Que peut signifier la valeur du référencement pour votre entreprise ?
Publié: 2018-04-10Cet article d'information explique la valeur du référencement.
Vous cherchez le calcul étape par étape ? Voir ce post à la place.
1. Pourquoi le référencement est-il important ?
Lorsque nous parlons de la valeur du référencement, nous devons convenir qu'il y a deux parties que votre site Web doit satisfaire : vos utilisateurs sur lesquels votre entreprise est basée et les robots d'exploration en ligne comme Google qui rendent votre entreprise détectable dans les résultats de recherche. C'est la raison pour laquelle le référencement est si important car il permet à votre entreprise de rouler.
Google s'efforce d'être juste - il veut non seulement vous satisfaire en tant qu'entreprise sur sa plate-forme, mais aussi l'utilisateur final qui est celui qui revient après avoir résolu son problème sur votre site Web.
Pourquoi le SEO est-il important pour les entreprises ?
Il existe de nombreux avantages lorsque l'on discute de l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche. Pour le premier, le référencement améliore grandement l'expérience utilisateur. C'est un aspect important, car Google « protège » ses utilisateurs (vos clients potentiels) contre une mauvaise expérience de recherche. Le référencement vous aide à créer une notoriété de marque autour de vous et de votre entreprise, et à long terme, il contribuera également aux résultats de votre entreprise.
Ne pas implémenter le SEO dans votre stratégie digitale peut s'avérer négatif car vous aurez du mal à être trouvé par les moteurs de recherche et les utilisateurs. Et laissez-moi vous demander ceci - en tant que propriétaire d'entreprise - combien de fois avez-vous recherché le nom de votre entreprise en ligne ?
Sinon, combien de fois avez-vous cherché votre nom juste par curiosité ? Maintenant, voyez, le référencement fonctionne de la même manière à tous les niveaux et instances. Si vous voulez que votre entreprise soit bien classée dans Google, vous devez optimiser votre site Web. Le problème vient du fait que de nombreuses entreprises se sentent flouées par les agences simplement parce qu'elles n'ont pas une compréhension approfondie des termes et des chiffres.
Et bien qu'une agence puisse envisager de travailler avec une entreprise comme une excellente étude de cas en raison des résultats incroyables, jusqu'à ce qu'un effet positif sur les revenus puisse être attribué de manière appropriée au référencement, l'entreprise a du mal à croire les experts.
Quels sont les avantages du référencement ?
Mais les véritables avantages d'un référencement correct se répartissent également dans les domaines marketing et commerciaux de votre entreprise. Il est important de comprendre qu'avoir un site Web optimisé pour les moteurs de recherche présente également des avantages par rapport aux autres branches du marketing en ligne :
- Optimisation du taux de conversion (CRO)
- Expérience utilisateur et interface utilisateur (UX & UI)
- Exposition commerciale
- Crédibilité/Autorité
- Audience et ciblage
- l'image de marque
Quelle est l'intention de l'utilisateur pour le référencement ?
La plupart des formes de marketing sont basées sur la rupture du modèle des utilisateurs – vous essayez de faire passer un message en les interrompant avec un argumentaire. Dans le référencement, cependant, l'intention de l'utilisateur et l'expérience de l'utilisateur restent congruentes – votre public recherche déjà une solution à son problème, et c'est vous qu'il trouve.
Lecture recommandée : Le guide étape par étape pour trouver de bons mots-clés à longue traîne pour votre entreprise
Cela peut en quelque sorte vous garantir un taux de conversion plus élevé, car un référencement bien fait est conçu pour s'adapter à l'intention de l'utilisateur en fonction de l'endroit où il se trouve dans le parcours client. Il existe plusieurs types d'intention de recherche, notamment :
Qu'est-ce que la recherche commerciale ?
Un type de recherche où la motivation est liée à l'entreprise mais ne se termine pas nécessairement par une transaction. Cependant, ils sont motivés par une transaction et ne sont pas purement informatifs.
Qu'est-ce que la recherche transactionnelle ?
