Conseils d'auto-branding des professionnels de l'industrie
Publié: 2020-04-10
L'image de marque est un élément clé pour créer des liens solides avec votre public et soutenir les efforts de marketing en ligne de votre entreprise !
Nous voulions savoir ce que les vrais experts en branding pensent être les choses les plus importantes pour construire une stratégie de self-branding réussie. Voici ce qu'ils avaient à dire :
AnnaKate Auten, Rhema Design Co.
Soyez intentionnel avec votre parcours d'auto-branding
Je crois au pouvoir d'un design de marque solide, mais je comprends que ce n'est pas accessible à tout le monde dès le départ !
Cette astuce vous aidera à développer une voix et une esthétique de marque cohérentes dans cette phase initiale de votre entreprise tout en économisant pour une expérience de conception de marque complète.
« En ce qui concerne l'auto-image de marque, il est facile de se laisser emporter par les tendances actuelles . Évitez cela, à moins que vous ne souhaitiez changer de marque dans quelques années, voire quelques mois ! "
Se concentrer sur la stratégie derrière votre marque vous aidera à le faire.
En répondant à certaines questions axées sur la stratégie, vous pouvez avoir l'intention de créer une marque personnelle facilement reconnaissable.
Donc, avant de plonger dans les éléments visuels, répondez aux questions suivantes. Ces questions vous aideront à rester concentré sur l'histoire et le cœur derrière ce que vous faites, et à identifier à qui vous parlez .
Après tout, vous ne pouvez pas parler efficacement à votre auditoire si vous ne savez pas qui il est !
Questions à se poser avant l'auto-branding :
- Quel est votre objectif commercial ?
- Qu'est-ce qui rend votre entreprise unique?
- Pourquoi vos clients vous font-ils confiance ?
- Quels sont vos concurrents ?
- Que font-ils bien ? Qu'est-ce qu'ils ne font PAS bien ?
- En quoi êtes-vous différent de vos concurrents ?
- Décrivez votre client idéal (précisez ici. Pensez à l'âge, au revenu, à l'emplacement, aux facteurs de prise de décision, etc.).
- Quel est le problème le plus fondamental de votre client/public cible pour lequel vous avez la solution ?
Maintenant que vous savez à qui vous parlez, vous pouvez commencer à créer des visuels qui leur parlent directement.
Astuce bonus : supprimez vos sentiments du processus . Une image de marque personnelle réussie concerne ce que vous voulez que votre public ressente lorsqu'il interagit avec votre marque . Même si vous ÊTES votre public cible, vous ne pouvez pas être totalement objectif ici !
AnnaKate est Brand Strategist + Lead Designer derrière Rhema Design Co. Elle passe ses journées à créer des identités visuelles de marque pour des entrepreneurs créatifs qui dirigent des entreprises avec une mission percutante. Suivez AnnaKate sur Instagram !
Kristen Good, Kristen Good Collective
Construisez votre stratégie d'auto-branding autour de vos clients idéaux
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Si je pouvais donner un conseil à quiconque cherche à améliorer sa marque, ce serait de passer du temps à déterminer la stratégie derrière sa marque.
Parce que la stratégie de marque est la structure de fond de votre entreprise et que lorsque vous avez pris le temps de la comprendre, cela facilite grandement la détermination du contenu, des visuels et l'attraction de clients idéaux .
La stratégie de marque comporte de nombreux éléments, mais vous pouvez commencer par répondre à ces questions.
Questions à se poser lors de l'auto-branding :
- Qui êtes-vous en tant qu'entreprise
- Que faites vous
- Comment tu le fais
- Pour qui tu le fais
Petites questions mais avec de grandes réponses ! Pour aider à les clarifier, commencez par définir votre vision d'entreprise .
Quelle est votre raison derrière la création de cette entreprise et qu'espérez-vous apporter au monde avec elle ?
Cherchez ensuite votre client idéal. Qui est votre client idéal ? Qu'est-ce qui les rend idéaux ? Et la grande question, comment décrivent-ils le problème que vous résolvez ?
Comprendre comment votre client parle est essentiel pour rédiger un contenu qui lui fait dire « oui, c'est exactement ça ! ”
L'une de mes questions préférées en matière de stratégie de marque est la suivante : si votre marque était à une fête, comment se souviendrait-on d'elle ? C'est le point culminant de la façon dont votre voix et vos visuels se rejoignent. Votre marque est-elle joyeuse, sophistiquée, sérieuse ? Que voulez-vous que vos clients idéaux ressentent chaque fois qu'ils interagissent avec votre marque ?
La dernière chose à propos de la stratégie de marque est qu'elle peut changer et se développer au fil du temps , tout comme votre entreprise, alors revenez-y environ chaque année .
Je sais que définir votre stratégie de marque peut être intimidant, mais je vous promets que cela en vaudra la peine à la fin !"
