Les 4 piliers du SEO : les fondements d'une stratégie SEO réussie

Publié: 2021-11-19

Vous sentez-vous submergé par les multiples facteurs de classement des moteurs de recherche ? Votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ne génère-t-elle pas les résultats que vous espériez ? Si vous avez répondu oui à ces questions, alors les quatre piliers du SEO peuvent vous aider !

Ces piliers SEO simplifient le processus d'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche, vous aidant à augmenter votre classement et votre trafic Web. Nous les aborderons plus en détail ci-dessous, alors continuez à lire pour apprendre les bases d'une stratégie de référencement réussie !

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Quels sont les piliers du SEO ?

Alors, quels sont les piliers du SEO ? Les piliers du référencement sont les fondements clés d'une stratégie de référencement réussie.

Les quatre piliers du SEO sont :

SEO sur la page
Référencement technique
Teneur
SEO hors page

Comprendre ces piliers et considérer comment votre site Web et votre stratégie actuelle s'y intègrent peut vous aider à simplifier votre processus de référencement et vous aider à atteindre une première place dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pilier SEO #1 : SEO on-page

Le référencement sur la page fait référence aux optimisations qui ont lieu sur votre site Web. Avec le référencement sur page, vous vous assurez que votre site Web est facile à utiliser et offre de la valeur aux utilisateurs, en envoyant des signaux positifs aux moteurs de recherche qui vous aident à mieux vous classer.

Le référencement sur la page consiste à optimiser les éléments du site Web tels que :

Mots clés

Identifier les mots et les phrases que votre public recherche en ligne est essentiel au succès de toute campagne de référencement. Heureusement, il existe de nombreux outils de recherche de mots clés pour vous aider à trouver les meilleurs mots clés de haute qualité pour votre entreprise.

Une fois que vous avez identifié certains mots-clés pour votre stratégie de référencement, vous pouvez commencer à les insérer dans votre site Web et votre contenu pour améliorer votre classement.

URL

Si votre URL n'indique pas aux utilisateurs ou aux moteurs de recherche de quoi traite votre page, cela pourrait avoir un impact sur votre classement. La rédaction d'URL optimisées pour le référencement est la clé pour informer les moteurs de recherche et les utilisateurs du contenu qu'ils peuvent s'attendre à trouver sur votre page.

Vous devez viser à garder vos URL courtes et inclure des mots-clés pertinents qui expliquent le sujet de votre page.

Balises de titre

Votre balise de titre sera l'une des premières choses que les utilisateurs remarqueront lorsqu'ils parcourront les SERP. Par conséquent, il devrait attirer l'attention des utilisateurs et aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre page.

Essayez de garder votre balise de titre en dessous de 60 caractères afin qu'elle ne soit pas coupée dans les résultats. Vous devez également viser à inclure vos mots clés et expressions cibles, afin que les utilisateurs sachent que votre page offre les réponses dont ils ont besoin.

Balises d'en-tête

Vos balises d'en-tête sont également essentielles pour optimiser le référencement. Ils aident à guider les utilisateurs tout au long de votre contenu, à diviser de gros blocs de textes et à informer les moteurs de recherche de votre contenu.

Utilisez les balises d'en-tête pour décomposer les sections de votre contenu et répondre aux questions des utilisateurs. C'est aussi une excellente idée de garder vos en-têtes intéressants et d'inclure vos mots-clés pour attirer l'attention de votre lecteur.

Par exemple, vous pouvez écrire des titres qui posent des questions courantes que votre public pourrait avoir et inclure des phrases qui expliquent ce que le lecteur trouvera dans cette section. En conséquence, tous les utilisateurs qui parcourent votre contenu peuvent obtenir plus de détails sur votre page, ce qui les attire et les encourage à continuer à lire votre contenu.

Méta descriptions

Bien que les moteurs de recherche comme Google aient déclaré que les méta-descriptions ne jouent pas un rôle significatif dans votre classement, elles peuvent avoir un impact sur le fait qu'un utilisateur cliquera sur votre site Web. Vous devez avoir une méta description unique pour chaque page de votre site Web.

Essayez de garder votre description en dessous de 160 caractères et assurez-vous de fournir un bref résumé du contenu de votre page. C'est aussi une excellente idée d'inclure des mots-clés, car Google met en évidence les mots de votre description que l'utilisateur a recherchés.

Pilier SEO #2 : SEO technique

Le référencement technique fait référence aux optimisations qui facilitent l'utilisation de votre site Web pour les robots des moteurs de recherche et les visiteurs du site Web.

Le référencement technique consiste à optimiser les éléments back-end de votre site Web, tels que votre :

Vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement de votre site Web a un impact sur le fait que les utilisateurs restent sur votre site Web, ce qui a un impact sur votre classement dans les SERP. Les moteurs de recherche et les utilisateurs aiment les sites Web à chargement rapide, c'est pourquoi la vitesse de chargement des pages est un facteur de classement important.

