8 tipos de extensões do Google Ads para uma CTR mais alta

As extensões do Google Ads ajudam os anunciantes a exibir informações mais úteis em seus anúncios pagos e aumentar o valor imobiliário SERP, levando a um aumento na CTR. Pense em números de telefone, endereços, links adicionais para páginas e muito mais. O uso de extensões de anúncio adequadas aumentará a CTR, o que leva a um Índice de qualidade mais alto. Isso significa que seu CPC diminuirá e seus anúncios poderão obter mais cliques com o mesmo orçamento.

Existem mais de 10 tipos diferentes de extensões e, aqui, veremos as mais amplamente utilizadas. Você pode se beneficiar de todos eles, ou apenas um ou dois. Não hesite em testar combinações diferentes até encontrar a mais lucrativa.

Uma observação importante é que o Google decide quando e qual extensão exibir. Seu trabalho é adicionar aqueles que são relevantes para o seu negócio. Então, deixe-nos ver o que você pode escolher.

Extensões de Chamada

As extensões de chamada exibem seu número de telefone e permitem que seus clientes em potencial entrem em contato com você diretamente do anúncio. Dependendo do dispositivo usado, seus contatos são mostrados de duas maneiras - como um número real (na área de trabalho)

e como um botão de chamada (no celular).

Ao acessar seu anúncio em smartphones, os clientes em potencial podem ligar diretamente para você pressionando o botão. As extensões de chamada são a melhor maneira para empresas de “emergência” atrairem novos clientes, por exemplo, serviços de dentista de emergência, encanadores de emergência, oficinas de automóveis de emergência. O sucesso em usar esta extensão se esconde na conexão direta entre você e seus clientes.

Se você deseja contabilizar chamadas como conversões, deve ativar a função de relatório de chamadas em sua conta do Google Ads.

As extensões de chamada são uma forma eficaz de atingir o CTR desejado, pois permitem que os clientes atuem no momento, economizando tempo.

Esse tipo de extensão não é muito útil se você tiver uma loja online. Para esse tipo de empresa, sugerimos o uso de sitelinks.

Extensões de Sitelink

As extensões de sitelink incluem links adicionais para seu site em seu anúncio. Eles mostram a seus clientes em potencial mais páginas de seu website nas quais eles podem estar interessados. Isso aumenta suas chances de obter o clique do usuário.

Dependendo do algoritmo do Google, às vezes os sitelinks podem ser exibidos apenas como um título, sem a descrição. Ou seja, se você deseja impactar seu público e corresponder à intenção do usuário, é essencial fazer uma pesquisa aprofundada de palavras-chave. Encontre as frases que vão de encontro às necessidades de seus clientes.

Lembre-se de que, para usar todo o potencial das extensões de sitelink, você precisa ter cópias suficientes em seu site. Planeje seu conteúdo para as páginas que deseja vincular, para que o usuário possa encontrar facilmente o que procura. Use até 10, mas não menos do que dois sitelinks em cada campanha de anúncios. Este é o requisito mínimo para que o Google possa mostrar links de sites em seu resultado SERP.

Quando se trata das páginas para as quais você está criando um link, escolha aquelas que podem beneficiar seus clientes em potencial, fornecendo-lhes detalhes sobre preços, ofertas atuais, serviços específicos / exclusivos ou artigos interessantes e informativos.

Uma maneira de descobrir o que funciona melhor com seu público é realizar uma análise de backlink. Ao descobrir qual de seu conteúdo é mais referenciado, você pode obter informações sobre o que os visitantes consideram mais útil em seu site. Teste com algumas das páginas principais e veja o que funciona melhor.

Extensões de snippets estruturados

As extensões de snippets estruturados aparecem logo abaixo do texto do anúncio principal e fornecem mais detalhes sobre sua empresa.

Escolha seus snippets estruturados com cuidado e combine-os com o texto do anúncio. Forneça informações valiosas, não apenas superlativos como “incrível” e “melhor”, e não repita o que o texto do anúncio já diz.

O espaço de texto adicional pode ajudá-lo a mostrar informações mais valiosas para seus usuários e atender às objeções dos clientes com antecedência. Tente pensar sobre o que pode impedir um lead de clicar no anúncio, trate de sua preocupação e ganhe sua confiança.

O Google oferece alguns pontos de dados (cabeçalhos) diferentes dos quais você pode escolher ao criar seus snippets estruturados. Eles são:

• Facilidades
• Marcas
• Cursos
• Programas de graduação
• Destinos
• Hotéis em destaque
• Cobertura do seguro
• Modelos
• Bairros
• Catálogo de serviços
• Shows
• Estilos
• Tipos

Por exemplo, se você escolher as “ Comodidades ”, você pode listar todos os “extras” que sua acomodação ou hotel tem como WiFi, Estacionamento, AC, etc. O cabeçalho “ Cursos ” permite que você mostre os vários tipos de cursos e aulas que você oferta. O Google recomenda o uso de pelo menos quatro valores por cabeçalho, para que haja dados suficientes para escolher ao responder a uma consulta específica do usuário.