Kristen Good est une designer et une stratège créative qui aide les entrepreneurs centrés sur le cœur à faire passer leur entreprise au niveau supérieur avec une stratégie et une stratégie de marque géniales ! Vous pouvez consulter son travail sur www.kristengood.com. Suivez Kristen sur Instagram !
Kelly Wittman, Witt et compagnie
Infusez votre histoire personnelle dans votre marque
Je suis un grand partisan de l'intégration du personnel dans votre image de marque, surtout si vous êtes une entreprise de services et que vous vendez votre expertise. Cependant, je pense qu'il existe un moyen stratégique d'ajouter une personnalité qui s'aligne sur votre marque et apporte de la valeur à votre public.
Une marque est la façon dont les gens pensent, ressentent et agissent par rapport à votre entreprise . Comment amener quelqu'un à penser d'une certaine manière, à agir d'une certaine manière et à se sentir d'une certaine manière passe par les différents points de contact et expériences que quelqu'un a avec votre marque.
« Lorsque vous décidez de la part de vous-même que vous souhaitez apporter à votre marque, réfléchissez à la façon dont vous voulez que quelqu'un fasse l'expérience de votre entreprise . Quel genre de sentiments et de pensées voulez-vous que cette personne ait lorsqu'elle vous voit sur Instagram, visite votre site Web ou tombe sur un contenu sur Pinterest ? "
Créez des points de contact sur chaque canal
En articulant clairement comment vous voulez que quelqu'un pense et ressente à chaque point de contact de la marque, vous finissez par créer une ligne directrice pour le type de détails personnels que vous devez inclure dans votre marketing de contenu.
Par exemple, si vous faites des allers-retours sur l'opportunité de partager ou non une histoire personnelle, réfléchissez-y du point de vue de votre public. Cette histoire renforce-t-elle la perception de la marque que je souhaite que mon lecteur, téléspectateur ou auditeur ait ou en diminue-t-elle ?
L'autre considération à prendre en compte pour décider si vous devez partager une histoire personnelle est de savoir si elle sert ou non votre client idéal.
Une partie de la construction d'une marque personnelle consiste à ajouter constamment de la valeur à votre communauté.
Maintenant, cela ne signifie pas que vous devez seulement partager le soleil et les arcs-en-ciel - devenir vulnérable et partager les difficultés est un excellent moyen d'ajouter de la valeur et de créer une connexion personnelle . Je vous recommande simplement de partager depuis un lieu de service.
Bonne auto-branding !
Kelly est originaire du Minnesota et aime aider les entreprises de services à créer des marques efficaces grâce à une stratégie intentionnelle et à une conception réfléchie.
Lorsqu'elle ne collabore pas avec des clients via Witt and Company, vous pouvez la trouver en train de travailler sur un projet de rénovation domiciliaire aux côtés de son mari et de documenter les progrès sur leur blog, North Country Nest.
Suivez Kelly sur Instagram
Jen Fieldman, Jen Fieldman Stratégie
Gardez les éléments de marque cohérents
La cohérence est essentielle lorsqu'il s'agit de votre marque. Même si votre image de marque n'est pas « parfaite », soyez cohérent dans votre utilisation du design, de la palette de couleurs, des polices et du ton .
Cela rehaussera tout le contenu que vous créez et rendra tout plus cohérent.
Jen est coach en marketing et stratégie pour les femmes entrepreneures. Elle transforme ces patrons basés sur les services de la lutte pour les clients à la génération de prospects cohérents et de haute qualité - en utilisant uniquement des méthodes de croissance organique. Apprenez-en plus sur www.jenfieldman.com ou suivez Jen sur Instagram !
Karina Martinez, avana créative
Corrigez ce qui ne fonctionne pas avec votre image de marque
Diagnostiquer pourquoi votre stratégie de marque Instagram ne fonctionne pas n'est pas toujours la chose la plus facile, mais il est important de toujours en surveiller la santé et de savoir si vous devez la rafraîchir ou envisager une refonte complète.
Voici quelques façons d'obtenir plus d'informations :
Votre image de marque correspond-elle à votre site Web et à d'autres plateformes de marketing ?
En d'autres termes, si votre marque est Sarah's Baking Blog mais que votre identifiant Instagram est @eatyummycookies, vous avez un problème d'identité de marque que vous devez résoudre. Vérifiez si votre thème de couleur Instagram, vos éléments visuels et votre libellé correspondent également !
Votre Instagram raconte-t-il une histoire – et a-t-il un sens ?
Vous devez considérer Instagram comme un additif à votre marque, pas comme toute votre marque. Si vous publiez des choses qui n'ont pas de sens ou qui ajoutent de la valeur à la marque, cela n'a rien à voir avec cela.
Les plateformes de médias sociaux travaillent à construire un style de vie autour d'une marque ou d'une entreprise . Parfois, les gens sont tellement déterminés à vendre un produit qu'ils oublient qu'ils vendent un style de vie .
Faites des tests à l'aveugle !
