15 ярлыков, чтобы сделать ваш хэштег популярным в Твиттере

В Твиттере есть боковая панель популярных хэштегов и тем. Удивительно большое количество людей просматривают и используют эти хэштеги как для того, чтобы быть в курсе мировых новостей, так и для участия в обсуждениях на эти темы. Это означает, что у вас будет огромная потенциальная аудитория, если вы сможете вывести в тренд только свои собственные теги.

Тенденции в первую очередь странные. Некоторые тенденции будут отображаться в вашей ленте только в том случае, если кто-то, на кого вы подписаны, пишет о них в Твиттере. Некоторые из них появляются, потому что они имеют отношение к интересам, о которых вы писали в Твиттере ранее. Некоторые из них появляются, потому что их продвигают, а некоторые появляются, потому что они настоящие глобальные тренды. Пользователи могут изменить, хотят ли они индивидуальные тенденции, тенденции, основанные на определенных местоположениях, или глобальные тенденции. Большинство людей получают адаптированные тренды, потому что это по умолчанию в Твиттере, и мало кто пытается изменить это.

В целом это означает, что если вы хотите, чтобы хэштег попал в тренды, вам нужно действительно постараться, чтобы как можно больше людей по всему миру написали об этом в Твиттере. Чем больше людей в разных географических регионах будут говорить о вашем теге, тем лучше для вас будет. Это, или вы можете сузить свой фокус. Если вы представляете местный бизнес или заведение с небольшим шоу или какой-то другой влиятельный человек в узком регионе, вам не нужно, чтобы люди со всей страны говорили о вас. Все, что вам нужно, это быть в тренде в вашем регионе.

Советы, которые я собрал ниже, помогут вам достичь статуса тренда с помощью вашего хэштега. Однако имейте в виду, что нет ничего определенного. В любой момент времени для трендовых тегов не так много места, поэтому конкуренция может быть жесткой, и если вы не поймаете правильный аккорд сразу, вам нужно будет повторить попытку в другой раз.

1. Помните о правилах тренда

На самом деле в Твиттере есть правила о том, что вы можете и не можете делать в трендах.

Вы должны следовать им   когда вы пытаетесь использовать существующие тенденции в своих интересах или даже просто болтаете в трендовом теге.

• Вам не разрешено добавлять темы в популярные теги, если они не связаны между собой. Если #WorldSeries в тренде о бейсболе, вы не можете добавить что-то о своей новой линии одежды, если только она не связана с бейсболом.
• Вам не разрешается твитить одну и ту же тему или отмечать снова и снова без новой информации, нового обсуждения или новой точки зрения. Повторный спам тега рассматривается как попытка искусственно создать тренд и может привести к блокировке.
• Вы не можете использовать популярный хэштег для маркетинга, если это не ваш хэштег. Вы не можете войти в #WorldSeries и начать спамить ссылку на свое предложение SaaS.
• Вам не разрешается пытаться перенаправить последователей тренда на вводящий в заблуждение веб-сайт. Например, если вы создаете целевую страницу www.example.com/WorldSeries/ для тренда #WorldSeries, но эта целевая страница ведет пользователей на витрину вашего магазина без какого-либо отношения к бейсболу, это вводящая в заблуждение реклама.

Нарушение этих правил может привести к удалению вашего тренда из отображения, санкциям к вашей учетной записи или полной блокировке учетной записи.

2. Не пытайтесь быть слишком конкретным

Одно из препятствий, которое я часто вижу, когда люди пытаются вывести хэштег в тренды, заключается в том , что они пытаются быть слишком конкретными. Я часто говорю о разнице между фирменными и общими хэштегами, и они, как правило, используют фирменные хэштеги. Это редко получается.

Это относится и к чрезмерно специфичным общим тегам. Это хорошая идея, чтобы попытаться быть родственным, но последнее, что вы хотите сделать, это выглядеть как тот родитель, пытающийся поговорить со своим ребенком о последних видеоиграх, когда они не видели видеоигры со времен Pong.

