مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO KPIs): أفضل 6 مقاييس لتتبع نشاطك التجاري

عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث (SEO) ، فأنت تريد أن تتحسن باستمرار. إذا أصبحت جهود تحسين محركات البحث لديك راكدة ، فلن تولد أي عملاء جدد ، وستتخلف عن منافسيك.

كيف يمكنك تحسين نتائج البحث والتسويق الخاصة بك ، مع ذلك؟ قد لا تكون متأكدًا مما يجب عليك القيام به لإعادة الفتح. الخبر السار هو أنه يمكنك معرفة ما يحتاج إلى تحسين عند تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (KPIs) .

ولكن ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث ، وأي منها يجب عليك تتبعها؟ سنستكشف إجابات كلا السؤالين أدناه ، لذا استمر في القراءة لمعرفة المزيد. ثم اشترك في Revenue Weekly - النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني - للحصول على المزيد من نصائح التسويق الرقمي من الوكالة مع أكثر من 785 شهادة من العملاء !

لمزيد من النصائح حول التسويق الرقمي ، اشترك في البريد الإلكتروني الذي يثق به أكثر من 190.000 مسوق آخر:

الإيرادات الأسبوعية!

سجل اليوم!

ما هي SEO KPIs؟

مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث هي مقاييس محددة تتعلق بمكونات مختلفة لتسويق محرك البحث الخاص بك . توفر لك هذه المقاييس معلومات حول تصنيفات البحث الخاصة بك ، والجمهور الذي تصل إليه ، والطريقة التي تؤثر بها مُحسّنات محرّكات البحث على موقع الويب الخاص بك.

يمكنك العثور على معظم مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث باستخدام أداة مثل Google Analytics أو Ahrefs . لن توفر لك هذه الأدوات مقاييس تحسين محركات البحث الأساسية فحسب ، بل ستضع أيضًا بياناتك في الرسوم البيانية والمخططات حتى تتمكن من عرضها بعدة طرق.

لماذا يجب عليك تتبع KPIs لـ SEO؟

ما الذي يجعل SEO KPIs ضرورية للغاية؟ لماذا تتبع مقاييس البحث على الإطلاق؟

الإجابة هي أن مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) ضرورية لقياس نجاح حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك . إذا لم تتعقب أداء التسويق عبر البحث ، فلن تعرف أبدًا النتائج التي تقودها. هذا يعني أنه لا يمكنك إعادة التهيئة لتحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

من خلال مواكبة مؤشرات الأداء الرئيسية ، يمكنك تحديد متى يفشل جزء معين من المحتوى في ترتيب النقرات أو جذبها. من هناك ، يمكنك تحسين تلك الصفحة لجلب المزيد من حركة المرور.

ما هي أفضل مقاييس تحسين محركات البحث لتتبعها؟

هناك العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية المختلفة لتحسين محركات البحث ، ولكن ليست جميعها ضرورية لنجاح حملاتك. إذا لم تكن متأكدًا من المقاييس الأكثر فائدة للتتبع ، فلا تقلق - لقد وضعنا بعضًا من أفضل المقاييس أدناه.

فيما يلي ستة مقاييس بحث يجب مواكبة ذلك في حملاتك:

1. ترتيب البحث

أول قياس لكبار المسئولين الاقتصاديين يجب أن تقوم به هو أيضًا الأكثر أهمية: ترتيب البحث . يشير هذا المقياس ببساطة إلى مدى ارتفاع ترتيب المحتوى الخاص بك في نتائج البحث.

بطبيعة الحال ، سيختلف هذا المقياس اعتمادًا على الصفحة وعبارة البحث واليوم. قد يكون لديك صفحة واحدة مرتبة بشكل لا يصدق لكلمة رئيسية معينة في يوم واحد ، ولكن بعد بضعة أيام ، تنخفض بشكل ملحوظ. أو ربما يتم تصنيف الصفحة في مرتبة منخفضة لكلمة رئيسية واحدة ، ولكنها عالية بالنسبة إلى أخرى.

