12 tendances PPC importantes à surveiller en 2021

La technologie progresse de jour en jour, obligeant ainsi les marques à fonctionner selon les nouvelles tendances. En comprenant ces nouvelles tendances PPC, les marques et les spécialistes du marketing peuvent garder une longueur d'avance sur la concurrence et offrir un meilleur retour sur investissement. Sinon, les entreprises prendront du retard par rapport à celles qui ont investi du temps et des ressources pour suivre les dernières tendances.

Les marques et les spécialistes du marketing qui intègrent les dernières tendances dans leur stratégie marketing actuelle atteindront plus facilement leur public et établiront des relations qui nourrissent plus efficacement les prospects tout au long du processus de vente. Sans plus tarder, passons aux 12 tendances PPC importantes à surveiller en 2021.

REMARQUE : selon les statistiques , environ 50 % des personnes atterrissent sur les marques directement à partir des liens des annonces payantes.

1- Annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA)

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L'annonce responsive sur le Réseau de Recherche est l'un des formats d'annonces sur le Réseau de Recherche les plus flexibles de Google. Il permet au spécialiste du marketing de créer une annonce qui affiche plus de textes et de messages plus pertinents pour le client. Lors de la création de RSA, vous pouvez utiliser jusqu'à 15 titres uniques et quatre descriptions. Google effectue ensuite un test et choisit la meilleure combinaison de titres et de descriptions qui atteindra votre public cible.

Avec les RSA, vous pouvez créer des publicités pour différentes résolutions d'écran, gagner du temps et de l'argent en testant ce qui vous convient le mieux, toucher plus de clients potentiels et attirer plus de clics et de conversions. L'utilisation des RSA présente de nombreux avantages et c'est la raison pour laquelle les spécialistes du marketing affluent vers cela. Cela en fait l'un des facteurs les plus à la mode dans le marketing PPC cette année.

2- Automatisation PPC

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L'automatisation est considérée comme l'une des plus grandes tendances parmi tant d'autres. L'utilisation d'outils d'apprentissage automatique (ML) et d'intelligence artificielle (IA) a automatisé la charge de travail associée aux annonces des moteurs de recherche.

La preuve propose que l'automatisation sera utilisée pour rationaliser les campagnes PPC et sera rapidement reçue par les spécialistes PPC pour :

• Déterminer la meilleure stratégie d'enchères pour divers objectifs.
• Définissez des enchères pour obtenir tout le nombre de transformations auquel on peut raisonnablement s'attendre pour un CPA objectif défini.
• Améliorez le CPC en recherchant des enchères publicitaires susceptibles de générer des conversions.
• Arrêtez les publicités peu performantes et concentrez-vous sur celles qui créent les meilleurs résultats.
• Distinguer les problèmes d'exécution à l'intérieur des données.
• Produire progressivement des promotions en fonction du comportement du client et du contenu du site.
• Produire des rapports d'exécution d'annonces en conséquence.
  
  

3- La diversification deviendra plus importante

En 2021, vous devriez élargir votre éventail de compétences et aller au-delà de la promotion Google. Avec une plus grande variété, vous partez vers le succès. Il vous permet de surveiller votre portée, vos dépenses et votre message.

La diversification est vitale si vous avez besoin d'une technique PPC gagnante. Il vous donne de l'agilité, vous permettant de vous mettre dans une position extraordinaire. Vous pouvez profiter d'ouvertures de mise à l'échelle supplémentaires tout en réorganisant votre plan financier en fonction de l'évolution de vos besoins.

Pour poursuivre ces tendances, testez différentes plateformes. Une partie d'entre eux intègre YouTube, Facebook, Instagram, Twitter et TikTok.

4- Exploitez la puissance des données de première partie

La manière dont les annonceurs se procurent les informations connaîtra des perturbations cette année. La cause essentielle est la progression des stratégies mondiales de protection de la vie privée des données. Cela signifie des limitations aux données des cookies tiers pour tout navigateur Internet.

Vous pouvez toujours avoir accès à des informations précieuses même dans cette scène. Cela signifie simplement créer de nouvelles solutions qui ne dépendront pas des cookies.

Cependant, avoir des données first party implique d'obtenir une plus grande précision. Vous pouvez les segmenter avec plus de choix de personnalisation.

5- Nouvelles opportunités Instagram

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Méfiez-vous d'Instagram car c'est l'une des plateformes de médias sociaux payantes les plus populaires en 2021. La plupart des spécialistes du marketing conviennent qu'il ne faudra pas un certain temps avant que la plateforme propose plus de campagnes publicitaires. Ils utiliseront IGTV et Reels car ils acquièrent du trafic organique.

Les formats d'annonces comme Stories ont dépassé les hypothèses de la plupart des publicistes. Avec l'envoi de Reels, Instagram souhaite suivre les conceptions promotionnelles de TikTok.

6- Au revoir les données

Le fouillis d'informations sera malheureusement une tendance exigeante en 2021.

Entre les annonces Google restreignant l'accès aux données de recherche aux cookies de suivi indésirables, les spécialistes du marketing doivent à nouveau s'adapter de manière significative.

