Cara Mengecualikan Aplikasi Seluler di Google Ads

Pada artikel sebelumnya, saya membahas cara menargetkan dan mengecualikan aplikasi seluler di Tampilan Google Ads. Pendekatan awal ini tampaknya berhasil, tetapi kemudian pembelanjaan aplikasi seluler mulai meningkat tajam untuk beberapa akun. Sejujurnya, pendapat saya tentang lalu lintas aplikasi seluler belum membaik. Lalu lintas aplikasi seluler mungkin memiliki BPK rendah, tetapi biaya bertambah dengan cepat dengan sedikit hasil nyata.

Faktanya, sepertinya kita sedang mengobrol dari tahun 2014 ketika Google Display Network (GDN) menghabiskan semua uangnya untuk aplikasi seluler. Artikel ini “Apakah AdSense Untuk Aplikasi Seluler Merusak Hasil Jaringan Display Google Anda?” dari Marketing Land bisa saja ditulis hari ini. Terutama karena kami tidak lagi memiliki kemampuan untuk mengecualikan semua aplikasi dengan mudah.

Dalam artikel ini, saya akan menunjukkan kepada Anda dampak biaya dan kinerja aplikasi seluler di beberapa akun. Kemudian saya akan menunjukkan kepada Anda tantangan yang saya hadapi selama upaya saya untuk mengecualikan penempatan yang berkinerja buruk ini. Kemudian saya akan menunjukkan cara paling efektif yang saya temukan untuk mengecualikan aplikasi seluler dari akun saya. Jika Anda belum melihat laporan penempatan baru-baru ini, Anda mungkin ingin meluangkan waktu untuk segera meninjaunya.

Aplikasi Google Play vs Apple

Satu temuan menarik adalah bahwa sebagian besar pengeluaran digunakan untuk aplikasi Google. Dalam satu akun YTD, aplikasi Google bertanggung jawab atas 87% pembelanjaan dibandingkan dengan Apple pada 13% pembelanjaan. Statistik ini tidak sepenuhnya mengejutkan karena kita berbicara tentang iklan Google yang ditampilkan di aplikasi Google.

Keputusan Google untuk menghentikan pengecualian adsenseformobileapp.com mungkin telah menghasilkan konsekuensi yang tidak diinginkan bagi pengiklan. Menurut ZDnet, “Aplikasi click-fraud mendorong peningkatan 100 persen dari tahun ke tahun dalam jumlah malware yang diinstal dari Google Play pada 2018.” Mungkinkah jenis peningkatan aktivitas aplikasi penipuan ini juga berkontribusi pada peningkatan pengeluaran iklan dalam aplikasi ini? Menurut BuzzFeed News, ada beberapa aplikasi populer yang melakukan penipuan iklan. Tampaknya mencurigakan bahwa empat aplikasi teratas adalah TextFree dan TextNow. Selain itu, apakah orang yang ingin menelepon dan mengirim SMS gratis akan membeli sesuatu?

Selain itu, Google Play tidak memiliki banyak persyaratan ketat dibandingkan dengan Apple. Google Play memiliki pangsa pasar aplikasi yang lebih tinggi, tetapi mungkin tidak dalam kualitas. Mungkinkah pengembang Aplikasi Android dapat memanfaatkan dalam memonetisasi aplikasi khusus untuk iklan? Mungkin itu adalah hal yang baik bahwa Apple memiliki persyaratan ketat di toko aplikasi mereka.

Dampak Biaya Aplikasi Seluler

Dalam satu akun e-niaga, kampanye Pemasaran Ulang dipisah menurut perangkat untuk mengontrol biaya seluler jauh sebelum aplikasi seluler menjadi masalah lagi. Satu hal yang perlu diperhatikan adalah menargetkan hanya perangkat desktop tidak akan mencegah iklan ditampilkan di aplikasi, tetapi secara signifikan lebih rendah daripada kampanye yang menargetkan perangkat seluler secara khusus. Dalam kampanye desktop Pemasaran Ulang ini, Anda dapat melihat bahwa pembelanjaan aplikasi seluler dapat melampaui pembelanjaan halaman web. Selain itu, mengurangi tawaran untuk mengontrol biaya mungkin mengakibatkan tawaran menjadi terlalu rendah untuk memenangkan lelang laman web dan memastikan Anda hanya tampil di aplikasi seluler.

Dalam kampanye seluler Pemasaran Ulang, Anda dapat melihat bahwa lalu lintas dan biaya aplikasi seluler menunjukkan lonjakan besar yang dimulai pada bulan Februari dan sangat tinggi pada bulan April. Seperti yang Anda lihat, perubahan kinerja lalu lintas aplikasi seluler ini terjadi sangat tiba-tiba. Selama waktu ini, kami menurunkan tawaran untuk membantu mengontrol pembelanjaan dan kami juga mengecualikan lalu lintas aplikasi seluler yang berkinerja buruk dari akun… atau begitulah menurut kami. Biasanya Pemasaran Ulang adalah salah satu akun corong bawah, tetapi ini bertindak lebih seperti Display.

Di akun pembuatan prospek lainnya, kami memiliki masalah yang sama ketika aplikasi seluler menghabiskan 45% dari anggaran Pemasaran Ulang. Selain itu, akun khusus ini adalah penghasil prospek dan kami tidak dapat memverifikasi apakah konversi aplikasi seluler menghasilkan pendapatan bagi klien.

Dampak Konversi Aplikasi Seluler

Di akun e-commerce, kita dapat melihat bahwa volume konversi memang meningkat seiring dengan pembelanjaan aplikasi seluler dengan 34 konversi. Namun, Anda dapat melihat konversi halaman web datar. Lalu lintas aplikasi seluler jelas dapat memonopoli anggaran di akun ini. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, menurunkan tawaran dapat menyebabkan iklan tampil lebih jarang di laman web.

