10 objectifs de marketing de contenu à poursuivre

En 2022, presque toutes les expériences en ligne commencent par une recherche. Les marques capitalisent sur cette tendance en utilisant l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour augmenter leur classement et apparaître de manière organique sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) que les consommateurs peuvent explorer.

Votre objectif doit être de créer et de mettre en œuvre un plan marketing qui vous permet d'améliorer vos chances d'apparaître sur ces pages, localement ou généralement, au-dessus de la concurrence. Une stratégie de marketing de contenu est excellente pour y parvenir. Cependant, le contenu en ligne ne signifie rien si vous ne dites rien de significatif.

Alors, comment pouvez-vous créer une campagne de marketing de contenu réussie ? Continuez à lire pour le savoir. Vous pouvez également rejoindre notre liste de plus de 200 000 lecteurs qui reçoivent Revenue Weekly dans leur boîte de réception avec les derniers conseils et tendances en matière de stratégies numériques.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est une stratégie que les entreprises utilisent pour créer et promouvoir du contenu Web en ligne. Certaines méthodes qui aident à atteindre cet objectif incluent la création et la distribution de documents tels que des publications sur les réseaux sociaux, des articles de blog , des vidéos , etc. Selon les intentions d'une entreprise, différents types de contenus visent à informer, instruire ou vendre.

Qu'est-ce qui rend le marketing de contenu efficace ?

Vous avez peut-être entendu l'expression « le contenu est roi », expliquant le rôle du contenu en ligne dans la vie de chacun. Nous sommes constamment inondés de contenu via les réseaux sociaux, la télévision ou nos boîtes de réception.

De nombreuses grandes entreprises utilisent le marketing de contenu pour attirer et influencer les consommateurs potentiels, notamment des entreprises telles qu'Airbnb et Home Depot. Ce que ces entreprises ont en commun - et ce qui fait leur succès - c'est qu'elles se sont fixées des objectifs précis.

La définition d'objectifs donnera un objectif à votre contenu en montrant à votre public ce qu'il faut lire ensuite, où cliquer, et plus encore. Il vous donne également un cadre stratégique pour mieux évaluer vos performances et apporter des changements si nécessaire.

10 objectifs de marketing de contenu pour votre entreprise

Les objectifs de chaque entreprise varient en fonction des facteurs uniques de leur public cible et de leur secteur. En général, cependant, une approche personnalisée pour les intentions mensuelles, trimestrielles et annuelles aide une entreprise à rester sur la bonne voie tout au long de l'année. Créez un plan de match pour votre équipe avec ces 10 objectifs de marketing de contenu :

1. Accroître la notoriété de la marque

Le partage d'informations sur votre entreprise est un point de départ pour renforcer la notoriété de la marque dans le processus d'entonnoir de vente. Éduquez vos clients actuels et potentiels en :

• Rédiger des descriptions complètes
• Mettre en avant vos avantages
• Fournir des statistiques
• Dissiper toute idée fausse
• Partager l'impact de votre entreprise avec des témoignages
• Et plus!

Vous devriez également envisager d'offrir aux personnes intéressées la possibilité de poser des questions en ligne ou par le biais d'un événement comme un webinaire. Cela vous permet de répondre aux questions des clients lorsqu'ils recherchent des différences entre des produits et des services.

2. Augmentez le trafic vers votre site Web

La première étape pour être vu est d'augmenter votre trafic. Plus de trafic signifie plus d'yeux, ce qui vous donne plus d'opportunités de générer de nouveaux prospects qualifiés, de vous établir comme une marque fiable et d'augmenter vos revenus.

Quelle que soit la manière dont vous vous efforcez d'augmenter le trafic, celui-ci doit :

• Facilitez l'accès à votre site
• Incitez les gens à visiter votre site
• Soyez informatif

Il existe de nombreuses façons d'augmenter le trafic Web que vous pouvez essayer. Les entreprises se font voir en ligne en publiant un contenu faisant autorité, convaincant et interactif. Vous pouvez également augmenter le trafic en améliorant votre classement sur les moteurs de recherche, ce que vous pouvez faire en utilisant des mots-clés pertinents et en établissant votre crédibilité.

3. Améliorez la conception de votre site Web

Se forger une opinion sur un site ne prend que 0,05 seconde environ , alors faites en sorte que ce temps compte. La première étape consiste à créer un objectif pour accroître la crédibilité de votre marque avec des graphismes de meilleure qualité sur votre page de destination.

Augmenter les chances qu'un visiteur reste plus longtemps sur votre site implique également de produire un contenu pertinent et convaincant, facile à parcourir avec des incitations à l'action (CTA) claires . En incluant ce contenu, vous pouvez aider les clients potentiels à trouver ce qu'ils recherchent et les inciter à effectuer un achat.

