Indeed-Werbung: Erste Schritte

Tatsächlich: Wahrscheinlich ein Ort, an dem Sie über die Jobsuche nachdenken, wenn Sie auf dem Markt sind. Aber haben Sie schon einmal daran gedacht, auf der Plattform zu werben? Wenn Sie zum ersten Mal oder zum ersten Mal seit einiger Zeit Werbung auf Indeed schalten möchten, finden Sie hier einen kleinen Überblick, der Ihnen einen Weg nach vorne zeigt.

Ich habe vor einigen Monaten zum ersten Mal mit der Werbung auf der Plattform begonnen und war erstaunt über die begrenzten Ressourcen, die es da draußen gibt, um auf Indeed zu werben. Obwohl es definitiv nicht allumfassend ist, hoffe ich, dass dieser Blog Ihnen etwas Selbstvertrauen gibt, um den ersten Schritt zu wagen.

Von Indeed gesponserte Jobs

Gesponserte Jobs sind eine Möglichkeit, Ihre Inserate hervorzuheben. Betrachten Sie sie wie die Steigerung von Stellenangeboten auf einer eher makroökonomischen Ebene. Wir möchten Stellenausschreibungen zusätzliche Sichtbarkeit verleihen und mehr und hochqualifizierte Menschen dazu bringen, sich zu bewerben.

Indeed stellt diese Zusammenfassung ihrer Plattform hier zur Verfügung.

Sie entscheiden, wie viel Sie ausgeben möchten, und wir liefern relevanten, qualitativ hochwertigen Kandidaten-Traffic. Auf diese Weise können Sie Rekrutierungskampagnen erstellen, Ihren Return on Investment verfolgen und die breiteste Zielgruppe von qualitativ hochwertigen Arbeitssuchenden erreichen. Während der Einrichtung Ihrer Indeed-Kampagne steht unser Team für alle Fragen zur Verfügung und hilft Ihnen, Anpassungen vorzunehmen, damit Sie Ihre Zielgruppe erreichen können.

Wenn Sie auf der Plattform nach Jobs gesucht haben, sind Ihnen diese gesponserten Postings, die über und unter den organischen Ergebnissen erscheinen, wahrscheinlich sehr vertraut.

Job-Feed

Wenn Sie bereits organisch auf Indeed Stellen inserieren, haben Sie bereits den ersten notwendigen Schritt getan, um auf Indeed zu werben. Wenn Sie Ihren Job-Feed noch mit Indeed verknüpfen müssen, empfehle ich Ihnen, direkt zur Quelle zu gehen, um Ihren XML-Feed einzureichen.

Im Folgenden finden Sie eine Reihe von Empfehlungen, die Indeed bietet, um sicherzustellen, dass Ihre Stellenanzeigen optimal funktionieren. Die meisten davon sind ziemlich offensichtlich, wie zum Beispiel nicht diskriminieren und die Leute nicht beleidigen, aber es gibt einige solide Erinnerungen daran, prägnant und spezifisch zu sein.

Obwohl ich heute nicht vorhabe, dies im Detail zu behandeln, ist dies ein Bereich, der sich wirklich auf die Leistung auswirken kann. Ihr Feed ist im Wesentlichen Ihre Indeed-Landingpage. Stellen Sie sicher, dass Ihre Stellenbeschreibungen fesselnd und die Namen konsistent sind, und beginnen Sie dann mit dem Testen.

Kampagnenstruktur

Dies ist ein wichtiger Hebel, mit dem Sie die Gesamtleistung Ihrer Anzeigen erheblich beeinflussen können. Denken Sie wie bei jeder Suchkampagne oder sozialen Kampagne kritisch darüber nach, was Ihre Prioritäten sind, wie Sie budgetieren und wie Sie berichten.

Die Segmentierung der Kampagne nach Jobtyp oder Standort (wenn Sie mehrere haben) ist wahrscheinlich der beste Ausgangspunkt. Denken Sie kritisch darüber nach, wie Sie in Bezug auf Budgets oder Ziele bewertet werden, da dies wahrscheinlich die treibende Kraft für Ihre Struktur sein wird. Von dort aus können Sie nach Bundesland verfeinern, bestimmte Jobs eliminieren oder ein Umkreis-Targeting durchführen. Die Filter sind hier sehr begrenzt, aber Sie können Phrasenvergleiche und Negative verwenden, um Postings nach Ihren Wünschen zu verfeinern.

Ich werde sagen, Sie haben nicht wirklich viele Optionen, wenn Sie eine Kampagne erstellen. Sie schneiden den Feed im Grunde nur auf und würfeln, um die spezifischsten Jobs für Ihr Ziel zu erreichen. In einer Schleife zurück zur Feed-Erstellung ist es wichtig, sicherzustellen, dass die Jobnamen einheitlich genug sind, um in diesem Fall nach unten zu filtern.

