KPI du marketing de contenu : 7 KPI pour le marketing de contenu

Lorsque vous produisez un contenu incroyable et pertinent pour l'industrie, vous voulez prendre le temps de surveiller ses performances pour vous assurer qu'il aide votre entreprise à se développer. Mais si vous ne savez pas quels indicateurs de performance clés (KPI) suivre, vous aurez peut-être du mal à voir le retour que vous obtenez de la création de contenu.

C'est pourquoi nous avons compilé cette liste de sept KPI de marketing de contenu que vous pouvez suivre. Continuez à lire pour apprendre à surveiller efficacement les performances du contenu en suivant ces mesures !

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KPI de marketing de contenu : 7 des meilleurs KPI de marketing de contenu à suivre dès maintenant

Prêt à surveiller efficacement les performances du contenu ? Voici sept KPI de marketing de contenu pour vous aider à mesurer l'impact de votre contenu !

1. Temps sur la page

Une mesure essentielle à surveiller est le temps passé sur vos pages de contenu. Lorsque vous créez du contenu, vous voulez que les gens restent sur la page et passent du temps à lire votre contenu. Vous souhaitez créer un contenu qui réponde aux questions de votre public et lui fournisse les informations utiles dont il a besoin.

En surveillant le temps passé sur la page, vous pouvez voir quels éléments de contenu maintiennent les gens engagés plus longtemps. Vous constaterez peut-être que vos pages avec des vidéos ont plus de temps sur la page.

Vous pouvez également constater que certains éléments de contenu ne fonctionnent pas aussi bien que d'autres. Cela vous donne l'occasion de déterminer où il a échoué et comment vous pouvez améliorer votre contenu.

Comment ce KPI de marketing de contenu peut vous aider à améliorer votre contenu

Le suivi de votre temps sur la page peut vous aider à déterminer ce qui fonctionne pour votre public et à retenir son attention. En vous référant à l'exemple précédent, vous pouvez commencer à inclure plus de vidéos sur vos articles de blog et vos pages d'information pour aider à augmenter le temps passé sur la page.

Le suivi de cette métrique peut aider à éclairer les décisions marketing futures et avoir un impact significatif sur les performances de votre contenu.

2. Taux de rebond

Un autre des meilleurs KPI de marketing de contenu à suivre est le taux de rebond. Le temps passé sur la page et le taux de rebond sont d'excellents indicateurs à surveiller ensemble, car ils indiquent tous deux comment les gens interagissent avec votre contenu.

Le taux de rebond vous montre combien de personnes visitent votre page de contenu et partent sans visiter d'autres pages. Le suivi de ce KPI de marketing de contenu vous aide à voir si votre contenu incite les gens à continuer à s'engager sur votre site Web.

Gardez à l'esprit : le taux de rebond ne signale pas toujours que quelque chose ne va pas. Les gens peuvent accéder à votre contenu, trouver précisément ce dont ils ont besoin et partir. C'est pourquoi vous devez suivre d'autres mesures, comme le temps passé sur la page, pour obtenir une image complète de ce qui se passe sur votre contenu.

Comment ce KPI de marketing de contenu peut vous aider à améliorer votre contenu

Le suivi du taux de rebond vous permet de comprendre si votre contenu répond aux attentes de votre public. Si vous avez beaucoup de contenu avec peu de temps sur la page et un taux de rebond élevé, il y a de fortes chances que votre contenu ne réponde pas aux besoins de votre public.

En suivant ce KPI de marketing de contenu, vous pouvez identifier les pages que vous devez retravailler pour obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.

3. Prospects

La création de contenu joue un rôle essentiel pour vous aider à générer des prospects. Lorsque les gens lisent votre contenu, ils peuvent se sentir obligés d'agir en rejoignant votre liste de diffusion, en remplissant un formulaire ou en s'inscrivant à une newsletter.

Votre contenu incitera souvent les gens à effectuer des actions axées sur la conversion.

Gardez à l'esprit, cependant, que le contenu n'entraîne pas toujours des ventes. Les gens ne lisent pas toujours votre contenu et achètent quelque chose immédiatement. Le contenu sert souvent de tremplin pour guider les gens vers la conversion.

Les gens peuvent lire quelques articles de votre blog avant de s'abonner à vos e-mails ou d'acheter quelque chose. Vous voudrez toujours attribuer ce contenu à l'obtention de ce prospect, car il a aidé à déplacer ces prospects vers la conversion.

Comment ce KPI de marketing de contenu peut vous aider à améliorer votre contenu

Le suivi des prospects avec votre contenu est essentiel pour vous aider à voir si votre marketing de contenu atteint vos objectifs marketing. Il est bon de suivre les prospects générés par votre contenu, car cela peut vous aider à identifier les types de contenu qui génèrent plus de prospects.

Vous constaterez peut-être que des formats ou des sujets spécifiques aident à générer plus de prospects que d'autres. Vous pouvez utiliser ces informations pour éclairer votre stratégie de contenu et l'ajuster si nécessaire.

4. Pages par session

Le prochain sur notre liste de KPI de marketing de contenu est le nombre de pages par session. Les pages par session mesurent le nombre de pages visitées par les internautes lorsqu'ils accèdent à votre site Web. Cette métrique est essentielle à suivre car elle vous montre ce que les gens font lorsqu'ils lisent votre contenu.

