Les meilleures pratiques et astuces pour les publicités Instagram dont vous avez besoin pour réussir

Les publicités Instagram ont généré un chiffre d'affaires incroyable de 26 milliards de dollars en 2021. Si vous n'utilisez pas la plateforme pour atteindre votre public, vous pourriez passer à côté d'un énorme potentiel de croissance.

Cependant, la plate-forme est très compétitive, vous devez donc créer des publicités attrayantes qui captent l'attention des utilisateurs et les convainquent d'arrêter de défiler suffisamment longtemps pour voir votre contenu.

Pour vous aider à maîtriser ce support publicitaire, j'ai compilé une liste de neuf meilleures pratiques publicitaires Instagram, ainsi qu'un guide d'utilisation des publications boostées par rapport aux publicités standard. Continuez à lire pour savoir comment améliorer immédiatement votre stratégie publicitaire Instagram !

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9 meilleures pratiques et astuces pour les publicités Instagram

La publicité sur Instagram - et le succès retentissant de vos campagnes - n'ont pas besoin d'être sorcier. Pour commencer à créer des publicités Instagram stratégiques qui génèrent de vrais résultats pour votre entreprise, suivez ces conseils publicitaires Instagram :

1. Établissez vos objectifs
2. Créer un style cohérent
3. Choisissez un objectif singulier
4. Rédiger une copie concise et convaincante
5. Tirez parti des capacités de ciblage d'Instagram
6. Suivez les meilleures pratiques en matière de publicité vidéo Instagram
7. Testez et mesurez vos résultats
8. Essayez différents formats d'annonces
9. Laissez briller votre créativité

Passez directement au conseil que vous souhaitez le plus connaître ou lisez-les tous pour apprendre à devenir un pro de la publicité Instagram !

1. Établissez vos objectifs

Toute stratégie publicitaire doit commencer par un objectif stratégique en tête. Votre objectif informera le type d'annonce que vous créez, le format que vous choisissez, comment vous le ciblez et comment vous mesurez les performances.

Heureusement, les plateformes de médias sociaux incluent la définition d'objectifs comme une étape critique dans leurs suites de création d'annonces. Sur Instagram, vous pouvez définir les objectifs publicitaires suivants :

• Notoriété de la marque
• Atteindre
• Trafic
• Engagement
• Vues vidéo
• Conversions

Une fois que vous avez défini votre objectif, vous pouvez créer votre annonce convaincante et suivre les résultats au fur et à mesure qu'ils arrivent !

2. Créer un style cohérent

Plus que de nombreuses autres plateformes de médias sociaux, Instagram est une question d'esthétique. Avant de commercialiser sur Instagram ou de créer des publicités, établissez un style de marque.

La cohérence de l'apparence de vos publications et de vos publicités aide les utilisateurs à reconnaître rapidement votre marque lors du défilement. Au milieu d'une consommation de contenu rapide, toute tactique qui aide les utilisateurs à repérer vos publicités dans leur flux est importante.

Pour de meilleurs résultats, alignez votre style d'annonce Instagram sur votre image de marque et créez-le de manière à ce qu'il se démarque visuellement dans les flux de votre public. Par exemple, la publicité Instagram de Function of Beauty conserve le même style visuel que vous trouverez dans leurs publications organiques sur leur profil.

3. Choisissez un objectif singulier

Comme mentionné ci-dessus, la publicité sur Instagram nécessite de dépasser la courte durée d'attention de votre public. Vous n'avez ni le temps ni l'espace pour transmettre tous les avantages de votre produit ou service, alors choisissez-en un à mettre en avant.

Garder votre attention singulière vous aide à créer des publicités nettes et engageantes qui restent exemptes de tout encombrement inutile.

4. Rédigez un texte concis et convaincant

Avec votre objectif singulier à l'esprit, commencez à créer une copie convaincante. Vous voulez que chaque aspect de votre publicité Instagram se sente unifié, y compris l'image ou la vidéo, toute copie que vous incluez sur le multimédia, la légende et l'appel à l'action (CTA). Votre style prédéfini et votre orientation singulière vous aideront.

Si vous avez besoin d'inspiration, consultez cet article de blog contenant 15 exemples d'annonces Instagram !

