8 types d'extensions Google Ads pour un CTR plus élevé

Les extensions Google Ads aident les annonceurs à afficher des informations plus utiles dans leurs annonces payantes et à augmenter l'immobilier SERP, entraînant une augmentation du CTR. Pensez aux numéros de téléphone, aux adresses, aux liens supplémentaires vers des pages et bien plus encore. L'utilisation d'extensions d'annonces appropriées augmentera le CTR, ce qui entraînera un niveau de qualité plus élevé. Cela signifie que votre CPC va baisser et que vos annonces peuvent obtenir plus de clics avec le même budget.

Il existe plus de 10 types d'extensions différentes, et ici, nous examinerons les plus utilisées. Vous pouvez en bénéficier tous, ou seulement un ou deux. N'hésitez pas à tester différentes combinaisons jusqu'à trouver la plus rentable.

Une note importante est que Google décide quand et quelle extension afficher. Votre travail consiste à ajouter ceux qui sont pertinents pour votre entreprise. Voyons donc ce que vous pouvez choisir.

Extensions d'appel

Les extensions d'appel affichent votre numéro de téléphone et permettent à vos clients potentiels de vous contacter directement depuis l'annonce. Selon l'appareil utilisé, vos contacts sont affichés de deux manières - en tant que numéro réel (sur le bureau)

et comme bouton d'appel (sur mobile).

Lorsqu'ils accèdent à votre annonce à partir de smartphones, les clients potentiels peuvent directement vous appeler en appuyant sur le bouton. Les extensions d'appel sont le meilleur moyen pour les entreprises « d'urgence » d'attirer de nouveaux clients, par exemple, les services dentaires d'urgence, les plombiers d'urgence, les magasins de voitures d'urgence. Le succès de l'utilisation de cette extension se cache dans la connexion directe entre vous et vos clients.

Si vous souhaitez comptabiliser les appels en tant que conversions, vous devez activer la fonction de suivi des appels dans votre compte Google Ads.

Les extensions d'appel sont un moyen efficace d'atteindre le CTR souhaité, car elles permettent aux clients d'agir sur le moment, leur faisant gagner du temps.

Ce type d'extension n'est pas très utile si vous avez une boutique en ligne. Pour ces types d'entreprises, nous vous suggérons d'utiliser des liens annexes.

Extensions de liens annexes

Les extensions de liens annexes incluent des liens supplémentaires vers votre site Web dans votre annonce. Ils montrent à vos clients potentiels plus de pages de votre site Web susceptibles de les intéresser. Cela augmente vos chances d'obtenir le clic de l'utilisateur.

Selon l'algorithme de Google, les liens annexes peuvent parfois être affichés uniquement sous forme de titre, sans la description. Autrement dit, si vous souhaitez avoir un impact sur votre public et correspondre à l'intention de l'utilisateur, il est essentiel de faire une recherche approfondie de mots-clés. Trouvez les phrases qui correspondent aux besoins de vos clients.

Gardez à l'esprit que pour utiliser tout le potentiel des extensions Liens annexes, vous devez avoir suffisamment de copies sur votre site. Planifiez votre contenu pour les pages que vous souhaitez lier afin que l'utilisateur puisse trouver sans effort ce qu'il recherche. Utilisez jusqu'à 10, mais pas moins de deux liens annexes dans chaque campagne publicitaire. Il s'agit de l'exigence minimale pour que Google puisse afficher des liens annexes dans votre résultat SERP.

En ce qui concerne les pages vers lesquelles vous créez un lien, choisissez celles qui peuvent profiter à vos clients potentiels en leur donnant des détails sur les prix, les offres actuelles, les services spécifiques/uniques ou les articles intéressants et informatifs.

Une façon de découvrir ce qui fonctionne le mieux avec votre public consiste à effectuer une analyse de backlink. En découvrant lequel de vos contenus est le plus référencé, vous pouvez avoir un aperçu de ce que les visiteurs trouvent le plus utile sur votre site. Testez avec quelques-unes des premières pages et voyez ce qui fonctionne le mieux.

Extensions d'extraits de site

Les extensions d'extraits de site apparaissent juste en dessous du texte principal de l'annonce et fournissent plus de détails sur votre entreprise.

Choisissez vos extraits de site avec soin et associez-les au texte de l'annonce. Fournissez des informations précieuses, pas seulement des superlatifs tels que "incroyable" et "meilleur", et ne répétez pas ce que dit déjà le texte de l'annonce.

L'espace de texte supplémentaire peut vous aider à afficher des informations plus précieuses pour vos utilisateurs et à répondre aux objections des clients au préalable. Essayez de réfléchir à ce qui peut empêcher un prospect de cliquer sur l'annonce, répondez à ses préoccupations et gagnez sa confiance.

Google vous propose différents points de données (en-têtes) parmi lesquels vous pouvez choisir lorsque vous créez vos extraits de site. Elles sont:

• Agréments
• Marques
• Cours
• Programmes diplômants
• Destinations
• Hôtels en vedette
• Couverture d'assurance
• Des modèles
• Quartiers
• Catalogue de services
• Spectacles
• modes
• Les types

Par exemple, si vous choisissez les « Commodités », vous pouvez lister tous les « extras » de votre hébergement ou hôtel comme le WiFi, le parking, la climatisation, etc. L'en-tête « Cours » vous permet de présenter les différents types de cours et de cours que vous offre. Google recommande d'utiliser au moins quatre valeurs par en-tête, afin de disposer de suffisamment de données pour répondre à une requête d'utilisateur particulière.