Vous pouvez utiliser PageSpeed Insights de Google pour vérifier rapidement et gratuitement la vitesse de chargement actuelle des pages de votre site Web. Vous pouvez viser à augmenter la vitesse de chargement de vos pages en compressant vos fichiers et vos images, en limitant vos redirections ou en investissant dans des services d'optimisation de la vitesse des pages d'une agence de référencement expérimentée, comme WebFX.

Convivialité mobile

Saviez-vous que plus de 70 % du temps total passé sur Internet est passé sur des appareils mobiles ? Les moteurs de recherche savent que des millions d'utilisateurs naviguent sur le Web sur leur smartphone ou leur tablette, ce qui signifie que la compatibilité mobile de votre site Web peut avoir un impact sur votre classement dans les SERP.

En mettant en œuvre une conception réactive, vous pouvez vous assurer que votre site Web s'affiche et fonctionne correctement pour les utilisateurs, quel que soit le type d'appareil qu'ils utilisent.

La navigation

Un autre facteur important de classement des moteurs de recherche est de savoir si votre site Web offre une expérience utilisateur positive. Votre navigation est une caractéristique importante qui contribue à l'expérience utilisateur. La navigation sur votre site Web peut avoir un impact sur la capacité des utilisateurs à trouver facilement les informations qu'ils recherchent sur votre site Web.

Assurez-vous que les utilisateurs peuvent trouver les pages et les informations dont ils ont besoin en quelques clics. Une navigation peu profonde et facile à utiliser est la clé pour offrir une expérience utilisateur transparente aux visiteurs de votre site Web.

Pilier SEO #3 : Contenu

Avez-vous déjà entendu l'expression "le contenu est roi" ? Eh bien, dans le monde du référencement, votre contenu est la clé pour débloquer plus de trafic, de prospects et de conversions pour votre entreprise.

Le contenu est le pain et le beurre de votre site Web. Il donne aux utilisateurs et aux moteurs de recherche plus d'informations sur votre entreprise, telles que ce que vous faites, comment vous le faites et comment vos produits et services se démarquent de vos concurrents.

La rédaction de contenu peut offrir plus d'opportunités de se classer dans les SERP en créant des pages qui utilisent des mots-clés que les utilisateurs recherchent dans les moteurs de recherche.

Pour créer du contenu qui aide votre stratégie de référencement, vous pouvez :

Effectuez une recherche de mots-clés : une fois que vous avez identifié les mots et les phrases que votre public cible recherche en ligne, vous pouvez créer du contenu qui utilise ces mots-clés, ce qui améliore votre visibilité en ligne dans les moteurs de recherche.
Assurez-vous que votre contenu est unique : le contenu qui fonctionne bien dans les moteurs de recherche est unique et apporte de la valeur aux utilisateurs. Lorsque davantage d'utilisateurs restent sur votre page parce que votre contenu répond à leurs questions, cela envoie des signaux positifs à Google indiquant que votre contenu est utile.
Assurez-vous que votre contenu répond à l'intention de recherche : lors de la création d'un nouveau contenu, tenez compte de ce que votre public cible recherche et du problème qu'il souhaite résoudre. En conséquence, vous pouvez créer un contenu qui satisfait l'intention de recherche des utilisateurs et améliore votre classement dans les moteurs de recherche.

Une stratégie de marketing de contenu et une stratégie de référencement fonctionnent main dans la main pour promouvoir votre marque auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs en ligne, générant ainsi plus de ventes et de revenus pour votre entreprise.

Pilier SEO #4 : SEO off-page

Le référencement hors page fait référence aux optimisations qui se produisent en dehors de votre site Web. Le référencement hors page implique de gagner des liens à partir d'autres sites Web, des partages sur des plateformes de médias sociaux et d'autres mentions de votre site Web sur Internet.

Le référencement hors page est important car les moteurs de recherche tiennent compte de l'autorité de votre site Web lors de la détermination des classements. Votre autorité peut déterminer si les moteurs de recherche et les utilisateurs considèrent votre entreprise comme un expert dans votre domaine.

Lorsque d'autres sites Web renvoient vers votre site Web, cela envoie des signaux positifs à Google indiquant que votre contenu apporte de la valeur.

Il existe plusieurs façons de viser à gagner plus de backlinks et de partages sur le Web, notamment :

Créer un contenu de haute qualité qui est unique, précis et apporte de la valeur
Partage de votre contenu et de vos pages sur les plateformes de médias sociaux
Contacter d'autres sites Web ou blogueurs pour héberger quelque chose que vous avez écrit
Se connecter avec des influenceurs pour promouvoir votre marque et établir la confiance avec plus de consommateurs

L'un des meilleurs moyens de renforcer votre autorité est de créer un site Web qui mérite d'être lié. Lorsque vous créez un site Web facile à utiliser et à naviguer pour les consommateurs, leur fournissez les informations dont ils ont besoin et répondez aux questions des utilisateurs, votre réputation en ligne s'épanouira.

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