Ces recherches impliquent la réalisation d'une transaction. Cela ne se limite pas à une action de paiement, et un exemple pourrait même être l'inscription à un essai gratuit.
Qu'est-ce que la recherche informationnelle ?
Ces recherches excluent normalement tout ce qui a à voir avec les transactions, et le but derrière elles est d'obtenir des informations plutôt que d'acheter quelque chose.
Qu'est-ce que la recherche de navigation ?
Les recherches de navigation sont tous les cas où l'utilisateur sait où il est sur le point de se retrouver et utilise le moteur de recherche pour naviguer jusqu'à cet endroit.
Comme vous pouvez le voir, ce sont plusieurs exemples de points de contact où vous pouvez attirer les utilisateurs. Et non seulement c'est mieux pour les conversions, mais vous aidez aussi vraiment plus de personnes, dont certaines se souviendront de votre marque et potentiellement s'engageront à nouveau avec vous. plus tard, ce qui rend le retour sur investissement sur le référencement très élevé. Si vous souhaitez aller dans le vif du sujet de l'intention de recherche, consultez cet article de Moz
2. Comment le référencement peut-il aider mon entreprise ?
Non pas que nous ayons établi que le référencement peut être bénéfique pour votre entreprise, voyons quelques-uns des moyens les plus courants, mais rarement mentionnés, qui ont le retour sur investissement le plus élevé.
Que peut faire le SEO pour la marque de votre entreprise ?
Pour bien comprendre, commençons par examiner ce qu'est une marque. Votre marque est l'intuition ou l'idée que les gens associent à votre entreprise. C'est une somme de toutes ses parties, allant de votre logo et de votre site Web jusqu'à votre service client et le processus de recherche de votre marque. Vos recherches de marque obtiennent un taux de clics d'environ 30 %, contre environ 20 % pour les autres mots clés pour lesquels vous vous classez, et peuvent donc être considérées comme une opportunité pour votre marque.
Bien qu'amener les gens à rechercher votre marque ne soit pas si facile au début, obtenir une exposition avec les bons mots-clés et le bon référencement peut aider votre marque à décoller et finalement conduire à un trafic plus direct qui est considéré comme le meilleur car les utilisateurs doivent se familiariser avec votre marque et associez votre entreprise à ces mots-clés. Et lorsque les gens associent votre entreprise aux choses qu'ils recherchent, ils viendront à vous pour eux. En tirant parti des mots-clés orientés achat, vous pouvez aider à développer votre marque et attirer les gens plus facilement.
Quel est le retour sur investissement du référencement par rapport aux autres stratégies ?
Le référencement est très rentable. C'est parce qu'il peut simplement être intégré dans le cadre de vos campagnes de marketing entrant avec peu ou pas d'efforts supplémentaires. De plus, le référencement peut être utilisé à n'importe quel point de contact dans le parcours de votre client.
Alors que des canaux comme les médias sociaux sont aujourd'hui plus efficaces pour nourrir votre public et interagir avec eux plutôt que pour la découverte, le référencement peut être utilisé comme un outil pour de nombreuses autres situations. En raison de ce facteur, lorsque l'on compare les coûts du référencement à d'autres canaux de marketing en ligne tels que les publicités payantes, la génération de prospects payants, les médias sociaux ou le marketing par e-mail, nous pouvons estimer le retour sur investissement. De plus, les petites entreprises et les blogueurs à petit budget peuvent grandement bénéficier du référencement, car il n'y a pas ou peu d'investissement initial nécessaire.
Combien coûte le référencement ?
Eh bien, cela pourrait être très bon marché, et cela pourrait aussi être assez cher. Tout dépend du montant que vous, en tant que propriétaire d'entreprise, souhaitez investir dans l'optimisation des moteurs de recherche. Une sorte de réponse frustrante, non?
