7 Cara Kontes Dapat Membantu Anda Mengalahkan Algoritma Instagram

Setelah revisi algoritma Instagram pada Maret 2016, umpan Instagram berubah dari menampilkan posting secara kronologis menjadi mengirimkan konten dalam urutan yang dihitung Instagram akan paling menarik bagi pengguna individu. Instagram memperhitungkan jumlah suka, komentar, suka pada komentar, simpanan kiriman, balasan pesan langsung, dan kiriman ke orang lain melalui pesan langsung.

Tetapi semua perubahan di samping, algoritme masih memberi bobot pada waktu posting, frekuensi keterlibatan, dan pencarian langsung. Dan meskipun ada penolakan dari pengguna tentang algoritme baru, Instagram melihat basis penggunanya meningkat 50 persen dalam waktu 10 bulan. Bahkan jika pengguna Instagram lebih suka cara posting disajikan sebelumnya, perusahaan terus tumbuh dan tidak ada jalan untuk kembali.

Umpan balik dari pemasar beragam tentang efek dari algoritme baru. Postingan memiliki rentang hidup yang lebih lama, bertahan selama beberapa jam atau hari (naik dari rata-rata 72 menit). Namun, tingkat keterlibatan Instagram telah turun bagi banyak orang, dari tiga menjadi lima persen menjadi satu atau dua persen. Penurunan ini disebabkan oleh lebih banyak iklan, lebih banyak pengguna, dan meningkatnya penggunaan Instagram Stories.

Pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk mengembangkan posting menarik yang akan menjaga merek mereka di depan pelanggan saat ini dan calon pelanggan. Meskipun beberapa akun Instagram saat ini menawarkan kontes, taktik tersebut telah terbukti membangun keterlibatan yang berkualitas, memberikan lebih dari sekadar suka. Jika Anda mencari cara untuk mengumpulkan pengikut berkualitas dan membuat algoritme baru bekerja sesuai keinginan Anda, cobalah kontes.

Berikut adalah tujuh alasan kontes dapat membantu Anda mengalahkan Algoritma Instagram.

1. Kontes Meningkatkan Pengikut

Sebagian besar kontes Instagram mengharuskan peserta mengikuti merek atau perusahaan yang menyelenggarakan kontes. Satu studi industri menunjukkan akun Instagram yang menjadi tuan rumah kontes melihat pengikut tumbuh lebih dari 70 persen dibandingkan dengan akun lain.

2. Kontes Menghasilkan Komentar

Anda dapat menyusun kontes Instagram Anda untuk meminta peserta mengomentari foto atau gambar. Ajakan bertindak (CTA), seperti meminta komentar, adalah cara yang efektif untuk membangun keterlibatan.

3. Kontes Dapat Memfasilitasi Pengeposan Ulang

Selain meminta komentar dalam kontes Anda, Anda juga dapat mendorong peserta untuk memposting ulang foto atau gambar kontes Anda, memberi Anda kendali atas pesan dan gambar Anda sambil tetap meningkatkan kesadaran akan merek Anda.

4. Kontes Mendorong Pengunggahan Foto

Banyak kontes melibatkan unggahan foto kontestan, baik produk atau merek itu sendiri atau selfie yang menunjukkan keterlibatan dengan produk. Foto memberikan konten buatan pengguna yang menunjukkan bagaimana konsumen terhubung dengan merek dan produk Anda. Menyertakan tagar khusus yang menarik dapat menarik perhatian ke kontes Anda dan menautkan gambar kembali ke situs web Anda atau platform media sosial lainnya.

5. Penandaan Drive Kontes

Aturan kontes dapat meminta peserta untuk menandai beberapa teman dengan @name di entri mereka, meningkatkan jangkauan kontes di luar pengikut saat ini. Namun, yang perlu diperhatikan adalah aturan Instagram 2017 untuk kontes yang melarang penandaan acak, terutama dalam repost foto. Menandai orang lain paling baik dimasukkan ke dalam kontes saat menjadi bagian dari komentar.

6. Kontes Buat Komunitas

Kontes, dengan desain, mendorong koneksi dengan merek dan produk Anda. Penggunaan hashtag umum dalam kontes seperti #Instagramcontest atau bahkan #contest akan menarik mereka yang mencari secara luas dan mendorong berbagi, tetapi Anda juga ingin menyertakan hashtag yang unik untuk giveaway Anda, seperti #travelgivaway. Tagar unik untuk bisnis Anda dapat meningkatkan kesadaran merek dan membangun komunitas pengikut yang tertarik, dan lebih setia kepada, merek Anda.

7. Kontes Memotivasi Tindakan Tepat Waktu

Menyertakan tenggat waktu untuk kontes Anda, dan menjalankan kontes dengan frekuensi yang konsisten akan mendorong peserta untuk bertindak cepat, meningkatkan keterlibatan, dan membantu postingan Anda tetap lebih relevan di umpan Instagram mereka.

