahnya tidak berbeda secara drastis, tetapi saya telah melihat penurunan BPK, terutama ketika ada banyak tayangan yang ditawarkan. Selama waktu sibuk, rata-rata BPK saya setengah mahal. Saya juga menetapkan BPK maks saya hampir dua kali lipat dari rata-rata yang sebenarnya. BPK, yang menunjukkan betapa buruknya informasi awal BPK awal saya.

Klik Menyeimbangkan

Ini adalah salah satu dari sedikit metrik lain yang dapat Anda sesuaikan (memilih masuk atau keluar). Pada dasarnya, pengaturan ini memungkinkan Anda untuk menyebarkan klik di semua pekerjaan atau membiarkan permintaan pencarian mendorong klik. Saya sarankan menguji pengaturan ini karena Anda mungkin akan mendapatkan hasil yang sangat berbeda tergantung pada strukturnya.

Memang ... Ambil Roda?

Seperti yang mungkin Anda kumpulkan pada titik ini, kontrol atas iklan Indeed Anda minimal. Indeed bahkan tidak menyediakan kueri penelusuran yang menampilkan iklan Anda, jadi semoga berhasil bekerja dalam platform periklanan untuk melakukan hal-hal seperti meningkatkan RKT.

Dibutuhkan perubahan pola pikir untuk menyesuaikan diri dengan kurangnya kontrol ini, bahkan dengan semua fitur otomatisasi yang telah kami gunakan di platform iklan populer lainnya. Anda tidak benar-benar dapat mengotak-atik atau menguji secara terorganisir seperti yang biasa kami lakukan di platform iklan lainnya.

Semua yang dikatakan, Memang adalah saluran dengan BPK jauh lebih rendah dan niat tinggi untuk pencarian pekerjaan. Jika Anda bekerja di industri yang memiliki banyak pekerjaan yang perlu diisi (perekrutan, penempatan staf, Anda adalah perusahaan besar), Anda setidaknya harus menguji iklan Indeed.

Jika Anda mencari lebih banyak sumber daya PPC, termasuk beberapa tren dan proyeksi berwawasan ke depan, pastikan untuk memeriksa Sumber Daya PPC Terbaik Hanapin tahun 2019, yang merupakan kompilasi dari 10 sumber daya terbaik kami dari tahun lalu.