5. Tirez parti des capacités de ciblage d'Instagram

Lorsque vous faites de la publicité sur Instagram, vous tirez parti des données puissantes et des capacités de ciblage robustes de Facebook. Choisissez votre public cible de manière stratégique pour vous assurer que votre contenu atterrit devant les utilisateurs les plus pertinents et génère des résultats.

Les options de ciblage possibles sur Instagram incluent :

• Emplacement
• Démographie
• Comportements
• Intérêts
• Public personnalisé
• Audience similaire basée sur l'audience personnalisée

Grâce aux données abondantes d'Instagram, vous pouvez aller au-delà du ciblage d'une personne uniquement en fonction de son âge, de son sexe et d'autres facteurs démographiques. Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur les personnes intéressées par des sujets liés à votre entreprise et afficher des caractéristiques comportementales particulières.

6. Suivez les meilleures pratiques en matière de publicité vidéo sur Instagram

Alors qu'Instagram a commencé comme une application de partage de photos, les vidéos prennent lentement le contrôle de la plate-forme. Participez à l'action en testant des publicités vidéo Instagram !

Lorsque vous créez ces publicités, suivez ces bonnes pratiques pour les publicités vidéo Instagram :

• Inclure des sous-titres : Assurez-vous que tout le monde peut accéder à votre contenu en écrivant des sous-titres pour tous les fichiers audio de votre vidéo. Ces sous-titres rendent vos annonces plus accessibles aux utilisateurs handicapés et garantissent que votre texte d'annonce est visible même lorsque les utilisateurs n'ont pas le son.
• Captez rapidement l'attention : de nombreux utilisateurs ne resteront pas là pour regarder l'intégralité de votre vidéo. Améliorez les chances qu'ils suspendent leur défilement en tirant le meilleur parti de vos premiers
• Gardez les clips en mouvement rapidement : dans le même ordre d'idées, maintenez l'attention des utilisateurs en gardant vos vidéos au rythme rapide. Si vos vidéos incluent plusieurs clips, gardez-les rapides. Le rythme rapide signifie également que toute copie à l'écran doit rester courte et douce.

• Faites en sorte qu'elle soit native de la plate-forme : une façon de capter l'attention de votre public consiste à donner à l'annonce l'impression d'être un contenu organique. Vous pouvez atteindre cet objectif en vous associant à des influenceurs dans vos vidéos et en gardant les gens au premier plan.
• Considérez les types de vidéos que votre public cible regarde le plus souvent : bien que les vidéos centrées sur les personnes fonctionnent bien pour de nombreuses niches, certains groupes sur Instagram peuvent s'attendre à voir des vidéos centrées sur un sujet différent, comme des scènes de nature ou des animaux de compagnie. Alignez votre attention sur votre public.

Lorsque vous créez une publicité vidéo pour Instagram, vous avez plusieurs choix de format. Vous pouvez créer une publicité vidéo Stories, In-Feed ou Reels. Vous voudrez aligner votre annonce sur les spécifications de format - par exemple, filmer des vidéos Stories and Reels verticalement et vous assurer que les vidéos intégrées ont une belle apparence carrée.

7. Testez et mesurez vos résultats

Avec la publicité sur les réseaux sociaux, vous pouvez modifier vos annonces rapidement et facilement. Vous pouvez également accéder à des données analytiques robustes sur la plate-forme. Profitez de cet avantage en testant différentes fonctionnalités publicitaires pour déterminer celles qui fonctionnent le mieux.

Pour les annonces photo, vous pouvez tester différentes photos, légendes ou options de ciblage. Pour les publicités vidéo, vous pouvez essayer différents arrière-plans vidéo, sons ou musique, texte à l'écran ou sous-titres.

La clé est de changer un élément à la fois afin que vous puissiez attribuer avec précision toute différence dans les résultats. Si vous souhaitez tester plusieurs composants simultanément, envisagez d'exécuter des tests multivariés au lieu de tests A/B.

8. Essayez différents formats d'annonces

J'ai mentionné quelques-uns des différents formats d'annonces que vous pouvez choisir sur Instagram, et les expérimenter vous aide à atteindre votre plus haut potentiel. Les formats possibles incluent :

• Annonces photo dans le flux
• Annonces vidéo dans le flux
• Annonces de photos d'histoires
• Annonces vidéo d'histoires
• Annonces carrousel dans le flux ou dans les histoires
• Annonces de bobines

Lorsque vous créez vos annonces, sachez quel format vous avez l'intention d'utiliser afin de pouvoir aligner votre création sur l'emplacement. Par exemple, vous souhaiterez un contenu vertical pour les histoires et les bobines et un contenu qui ressemble bien à un carré pour les publicités intégrées.