Di akun pembuatan prospek, Anda dapat melihat bahwa konversi aplikasi seluler memang sedikit meningkat. Konversi halaman web tidak menunjukkan penurunan yang sama pada tingkat yang sama seperti kampanye e-niaga.

Biaya per Konversi Lalu Lintas Aplikasi Seluler

Di akun e-niaga, biaya per konversi melonjak menjadi $373 saat pembelanjaan aplikasi seluler paling tinggi. BPA ini secara signifikan lebih tinggi daripada yang kami harapkan di akun.

Di akun pembuatan prospek, biaya per konversi aplikasi seluler adalah $83 dibandingkan dengan halaman web seharga $44. Tidak memiliki data konkret seperti pendapatan membuat saya ingin berhati-hati.

Kinerja Pendapatan Lalu Lintas Aplikasi Seluler

Dalam grafik berikut ini, bukanlah suatu kebetulan bahwa ketika pembelanjaan aplikasi seluler meningkat dan lalu lintas situs web menurun, kami melihat garis datar dalam pendapatan yang mengikutinya. Pada bulan-bulan sebelumnya pendapatan tidak selalu konsisten, tetapi ada transaksi pada bulan-bulan sebelumnya. Masalah dengan prospek tanpa pendapatan adalah menyulitkan untuk menentukan apakah konversi lalu lintas aplikasi seluler adalah prospek yang berharga.

Tidak termasuk Aplikasi

Seperti yang disebutkan sebelumnya, kampanye ini dibagi berdasarkan perangkat. Kampanye ini hanya menargetkan desktop dan iklan masih ada di aplikasi. Faktanya, ketika saya memilih penempatan aplikasi ini untuk mengecualikannya dari kampanye, itu menghasilkan kesalahan. Setiap aplikasi yang dipilih ini tidak dikecualikan.

Kesalahan menyatakan penempatan aplikasi seluler tidak valid. Jadi saya menghubungi Dukungan Google untuk melihat apakah mereka dapat memberikan jawaban tentang bagaimana saya dapat mengecualikan penempatan tertentu ini.

Dukungan Google menjawab dan mengarahkan saya untuk mengunjungi sumber daya mereka tentang cara Mengecualikan halaman web dan video tertentu dan memberi petunjuk kepada saya untuk melihat di bawah judul Cara menambahkan URL pengecualian Anda. Itu tidak jelas dan Anda harus memperluas opsi Kecualikan aplikasi individual dari kampanye Display untuk melihat petunjuknya.

Ini adalah petunjuk tentang cara mengecualikan aplikasi seluler dari kampanye. Masalah lainnya adalah di dalam akun setelah Anda mengecualikan penempatan, tidak ada kolom yang menunjukkan penempatan mana yang telah dikecualikan. Jadi tidak mungkin untuk menentukan aplikasi mana yang telah dikecualikan dan mana yang tidak. Kapan Google menghapus kolom ini? Dugaan saya, kolom itu hilang pada waktu yang sama ketika mereka memaksa kami untuk muncul di aplikasi seluler.

Dalam mengikuti petunjuk ini, URL saya adalah mobileapp::mobileapp::2- com.droireldxtivxqq dan bagian dari URL yang perlu saya gunakan adalah com.droireldxtivxqq digabungkan dengan .adsenseformobileapps.com . Tidak ada kesalahan yang ditampilkan saat saya mengecualikan com.droireldxtivxqq .adsenseformobileapps.com .

Untuk mempercepat proses ini, saya mengunduh daftar, melakukan Text to Column (dibatasi) menggunakan tanda hubung yang menghasilkan semua URL aplikasi. Kemudian saya membuat kolom baru dengan .adsenseformobileapps.com dan menggabungkan dua kolom tersebut.

Kemudian tambahkan semua URL ini sebagai pengeditan massal ke daftar pengecualian penempatan. Mengecualikan aplikasi seluler dengan cara ini tampaknya berfungsi tanpa kesalahan.

Terkadang lebih mudah untuk mengunduh seluruh daftar dan memformat ulang untuk mengecualikan atau menambahkan ke Daftar Pengecualian Penempatan bersama. Anda bahkan dapat membuat daftar penempatan aplikasi berperforma terburuk untuk diterapkan secara massal ke akun lain.

Selain itu, Anda mungkin ingin mencatat akun setiap kali Anda mengecualikan penempatan sehingga Anda dapat menyesuaikan tanggal untuk melihat aplikasi baru dalam daftar. Menggunakan pengecualian massal adalah solusi yang bagus untuk memastikan mereka dikecualikan. Sejauh ini, sepertinya biaya aplikasi telah menurun secara signifikan untuk akun pembuatan prospek.

Pikiran Penutup

Saya tidak menghargai semua rintangan yang harus saya lalui untuk akhirnya dapat mengecualikan aplikasi ini. Pergeseran dalam pembelanjaan aplikasi seluler ini cukup banyak membunuh kinerja kampanye Pemasaran Ulang saya. Sebenarnya, ini membuat saya bertanya-tanya apakah lebih baik beralih ke Terprogram dan keluar dari GDN.

Semoga artikel ini bermanfaat bagi Anda dalam mengecualikan beberapa penempatan aplikasi yang berkinerja buruk dengan mudah dan menghemat uang. Sayangnya, Anda harus terus mengulangi tindakan ini karena ada begitu banyak aplikasi seluler. Jika Anda mengetahui cara yang lebih mudah untuk mengecualikan ini, beri tahu saya.