As extensões de snippets estruturados podem ajudar você a desenvolver uma campanha bem-sucedida do Google Ads e aumentar seu tráfego.

Extensões de frase de destaque

As extensões de frase de destaque são semelhantes aos snippets estruturados, pois também ajudam a destacar um recurso dos serviços / produtos que sua empresa oferece. Considere-os como o local para mostrar seus pontos de venda exclusivos.

Ao contrário dos snippets estruturados que listam diferentes recursos, as extensões de frase de destaque contam com os benefícios instantâneos do seu negócio. Frases como “50% de desconto”, “24/7” e “Frete grátis” são ideais para atrair clientes em potencial. As frases de destaque devem ter no máximo 25 caracteres, portanto, você precisa usá-las com sabedoria.

O algoritmo do Google geralmente mostra de duas a seis frases de destaque sob o texto do seu anúncio. Tenha cuidado para não repetir os USPs que você já tem na cópia do anúncio e concentre-se em destacar os diferentes benefícios. Você nunca sabe o que pode ressoar com a intenção de pesquisa de seus clientes.

Essa extensão pode ser especialmente benéfica para empresas iniciantes, pois elas podem mostrar como são diferentes e quais recursos exclusivos oferecem. Isso os distinguirá da concorrência e os ajudará a aumentar as vendas - as duas coisas de que qualquer nova empresa precisa.

O algoritmo do Google geralmente mostra de duas a seis frases de destaque sob o texto do seu anúncio, portanto, certifique-se de adicionar pelo menos duas.

Extensões de preço

As extensões de preço marcam o preço dos serviços / produtos que você oferece. Você pode usá-los com sucesso para diferenciar sua empresa da concorrência e definir as expectativas certas do cliente desde o início.

A transparência de preços influencia a confiabilidade do negócio e indiretamente o tráfego do seu site. Apenas certifique-se de que seus preços são competitivos. Caso contrário, você pode desencorajar as pessoas a clicarem em seu anúncio e aprenderem mais sobre seu produto / serviço. Quanto mais cliques você recebe de clientes em potencial, mais vendas você pode fazer.

Extensão de Localização

A extensão de local mostra seu endereço comercial abaixo do texto do anúncio. Lembre-se de que este link não leva ao seu site, mas ao Google Maps.

A extensão de local requer uma listagem no Google Meu Negócio. Portanto, certifique-se de ter um antes de configurá-lo.

Essas extensões são essenciais para todas as empresas físicas locais e são especialmente benéficas quando você as aplica em campanhas de anúncios voltadas para celular. Pessoas que usam predominantemente seus smartphones para acessar informações têm maior probabilidade de vir e encontrar sua localização. Portanto, é importante verificar se as informações e o endereço da sua empresa estão atualizados.

Extensões de promoção

As extensões de promoção mostram as ofertas atuais que você tem de uma forma que chama a atenção. Você pode até adicionar códigos de desconto, como no exemplo abaixo.

Você pode mostrar essa extensão em um determinado dia ou por um determinado período, por exemplo, um dia antes do Dia das Mães. As extensões de promoção são uma ótima maneira de aumentar sua CTR.

O Google permite que você ajuste o tipo de promoção, a moeda, a ocasião, as datas exibidas e os requisitos da promoção. Você obtém duas linhas de texto adicional para o último. Você ainda tem uma lista de feriados internacionais à sua escolha. É importante observar que você precisa criar e editar as extensões em até seis meses a partir da data de início para usá-las.

Se você faz parte de um programa de afiliados, outra opção é criar um link para uma página onde você fornece um código de desconto de afiliado. O objetivo é criar oportunidades ganha-ganha para você e os visitantes do seu site.

Extensão de aplicativo

As extensões de aplicativo são específicas para celular e podem aumentar as chances de download do seu aplicativo. Eles são assim:

Quando alguém clica em “Instalar”, é direcionado para a app store, não para o seu site. No entanto, as extensões de aplicativo permitem que você rastreie seus downloads, portanto, essa é uma grande vantagem.

Depois de começar a criar sua extensão, você pode adicionar seu próprio CTA exclusivo. O espaço do texto é limitado a 25 caracteres, então não há muito espaço para criatividade lá. Use palavras de urgência como “agora” e “hoje”, para influenciar seus clientes em potencial. Um bom exemplo de CTA atraente é “Obtenha seu [nome do aplicativo] agora”.

As extensões de aplicativo ajudam você a estender seu alcance além da loja de aplicativos e ficar à frente de seus concorrentes diretamente no SERP.

Pensamentos finais

Como você pode ver, as extensões do Google Ads podem melhorar imensamente a qualidade do texto do anúncio, chamando a atenção de seus clientes em potencial e aumentando sua CTR e tráfego. Lembre-se, não se limite a usar apenas um. Escolha os mais relevantes para o seu negócio e objetivos e crie anúncios cativantes e lucrativos.