Prenez une capture d'écran de votre flux, retirez le nom et la biographie et remettez-la à des personnes impartiales. Demandez-leur de vous dire ce qu'ils voient et/ou demandez-leur de faire des suppositions éclairées sur ce que la marque représente et fait. S'ils disent quelque chose de totalement faux, il est peut-être temps de retourner à la planche à dessin !
Les chiffres ne mentent jamais
Regardez vos messages qui ont fait le mieux et essayez de comprendre ce que vos abonnés ont aimé à leur sujet et, plus important encore, reproduisez-le du mieux que vous pouvez sans le répéter.
Examinez attentivement votre bio
Posez-vous ces questions :
Le nom de l'entreprise correspond-il à la poignée ? Avez-vous un appel à l'action sur la page ? Que savent vos abonnés de la marque basée sur le manche ? Si vous supprimez complètement vos photos et vos publications, votre bio Instagram informerait-elle toujours vos abonnés de la messagerie de votre marque ?
La cohérence est la clé !
Peu importe que vous postiez tous les jours ou une fois par semaine, mais vous devez maintenir la cohérence et la fluidité pour que vos abonnés se souviennent de vous. Intégrez un calendrier de planification Instagram et/ou investissez dans un outil de publication Instagram pour vous aider à rester cohérent.
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- Programmez des photos et des vidéos directement sur votre flux Instagram avec Auto Post.
- Optimisez chaque publication pour plus d'engagement avec SmartSchedule et Hashtag Finder.
- Masquez automatiquement les hashtags de votre message dans le premier commentaire pour garder votre légende propre et sans encombrement.
- Rendez vos publications plus visibles grâce au marquage des utilisateurs et au marquage de l'emplacement.
- Analysez ce qui fonctionne dans chaque publication et profil grâce à des analyses intelligentes.
Votre groupe démographique sur votre Instagram correspond-il au groupe démographique qui achète votre produit ou lit vos articles de blog ?
Un faible engagement ne consiste pas toujours à avoir un petit nombre d'abonnés, mais à ne pas publier de contenu qui intéresse vos abonnés . Les données démographiques telles que la région, la tranche d'âge, les centres d'intérêt et le sexe sont toutes importantes et doivent être prises en compte dans votre contenu !
Karina Martinez est une experte expérimentée en image de marque d'aliments et de boissons qui a dirigé avec succès le développement et le lancement de certaines des marques et restaurants émergents les plus en vogue du sud de la Californie.
Elle est la PDG et fondatrice d'avana creative et la PDG et cofondatrice de Salud Brands Co, et un mentor dévoué pour les entrepreneurs latins de sa communauté. Suivez Karine sur Instagram !
Chloé Bubert, Chloé Alysse
Jouez le jeu long avec des pivots d'auto-branding
Quand j'ai commencé mon blog, je n'avais aucune idée de ce qu'il allait devenir.
J'ai choisi le prénom qui me venait à l'esprit (chloandclothes).
Après environ 6 mois, j'ai réalisé que j'aimais bloguer et créer, mais je n'étais pas totalement convaincu par la marque définie que j'avais développée par inadvertance .
J'ai donc passé plusieurs mois à créer et à cultiver intentionnellement la marque personnelle qui grandirait avec moi .
J'ai également créé un plan de marketing de lancement approfondi qui guiderait mon public dans ce nouveau territoire.
Il a fallu TOUJOURS terminer la refonte du site Web et finaliser chaque petit détail !
Mais maintenant je suis de l'autre côté de tout ça, je ne peux pas imaginer avoir à refaire ça aujourd'hui, après tant de croissance !
Même si vous êtes une nouvelle marque ou en pleine croissance, prenez le temps de perfectionner ces détails dès que vous le pouvez . Sachez que ces investissements rapporteront des dividendes pour les années à venir.
La majorité de mon public n'était même plus là lors de la relance de ma marque, et je ne suis pas sûr qu'il le serait si je n'avais pas pris le temps de pivoter.
Au lieu d'être aveuglé par mon succès initial, j'ai commencé à réfléchir des années plus tard , et cela a été incroyablement utile pour trouver les changements les plus nécessaires à apporter.
Chloé est membre de l'équipe Tailwind App et créatrice numérique. Elle utilise tout ce qu'elle apprend dans le monde sauvage d'Instagram pour servir notre communauté de petites entreprises et d'entrepreneurs.
Chez Chloe Alysse, vous trouverez ses marques durables préférées, des conseils de croissance Instagram et BEAUCOUP de plantes. Suivez Chloé sur Instagram !
L'auto-image de marque nécessite un marketing intelligent, des recherches et beaucoup de recherches sur ce qui vous rend unique ! Que vous travailliez sur l'image de marque de votre présence marketing en ligne ou que vous construisiez une marque sur Instagram, il y a de fortes chances que vous suiviez les mêmes étapes pour créer une marque cohérente.
Laquelle de ces idées ajouterez-VOUS à votre parcours d'auto-branding ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ou partagez votre propre astuce éprouvée.
Nous aimerions aussi avoir de vos nouvelles !
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