بسبب هذا التباين ، من المهم متابعة تصنيفات البحث الخاصة بك باستمرار. استخدم أداة مثل Ahrefs لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب كل صفحة لها. إذا رأيت صفحة تحتل مرتبة منخفضة بالنسبة للكلمة الرئيسية المستهدفة الخاصة بها ، فاستغرق بعض الوقت لإعادة فتحها.

لكي تكون واضحًا ، لا يجب عليك تتبع التصنيفات بأنفسهم. وجود موقعك في مرتبة عالية في نتائج البحث لا يعني شيئًا إذا كانت هذه التصنيفات العالية لا تؤدي إلى نتائج أخرى مثل العملاء المتوقعين والتحويلات. لذا ، تأكد من مراعاة هذا السياق عند تتبع التصنيفات ، وتتبعها جنبًا إلى جنب مع المقاييس الأخرى أدناه.

2. رؤية البحث

مقياس SEO رئيسي آخر هو رؤية البحث . يشير ظهور البحث إلى عدد المستخدمين الذين يرون صفحاتك في نتائج البحث. بشكل عام ، ستؤدي التصنيفات الأعلى إلى رؤية بحث أعلى - 75٪ من الأشخاص لا يتجاوزون الصفحة الأولى من نتائج البحث.

ضع في اعتبارك أن مجرد رؤية الأشخاص للمحتوى الخاص بك لا يعني أنهم يتفاعلون معه. لهذا السبب ، يجب ألا تقضي الكثير من الوقت في التركيز على رؤية البحث.

بدلاً من ذلك ، تكون رؤية البحث مفيدة بشكل أساسي عندما يتعلق الأمر بحساب قياسات تحسين محركات البحث الأخرى ، مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) .

3. نسبة النقر إلى الظهور المجانية (CTR)

نسبة النقر إلى الظهور العضوية هي قياس لعدد الأشخاص الذين ينقرون على المحتوى الخاص بك في نتائج البحث. ولكن الأمر لا يتعلق فقط بالعدد الأولي للنقرات التي تكسبها - بل إنه إجمالي نقراتك بالنسبة إلى مستوى رؤية بحثك.

لذلك ، لنفترض أنك تريد العثور على نسبة النقر إلى الظهور لصفحة معينة على موقعك. إذا رأى 15 شخصًا هذه الصفحة في نتائج البحث في يوم معين ، فهذه هي رؤيتك. لنفترض الآن أن ثلاثة أشخاص ينقرون على الصفحة.

العدد الأولي للنقرات في هذا السيناريو هو ثلاثة. ولكن للعثور على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ، يجب عليك قسمة ذلك على مستوى الرؤية - 15 - والضرب في 100 للحصول على 20٪. لاحظ أنه إذا كان مستوى رؤية بحثك ستة ، فلا يزال إجمالي النقرات لديك ثلاث نقرات ، لكن نسبة النقر إلى الظهور ستكون 50٪ بدلاً من 20٪.

يعد هذا قياسًا مهمًا لتحسين محركات البحث لأنه يخبرك ما إذا كانت صفحاتك تجذب النقرات. إذا كانت صفحاتك تتمتع برؤية بحث عالية ولكن نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ، فقد ترغب في إعادة تحسين علامة العنوان والوصف التعريفي ليكونا أكثر إقناعًا.

4. معدل الارتداد

يختلف معدل الارتداد قليلاً عن المقاييس الأخرى في هذه القائمة. بالنسبة لمعظم هذه المقاييس ، كلما زاد الرقم ، كنت أكثر سعادة. لكن معدل الارتداد هو أحد المقاييس التي تريد أن تظل منخفضًا ، لأنه يعكس النسبة المئوية للأشخاص الذين يغادرون موقعك بعد وقت قصير من وصوله.

بشكل أساسي ، إذا قام 10 أشخاص بزيارة موقعك ولكن أربعة منهم غادروا بعد لحظة واحدة فقط ، يكون لديك معدل ارتداد 40٪. يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن موقعك لا يقوم بعمل جيد في جذب اهتمام المستخدمين.