Les extensions d'extraits de site peuvent vous aider à développer une campagne Google Ads réussie et à augmenter votre trafic.

Extensions d'accroche

Les extensions d'accroche sont similaires aux extraits de code structurés, car elles vous aident également à mettre en évidence une caractéristique des services/produits proposés par votre entreprise. Considérez-les comme l'endroit où mettre en valeur vos arguments de vente uniques.

Contrairement aux extraits de code structurés qui répertorient différentes fonctionnalités, les extensions d'accroche reposent sur la mise en évidence des avantages instantanés de votre entreprise. Des expressions telles que « 50 % de remise », « 24/7 » et « Livraison gratuite » sont idéales pour attirer des clients potentiels. Les légendes doivent comporter au maximum 25 caractères, vous devez donc les utiliser judicieusement.

L'algorithme de Google affichera généralement deux à six légendes sous le texte de votre annonce. Veillez à ne pas répéter les USP que vous avez déjà dans le texte publicitaire et concentrez-vous sur les différents avantages. Vous ne savez jamais ce qui pourrait résonner avec l'intention de recherche de vos clients.

Cette extension peut être particulièrement bénéfique pour les entreprises en démarrage, car elles peuvent montrer en quoi elles sont différentes et quelles fonctionnalités uniques elles offrent. Cela les distinguera de la concurrence et les aidera à augmenter leurs ventes – les deux choses dont toute nouvelle entreprise a besoin.

L'algorithme de Google affichera généralement deux à six légendes sous le texte de votre annonce, alors assurez-vous d'en ajouter au moins deux.

Prolongations de prix

Les extensions de prix indiquent le prix des services/produits que vous proposez. Vous pouvez les utiliser avec succès pour différencier votre entreprise de la concurrence et définir les bonnes attentes des clients dès le départ.

La transparence des prix influence la fiabilité de l'entreprise et indirectement son trafic sur le site. Assurez-vous simplement que vos prix sont compétitifs. Sinon, vous risquez de décourager les gens de cliquer sur votre annonce et d'en savoir plus sur votre produit/service. Plus vous obtenez de clics de clients potentiels, plus vous pouvez réaliser de ventes.

Extension de lieu

L'extension de lieu affiche l'adresse de votre entreprise sous le texte de l'annonce. Gardez à l'esprit que ce lien ne mène pas à votre site Web mais à Google Maps.

L'extension de lieu nécessite une fiche dans Google My Business. Assurez-vous donc d'en avoir un avant de le configurer.

Ces extensions sont indispensables pour toutes les entreprises locales de brique et de mortier et sont particulièrement bénéfiques lorsque vous les appliquez dans des campagnes publicitaires axées sur les mobiles. Les personnes qui utilisent principalement leur smartphone pour accéder aux informations sont plus susceptibles de venir trouver votre position. Il est donc important de vérifier si les informations et l'adresse de votre entreprise sont à jour.

Extensions de promotions

Les extensions de promotion affichent les offres actuelles que vous avez de manière accrocheuse. Vous pouvez même ajouter des codes de réduction, comme dans l'exemple ci-dessous.

Vous pouvez afficher cette extension un jour particulier ou pour une certaine période, par exemple, un jour avant la fête des mères. Les extensions de promotion sont un excellent moyen d'augmenter votre CTR.

Google vous permet d'ajuster le type de promotion, la devise, l'occasion, les dates affichées et les exigences de la promotion. Vous obtenez deux lignes de texte supplémentaires pour ce dernier. Vous avez même une liste de jours fériés internationaux parmi lesquels vous pouvez choisir. Il est important de noter que vous devez créer et modifier les extensions dans les six mois suivant leur date de début pour les utiliser.

Si vous faites partie d'un programme d'affiliation, une autre option consiste à créer un lien vers une page où vous fournissez un code de réduction d'affiliation. L'objectif est de créer des opportunités gagnant-gagnant pour vous et les visiteurs de votre site.

Extension d'application

Les extensions d'application sont spécifiques aux mobiles et peuvent améliorer les chances de télécharger votre application. Ils ressemblent à ça :

Lorsque quelqu'un clique sur « Installer », il sera dirigé vers l'App Store, pas vers votre site. Cependant, les extensions d'application vous permettent de suivre vos téléchargements, c'est donc un énorme avantage.

Une fois que vous avez commencé à créer votre extension, vous pouvez ajouter votre propre CTA unique. L'espace texte est limité à 25 caractères, donc peu de place pour la créativité. Utilisez des mots urgents comme « maintenant » et « aujourd'hui » pour influencer vos clients potentiels. Un bon exemple de CTA convaincant est « Obtenez votre [nom de l'application] maintenant ».

Les extensions d'application vous aident à étendre votre portée au-delà de l'App Store et à devancer vos concurrents directement sur le SERP.

Dernières pensées

Comme vous pouvez le constater, les extensions Google Ads peuvent améliorer considérablement la qualité de votre texte d'annonce, en attirant l'attention de vos clients potentiels et en augmentant votre CTR et votre trafic. Rappelez-vous, ne vous limitez pas à en utiliser un seul. Choisissez celles qui sont les plus pertinentes pour votre entreprise et vos objectifs et créez des publicités captivantes et rentables.