15 façons d'obtenir une publication dans la zone des meilleures publications d'Instagram

Sur Twitter, il est souvent extrêmement utile d'avoir un sujet dans la boîte des tendances. Sur Instagram, le même concept s'applique à la case "top posts". Alors, qu'est-ce que la boîte et comment pouvons-nous jouer avec l'algorithme pour nous assurer que nos messages sont parmi les meilleurs d'entre eux ?

Les meilleurs messages d'Instagram

Contrairement à Twitter, il n'y a pas de tendance à l'échelle du site ni de boîte aux meilleurs messages. Au lieu de cela, chaque hashtag a une boîte de meilleurs messages, qui ont tendance à changer d'un jour à l'autre. Voyez par vous-même, visitez simplement quelques hashtags. Voici quelques-uns que vous pouvez essayer.

Maintenant, il y a beaucoup de mystère autour des meilleurs messages d'un hashtag donné. Le fait est qu'il y a peu ou pas de filtrage en cours. Pour le hashtag "instacat" que j'ai lié ci-dessus, le jour où j'écris ceci, l'un des meilleurs messages est une vidéo de hibou et un autre est une photo d'un chien. Il est évident que l'affiche essaie de jouer avec les hashtags ou spamme simplement les hashtags populaires dans l'espoir d'être exposée. Cela fonctionne aussi; la photo du chien a 555 likes au moment d'écrire ces lignes, et la vidéo du hibou en a 467. Fait intéressant, les commentaires ne semblent pas avoir d'importance, juste les likes ; la photo du chien n'a aucun commentaire et la vidéo du hibou n'en a que quatre, tandis que d'autres images non postées dans le flux ont entre 0 et 22 commentaires, au moins aussi loin que j'avais envie de faire défiler pour regarder.

Il convient de noter qu'il n'y a que 9 meilleurs messages dans un hashtag donné, et il y a un mélange de différents types de messages dans cette boîte. Une observation évidente est que le sujet de l'image ne doit pas nécessairement correspondre au hashtag, comme dans le cas du chien dans la balise axée sur le chat. Cependant, certaines autres observations deviennent claires lorsque vous examinez les meilleurs messages pour un tas de hashtags différents.

• Un compte doit être raisonnablement populaire , mais n'a pas besoin d'être extrêmement populaire, afin d'apparaître dans la zone des meilleurs messages. J'ai vu des messages de comptes avec un demi-million d'abonnés ou plus, mais j'ai également vu des messages de comptes avec moins de 500 abonnés. En fait, il y a souvent des comptes avec bien moins de 10 000 abonnés qui dominent les premières places.
• Moins le hashtag est actif, plus vous avez de chances d'atteindre la première place des publications pour ce hashtag. Peu importe si le hashtag est ancien ou nouveau, tant qu'il n'est pas très actif. Moins vous avez de concurrence, meilleures sont vos chances, essentiellement.
• Moins le hashtag est actif, moins les meilleurs messages changent fréquemment. Les hashtags très actifs ont tendance à se rafraîchir quotidiennement, voire toutes les 12 heures environ. Les hashtags moins actifs peuvent avoir des messages persistants au premier rang pendant 3 ou 4 jours à la fois. Sur les hashtags très inactifs, eh bien, disons simplement que l'un des meilleurs messages sur un hashtag de niche que je vois date de 2016.
• Même si vous êtes au premier rang, peu importe si le hashtag ne génère pas de trafic. Je pourrais utiliser #nelgfnald et me garantir une première place, puisque je serais le seul contenu dans ce non-sens, mais qui se soucie si personne ne le parcourt jamais ?

Comme vous pouvez l'imaginer, Instagram cache son algorithme et ne parle pas de ce qu'il faut pour figurer dans les meilleurs messages. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing ont travaillé sur des techniques de rétro-ingénierie qui fonctionnent, alors voici quinze choses différentes que vous pouvez faire pour augmenter vos chances d'entrer dans cette boîte de messages supérieure.

1. Investissez dans un contenu de haute qualité

Peut-être que la première chose que vous pouvez faire est d'améliorer votre contenu. Plus la qualité du contenu que vous créez est élevée, mieux vous serez. Je parle ici d'un point de vue technique. Achetez un meilleur appareil photo. Apprenez à manipuler des images au-delà des filtres de base. Lissez les imperfections, équilibrez les couleurs, supprimez les distractions.

Pour les vidéos, utilisez des scripts lorsque cela est possible et assurez-vous que votre audio est de haute qualité. Si vous ne pouvez pas faire tout cela vous-même, envisagez d'engager un photographe ou un vidéaste pour faire le travail à votre place. Bien sûr, c'est cher, mais idéalement, le retour sur investissement sera suffisant pour l'équilibrer.