Il est vraiment difficile d'estimer le coût total du référencement, car il dépend de plusieurs facteurs. L'un de ces facteurs est par exemple le type de référencement que vous utilisez. Est-ce un référencement basé sur les performances ou peut-être par projet ? Dans le cas où vous avez sous-traité votre référencement à une agence de rétention, le prix peut également varier, qu'il s'agisse d'une collaboration plus courte ou plus longue. Ensuite, disons que quelqu'un, qui est payé à l'heure, s'occupe de votre référencement. Le prix pourrait également être très différent par rapport aux trois autres méthodes.
Finalement, si vous souhaitez mettre en place un budget pour votre référencement, le prix du référencement basé sur un projet serait d'environ 1000 $ à 5000 $. Une provision mensuelle de référencement peut facturer entre 500 $ et 2000 $. Le salaire horaire d'un expert SEO se situerait entre 50 $ et 100 $. La meilleure option est le référencement basé sur les performances, car si vous ne vous classez pas, vous ne payez pas non plus.
Il existe un grand nombre d'outils de référencement sur le marché, certains d'entre eux sont gratuits, mais la plupart sont payants. Morningscore est l'un d'entre eux, et notre devise chez Morningscore est de #MakeSenseOfSEO. Nous avons guidé tout au long de la plateforme, qui vous expliquera comment faire du référencement ainsi que comment exécuter les différentes tâches pour mieux vous classer. L'utilisation de notre propre outil de référencement tout-en-un vous aidera à gérer les activités de référencement de votre entreprise et vous fera également économiser beaucoup d'argent, car vous n'aurez jamais à sous-traiter vos processus de référencement à une agence coûteuse.
Lecture recommandée : Qu'est-ce qu'un « Morningscore » ?
Comment calculer le rapport coût-efficacité du SEO ?
Plusieurs formules vous aident à calculer la rentabilité de votre référencement. L'une de ces formules est le facteur de taux de conversion, ce qui signifie que si vous avez un taux de conversion actuel de 1%, votre coût par prospect = coût par clic * 100. C'est l'une des raisons pour lesquelles vous devriez vous concentrer sur la façon d'augmenter votre taux de conversion le plus élevé possible.
Morningscore est également un chiffre clé en termes de rentabilité de votre référencement. Morningscore = Clics mensuels de Google vers votre site Web * Prix que vous paieriez pour le clic sur Google Ads. Ce nombre peut estimer combien d'argent vous pouvez économiser grâce au trafic organique par rapport au trafic payant.
Vous pouvez en savoir plus sur le Morningscore ainsi que sur d'autres chiffres clés liés à la rentabilité du référencement dans cet article.
Comment le référencement peut-il vous aider à capitaliser sur la faible concurrence ?
Il est facile pour une entreprise avec un petit budget marketing de faire des erreurs ou de négliger des opportunités. Et la mise en œuvre du référencement dans votre stratégie marketing peut vous aider à capitaliser sur vos concurrents faibles. C'est exactement là que réside la beauté du référencement - il permet aux petites et moyennes entreprises d'obtenir une exposition à un prix inférieur. (en pourcentage du budget marketing)
Mais avoir une barrière à l'entrée aussi faible peut parfois conduire à la concurrence.
De plus, le référencement peut être utilisé pour l'acquisition de clients sans que vous ayez à diffuser des annonces au préalable. En effet, une grande partie des recherches sont effectuées après que les utilisateurs ont vu une annonce. Cela signifie que vous pouvez rapidement obtenir une réduction du trafic si vous êtes en mesure de vous positionner sur des mots clés sur lesquels les autres doivent faire de la publicité.
Et, bien sûr, contrairement à certains types de pratiques malhonnêtes, la mise en œuvre de cette tactique n'implique pas de cibler les marques d'autres entreprises. Au lieu de cela, vous pouvez facilement ajouter des mots-clés prêts à l'achat que votre marché cible recherche déjà. Lorsqu'elle est combinée à d'autres types de marketing qui soutiennent votre entonnoir, cette stratégie pourrait s'avérer très efficace.
Et puisque vous savez maintenant comment le référencement peut vous aider, consultez notre blog pour en savoir plus (cet article est mon préféré).
Alternativement, vous pouvez vous inscrire à notre essai gratuit et essayer Morningscore tout de suite.