Ähnlich wie bei Paid Search und Paid Social gibt es keinen richtigen Weg, um Ihr Werbekonto zu strukturieren. Es gibt einfach verschiedene Wege . Ich empfehle dringend, dies mit einer testenden Denkweise anzugehen und dabei weiter zu verfeinern und zu testen.

Automatisch vs. Manuell

Eine Sache, die Sie sehr früh bemerken werden, ist die geringe Transparenz von Indeed im Vergleich zu anderen Werbeplattformen. Als Ergebnis werden Sie wahrscheinlich tun, was ich getan habe, und dazu neigen, alle Hebel manuell zu ziehen, die Sie können (es gibt nicht viele).

Wenn Sie den manuellen Weg gehen möchten, können Sie Ihren maximalen CPC auswählen und zwischen mehreren Budgetierungsoptionen wählen. Wenn Sie den automatischen Weg wählen, wählen Sie Ihr monatliches Budget aus. Wie Sie sehen, gibt es keinen großen Unterschied zwischen diesen Optionen. Ihr maximaler CPC wird zu einem der wenigen Messwerte, die Sie zum manuellen Kontrollieren und Testen verwenden.

Max. CPC vs. automatisiert

Sie haben die Möglichkeit, einen maximalen Cost-per-Click festzulegen oder das Indeed-System optimieren zu lassen. Als ich anfing, habe ich das Konto einer anderen Marke zum Vergleich verwendet und es gab mir einen Basis-Benchmark, aber das war alles, worauf ich mich beziehen musste. In der Tat erhalten Sie nur sehr wenige Informationen zu den Durchschnittswerten für potenzielle Suchanfragen, für die Sie angezeigt werden würden, sodass Sie ein wenig im Dunkeln tappen. Ich kann Ihnen sagen, dass die CPCs viel niedriger sind als bei den meisten Anzeigenplattformen. Die Kampagne, die ich durchgeführt habe, hatte durchschnittliche CPCs im Bereich von 0,30 $.

Ich begann mit manueller Gebotsabgabe und wechselte schließlich zur automatisierten. Das Vorher und Nachher unterscheidet sich nicht drastisch, aber ich habe gesehen, wie sich CPC verschlechtert hat, besonders wenn es viele Eindrücke zu bieten hat. Zu Stoßzeiten waren meine durchschnittlichen CPCs nur halb so teuer. Ich hatte auch meine maximalen CPCs auf fast das Doppelte des tatsächlichen Durchschnitts eingestellt. CPC, der zeigt, wie schlecht mein anfänglicher CPC informiert war.

Klicken Sie auf Ausgleichen

Dies ist eine der wenigen anderen Metriken, die Sie optimieren können (An- oder Abmelden). Im Wesentlichen ermöglicht Ihnen diese Einstellung, Klicks entweder auf alle Jobs zu verteilen oder die Klicks durch die Such-Nachfrage zu steuern. Ich würde vorschlagen, diese Einstellung zu testen, da Sie je nach Struktur wahrscheinlich sehr unterschiedliche Ergebnisse erzielen werden.

In der Tat ... das Steuer übernehmen?

Wie Sie wahrscheinlich bereits festgestellt haben, ist die Kontrolle über Ihre Indeed-Anzeigen minimal. Indeed stellt nicht einmal Suchanfragen bereit, für die Ihre Anzeigen geschaltet werden. Viel Glück bei der Arbeit innerhalb der Werbeplattform, um beispielsweise die CTR zu verbessern.

Es bedarf einer Änderung der Denkweise, um sich an diesen Mangel an Kontrolle anzupassen, selbst mit all den Automatisierungsfunktionen, die wir bereits in anderen beliebten Werbeplattformen verwenden. Du bist nicht wirklich in der Lage, auf organisierte Weise zu basteln oder zu testen, wie wir es von anderen Werbeplattformen gewohnt sind.

Abgesehen davon ist Indeed ein Kanal mit viel niedrigeren CPCs und einer hohen Absicht bei der Jobsuche. Wenn Sie in einer Branche arbeiten, in der viele Stellen besetzt werden müssen (Recruiting, Personalbeschaffung, Sie sind ein großes Unternehmen), sollten Sie zumindest Indeed-Anzeigen testen.

Wenn Sie nach weiteren PPC-Ressourcen suchen, einschließlich einiger zukunftsweisender Trends und Prognosen, sollten Sie sich Hanapins beste PPC-Ressourcen des Jahres 2019 ansehen, eine Zusammenstellung unserer 10 besten Ressourcen aus dem letzten Jahr.