Les publicités Facebook fonctionnent-elles toujours pour les entreprises en 2021 ?
Publié: 2021-06-21Si vous repensez à dix ans en arrière, les façons dont les entreprises faisaient la publicité de leurs produits et services étaient radicalement différentes. À l'époque, les publicités imprimées, les panneaux d'affichage, la radio et la télévision constituaient encore une énorme force motrice du succès de nombreuses entreprises.
Aujourd'hui en 2021, décider comment faire de la publicité pour votre entreprise a des variables totalement différentes. Google et Facebook sont les deux plus grands acteurs de la publicité en ligne et offrent des moyens complètement différents d'engager et d'attirer de nouveaux clients.
Cependant, l'un des défis auxquels sont confrontés de nombreux propriétaires d'entreprise faisant de la publicité avec des publicités Facebook est que le marché peut sembler surpeuplé.
Pour les propriétaires d'entreprise, et en particulier ceux qui se concentrent sur le commerce électronique, il y a une grande question à savoir si les publicités Facebook peuvent encore attirer l'attention et les ventes.
Dans cet article, nous verrons comment les publicités Facebook peuvent fonctionner en 2021 pour développer votre entreprise, augmenter l'engagement et augmenter les conversions.
Publicité Facebook en 2021
Vous vous demandez si les publicités Facebook valent toujours la peine d'investir votre argent et votre temps en 2021 ?
Ce n'est un secret pour personne que les jeunes générations sont passées à des plateformes telles qu'Instagram et TikTok, où l'engagement par le biais d'histoires et de messages directs a pris le dessus. Cependant, Facebook domine dans la tranche d'âge des 25-54 ans , où une grande majorité d'utilisateurs passeront jusqu'à 50 minutes par jour .
Pour voir à quel point la publicité Facebook peut être efficace, voici quelques statistiques intéressantes sur les publicités Facebook en 2021.
- Facebook est toujours le plus grand réseau de médias sociaux au monde en 2021. Ils comptent plus de 2,23 milliards d'utilisateurs mensuels moyens.
- Les publicités Facebook ont rapporté 31,43 milliards de dollars de revenus en 2020. Malgré les incertitudes présentées par COVID-19, les revenus publicitaires de Facebook ont tout de même augmenté de 4,9 % en 2020.
- En 2021, le coût par action (CPA) moyen des publicités Facebook est de 18,68 $. Ce coût signifie qu'il est maintenant plus cher que jamais d'atteindre votre public sur Facebook.
- 26 % des utilisateurs de Facebook effectuent des achats après avoir cliqué sur une publicité Facebook. Malgré le coût par conversion plus élevé, cela peut toujours s'avérer attrayant pour les annonceurs qui souhaitent lancer une campagne publicitaire sur Facebook.
- La publicité mobile représentait 94 % des revenus publicitaires de Facebook au deuxième trimestre de 2019. Ces statistiques signifient que toute stratégie publicitaire Facebook devrait inclure des publicités mobiles dans une plus grande partie de son ensemble de publicités et de sa campagne publicitaire.
8 façons de faire de la publicité sur Facebook
Dans cet esprit, examinons comment Facebook peut être un outil commercial utile. En 2021, il existe huit types de publicités différents que Facebook propose :
- Annonces photo : le type le plus populaire, avec une photo et un texte de base autour d'elle
- Annonces vidéo : texte au-dessus de l'annonce vidéo, puis une petite vidéo qui s'intègre dans le fil d'actualité
- Stories Ads : diffusez des publicités dans la section Stories du flux Facebook
- Annonces carrousel : il s'agit d'un groupe de photos que les utilisateurs peuvent parcourir dans le fil d'actualité
- Diaporama : similaire à un carrousel, mais peut également afficher une vidéo avec des images
- Collection : met en valeur les différents produits d'une collection
- Messenger : peut s'exécuter directement dans l'application Messenger (il s'agit d'une application distincte de Facebook)
- Playables : offre aux utilisateurs la possibilité de tester notre logiciel avant de le télécharger
Outre les différents types de publicités Facebook disponibles, il existe d'autres moyens de tirer le meilleur parti d'une campagne Facebook Ads :
Ciblage de précision
La caractéristique la plus forte de tout le marketing Facebook est peut-être la capacité de cibler des données démographiques particulières. Alors que Google Ads peut cibler des mots-clés, l'algorithme a encore du mal à savoir qui recherche. Les publicités Facebook fonctionnent dans le sens inverse. Grâce au gestionnaire de publicités Facebook, vous pouvez cibler une audience personnalisée qui correspond aux critères de vos acheteurs idéaux (âge, sexe, localisation, centres d'intérêt, etc.). Plus vous faites de publicité, plus vos résultats peuvent être affinés grâce à des outils comme une audience similaire ou le suivi des clics via le pixel Facebook.
Options publicitaires avancées
Outre le format publicitaire de base, Facebook propose également des publications boostées, des sondages d'abonnés, des formulaires de contact, des publicités interactives sur toile et des vidéos adaptatives. Quels que soient vos besoins, il y a une chance que Facebook ait quelque chose qui fonctionne pour votre marque. Ils ont également une excellente section d'informations appelée Facebook IQ qui peut vous aider à mieux comprendre les tendances de consommation sur Facebook et à mieux les faire correspondre à l'objectif de votre campagne.
Marketing d'influence
Une chose à propos du marketing qui n'a pas changé depuis des générations est que nous nous tournons vers ceux en qui nous avons confiance pour les décisions d'achat. Le marketing d'influence des médias sociaux est devenu un mot à la mode en 2017, et les entreprises ne peuvent plus se permettre d'ignorer l'influence des dépenses sur le contenu organique des consommateurs. Actuellement, Facebook et Instagram (appartenant à Facebook) permettent à ce type de contenu marketing natif d'atteindre facilement les clients.
Engagement communautaire
Les consommateurs les plus fidèles feront partie d'une communauté, et Facebook peut être un excellent moyen de les cibler. Avec votre page d'entreprise, vous pouvez créer une suite, et grâce aux groupes Facebook, vous pouvez rester au courant des tendances, des intérêts et des questions que vos clients potentiels ont. Parallèlement à cela, Facebook peut être un excellent endroit pour recueillir des commentaires de manière interactive.
optimisation du moteur de recherche
Bien que Google ait déclaré que les liens de médias sociaux ne comptent pas comme des liens pour le référencement, il existe toujours une corrélation. Si votre entreprise crée du contenu intéressant, divertissant ou précieux, il sera très probablement partagé sur les réseaux sociaux. À partir de là, il y a plus de chances que les gens s'y connectent dans les articles de blog et sur les sites Web, ce qui améliore votre classement. Les liens génèrent du trafic vers votre site, augmentent la visibilité grâce aux mots-clés, réduisent les taux de rebond, etc.
En ce qui concerne l'utilité de Facebook pour les entreprises et si la publicité sur Facebook vaut l'investissement pour les entreprises en 2021, la réponse est clairement oui !
Cela vaut la peine de tester une annonce vidéo, une annonce d'histoire, une annonce carrousel et de continuer à affiner votre audience Facebook dans votre campagne publicitaire Facebook.
Malgré l'augmentation de la concurrence au cours des dernières années, Facebook est toujours une plate-forme d'attention massive, et à travers les pages commerciales et les options de publicité payante, il peut aider une entreprise à prospérer.