7 façons dont les concours peuvent vous aider à battre l'algorithme Instagram

Après la révision de l'algorithme d'Instagram en mars 2016, les flux Instagram sont passés de l'affichage des publications par ordre chronologique à la diffusion du contenu dans l'ordre calculé par Instagram qui serait le plus attrayant pour l'utilisateur individuel. Instagram a pris en compte le nombre de likes, de commentaires, de likes sur les commentaires, de sauvegardes de publications, de réponses aux messages directs et de publications à quelqu'un d'autre par messagerie directe.

Mais tous les changements mis à part, l'algorithme donne toujours du poids à l'heure de publication, à la fréquence d'engagement et aux recherches directes. Et malgré les réticences des utilisateurs concernant le nouvel algorithme, Instagram a vu sa base d'utilisateurs augmenter de 50% en 10 mois. Même si les utilisateurs d'Instagram préfèrent la façon dont les publications étaient présentées auparavant, l'entreprise continue de croître et il n'y a pas de retour en arrière.

Les commentaires des spécialistes du marketing ont été mitigés sur les effets du nouvel algorithme. Les messages ont une durée de vie plus longue, restant plusieurs heures ou jours (contre 72 minutes en moyenne). Les taux d'engagement sur Instagram, cependant, ont chuté pour beaucoup, passant de trois à cinq pour cent à un ou deux pour cent. La baisse a été attribuée à plus de publicité, à plus d'utilisateurs et à une utilisation croissante des histoires Instagram.

Les spécialistes du marketing sont confrontés à une pression accrue pour développer des publications engageantes qui maintiendront leurs marques devant les clients actuels et potentiels. Bien que peu de comptes Instagram proposent actuellement des concours, la tactique a fait ses preuves pour créer un engagement de qualité, offrant plus que de simples likes. Si vous cherchez un moyen de rassembler des abonnés de qualité et de faire fonctionner le nouvel algorithme en votre faveur, essayez un concours.

Voici sept raisons pour lesquelles les concours peuvent vous aider à battre l'algorithme Instagram.

1. Les concours augmentent le nombre d'abonnés

La plupart des concours Instagram exigent que les participants suivent la marque ou la société organisant le concours. Une étude de l'industrie a montré que les comptes Instagram hébergeant des concours ont vu le nombre d'abonnés augmenter de plus de 70 % par rapport aux autres comptes.

2. Les concours génèrent des commentaires

Vous pouvez structurer votre concours Instagram pour obliger les participants à commenter une photo ou une image. Un appel à l'action (CTA), comme demander un commentaire, est un moyen efficace de renforcer l'engagement.

3. Les concours peuvent faciliter la republiage

En plus de demander des commentaires dans votre concours, vous pouvez également encourager les participants à republier la photo ou l'image de votre concours, vous donnant ainsi le contrôle de votre message et de votre image tout en augmentant la notoriété de votre marque.

4. Les concours encouragent les téléchargements de photos

De nombreux concours impliquent le téléchargement de photos de candidats, soit du produit ou de la marque elle-même, soit de selfies montrant l'engagement avec le produit. Les photos fournissent du contenu généré par les utilisateurs montrant comment les consommateurs se connectent à vos marques et produits. L'inclusion d'un hashtag personnalisé et accrocheur peut attirer l'attention sur votre concours et lier des images à votre site Web ou à d'autres plateformes de médias sociaux.

5. Étiquetage de lecteur de concours

Les règles du concours peuvent demander aux participants de taguer plusieurs amis avec le @nom dans leur entrée, augmentant ainsi la portée du concours au-delà des abonnés actuels. Il convient toutefois de noter les règles 2017 d'Instagram pour les concours qui interdisent le marquage aléatoire, en particulier dans les reposts de photos. Il est préférable d'intégrer le marquage d'autres personnes dans un concours lorsqu'il fait partie d'un commentaire.

6. Les concours créent des communautés

Les concours, de par leur conception, encouragent la connexion avec vos marques et vos produits. L'utilisation de hashtags communs dans un concours tel que #Instagramcontest ou même #contest attirera ceux qui recherchent largement et encouragera le partage, mais vous voudrez également inclure des hashtags uniques à votre cadeau, comme #travelgivaway. Les hashtags uniques à votre entreprise peuvent améliorer la notoriété de votre marque et créer une communauté d'abonnés intéressés et plus fidèles à votre marque.