Lorsque vous créez du contenu, vous souhaitez que les internautes visitent d'autres pages de votre site Web et en apprennent davantage sur votre entreprise. Qu'ils visitent d'autres articles de blog, consultent des pages de tarification ou des pages de service, vous voulez que les gens restent engagés sur votre site Web et en apprennent davantage sur votre entreprise.

Avec les pages par session, vous pouvez voir combien de pages les gens visitent après avoir visionné un élément de contenu. Cela peut vous aider à voir si votre contenu incite les gens à en savoir plus sur un sujet ou à explorer des produits ou services liés à votre contenu.

De plus, vous pouvez surveiller les clics sur les liens internes pour voir sur quoi les gens cliquent lors de la lecture de votre contenu. Cela vous aide à mieux comprendre ce qui attire l'attention de votre public lors de la lecture de contenu.

Comment ce KPI de marketing de contenu peut vous aider à améliorer votre contenu

Vous souhaitez suivre les pages par session lorsque vous surveillez les performances du contenu, car cela peut vous aider à comprendre à quel point votre contenu est efficace pour maintenir l'engagement des prospects. Si vous constatez que les internautes ne consultent pas plus d'une page après avoir lu votre contenu, vous pouvez optimiser vos pages pour obtenir de meilleurs résultats.

5. Liens entrants

L'un des meilleurs KPI de marketing de contenu à suivre est celui des liens entrants. Les liens entrants sont des liens vers votre contenu provenant d'autres sites d'autorité, également appelés backlinks. Ces liens aident à renforcer l'autorité de votre site Web et à envoyer des signaux de confiance aux moteurs de recherche comme Google, ce qui contribue à améliorer le classement de votre contenu.

Vous voulez suivre vos liens entrants pour voir qui fait un lien vers votre contenu. Si vous voyez de nombreux liens entrants vers vos pages, cela indique qu'ils sont pertinents pour le sujet et informatifs pour les lecteurs.

Comment ce KPI de marketing de contenu peut vous aider à améliorer votre contenu

Le suivi de vos liens entrants peut vous aider à comprendre la qualité de votre contenu. Si vous gagnez continuellement des liens entrants de haute qualité, cela indique que vous créez du contenu pertinent que les gens veulent voir. Cela signifie également que vous couvrez le sujet de manière approfondie et que vous fournissez les informations dont les gens ont besoin.

Si votre contenu ne génère pas beaucoup de liens entrants, vous souhaitez examiner comment vous pouvez améliorer votre contenu et le réoptimiser pour mieux répondre à l'intention de recherche.

6. Classements organiques

Le prochain sur notre liste de KPI pour le marketing de contenu est le classement organique. Avec les classements organiques, vous suivez le classement de votre contenu dans les résultats de recherche. Vous voulez avoir des classements élevés avec votre contenu pour générer du trafic qualifié pour votre entreprise.

Ce KPI vous aide à voir si vous créez du contenu qui fournit les informations que votre public souhaite. Vous pouvez voir si vous correspondez à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Gardez à l'esprit que vous ne devez pas tirer parti du succès de votre marketing de contenu uniquement sur les classements organiques. Vous voulez que votre contenu soit bien classé, mais toutes les pièces que vous créez n'atteindront pas la première place. Généralement, dans l'ensemble, vous souhaitez que votre contenu soit classé de manière cohérente sur la première page de résultats.

Comment ce KPI de marketing de contenu peut vous aider à améliorer votre contenu

Le suivi de vos classements organiques peut vous aider à éclairer vos futures décisions de marketing de contenu. Des formats ou des fonctionnalités spécifiques peuvent améliorer le classement du contenu pour votre entreprise. Vous constaterez peut-être que faire des listes, ajouter une table des matières ou intégrer une vidéo aide à améliorer les performances du contenu.

Si tel est le cas, vous pouvez utiliser ces données pour aider à améliorer d'autres pages de contenu afin d'améliorer les performances de votre entreprise.

7. Mots clés

Pour compléter cette liste de KPI pour le marketing de contenu, examinons les mots-clés. Que vous créiez des articles de blog, des éléments d'information ou tout autre contenu similaire, vous souhaitez qu'il soit classé pour les termes pertinents dans les résultats de recherche.

En suivant vos mots-clés, vous pouvez voir pour combien de termes vos pages sont classées et pour quels termes votre liste apparaît dans les résultats de recherche.

Comment ce KPI de marketing de contenu peut vous aider à améliorer votre contenu

Lorsque vous surveillez les performances du contenu et suivez cet indicateur de performance clé de marketing de contenu, vous constaterez peut-être que vos pages ne sont pas classées pour autant de mots clés que vous le souhaitez. Si vous avez des pages avec un faible nombre de mots clés, vous avez la possibilité de les réoptimiser pour les aider à mieux se classer.

Obtenez de l'aide pour suivre les KPI critiques du marketing de contenu

Lorsque vous surveillez les performances du contenu, vous devez savoir quels KPI suivre pour améliorer vos performances. Si vous recherchez une entreprise qui peut vous aider à créer un contenu digne d'engagement et à améliorer continuellement les performances du contenu, ne cherchez pas plus loin que WebFX.

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