2. Organisez des concours pour encourager les likes

"Concours" ici est un terme abrégé pour tout ce qui gonfle artificiellement le nombre de likes sur vos photos, idéalement dans les premières heures suivant le téléchargement. Instagram propose et promeut fortement du contenu qui devient très populaire, très rapidement. Il est peu probable qu'un lent filet d'engagement au cours de plusieurs jours vous rapproche des meilleures places. Vous pouvez organiser des concours, vous pouvez demander un engagement, vous pouvez réseauter avec des affiches similaires pour vous entraider, et plus encore. N'allez pas chez Fiverr ou quoi que ce soit et achetez un tas de likes; il est plus probable que votre compte soit suspendu.

3. Rédigez des légendes engageantes

Une image capte l'attention, mais la légende scelle l'affaire. Vous voulez une légende engageante qui captive votre public et, surtout, encourage les likes et les commentaires.

Quelque chose d'informatif, quelque chose d'intéressant, quelque chose d'actionnable ; expérimentez et découvrez ce que votre public aime le plus. C'est généralement une bonne idée de poser une sorte de question, d'encourager l'engagement des utilisateurs et, en retour, de vous ouvrir des opportunités de retour.

4. Offrez quelque chose gratuitement

Quand je dis que vous devriez offrir quelque chose gratuitement, cela peut être à peu près n'importe quoi. Vous pouvez offrir une carte-cadeau gratuitement et obtenir une tonne de likes de la part des personnes qui souhaitent participer au cadeau. Ou vous pouvez offrir un e-book gratuit, il vous suffit de suivre un lien dans votre profil pour aller le télécharger. Ou vous pouvez offrir des conseils gratuits; certains photographes publient des informations sur leur processus d'édition d'images, tandis que les boulangers peuvent publier des recettes. Si vous avez quelque chose de précieux pour votre public, même s'il ne s'agit que de simples informations en coulisses, offrez ces informations et rendez les gens accros. Beaucoup de gens utilisent un "j'aime" comme une sorte de fonction de sauvegarde, pour naviguer plus tard et y revenir. Si vous pouvez fournir quelque chose qu'ils veulent, vous obtenez plus d'engagement de l'affaire.

5. Surveillez et sautez sur les tendances

La surveillance des tendances, à la fois locales et mondiales, peut vous donner une idée de l'endroit où l'attention et l'intérêt vont se situer dans les heures ou les jours à venir. Si vous pouvez produire un contenu efficace assez rapidement, vous pouvez être l'un des premiers à adopter une tendance.

L'une de mes techniques préférées consiste à surveiller les tendances sur d'autres sites, comme Facebook pour les actualités ou Twitter pour les hashtags, puis à les transférer sur Instagram. Ils ne fonctionnent pas toujours, mais parfois ils le font, et vous pouvez faire partie de la vague qui transporte une tendance vers le nouveau réseau. La clé est une réponse rapide, cependant; vous ne pouvez pas simplement utiliser un hashtag tendance une semaine après le pic de trafic et espérer en tirer le meilleur parti.

L'inconvénient d'utiliser les tendances est que la concurrence est rapide et féroce. Même si vous entrez dans la boîte à messages tendance, vous n'y resterez que quelques heures ou une journée au maximum.

6. Publier juste avant les heures d'activité

Vous pouvez mesurer les heures de pointe d'activité de votre audience et de l'audience à l'aide de vos hashtags cibles. Utilisez ces informations pour publier juste au moment où le plus grand nombre d'entre eux se connectent. Cela vous permet de capitaliser sur l'audience la plus large possible dans la première heure après le téléchargement de votre image ou vidéo.

Il peut être intéressant d'investir dans des outils pour programmer vos publications aux heures de pointe, en particulier si vous êtes généralement occupé à cette heure de la journée. La planification est délicate pour Instagram, mais cela peut être fait, il vous suffit d'utiliser une application en laquelle vous avez confiance.

7. Communauté d'abus avec un pod

Les pods Instagram sont de petites communautés partageant les mêmes idées qui pullulent mutuellement et commentent les publications des autres chaque fois qu'elles sont créées.

Si vous avez un pod assez grand, ou plusieurs pods, vous pouvez accumuler suffisamment de commentaires et de likes assez rapidement pour pousser votre contenu dans la zone de publication supérieure pour certains de vos hashtags. C'est délicat, cependant, car les pods ne sont techniquement pas casher avec Instagram. C'est tout simplement trop difficile à appliquer à moins que vous ne soyez extrêmement flagrant avec cela.