Si vous envisagez de créer des publicités carrousel, vous aurez besoin de diapositives qui fonctionnent ensemble vers un objectif commun. Au fur et à mesure que vous créez les diapositives, tenez compte de l'ordre dans lequel vous les placerez et du parcours que les spectateurs effectueront tout au long du carrousel.

9. Laissez briller votre créativité

Dernier sur cette liste de conseils publicitaires Instagram, engagez votre créativité ! Pour créer des publicités attrayantes qui semblent organiques et tirer parti des différents formats proposés par Instagram, vous devrez faire preuve d'inventivité.

N'hésitez pas à expérimenter de nouveaux styles de copie ou de nouvelles images. Quoi que vous essayiez, rappelez-vous que vous pouvez également tester et adapter !

Conseils pour les publications boostées sur Instagram

Bien que ces neuf meilleures pratiques publicitaires Instagram s'appliquent à tous les types de publicités que vous pourriez utiliser sur la plate-forme, vous avez peut-être remarqué qu'il existe deux façons de faire de la publicité sur Instagram :

• En créant une annonce dédiée
• En boostant une publication organique que vous avez déjà faite

Pour créer une publicité dédiée, vous utiliserez le gestionnaire de publicités Facebook et téléchargerez le contenu que vous avez créé spécifiquement pour la publicité. Pendant ce temps, la fonctionnalité de publications boostées d'Instagram vous permet d'exploiter votre contenu organique à des fins publicitaires.

Utilisez cette fonctionnalité à bon escient en suivant ces trois conseils pour les publications boostées sur Instagram :

1. Choisissez quand booster stratégiquement une publication

Les publications boostées et les publicités Instagram présentent des avantages distincts. Vous pouvez opter pour une publication promue lorsque :

• Vous souhaitez générer plus d'engagement
• Vous devez gagner du temps en réorientant le contenu existant
• Vous avez un message existant qui communique un message fort et convaincant

Les publications boostées par Instagram fonctionnent très bien pour l'engagement, car vous conservez les interactions générées par les publications lorsque vous êtes sponsorisé, même après avoir cessé de payer pour les promouvoir. Pendant ce temps, lorsque vous arrêtez de diffuser des publicités, vous perdez tout engagement généré.

2. Recherchez des publications très performantes qui peuvent trouver un écho auprès d'un public plus large

Avez-vous une publication organique super réussie que votre public semble aimer ? D'autres utilisateurs d'Instagram pourraient l'aimer aussi ! Développez votre portée en dynamisant ce message pour le présenter à davantage de personnes susceptibles de l'apprécier.

3. Essayez de booster vos publications Instagram Shoppable

Si vous gérez une boutique de commerce électronique, vous avez peut-être téléchargé vos produits sur Instagram Shopping. Lorsque vous utilisez Instagram Shopping, vous pouvez créer des publications organiques qui présentent des produits et redirigent les utilisateurs vers leurs listes Instagram.

Tirez parti de la portée et de l'engagement accrus des publications pour mettre ces publications Shoppable devant davantage d'acheteurs potentiels !

Qu'est-ce qui fait une bonne publicité Instagram ?

Si vous êtes arrivé jusqu'ici, vous verrez que la création d'une bonne publicité Instagram est un processus complexe. Heureusement, il existe de nombreux conseils que vous pouvez suivre pour créer une annonce qui génère des résultats remarquables. Mais qu'est-ce qui fait précisément une bonne publicité Instagram ?

Lors de la création de vos publicités, rappelez-vous qu'une bonne publicité Instagram :

• Utilise des visuels et une copie concise pour engager votre public
• Cible une niche stratégique
• Maintient une orientation claire
• Ressemble à une publication Instagram native
• S'aligne sur le format choisi, comme les histoires, les bobines ou les publications dans le flux
• Reste visuellement cohérent
• Capte rapidement l'attention du spectateur
• Engage les utilisateurs avec un contenu créatif
• S'aligne sur vos objectifs commerciaux
• Est régulièrement optimisé

Si vous suivez ces meilleures pratiques, vous vous retrouverez avec plus qu'une bonne publicité Instagram - vous aurez entre les mains une publicité génératrice de revenus, engageant le public et développant votre activité !

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