Fonctionnalités de référencement intégrées dans Shopify

Le référencement ressemble beaucoup à un sentier de montagne - non pavé, sauvage, escarpé, aventureux, en constante évolution, parfois un peu cruel... mais une fois que vous atteignez l'endroit avec la vue magnifique, cela en vaut vraiment la peine !

Et tout comme chaque voyageur a besoin d'une carte, d'une boussole et de quelque chose pour éclairer son chemin afin de ne pas se perdre, les référenceurs ont besoin de certaines directives pour les garder sur la bonne voie.

Aujourd'hui, dans l'espoir de vous faciliter un peu la piste de référencement, nous mettons en lumière les problèmes suivants :

• Ce que vous devez savoir sur Shopify SEO
• Quelles fonctionnalités SEO Shopify offre-t-il prêtes à l'emploi

3 choses que vous devez savoir sur Shopify SEO

I. Vous devez cibler des mots-clés axés sur le produit qui montrent une intention d'achat claire

Le référencement consiste à obtenir plus de trafic. Mais différentes entreprises ont besoin de différents types de trafic. Les entreprises de commerce électronique ont besoin de trafic qui convertit.

En d'autres termes, si vous gérez un blog, par exemple, vous pouvez cibler des mots-clés informatifs car votre objectif est de fournir des informations. Mais si vous gérez une boutique en ligne, vous devez cibler des mots clés commerciaux car votre objectif est de vendre vos produits. En d'autres termes, le référencement e-commerce consiste à cibler des mots-clés axés sur les produits qui montrent une intention d'achat claire. Il est essentiel que ces mots-clés soient pertinents pour votre entreprise.

Cependant, cela ne signifie pas que vous ne devez pas cibler complètement les mots-clés informatifs. Si votre boutique a un blog, il est recommandé de cibler des mots-clés informatifs - fournir une valeur supplémentaire (telle que des informations) à vos clients peut vous être bénéfique de nombreuses manières : cela renforcera votre crédibilité, cela peut vous donner plus de visibilité sur les réseaux sociaux et, en fin de compte, , cela peut avoir un effet positif sur votre résultat net.

C'est également une bonne idée d'inclure des mots-clés informatifs, des mots-clés à longue traîne et des mots-clés LSI dans vos descriptions de produits et les méta-descriptions de vos pages - cela vous aidera à fournir des expériences d'achat plus informées, ainsi qu'à aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de améliorer votre site Web (ce qui aura un effet positif sur votre classement dans les moteurs de recherche).

II. Le référencement est à la fois pour les humains et les moteurs de recherche

Aujourd'hui, le référencement concerne autant (sinon plus) les humains que les moteurs de recherche. Avoir un site Web parfaitement optimisé ne signifie rien si les humains ne trouvent pas votre contenu et vos CTA attrayants. Ainsi, pour un référencement efficace, vous devez tenir compte à la fois des moteurs de recherche et de vos clients.

En termes de moteurs de recherche, vous devez :

• Comprenez comment fonctionnent les robots des moteurs de recherche. Les robots des moteurs de recherche explorent la page Web par page. Lorsqu'un robot de moteur de recherche parcourt une page, il recueille des données à son sujet - son sujet (y compris les mots clés cibles), sa qualité, sa fraîcheur, son unicité. Il recueille également des données sur les liens de la page - leur nombre, leur qualité, leur pertinence, etc. Une fois que le robot du moteur de recherche a fini d'explorer la page, il suit tous les liens de la page et explore chacun d'eux individuellement. En d'autres termes, les moteurs de recherche découvrent de nouvelles pages grâce à des liens. Ainsi, la création de liens fait partie intégrante de toute stratégie de référencement réussie.
  Remarque : Une fois qu'un robot de moteur de recherche a exploré une page Web, il l'a indexée et l'a ajoutée aux SERP.
  
• Comprenez quels facteurs les moteurs de recherche prennent en compte lors de la création des SERP. Cela vous donnera une meilleure compréhension des choses à faire et à ne pas faire en SEO. Certains des facteurs les plus importants pouvant affecter votre classement incluent votre score d'autorité de domaine (DA), la vitesse de chargement de votre site, l'accessibilité de votre site Web, la pertinence des mots clés que vous ciblez, la hiérarchie des pages, la structure de l'URL et la structure de navigation. de votre site Web, l'unicité, la qualité et la fraîcheur de votre contenu, le nombre, la pertinence et la qualité de vos backlinks, liens sortants, liens internes, etc.
  