قد يعني هذا أن علامة العنوان الخاصة بك كانت مضللة ، أو قد يعني أن الصفحة مصممة بشكل سيئ. مهما كان الأمر ، سترغب في قضاء بعض الوقت في تحديد المشكلات المحتملة التي قد تدفع الأشخاص بعيدًا عن صفحتك وإصلاحها.

في أوقات أخرى ، لا يشير معدل الارتداد إلى محتوى سيئ ، ولكنه يوضح في الواقع أنك قدمت الإجابة التي أرادها المستخدمون بالضبط في فترة زمنية قصيرة. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك إعادة التوسيع لمحاولة استمرار انتقال المستخدمين إلى صفحات أخرى على موقعك.

5. حركة المرور العضوية

من أهم مقاييس البحث التي يجب تتبعها هي حركة المرور العضوية . حركة المرور العضوية هي قياس عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك بعد العثور عليه في نتائج البحث. من المهم التتبع حتى تتمكن من معرفة مقدار حركة المرور الخاصة بك القادمة من مُحسّنات محرّكات البحث ، مما يساعدك على تحديد مدى نجاح مُحسّنات محرّكات البحث بالنسبة إلى استراتيجياتك الأخرى.

ضع في اعتبارك أن حركة المرور العضوية تختلف عن إجمالي عدد الزيارات على موقع الويب الخاص بك. قد يأتي بعض زوار موقعك من أماكن أخرى - ربما يقومون بالنقر فوق ارتباط في موقع آخر أو كتابة عنوان URL الخاص بك مباشرةً في شريط العناوين.

ومع ذلك ، فإن حركة المرور العضوية تركز فقط على حركة المرور الواردة من محركات البحث. يتيح لك ذلك بسهولة معرفة مقدار حركة المرور التي تقودها بجهود تحسين محركات البحث.

6. معدل التحويل

مقياس البحث النهائي في هذه القائمة هو معدل التحويل . معدل التحويل ، كما يوحي الاسم ، يقيس مقدار تحويل حركة المرور العضوية الخاصة بك.

للعثور على معدل التحويل ، ابدأ بعزل حركة المرور العضوية. على سبيل المثال ، لنفترض أن حركة المرور العضوية في يوم معين هي 50 شخصًا. ثم انظر إلى عدد هؤلاء الأشخاص الذين تحولوا - على سبيل المثال ، لنفترض أنه كانت هناك خمسة تحويلات.

من هناك ، قسّم تحويلاتك على حركة المرور العضوية واضربها في 100. في المثال أعلاه ، سيكون لديك معدل تحويل قدره 10٪.

كما قد تتوقع ، تريد أن يكون معدل التحويل الخاص بك مرتفعًا قدر الإمكان. كلما زاد عدد التحويلات التي تجنيها ، زادت الإيرادات التي يكسبها عملك!

وقد عين بحث مستقل من Clutch

WebFX أفضل شركة لتحسين محركات البحث في الولايات المتحدة.

أجرى Clutch مقابلات مع أكثر من 200 عميل من عملاء WebFX لمناقشة تجربتهم في الشراكة معنا.

تحقق من المزيد من التعليقات Clutch

دع WebFX يساعدك على تحسين مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث

يعد تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث شيئًا واحدًا ، ولكن إعادة ضبط مُحسّنات محرّكات البحث لتعزيز تلك المقاييس هي مهمة أخرى تمامًا. إذا كنت تريد المساعدة في إعادة تحسين محركات البحث ، فلا تقلق - WebFX هنا لمساعدتك! مع أكثر من 25 عامًا من الخبرة في التسويق الرقمي ، نحن خبراء تحسين محركات البحث.

عندما تشترك معنا في خدمات تحسين محركات البحث لدينا ، ستحصل على مساعدة في تحسين كل من المقاييس المذكورة أعلاه والمزيد. سنساعد في تعزيز تصنيفاتك وجلب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقعك ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة أرباحك.

لتبدأ معنا ، فقط اتصل بالرقم 888-601-5359 أو اتصل بنا عبر الإنترنت اليوم!