Saat Anda menyusun kontes Instagram Anda, berikut adalah beberapa tip untuk mendapatkan tingkat keterlibatan yang tinggi:

• Buat tema

Memiliki tema untuk kontes Anda membantu peserta memahami jenis foto atau video yang akan diposting. Tema dapat bersifat musiman (misalnya, petualangan musim panas), berdasarkan peristiwa (misalnya, bayi baru lahir), atau terkait perusahaan (misalnya, cita rasa baru).

• Gambar kontes yang menyenangkan, ramah, dan menarik

Instagram adalah platform visual dan gambar kontes Anda harus unggul untuk menerobos dan menonjol. Hindari menempatkan banyak kata pada gambar Anda. Masukkan informasi kontes dalam deskripsi atau, lebih baik lagi, arahkan orang ke halaman arahan tempat Anda merinci semua aturan tentang kontes Anda.

Templat Halaman Arahan Aturan Kontes

Lihat Contoh dan Buat Sendiri

• Buat kontes Anda tetap sederhana

Membuat kontes Anda mudah untuk diikuti dengan aturan langsung memfasilitasi partisipasi cepat dan tanggapan positif.

• Tawarkan hadiah yang relevan

Motivator utama bagi orang-orang untuk berpartisipasi dalam kontes Anda adalah hadiah Anda. Untuk membantu memastikan bahwa orang-orang yang mengikuti kontes Anda kemungkinan besar adalah calon pelanggan, tawarkan hadiah yang relevan dengan bisnis Anda. Jika Anda adalah produsen barang olahraga, Anda dapat menawarkan tiket ke pertandingan besar. Jika Anda menjual kisi-kisi, hadiah Anda bisa berupa aksesori pemanggang atau bahkan pilihan daging dan makanan BBQ lainnya.

• Komunikasikan pedoman kontes yang jelas

Anda akan menciptakan persepsi yang lebih baik tentang merek dan kontes Anda jika Anda menyertakan pedoman yang jelas, termasuk apa "permintaan" Anda, tanggal kontes, aturan, dan tagar. Jika Anda berencana untuk mengumpulkan UGC dengan kontes Anda, pastikan Anda mendapatkan hak untuk menggunakannya.

• Gunakan hashtag

Meskipun penggunaan tagar unik adalah kunci untuk membangun merek dan daya ingat kontes, memiliki 11 atau lebih tagar dengan kontes telah terbukti menarik lebih banyak interaksi.

• Pertahankan tenggat waktu masuk yang singkat

Kontes yang berlangsung selama dua minggu akan menghasilkan lebih banyak kegembiraan dan keterlibatan daripada kontes selama sebulan.

• Promosikan kontes Anda di platform media sosial lainnya

Anda akan memperluas jangkauan Anda menggunakan Facebook, Twitter, atau bahkan posting blog untuk mendorong pengikut melihat akun Instagram Anda dan mengikuti kontes. Anda tidak perlu mengeluarkan banyak uang untuk promosi, pada kenyataannya, banyak ide promosi yang tercantum di sini gratis.

• Pertimbangkan voting sebagai cara untuk memilih pemenang

Mengizinkan pengguna untuk memberikan suara pada entri kontes membangun keterlibatan dan meningkatkan perasaan terhubung dengan merek Anda. Untuk mencegah penggunaan “Like Bots”, spesifikkan aturan pemungutan suara Anda dan terapkan pembatasan pemungutan suara.

• Bagikan pemenang kontes Anda dan ucapkan terima kasih kepada peserta Anda

Dengan izin, buat pemenang Anda terkenal di Instagram, situs media sosial Anda yang lain, dan blog atau situs web Anda dengan memposting entri pemenang. Jika Anda menangkap email kontestan, kirimkan ucapan terima kasih atas partisipasi Anda. Lebih baik lagi, jadwalkan email tindak lanjut yang menyertakan kode untuk diskon produk/layanan Anda atau pengiriman gratis. Pengakuan ini akan menumbuhkan sikap yang baik terhadap perusahaan Anda dan kontes Anda.

Lacak hasil

Pastikan untuk menetapkan sasaran untuk kontes dan kemudian ukur hasilnya, dengan melihat metrik yang Anda targetkan seperti jumlah pengikut, jumlah suka, jumlah peserta, jumlah komentar, pembelian produk, atau lalu lintas situs web. Tinjau komentar dan pertanyaan spesifik untuk mendapatkan wawasan tentang persepsi kontes dan merek Anda.

Algoritme Instagram yang direvisi telah membawa tantangan bagi perusahaan yang berusaha untuk menerobos di platform. Tetapi juga memberikan peluang kepada pemasar untuk menciptakan kontes yang menyenangkan, berkesan, dan menarik bagi konsumen sehingga mereka dapat lebih terlibat dengan merek yang mereka sukai.

Adakah tips yang bisa Anda bagikan tentang bagaimana Anda mengalahkan algoritma Instagram?