3. Используйте общие теги

Фэллон — один из лучших трендеров хэштегов в своей роли в Tonight Show. На Buzzfeed есть хорошая статья об этом, хотя вы должны игнорировать тот факт, что она написана брендом Фэллона и, конечно, переоценивает его влияние.

Конечно, у него есть готовая многомиллионная аудитория, которая автоматически проворачивает тренд по любому тегу, который он хочет продвигать. Однако, если вы посмотрите, все они являются общими, родственными тегами. Они обращаются к широкому кругу людей, чтобы поделиться своим опытом вокруг общей темы. Это тот тег, который вы хотите возглавить.

4. Начните свой тренд в нужное время

Выбор правильного времени для твита важен, но еще важнее для тренда. Вы можете увидеть идеальное время для твитов через Buffer здесь, но мне нравится начинать тренд намного раньше. Начните в начале дня и опубликуйте несколько раз, чтобы раскрутить предстоящую тенденцию, а затем опубликуйте свои основные драйверы взаимодействия в оптимальные часы, включая любые средства массовой информации и ваши самые интересные вопросы.

5. Поощряйте ответы вопросами

Как работают тренды, они отправляются в уникальные посты с использованием хэштега. Это означает, что чем больше вопросов и ответов, а также обсуждений у вас будет в теге, тем лучше. Все ваши основные ведущие хэштеги должны быть вопросами, которые побуждают пользователей использовать тег. Таким образом, когда они ответят, вы сможете ответить им, используя тег, и продолжить разговор. Это большой объем работы, и вам может понадобиться команда, чтобы справиться с ней, если есть достаточный объем, но это увеличивает объем уникальных применений тега, чтобы сделать его более вероятным.

6. Отвечайте на ответы с ценностью

Помните, что когда вы отвечаете на ответы, оставленные людьми, вы должны отвечать со своей собственной ценностью. На самом деле найдите время, чтобы поговорить с ними, а не просто поблагодарить их за участие.

Твиты, которые просто благодарят пользователя за его вклад, или используют один ответ с эмодзи или что-то подобное, просто будут отфильтрованы как малосодержательные или практически пустые. Вы, вероятно, не будете наказаны за них, но это не пойдет на пользу вашему тренду и будет упущенной возможностью.

7. Напрямую попросите людей использовать тег

Это еще одна вещь, которую Фэллон делает очень хорошо; он прямо просит людей использовать тег. Скорее, он задает вопрос и просит людей ответить, используя тег, с потенциальным стимулом, что их ответ можно будет прочитать вслух в его шоу. Формат «Был ли у вас X опыт? Дайте нам знать, используя #HashtagTrend» — это отличный план для начала вашего тренда.

8. Побуждайте инфлюенсеров использовать один и тот же тег

Если вы можете создать какой-то блог или инфографический контент для своего хэштега, это хорошее начало. Если вы можете каким-то образом связать с этим еще одного или двух высокопоставленных пользователей, например, цитируя их данные или ссылаясь на их цитату в посте, это еще лучше. Это основы инфографического маркетинга, но вы можете использовать их для продвижения своего тренда. Разместите контент в Твиттере с хэштегом и @ влиятельным лицом. Попросите их поделиться им или сделать ретвит, используя тег по своему усмотрению.

Если у вас есть отраслевые партнеры, вы можете сделать то же самое там. Попросите этих партнеров помочь вам в тренде и пообещайте помочь им, если они позже предпримут аналогичные усилия по распространению информации.

9. Стимулируйте использование тега

Опять же, возвращаясь к Фэллону, у него есть замечательный стимул, заключающийся в том, что лучшие твиты, которые попадают на столы его команды, могут быть прочитаны на его шоу, когда он в следующий раз запишется. Это также, как правило, ограничено по времени, потому что он записывает этот или следующий день, поэтому у вас не так много времени, чтобы опубликовать и распространить вашу историю. Он поощряет быстрые и резкие всплески трафика в соответствии с трендом, не позволяя ему исчезнуть.

Вы, вероятно, не ведете телешоу, которое смотрят миллионы, поэтому у вас нет такой же силы стимула, но всегда что-то есть. В этом посте рассказывается о том, как конференция выбирает определенные твиты и награждает автора мешком с подарками или каким-либо призом, что более доступно для большинства людей.