8. Marché avec des influenceurs

Obtenir autant d'attention d'un influenceur sur un nouveau message peut générer beaucoup de trafic et d'engagement sur ce message. Si vous l'obtenez assez rapidement après la mise en ligne de votre message, cette augmentation du trafic peut vous transporter dans la zone des meilleurs messages. Bien sûr, le marketing avec un influenceur est délicat. Vous devez trouver les bons influenceurs, vous devez attirer leur attention et vous devrez peut-être même les payer. Cela peut cependant valoir la peine, donc cela vaut vraiment la peine d'être examiné.

9. Publiez un contenu fort et visuellement intéressant

Faites défiler vers le haut et jetez un œil au hashtag Instacat que j'ai mentionné. Si vous regardez les meilleurs messages, vous voyez un contenu assez intéressant. Vous voyez des chats exotiques, vous voyez des situations inhabituelles pour les chats et vous voyez ironiquement du contenu mal étiqueté comme le chien que j'ai mentionné. Si vous faites défiler vers le bas, cependant, vous voyez une tonne de photos de chats domestiques normaux faisant des choses normales. Pensez à l'image "moyenne" de ce flux, puis réfléchissez à la façon dont la vôtre peut se démarquer. Couleurs vives, caractéristiques exotiques, tout ce qui vous sépare du lot attirera plus d'attention et aura plus de chances d'être présenté.

10. Évitez de spammer trop de hashtags

J'ai déjà écrit sur le fonctionnement des hashtags sur Instagram et sur le nombre de hashtags que vous pouvez utiliser sur une publication donnée. Lisez-les, puis examinez les meilleurs messages des hashtags que vous souhaitez cibler. Combien d'entre eux utilisent une tonne de hashtags, contre combien n'en utilisent que quelques-uns ?

Il y a de fortes chances que la plupart des meilleurs messages utilisent entre cinq et dix hashtags, bien qu'il y ait bien sûr des valeurs aberrantes dans les deux sens. Sachez simplement que plus vous ajoutez de hashtags à votre publication, plus votre publication a l'air de spam et plus cela découragera les gens. Cela est particulièrement vrai si vous utilisez beaucoup de hashtags sans rapport. Soyez prudent et expérimentez-les pour déterminer ce qui fonctionne le mieux.

11. Concentrez-vous sur un engagement rapide et précoce

Je l'ai mentionné de manière désinvolte à quelques reprises, mais l'algorithme d'Instagram propose beaucoup de contenu qui suscite beaucoup d'engagement dans la première heure ou deux après avoir été téléchargé. C'est très sensible au temps, donc même si vos anciens messages fonctionnent assez bien au sein de votre public, ils ne seront pas présentés. Vous avez besoin de ce pic rapide et précoce pour accéder aux meilleurs postes.

12. Choisissez des hashtags de milieu de gamme

Examinez les hashtags que vous souhaitez cibler pour atteindre la meilleure boîte de messages. Combien de concurrence ont-ils? S'il y a des centaines de milliers de publications chaque semaine, vous aurez du mal à vous démarquer à moins d'avoir déjà une audience massive. S'il n'y a qu'une poignée de messages par an, vous vous démarquerez facilement, mais vous n'obtiendrez pas beaucoup d'engagement en atteignant le sommet. Vous devez trouver des hashtags qui se trouvent quelque part dans la zone Goldilocks au milieu.

13. Utilisez le marquage géographique, en particulier dans les petites zones

Le ciblage géographique consiste simplement à utiliser un type de hashtag spécialisé pour atteindre un type spécifique de communauté.

Certaines de ces communautés sont très actives, donc les cibler de manière appropriée peut signifier une augmentation du trafic ainsi qu'un hashtag local pour lequel vous pouvez atteindre la case supérieure. Cela vaut la peine d'examiner les zones géographiques que vous pouvez cibler et si elles valent la peine d'être utilisées.

14. Répondre à l'engagement précoce

L'engagement précoce augmente votre publication, et vous pouvez augmenter l'engagement précoce en y répondant quand cela se produit. Lorsque quelqu'un commente, répondez à son commentaire si possible. Vous pouvez engager une conversation et amener d'autres personnes à commenter juste pour votre attention.

15. Abandonner le contenu plus ancien

N'essayez pas de gaspiller vos efforts pour obtenir un message datant de plus d'un jour pour essayer de suivre la tendance. Cela n'arrivera pas, à moins que vous ne déclenchiez d'une manière ou d'une autre une poussée virale, et même dans ce cas, c'est assez peu probable. Vous pouvez conserver l'ancien contenu pour des raisons autres que les positions de top box tendance, mais pour atteindre ce top box, il est préférable de publier du nouveau contenu plutôt que d'essayer de pousser du contenu plus ancien.