SEO sur YouTube : optimisez vos campagnes de marketing vidéo

YouTube est devenu un canal marketing très puissant. Ignorer le potentiel de la vidéo en tant que format de contenu pour améliorer le résultat de votre stratégie marketing peut être très dangereux pour l'avenir de votre entreprise.

Mais pourquoi le marketing vidéo est-il si important ?

Bien sûr, il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles le marketing vidéo est si essentiel dans toute stratégie marketing, mais aujourd'hui nous allons nous concentrer sur l'amélioration et l'optimisation du référencement de nos campagnes de marketing vidéo, et pour cela, nous analyserons la plateforme vidéo YouTube et ses règles .

Quelle est la pertinence du référencement sur YouTube ?

Peu de gens ne connaissent pas YouTube, la première plateforme vidéo au monde, bien plus pertinente que d'autres concurrents comme Vimeo ou Dailymotion. Des millions de vidéos sont publiées quotidiennement sur YouTube et les entreprises et les indépendants utilisent cette fonctionnalité pour créer et télécharger des campagnes de marketing vidéo attrayantes.

Je dois souligner ce point; on ne parlera pas d'amélioration, d'optimisation ou de lancement d'une campagne payante sur YouTube, on va parler de stratégies organiques et « gratuites » .

► Comment puis-je travailler avec le référencement sur YouTube ?

YouTube a été conçu pour afficher le contenu le plus attrayant pour chaque utilisateur, c'est-à-dire que le système segmentera les informations variables en fonction du profil de chaque utilisateur.

YouTube, quant à lui, classe tout le contenu par thème et pertinence. Google fait la même chose.

Si vous ne le savez toujours pas, YouTube dispose d'un algorithme qui classe, segmente et expose le contenu audiovisuel de la même manière qu'un moteur de recherche le fera. (YouTube dispose également d'un moteur de recherche indépendant).

Donc, comme il s'agit d'un moteur de recherche, il a un algorithme qui peut être manipulé. Et c'est là que notre travail va commencer.

En ce sens, nous devons explorer les règles de l'algorithme et profiter de tout changement sur celui-ci pour augmenter la visibilité de notre contenu sur la plateforme.

Pour ce faire, nous allons voir quelques aspects que vous pouvez prendre en compte, ainsi que quelques petites astuces qui vous aideront sans aucun doute à améliorer (et beaucoup) le classement organique de votre contenu vidéo.

Création de contenu

Si vous regardez bien, sauf dans certains cas, les chaînes les plus populaires sur YouTube sont des chaînes très spécialisées. Dans la plupart des cas, ils ne parlent que d'un seul sujet.

Je vois peu d'avenir sur les chaînes YouTube qui parlent d'une variété de sujets, car elles ne peuvent pas créer une audience fidèle avec la plupart des téléspectateurs.

Vous devez parfaitement comprendre de quoi vous allez parler, car avant de commencer, vous devrez analyser le marché, définir votre client idéal et savoir quelle est la demande réelle pour le contenu que vous produisez.

► Personnalité de l'acheteur

Imaginez que vous souhaitiez réaliser une campagne de marketing vidéo sur votre chaîne Youtube pour proposer vos services en tant qu'expert en marketing par e-mail.

Il ne sert à rien de créer ce type de campagne si vous ne ciblez pas votre acheteur avant de commencer à enregistrer vos vidéos. Peut-être souhaitez-vous travailler avec des entreprises, peut-être souhaitez-vous travailler avec un public plus large, ou peut-être souhaitez-vous cibler des consultants en marketing numérique.

Quoi qu'il en soit, vous devez être très clair qui est votre personnalité d'acheteur.

► Durée idéale

Statistiquement, il a été prouvé qu'il ne fallait pas créer de longues vidéos, la meilleure durée serait entre cinq et dix minutes. Plus la vidéo est courte, meilleurs seront les résultats :

► Contenu visuel

Bien sûr, une image vaut mille mots, et la première impression est celle qui compte.

Votre chaîne doit être optimisée esthétiquement, avec un look professionnel (n'incluez pas d'images pixelisées), vos vidéos doivent être enregistrées en HD, le son de vos vidéos doit être clair, etc.