• Comprenez ce qu'est un budget de crawl et comment vous pouvez l'optimiser. Votre budget de crawl est le nombre de pages Web (sur votre site Web) qu'un robot de moteur de recherche peut explorer et indexer au cours d'une période de temps spécifiée. Les sites Web ont des budgets de crawl limités, c'est-à-dire que les moteurs de recherche peuvent explorer un nombre limité de pages par site Web (pour une période de temps limitée). Si votre site Web contient plus de pages que les moteurs de recherche ne peuvent explorer, certaines de vos pages ne seront pas explorées. Ce qui signifie qu'ils ne seront pas non plus indexés. Il est donc primordial que vous optimisiez votre Crawl Budget. Une excellente façon d'y parvenir est de créer une architecture de site Web solide et rationalisée. Pour créer une telle architecture de site Web conviviale pour le référencement, vous devez créer une hiérarchie de pages de faible profondeur, une structure d'URL logique et une structure de navigation de site Web intuitive.
• Rédigez des méta-titres et des méta-descriptions qui sont à la fois compatibles avec le référencement et attrayantes pour les humains.
  
• Optimisez vos images pour la recherche.
• Comprenez ce que sont les données structurées, comment elles fonctionnent et quels types de données et propriétés vous devez ajouter à votre site Web Shopify.
• Créez une stratégie de création de liens solide et plus encore.

Côté humain, il faut :

• Comprenez comment vos clients parlent et comment ils recherchent des produits comme les vôtres en ligne. Cela vous aidera à trouver des mots clés axés sur les produits de grande valeur qui généreront un trafic ciblé vers votre boutique Shopify. En savoir plus sur la recherche de mots clés pour Shopify
• Comprenez les points faibles de vos clients et adaptez vos descriptions de produits, newsletters, bannières de vente, articles de blog, etc. à vos clients. En d'autres termes, vous devez résoudre les problèmes de vos clients et apporter des solutions. Une fois cela fait, vous n'offrirez plus seulement un produit - vous offrirez une solution aux problèmes de vos clients.
• Comprenez ce qui pousse vos clients à effectuer un achat (par exemple, livraison gratuite, livraison le lendemain, petite remise sur leur prochaine commande, etc.). Cela vous aidera à offrir de meilleures incitations et à rédiger des CTA plus efficaces qui augmenteront votre CTR (ce qui, à son tour, aura un effet positif sur votre classement).
  
• Assurez-vous que vos messages transmettent clairement ce qui rend votre produit unique et pourquoi quelqu'un devrait vous acheter de tels produits, c'est-à-dire expliquer ce qui vous distingue de vos concurrents.

En résumé, pour faire un référencement efficace, vous devez maîtriser l'art du référencement technique, ainsi que comprendre la psychologie (et le comportement d'achat) de vos acheteurs.

III. Pensez à la valeur à long terme

Comprenez que voir les résultats de vos efforts de référencement prend du temps. Rome ne s'est pas construite en un jour… et aucune stratégie SEO n'a réussi non plus. Il faudra des mois avant que vos efforts de référencement ne commencent à porter leurs fruits. Si votre domaine est tout nouveau et que votre score d'autorité de domaine (DA) est inférieur, cela peut prendre jusqu'à 6 mois avant que vous voyiez vos pages Web sur la première page des SERP. Il faut être patient, car, finalement, le SEO est un investissement à long terme. Reconnaissez cela et rappelez-vous que si vous persistez, vos efforts seront payants.

Fonctionnalités de référencement intégrées dans Shopify

• Shopify génère automatiquement le plan du site de votre site Web. Votre sitemap (ou sitemap.xml) est un protocole d'inclusion d'URL qui indique à Google quelles pages de votre site Web sont disponibles pour l'exploration. Pour afficher le plan du site de votre site Web, ajoutez "/sitemap.xml" à l'URL de votre domaine (par exemple, https://myshopifystore.com/sitemap.xml). Pour aider Google à indexer vos pages Web plus rapidement, vous devez soumettre votre sitemap à Google Search Console. Découvrez comment soumettre votre sitemap à Google Search Console
• Shopify génère automatiquement le robots.txt de votre site Web - un protocole d'exclusion d'URL qui indique à Google quelles pages de votre site Web ne pas explorer. Pour afficher le fichier robots.txt de votre site Web, ajoutez « /robots.txt » à l'URL de votre domaine (par exemple, https://myshopifystore.com/robots.txt). Notez que dans Shopify, les propriétaires de boutiques ne peuvent pas modifier les fichiers robots.txt de leur site Web.
• Shopify génère automatiquement des balises canoniques et les ajoute à vos URL. Pourquoi est-ce important dans le contexte du e-commerce ? Il existe de nombreuses façons d'accéder à une page de produit (par exemple via la version www. de votre site Web, ou via la version non-www. de votre site Web ; via les différentes versions localisées de votre site Web, etc.). En outre, d'autres facteurs peuvent modifier l'URL d'une page. Par exemple, si un produit a des variantes, telles que des couleurs différentes, changer la couleur changera l'URL (voir un exemple). Toutes ces URL sont différentes mais mènent à la même page produit. Google peut interpréter cela comme du contenu en double (ce qui peut nuire à votre classement et vous pénaliser). Entrez les balises canoniques. Les balises canoniques indiquent à Google quelle est la version originale ou la version préférée de la page (et que toutes les autres URL sont des variantes de l'URL d'origine de cette page).
• Si vous modifiez l'URL d'une page, Shopify crée automatiquement une redirection permanente de l'ancienne URL de la page vers sa nouvelle URL.