4. Attirez de nouveaux prospects

Pour générer des clients, vous devez d'abord générer des prospects . La génération de leads identifie les clients potentiels, les attire dans votre entreprise et les convertit en prospects. Les entreprises génèrent des prospects de plusieurs manières, généralement via des CTA pertinents dans des blogs, des infographies ou des vidéos.

La génération de leads est bénéfique car elle favorise une croissance durable en attirant de nouveaux yeux et en les incitant à faire un achat. Il attire également des prospects qualifiés, qui sont généralement plus intéressés et susceptibles de se convertir.

5. Établir la confiance envers la marque

Une fois que votre public sait qui vous êtes, l'amener à vous rester fidèle est la prochaine étape. Une fois que vous aurez établi un sentiment de confiance, vos clients reviendront probablement.

Avez-vous déjà écouté les débats entre fans de Coca et Pepsi ? Ou peut-être avez-vous entendu des amis se disputer pour savoir lequel est le meilleur, Android ou iPhone ? Ces entreprises ont établi la notoriété de leur marque et se sont intégrées dans la vie de leurs consommateurs, éliminant ainsi le besoin de réfléchir avant d'acheter leurs produits.

Ces marques se sont imposées comme la référence pour beaucoup grâce à la qualité de leurs produits et à leurs campagnes marketing réussies. Que ce soit par le biais d'avis clients, de services de qualité supérieure ou d'une personnalité de marque invitante, la confiance dans la marque est essentielle pour se solidifier.

6. Développer de nouvelles idées commerciales

La planification du prochain trimestre ou de l'année comprend l'utilisation d'un processus de génération d'idées pour vos stratégies commerciales. Recherchez vos concurrents et les dernières avancées ou tendances technologiques pour trouver des idées pour améliorer votre entreprise. Vous pouvez également revoir votre énoncé de mission pour vous inspirer et réfléchir à des moyens de continuer à tenir votre promesse en tant que marque grâce à un excellent service client et au développement de produits.

7. Améliorez votre référencement pour de meilleurs classements de recherche

Trouver des moyens d'améliorer votre référencement peut aider à générer plus de trafic vers votre site. Votre objectif devrait être de :

• Produire un contenu de meilleure qualité
• Lien vers des sites pertinents
• Augmentez la vitesse de votre site
• Optimisez vos images
• Et plus

En outre, la modification de votre site Web pour une meilleure navigation et une meilleure structure permet aux robots d'exploration et aux internautes de trouver plus rapidement ce qu'ils recherchent.

8. Développer l'engagement client

Les clients sont la colonne vertébrale de toute entreprise. Alors pourquoi ne pas leur faire sentir qu'ils en font partie ? En engageant les clients en ligne , vous les rapprocherez de l'action et leur donnerez l'impression de faire partie de quelque chose de plus grand qu'eux.

Cet engagement permet à vos clients de se connecter avec vous et d'établir la confiance. Ils se sentiront valorisés et importants tout en vous donnant des informations inestimables pour grandir et développer une réputation positive.

Vous pouvez facilement contacter vos clients de différentes manières, notamment :

• Enquêtes
• E-mails personnalisés
• Réponses par e-mail ou sur les réseaux sociaux
• Demandes de commentaires

9. Améliorer le service client

Un autre objectif important du marketing de contenu est de mettre en place les méthodes de service client les plus efficaces pour votre site de commerce électronique. Aidez les visiteurs de votre site en :

• Afficher clairement vos coordonnées
• Offrir une assistance par chat en direct
• Répondre rapidement aux demandes
• Fournir des méthodes de retour simples
• Et plus

Former vos représentants à répondre de manière professionnelle avec des réponses bien informées et à répondre aux avis en ligne crée une réputation positive pour votre marque.

10. Essayez de nouveaux outils et logiciels

Investir dans des outils de marketing numérique vous permet de rationaliser vos opérations. Restez compétitif sur le marché parmi les autres marques en utilisant les dernières méthodes de collecte et d'analyse de données, de sites Web ou de médias sociaux. La mise en place de processus plus efficaces vous permet de maximiser la productivité du travail dans votre entreprise, permettant à votre équipe de passer du temps à atteindre d'autres objectifs commerciaux.

Nous encourageons et formons des partenariats à long terme afin que votre entreprise ait des résultats à long terme.

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Le marketing de contenu est une méthode efficace pour diffuser des informations précieuses à un groupe spécifique de clients potentiels. Avec les bons objectifs et les bonnes stratégies de marketing, les prospects apprendront qui vous êtes et ce que vous faites, ce qui amènera de nouveaux clients à s'engager et à acheter auprès de votre entreprise.

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