C'est du simple bon sens; Si votre stratégie de marketing numérique est professionnelle, votre stratégie de marketing vidéo devrait également l'être.

Aspects techniques

Parlons maintenant des aspects que j'aime le plus; les facteurs réels ou techniques.

► Titre SEO

Comme pour les articles, les pages de produits ou les catégories de produits, les URL de n'importe quelle page Web, les vidéos YouTube incluent également des balises "titre" .

Comme nous pouvons le voir dans le code source, cette vidéo a un titre optimisé pour les mots-clés ou les modèles de recherche que l'auteur souhaitait classer.

Vous devez faire la même recherche, utiliser la même stratégie que celle employée dans votre blog. Après avoir sélectionné les mots-clés pour votre stratégie de marketing vidéo, vous devez les utiliser dans tous les éléments de référencement possibles de vos vidéos, et le titre est l'un des aspects les plus cruciaux.

► H1 ou titre que l'utilisateur verra

D'autre part, nous pouvons également profiter et optimiser le « h1 » pour les vidéos que nous publions, car c'est le titre que les utilisateurs verront.

La meilleure stratégie ici consiste à utiliser autant de mots-clés que possible, y compris le mot-clé principal que nous essayons de classer.

Dans ce cas, il s'agit d'une vidéo éphémère ou tendance, puisqu'elle traite de « Comment booster le référencement d'un site en 2016 ».

Si nous sommes en 2017, nous pouvons simplement changer le H1 et changer le titre de la vidéo, pour l'optimiser à nouveau.

► Descriptif

Oui. YouTube nous donne un élément essentiel pour classer nos vidéos sur la plateforme, les descriptions. Ils sont affichés dans le code source en tant que méta-description.

Dans ce sens:

Les descriptions sont un cadeau YouTube dont nous pouvons profiter lors de la création de campagnes de marketing vidéo.

► Folksonomies

Les folksonomies ou les balises de contenu sont particulièrement importantes pour le classement de vos vidéos sur YouTube.

Vous devez utiliser des balises liées au contenu vidéo et au thème générique de votre chaîne. Cela aidera les utilisateurs à trouver votre vidéo lorsqu'ils rechercheront ces mots-clés.

Assurez-vous d'inclure toutes les balises dans vos vidéos, mais n'ajoutez que des balises cohérentes avec le thème de votre chaîne. Il est inutile (cela peut même être nuisible) d'inclure des balises qui ne sont pas liées à votre vidéo. Si vous n'utilisez pas les bons tags, la plupart des utilisateurs qui voient votre vidéo ne l'aimeront pas, non pas parce qu'elle est mauvaise, mais parce que ce n'est pas ce qu'ils recherchaient.

► Nom de fichier

C'est très différent du titre et du H1. Nous parlons du fichier vidéo. De la même manière que les images de notre blog, si nous utilisons les bons mots-clés dans le nom du fichier que nous mettrons en ligne sur Youtube, il sera plus facile pour le moteur de recherche de le classer correctement.

Si nous devions publier une vidéo avec la meilleure recette de poulet rôti, le nom de fichier idéal serait celui-ci : « la meilleure recette de poulet rôti. »

Autres aspects que vous devriez considérer

Voyons maintenant d'autres facteurs que nous devons prendre en compte pour classer nos vidéos sur YouTube, êtes-vous prêt ?

► Listes de lecture

Créez des listes de lecture bien ciblées. Cela aidera vos abonnés à trouver plus facilement les informations qu'ils recherchent.

D'un autre côté, un canal bien organisé est fondamental pour que l'algorithme présente les bonnes vidéos pour chaque utilisateur. Plus vous optimisez et organisez votre contenu, meilleures sont les chances pour les utilisateurs de trouver ce qu'ils recherchent sur votre chaîne.

► Interactions

Cela semble évident, mais ce n'est pas si clair pour beaucoup de gens. Il ne s'agit pas seulement de partager votre vidéo sur Facebook, sur votre blog et sur Twitter, il existe de nombreux autres sites où vous pouvez promouvoir du contenu audiovisuel. Cependant, veillez à ne pas enfreindre les politiques de Youtube et les règles du site Web où vous partagez vos vidéos.

Nous pouvons utiliser d'autres réseaux sociaux ou répertoires de contenu comme Google Plus, Blogger, Tumblr, Reddit, Tuenti, Pinterest, LinkedIn, etc.