7. Les concours motivent une action opportune

Inclure des dates limites pour vos concours et organiser des concours à une fréquence constante incitera les participants à agir rapidement, améliorant ainsi l'engagement et aidant vos publications à rester plus pertinentes dans leur flux Instagram.

Alors que vous structurez votre concours Instagram, voici quelques conseils pour obtenir des niveaux élevés d'engagement :

• Créer un thème

Avoir un thème pour votre concours aide les participants à comprendre les types de photos ou de vidéos à publier. Les thèmes peuvent être saisonniers (par exemple, aventures estivales), événementiels (par exemple, un nouveau bébé) ou liés à l'entreprise (par exemple, une nouvelle saveur).

• Avoir des images de concours amusantes, amicales et personnalisées

Instagram est une plate-forme visuelle et les images de votre concours doivent être de premier ordre pour percer et se démarquer. Évitez de mettre beaucoup de mots sur votre image. Mettez les informations du concours dans la description ou, mieux encore, dirigez les gens vers une page de destination où vous détaillez toutes les règles de votre concours.

• Gardez votre concours simple

Rendre votre concours facile à participer avec des règles simples facilite une participation rapide et des réponses positives.

• Offrez des prix pertinents

La principale motivation des personnes à participer à votre concours est votre prix. Pour vous assurer que les personnes qui participent à votre concours sont susceptibles d'être de futurs clients, offrez un prix pertinent pour votre entreprise. Si vous êtes un fabricant d'articles de sport, vous pourriez offrir des billets pour un grand match. Si vous vendez des grilles, votre prix pourrait être des accessoires de grillades ou même une sélection de viandes et autres aliments pour barbecue.

• Communiquer des directives claires du concours

Vous créerez des perceptions plus favorables de votre marque et de votre concours si vous incluez des directives claires, y compris ce qu'est votre « demande », les dates du concours, les règles et les hashtags. Si vous prévoyez de collecter des UGC avec votre concours, assurez-vous d'obtenir les droits d'utilisation.

• Utilisez des hashtags

Bien que l'utilisation de hashtags uniques soit essentielle pour la construction de la marque et la mémorisation des concours, il s'est avéré que le fait d'avoir 11 hashtags ou plus avec des concours attire davantage d'interactions.

• Gardez les délais d'inscription courts

Les concours d'une durée de deux semaines généreront plus d'enthousiasme et d'engagement que les concours d'un mois.

• Faites la promotion de votre concours sur d'autres plateformes de médias sociaux

Vous élargirez votre portée en utilisant Facebook, Twitter ou même un article de blog pour encourager les abonnés à consulter votre compte Instagram et à participer au concours. Vous n'avez pas nécessairement à dépenser beaucoup d'argent en promotion, en fait, la plupart des idées de promotion énumérées ici sont gratuites.

• Envisagez de voter comme moyen de choisir les gagnants

Permettre aux utilisateurs de voter sur les participations au concours renforce l'implication et augmente les sentiments de connexion avec votre marque. Pour empêcher l'utilisation de « Like Bots », soyez précis dans vos règles de vote et mettez en œuvre des restrictions de vote.

• Partagez vos gagnants du concours et remerciez vos participants

Avec votre permission, rendez votre ou vos gagnants célèbres sur Instagram, vos autres sites de médias sociaux et votre blog ou site Web en publiant des participations gagnantes. Si vous avez capturé les e-mails des participants, envoyez une note de remerciement pour votre participation. Mieux encore, programmez un e-mail de suivi qui inclut un code pour une remise sur vos produits/services ou la livraison gratuite. Cette reconnaissance favorisera des attitudes favorables envers votre entreprise et votre concours.

Suivre les résultats

Assurez-vous de fixer des objectifs pour le concours, puis de mesurer les résultats, en examinant vos mesures ciblées comme le nombre d'abonnés, le nombre de likes, le nombre de participants, le nombre de commentaires, les achats de produits ou le trafic sur le site Web. Passez en revue les commentaires et les questions spécifiques pour avoir un aperçu de la façon dont votre concours et votre marque sont perçus.

L'algorithme révisé d'Instagram a posé des défis aux entreprises qui s'efforcent de percer sur la plate-forme. Mais cela a également permis aux spécialistes du marketing de créer des concours amusants, mémorables et passionnants pour les consommateurs afin qu'ils puissent s'engager davantage avec les marques qu'ils aiment.

Avez-vous des conseils à partager sur la façon dont vous battez l'algorithme d'Instagram ?