Alors, comment les annonceurs PPC peuvent-ils réussir dans cet environnement ?

Les informations imparfaites ou incomplètes ne sont le premier choix de personne, mais les annonceurs avertis devraient utiliser des données fragmentées pour voir le signal du bruit. Plutôt que de se concentrer sur la perte, les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur ce qu'ils ont maintenant et en tirer le meilleur parti.

7- La stratégie globale deviendra plus précieuse

L'industrie du PPC peut changer rapidement. Réaliser la bonne planification nécessite un large éventail de capacités. Ayez une vision inventive tout en gardant votre capacité à voir la situation dans son ensemble.

Rassemblez vos stratégies PPC en utilisant un thème commun. Garantissez que chaque annonce et offre s'adressera à votre groupe d'audience particulier.

Votre marché est plus simple à cibler lorsque l'on considère leurs pratiques et leurs préférences. Ne dépendez jamais de la différence constatée dans vos données accumulées. Ajustez toujours vos choix à votre objectif.

8- Message publicitaire plus ciblé

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La viabilité de votre message publicitaire affecte votre stratégie PPC dans une large mesure. En 2021, les spécialistes du marketing accordent à cela une priorité plus élevée que tout autre facteur pour composer une excellente publicité ciblée sur le public cible spécifique. Pour ce faire, vous devez comprendre votre public comme des personnes plutôt que comme des données.

Vous pouvez obtenir un trafic parfait au moment idéal. Mais, si vous n'avez pas la bonne copie de vente, vous manquerez la chance de toucher votre public cible. La créativité peut rapprocher votre public de votre marque et augmenter l'engagement. Par conséquent, la création d'un message publicitaire ciblé est un autre sujet tendance dans le monde du PPC cette année.

9- Centre de données publicitaires

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Avec l'annonce de Google en 2020 de cesser d'autoriser les pixels tiers à suivre les campagnes YouTube, Ads Data Hub est en tête de liste des tendances PPC en 2021. Google a pris la décision en gardant à l'esprit les problèmes de sécurité et a proposé l'alternative à aider les marketeurs YouTube à surveiller leurs campagnes.

Avec Google Ads Data Hub, vous pouvez adapter votre approche de mesure marketing aux besoins uniques de votre entreprise. Ads Data Hub aidera les spécialistes du marketing à comprendre l'efficacité de leurs publicités sur tous les écrans, y compris les appareils mobiles, en fournissant des rapports et des mesures complets, ce qui était une limitation dans le cas de la technologie des pixels.

10 – Grande expérience mobile

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Dans un nouvel aperçu du marché, les chercheurs économiques ont découvert que plus de 27,6 %, soit 2,4 milliards de dollars, des particuliers achètent en ligne via leur téléphone portable. Dans le même temps, ils ont admis qu'ils rebondissaient du site s'il fallait plus de 3 secondes pour se charger. Par conséquent, pour rendre votre promotion PPC plus efficace et productive, vous devez créer votre site si bien que votre public puisse y accéder sur n'importe quel appareil, en particulier sur les téléphones mobiles.

11- Recherche vocale pour les campagnes PPC

Voici quelques statistiques qui pourraient vous surprendre :

• Au moins 50 % des consommateurs utiliseront les achats vocaux d'ici 2022
• Les ventes de Voice Commerce atteindront 40 milliards de dollars d'ici 2022
• Les revenus publicitaires basés sur la voix devraient atteindre 19 milliards de dollars d'ici 2022

En parcourant ces chiffres, vous serez peut-être maintenant convaincu de la raison pour laquelle vous devriez vous tourner vers les campagnes de recherche vocale si vous ne l'avez pas déjà fait. Lorsque vous planifiez votre campagne PPC axée sur la recherche vocale, souvenez-vous de trois choses en général :

• Il doit être adapté aux mobiles, car la plupart des recherches vocales proviennent d'appareils mobiles.
• Il devrait être plus naturel et dans un style conversationnel (mots clés à longue traîne).
• Il doit être axé sur les questions et la plupart des gens posent des questions en utilisant la recherche vocale.
  
  

12- Annonces vidéo et PPC

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Pour vous donner une mesure de base, d'ici 2022, le nombre de vidéos téléchargées sur le Web chaque seconde franchirait la barre du million. Ainsi, l'occasion idéale de commencer est maintenant.

Avec les dépenses croissantes des mots-clés, votre retour sur investissement pour PPC peut être confronté à une pente descendante. Les Adwords vidéo sont beaucoup moins chers mais font face à une concurrence moindre. En outre, un segment considérablement plus précis peut être ciblé avec la configuration des annonces vidéo.

Les publicités vidéo peuvent être payantes ou PPC en fonction de la durée et de l'emplacement.

Conclusion

En tant que spécialiste du marketing, vous devez intégrer ces « 12 tendances PPC importantes à surveiller en 2021 » dans votre stratégie marketing afin d'en tirer le meilleur parti. En 2021, l'IA et l'automatisation sont au premier plan. Les marketeurs se concentrent davantage sur le parcours de l'acheteur. Vous pouvez appliquer ces tendances et voir les changements dans vos campagnes marketing.