Plus la répercussion et la diffusion sont importantes, plus le contenu sera consulté, augmentant le trafic de référence sur votre chaîne, ce qui augmentera les chances d'obtenir plus de visibilité organique sur YouTube.

► Appel à l'action

Non seulement dans les descriptions ou H1, mais aussi dans vos vidéos. À la fin de chaque vidéo, vous devez inclure une incitation à l'action, par exemple :

"Si vous avez aimé cette vidéo, partagez-la avec vos amis." "Si vous avez aimé cette vidéo, abonnez-vous à notre chaîne ou aimez-la."

Cela aidera à obtenir plus de likes, plus d'abonnés, plus de commentaires et plus de contenu partagé. Ces facteurs contribueront à augmenter le nombre de vues vidéo et le cycle sera à nouveau actualisé.

Sans en faire trop, nous devons convaincre l'utilisateur de nous aider à améliorer notre contenu et à le diffuser pour toucher un public plus large.

YouTube peut estimer quel contenu ajoute de la valeur aux utilisateurs et quelles vidéos ne sont pas pertinentes, et le facteur «humain» est essentiel pour cela.

► Création de liens

Même si cela peut vous paraître étrange, n'hésitez pas et profitez-en pour augmenter l'autorité organique de votre contenu sur YouTube et votre trafic de référencement avec des backlinks puissants et surtout des DoFollows.

Tout comme sur Google, YouTube prend en compte les liens externes pour classer les pages et leur donne la priorité par rapport aux autres URL.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le Link Building, je vous recommande de lire d'autres articles publiés sur notre blog.

► Événements en direct

C'est une technique qui aide de nombreux utilisateurs de YouTube à réussir.

Si vous avez créé une chaîne de cuisine, réalisez une vidéo en direct sur la façon de préparer du riz avec du poulet. S'il s'agit de mécanique, apprenez à gérer un moteur cassé.

Quel que soit le thème de votre chaîne, créez plusieurs événements en direct récurrents.

Cela aidera votre communauté à se développer et ainsi votre autorité organique sur YouTube s'améliorera.

Résumé de ce qui a été appris

#Définissez votre Buyer Persona : cette tâche est fondamentale, car vous devez commencer à créer du contenu pour ce client idéal.

# Vidéos entre 5 et 10 minutes : Créez et publiez des vidéos entre cinq et dix minutes. Ne dérangez pas votre communauté, mais ne créez pas de courtes vidéos, sans aucun contenu.

# Aspects visuels : n'oubliez pas que votre chaîne doit être visuellement attrayante, car il existe des milliers de vidéos supplémentaires sur Youtube en concurrence avec la vôtre.

# Titre SEO : Optimisez et utilisez des mots-clés dans la balise Title de vos vidéos.

# H1 : Utilisez les mots-clés associés dans le contenu de la vidéo et du H1. N'oubliez pas qu'en plus de contribuer à augmenter le nombre de vues de vos vidéos, ces informations seront visibles par tous les utilisateurs.

# Description : utilisez les descriptions des vidéos pour expliquer le contenu de votre vidéo et incluez des mots-clés associés ou des mots-clés à longue traîne.

# Folksonomies : utilisez des balises ou des folksonomies pour augmenter la portée de vos vidéos sur YouTube.

# Nom de fichier : le nom du fichier vidéo que vous importerez sur YouTube doit être optimisé, notamment le(s) mot(s) clé(s) du contenu, que vous publierez.

#Playlists : créez des playlists et organisez correctement vos vidéos. Il n'y a rien de plus critique pour l'algorithme YouTube.

#Appel à l'action : L' utilisation d'une phrase frappante dans vos vidéos vous aidera à augmenter le nombre d'abonnés, les likes et la portée de votre vidéo, ce qui augmentera la popularité de votre chaîne.

# Événements en direct : créez des événements en direct pour augmenter votre communauté et les reproductions de vos contenus pour attirer du trafic organique.

Et avec ça, c'est fini. J'espère que cela vous a plu et que cet article vous aide à améliorer votre stratégie de référencement sur YouTube.

Si vous avez des questions, laissez un commentaire et nous essaierons de vous aider.