10. Не пытайтесь перехватить тег

Одно из правил, которые выдвигает Твиттер, заключается в том, что вы не должны пытаться захватить популярную тему , чтобы извлечь из нее свою выгоду. Добавление хэштега к популярной теме, а затем попытка заставить этот тег также попасть в тренд, приведет к тому, что ваш тег будет отфильтрован в результатах поиска Twitter.

Проблема с этим двоякая. Во-первых, Twitter хочет, чтобы тренды были в целом органичными. Искусственные тренды только нарушают целостность дискурса на платформе. Во-вторых, люди, как правило, не хотят, чтобы их разговор сошёл с рельсов. Тренды тренды, потому что есть значительный интерес к теме. Когда вы пытаетесь сорвать его, люди злятся из-за того, что отвлекают от своей основной заботы, что больше вредит вашему бренду, чем помогает вашей тенденции.

11. Знайте свою аудиторию и ее интересы

Помните, что до того, как ваш тег станет популярным, большинство людей, которые его увидят, — это люди, которые подписаны на вас. Это означает, что для того, чтобы сдвинуть с мертвой точки тренд, вам нужно, чтобы он касался темы, которая волнует вашу аудиторию. Даже если это волнует более широкий мир, если ваша аудитория не заинтересована, они не будут взаимодействовать с этим, и это не станет популярным, чтобы охватить эту более широкую аудиторию.

Знать свою аудиторию нужно гораздо больше, чем я могу рассказать здесь. Достаточно сказать, что вам нужно хорошо понимать, кому вы продаете и с кем вы работаете, если вы хотите добиться успеха в любом виде социального маркетинга.

12. Не бойтесь отказаться от тега

Одна вещь, которую люди обнаружили в разгар протестов «Оккупай», заключалась в том, что если тенденция продолжается слишком долго, она перестает быть тенденцией. Твиттер предпочитает, чтобы тренды сохранялись максимум день или два , а тренды, которые продолжаются слишком долго, больше не являются пиками трафика, а являются новым базовым уровнем. Есть хэштеги, которые получают 5000 твитов в день, в то время как другие теги получают 50 000 в день каждый день и не имеют тренда.

Если ваш тег не попал в тренд в течение первого дня его использования, он, вероятно, не достигнет этого пика без каких-либо исключительных обстоятельств. Лучше отказаться от него и попытаться сделать что-то другое в тренде, чем пытаться вернуть старый тег позже.

13. Предоставьте привлекательный начальный контент

Невероятно важно получить этот всплеск трафика, если вы хотите, чтобы ваш тренд действительно был трендом, а это означает, что ваш контент должен быть очень интересным. Я чувствую, что уже дважды освещал этот момент в посте, но даже в этом случае стоит упомянуть еще раз. Делайте свои твиты как можно лучше, чтобы как можно быстрее привлечь к ним внимание.

14. Оплата продвигаемых твитов

Один из потенциальных источников, который вы можете сделать, чтобы помочь поднять трендовую тему, — это заплатить за продвижение нескольких ваших твитов. Сделайте несколько и продвигайте их для разных аудиторий, чтобы охватить максимальное количество людей за максимально короткое время. Эти «рекламные кампании» будут работать в течение нескольких часов или, самое большее, дня, поэтому они не будут стоить слишком дорого, и, поскольку вы ищете широкий таргетинг, вам не нужно платить за них кучу денег. Это один из случаев, когда вы идете против большей части обычного повествования о плате за клик только для того, чтобы привлечь внимание, и это работает.

15. Платите за тренды

В конце концов, если вам действительно необходим трендовый хэштег, вы можете просто заплатить за показ. Твиттер создал в своей рекламной системе опцию продвигаемых трендов, так что вы можете просто купить свой путь к видимости. Конечно, без прочного фундамента, который вы создаете, следуя вышеизложенному, ваша тенденция просто затухает и стоит при этом больших затрат. Вам решать, как извлечь выгоду из тренда, за создание которого вы платите.