• Les thèmes Shopify génèrent automatiquement des balises de titre contenant le nom de votre boutique. Notez que dans Shopify, le titre de la page est utilisé comme balise H1 de la page (il s'agit d'un paramètre par défaut). En d'autres termes, Shopify génère (également) des balises H1 qui contiennent le nom de votre boutique.
• Les thèmes Shopify ont des options de partage de médias sociaux intégrées.
• Vous pouvez prévisualiser l'apparence de vos listes de produits, de collections ou d'articles de blog sur les SERP.

• Vous pouvez modifier les balises de titre, les méta-descriptions et les URL de vos pages de produits, pages de collection et articles de blog.

• Vous pouvez modifier le texte alternatif des images.

Pour les images de produits, survolez l'image et cliquez sur "ALT" → Modifier ou entrez votre nouveau texte alternatif dans le champ "Texte alternatif de l'image" → Cliquez sur "Enregistrer".

Source de l'image : Shopify

Pour les couvertures d'articles de blog, rendez-vous dans la section "Image en vedette" → Cliquez sur "Mettre à jour" → Cliquez sur "Modifier l'image" → Une fenêtre "Modifier l'image" apparaîtra. Modifiez le texte alternatif de l'image ou saisissez le nouveau texte alternatif de l'image dans le champ "Texte alternatif de l'image".

Pour les images dans les articles de blog (et les images sur d'autres pages Web), cliquez sur l'image, puis cliquez sur "Modifier l'image".

Une fenêtre "Modifier l'image" s'ouvrira.

Modifiez le texte alternatif de l'image ou saisissez le nouveau texte alternatif de l'image dans le champ "Texte alternatif de l'image".

Dans Shopify, vous ne pouvez pas modifier les noms de fichiers image. Si vous souhaitez modifier le nom de fichier d'une image qui a déjà été téléchargée sur Shopify, vous devez supprimer l'image et la télécharger à nouveau après avoir modifié son nom. Par conséquent, la meilleure pratique consiste à s'assurer qu'un nom de fichier image est optimisé pour la recherche avant de télécharger l'image dans votre boutique Shopify.

Pour en savoir plus sur les fonctionnalités de référencement intégrées dans Shopify, lisez cet aperçu du référencement par Shopify.

Emballer

Dans cet article, nous avons discuté de 3 aspects importants de Shopify SEO :

• Vous devez cibler des mots-clés axés sur les produits qui montrent une intention d'achat claire et sont pertinents pour votre entreprise - ce sont les mots-clés qui généreront un trafic ciblé vers votre boutique Shopify
• Vous devez optimiser votre boutique Shopify en pensant à la fois à vos clients et aux moteurs de recherche
• Le référencement est un investissement à long terme, vous devez donc penser à la valeur à long terme, pas aux avantages à court terme

Nous avons également parlé des fonctionnalités de référencement intégrées dans Shopify :

• Shopify génère automatiquement le sitemap.xml et le robots.txt de votre boutique
• Shopify définit automatiquement les balises canoniques et les ajoute à vos URL
• Shopify crée automatiquement des redirections d'URL permanentes
• Shopify génère automatiquement des balises de titre et des balises H1 optimisées pour le référencement
• Shopify propose une option "Aperçu de la liste des moteurs de recherche"
• Vous pouvez modifier les balises de titre, les méta descriptions et les URL de vos pages
• Vous pouvez modifier le texte alternatif des images (mais vous ne pouvez pas modifier les noms de fichiers d'image dans Shopify)

Nous espérons que ce guide vous a permis de mieux comprendre Shopify SEO et les fonctionnalités de référencement que Shopify offre prêtes à l'emploi. Si vous avez des questions ou des remarques, n'hésitez pas à nous laisser un message dans les commentaires.