Comment une histoire pour enfants peut vous rassurer sur ChatGPT [Lunettes roses]

Le bavardage sur ChatGPT dans le marketing et le contenu ne ralentit pas. L'IA générative et la création de contenu ont retenu l'attention comme l'une des technologies les plus perturbatrices depuis l'avènement des médias sociaux.

Des débats passionnés tournent autour des avantages, des menaces et des abus que le contenu créé par l'IA apporte aux services marketing. Mais une pensée plus courante que j'entends ces derniers temps est que pas aujourd'hui mais bientôt, ChatGPT (ou quelque chose comme ça) reproduira "notre voix" et créera du contenu aussi bien que possible.

Cette considération ne vient pas de la crainte que l'intelligence artificielle soit une force brutale de "copier" le travail et de le recracher dans une violation de la propriété créative (bien que cette crainte existe). Bien au contraire, cette idée semble enracinée dans l'idée que la technologie sophistiquée fera évoluer son modèle d'apprentissage en quelque chose capable de "parler dans le style de moi" - en tant que personne ou marque.

Selon votre point de vue, cette idée peut être une très bonne ou une très mauvaise chose.

Assistant de recherche ou une meilleure version de vous ?

Disons que vous êtes responsable du contenu et du marketing pour une grande marque et que vous souhaitez créer des supports originaux dans le style et la voix que la marque utilise depuis des années. Vous configurez le modèle d'apprentissage de l'IA pour analyser les 30 000 documents de votre système de gestion de contenu afin que l'IA puisse commencer à produire du nouveau contenu, tout comme ce que vous avez publié.

Maintenant, avant de me @ me dire "LOL, avez-vous déjà vu notre contenu ? Vous vous moquez de vous. Si vous vous attendez à un style ou un ton commun de nos trucs », sachez que je suis avec vous. Trouver une voix commune en soi est un défi de taille. Mais restez avec moi une minute car cela va à la source de la peur que l'IA puisse vous surpasser.

Un auteur éminent a partagé que le modèle d'apprentissage de ChatGPT a saisi sa voix dans le texte résultant après que l'invite lui ait demandé d'écrire "dans le style de (nom de l'auteur)". Cet auteur ne s'est pas senti menacé, affirmant que le résultat de l'IA était à la hauteur de ce qu'un bon assistant de recherche pourrait fournir, mais qu'il n'enverrait rien au monde.

Mais un autre auteur avec qui j'ai parlé a dit le contraire. Il pense que la technologie pourrait s'améliorer au point où le contenu créé par l'IA est indiscernable du leur. Il s'inquiète du jour où ils pourraient être rendus inutiles parce que l'IA pourrait obtenir sa "réflexion" sans son implication.

Mon avis : Ne vous inquiétez pas. Mais supposons que le jour où l'IA puisse traduire la voix et le style, c'est déjà là.

Toi seul peux être toi aujourd'hui

Dans le livre Happy Birthday To You!, le Dr Seuss (Theodor Geisel) a écrit quelque chose que vous pouvez apprendre pour changer votre stratégie de création de contenu et (peut-être) apaiser votre peur d'être remplacé par l'IA. Tout commence par votre importance aujourd'hui.

Au milieu du livre, Seuss écrit :

Aujourd'hui tu es toi ! C'est plus vrai que vrai !
Il n'y a personne en vie qui soit toi-er que toi !

Notez l'utilisation du mot "aujourd'hui". Comme Seuss le dit ailleurs dans le livre, "Aujourd'hui, c'est ton anniversaire" et "si nous n'avions pas d'anniversaires, tu ne serais pas toi".

En vous concentrant sur votre situation actuelle et en créant du contenu pour demain, vous pouvez connecter votre différenciateur en tant que créateur de contenu humain à une machine qui ne pourra jamais vous remplacer.

Laisse-moi expliquer. Alors que les gens supposent que les entreprises de toutes tailles ont une stratégie de contenu, la plupart n'en ont généralement pas. Ils peuvent avoir des départements marketing avec des membres d'équipe responsables du contenu. Certains d'entre eux ont peut-être franchi une étape supplémentaire et mis en place des directives standard pour le ton, la voix, les mots-clés, etc. Certains ont même des accords de niveau de service avec leur entreprise sur la quantité de contenu qu'ils créeront. Ces choses ne font PAS une stratégie de contenu.

Rares sont ceux qui ont établi une stratégie de contenu réelle et fonctionnelle - un processus reproductible et cohérent sur la façon dont le contenu doit être traduit des idées à la création, la production et la publication.

Les départements marketing sans véritable stratégie pointent vers tout le contenu existant qu'ils ont créé et disent : "Vous voyez, nous avons produit une tonne de contenu." Mais ils ne peuvent dire à aucun moment pourquoi ni quelles idées seront priorisées (ou même importantes) qui deviendront du contenu dans le futur. Ils ne peuvent pas savoir comment ces idées doivent être exprimées en tant qu'expériences ou quand elles seront écrites. En d'autres termes, ces entreprises ne comprennent que ce que l'entreprise a dit – elles n'ont aucune idée de ce qu'elle va dire . Au mieux, ils pointent vers leur référentiel existant et disent : « Nous produirons plus comme ce que nous avons déjà produit.

Cette vision limitative est la raison pour laquelle l'IA semble effrayante. Pourquoi? Parce que l'IA peut déjà produire plus de contenu qui correspond à ce que vous avez déjà produit.

Ceux qui ne craignent pas l'impact de l'IA sur le marketing de contenu font plus qu'identifier les responsabilités du marketing et des créateurs de contenu. Ils créent des processus qui élèvent la planification, la priorisation, la collaboration et la créativité dans la stratégie commerciale. Chaque stratégie de marketing de contenu nécessite une étape de planification et de hiérarchisation - déterminer ce que les équipes seront chargées de créer - ne serait-ce que pour que l'équipe puisse pivoter et changer matériellement de direction vers un nouveau style, ton, sujet ou direction créative.

L'IA ne peut pas créer plus que votre meilleur créateur, ni l'IA ne peut vous surpasser. Parce que seul toi d'aujourd'hui peut changer toi de demain. Comme Seuss le dit si parfaitement en parlant de l'importance de vous en ce jour :

Ou pire que tout cela… Pourquoi, vous pourriez être un N'ÉTAIT PAS !

A Wasn't ne s'amuse pas du tout. Non, il ne le fait pas.

A n'était pas juste n'est pas. Il n'est tout simplement pas présent.

Mais vous… VOUS ÊTES VOUS ! Et maintenant, ce n'est pas si agréable.

L'IA n'était pas. C'est le reflet de ce qui est. Il n'est pas présent. Ce n'est pas l'avenir. Votre existence et celle de votre contenu sont les seules choses qui peuvent alimenter l'intelligence artificielle pour produire plus comme vous ou votre marque. C'est parfois utile, mais ce n'est pas ce qui vous rend si. Vous êtes utile parce que vous êtes vous. Aujourd'hui.

C'est votre histoire. Dites-le bien.

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Regardez les épisodes précédents ou lisez les transcriptions légèrement modifiées.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute