Diseños de logotipos receptivos: la guía definitiva para 2018

Un logotipo es un símbolo físico de una empresa. Es la imagen que te viene a la mente cuando piensas en una marca o producto específico, como la manzana a medio mordir para Apple y el swoosh para Nike. Pero con las nuevas tendencias a la vuelta de la esquina, lo que se necesita para que un logotipo sea exitoso y efectivo también ha cambiado. Ahora deben ser limpios, minimalistas y simples. Pero lo más importante es que deben adaptarse en diseños web receptivos.

Es 2018: si no tiene un diseño de logotipo receptivo, también podría estar condenado. Y no digo eso para ser dramático. Quiero decir, ¿alguna vez abriste un sitio web en tu teléfono y todo el diseño de UX se veía extraño? ¿O tal vez abriste un correo electrónico y el logo era desproporcionado? Esto se debe a que algunas empresas no utilizan logotipos y diseños web adaptables.

Los logotipos se crearon antes de la era de las computadoras y los teléfonos inteligentes, antes de que los diseños web receptivos se convirtieran en un pilar del diseño web. Pero es vital que su logotipo pueda vivir y adaptarse en un diseño web receptivo; de lo contrario, se verá desordenado y desactualizado.

Y las marcas se han olvidado por mucho menos.

Por lo tanto, es importante comprender qué es realmente un diseño de logotipo receptivo y qué implica crear uno. Es más que simplemente asegurarse de que su logotipo pueda crecer y encogerse sin fallas importantes. Tienes que asegurarte de que, independientemente del medio con el que mires el logotipo, se destaque, y no porque sea desproporcionado, pixelado o aplastado.

Aquí hay algunos consejos clave que debe tener en cuenta al crear o modificar el logotipo de su empresa, porque los diseños de logotipos receptivos están incluidos y usted no quiere quedarse fuera.

Sencillez

Cuando se trata de logotipos, la limpieza importa. Los logotipos deben ser llamativos y reconocibles, pero no por su extravagancia (o desagrado). La gente no tiene tiempo para analizar un logotipo que es confuso o desordenado. Simplemente no les importa lo suficiente. Es por eso que optar por un diseño de logotipo simple, limpio y elegante es hacia donde debe dirigirse la lluvia de ideas de su logotipo. Quiere que las personas vean su logotipo, lo reconozcan de inmediato y se formen sus opiniones a partir de entonces.

No querrás que entrecerren los ojos o se rasquen la cabeza.

Especialmente cuando se considera la necesidad de adaptación en las plantillas de diseño receptivas, no se puede tener un logotipo que cuente una historia larga y complicada. Simplemente no se transferirá bien. Debe ser claro y sutil para no complicar demasiado las cosas. Su logotipo debe expandirse y encogerse: demasiada copia, demasiados diseños extravagantes y colores llamativos no se mueven bien.

No es necesario que su audiencia trabaje para ello, ya que funcionan lo suficiente.

Dígale adiós a los estallidos de colores brillantes, las sombras exageradas, los destellos y los brillos, y dé la bienvenida a las líneas limpias, la luz, los colores naturales y los destellos modernos. Asegurarse de que su logotipo sea simple aumentará su flexibilidad cuando se visualice en dispositivos móviles, tabletas y pantallas de computadoras portátiles.

Modernidad

Eso nos lleva a otra mejor práctica imprescindible cuando se trata de diseños de logotipos receptivos en 2018. Estamos en la era moderna y nuestros logotipos deben representar eso.

Las imágenes y los diseños de logotipos buenos y receptivos son elegantes. Son fuertes. Están limpias. No son demasiado complicados. Están al día con la nueva era. Esto significa que muchas empresas tendrán que adaptar y cambiar continuamente sus diseños para seguir siendo relevantes e interesantes.

Opte por menos color y fuentes simples. Juegue con formas simples y manténgase alejado de las cosas que son demasiado abstractas. Por supuesto, incorpore su propio estilo y base su logotipo en su marca, pero no se deje llevar demasiado.

Minimalismo

Menos es más, en diseño web, diseño de impresión, decoración de apartamentos, y especialmente, en logotipos. El minimalismo está de moda, lo que hace que un diseño de logotipo minimalista sea imprescindible para su marca o empresa. Está bien reducir los detalles, su audiencia apenas notará la diferencia.

Los cambios y ajustes menores para ordenar y reducir un diseño podrían mejorar su visibilidad. ¿Y qué mejor momento para volverse minimalista que ahora mismo? Cuando todo, desde los envases de maquillaje hasta los muebles, se hace minimalista, un logotipo que no es minimalista puede parecer obsoleto.

Adaptabilidad

El cambio es inevitable y es importante comprender que su logotipo cambiará, incluso si cree que es perfecto tal como está. Es por eso que necesita crear un logotipo en preparación para el cambio y la adaptabilidad inevitables.

Un diseño demasiado complicado será más difícil de transformar y simplificar a lo largo de los años; en cambio, perderá la integridad del logotipo original en primer lugar. Si modifica completamente su logotipo, pierde el reconocimiento de marca que se supone que debe proporcionar el logotipo.

Y especialmente en los diseños de sitios web receptivos, tener un logotipo que sea fácil de modificar es beneficioso para que su logotipo sea visto por más personas. Si su logotipo no se puede adaptar, su empresa en su conjunto tampoco podrá hacerlo.

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¿Qué más puede hacer para optimizar los diseños de logotipos receptivos en diseños web receptivos?

Dependiendo del tamaño de la pantalla, es posible que su logotipo deba convertirse en algo completamente nuevo.

Bueno, no del todo. Pero dependiendo de dónde se visualice, es posible que su logotipo deba deshacerse de algunas de sus características.

En algunos casos, si su logotipo incluye palabras o frases, o símbolos adicionales, deberán dejarse atrás cuanto más pequeña se vuelva la imagen.

Dependiendo de si está leyendo en un teléfono inteligente o tableta, es posible que su logotipo tenga que deshacerse de la marca denominativa, realinearse para que quede apilado en lugar de estar en una línea, perder un eslogan o todo lo anterior.

Esto no significa que su logotipo perderá todo reconocimiento. Seguirá siendo su logotipo, pero solo lo básico: la imagen o símbolo que todos relacionan con su marca o producto.

Domino's hace esto. Su logotipo principal se ve así:

Cuando se reduce, se ve así:

Aún sabe que la última imagen se relaciona con Domino's, simplemente cabe en pantallas más pequeñas con mayor facilidad.

Marcas que lo hicieron bien

Muchas marcas ya han comenzado a modificar sus logotipos para que encajen con diseños web receptivos. Han reducido, simplificado, se han vuelto minimalistas y han hecho que sus logotipos funcionen para ellos y para los usuarios.

Twitter es solo una empresa que ha cambiado su logotipo a lo largo de los años: cada nueva iteración es mejor que la anterior.

En sus primeros años, Twitter tenía un diseño de logotipo muy básico en su característico color azul. Todo lo que era era el nombre "twitter" en letras minúsculas.

Es simple, reconocible y fácil de entender. Pero cuando se trata de encogerse, solo puede hacer una palabra tan pequeña antes de que sea ilegible. Su siguiente diseño de logotipo presentó al pájaro de Twitter que todos conocemos y amamos, pero incluso entonces, parecía que estaban pasando demasiadas cosas.

Recientemente, Twitter se ha vuelto muy minimalista con su logotipo, manteniendo ese azul característico de Twitter, pero solo usando el pájaro como su logotipo icónico.

¡Eso sí que es un diseño de logotipo receptivo!

Pero Twitter no es la única empresa que ha jugado con los logotipos. Otra empresa que ha hecho un gran trabajo adaptándose es Spotify.

Spotify comenzó con un logo que era original, único y directo. Para algunos, era un aspecto un poco juvenil con la fuente y las opciones de color, pero les funcionó durante años.

Pero teniendo en cuenta que viven casi exclusivamente en dispositivos móviles, necesitaban un diseño de logotipo receptivo más compatible con dispositivos móviles.

Su iteración más reciente es mucho más simple y flexible. Causó algo de alboroto cuando cambiaron el color, pero el diseñador principal de productos, Tobias van Schneider, sabía que tenía que subirse al tren moderno, como afirma en una publicación de blog:

Por mucho que nos acostumbramos al viejo verde "brócoli", sentimos que la paleta de colores de la marca estaba desesperada por una actualización. Había llegado el momento de renovarlo un poco y asegurarnos de que combinara bien con nuestra nueva paleta de colores vibrantes. El nuevo verde tiene un poco más de "pop" y se siente como en casa en nuestra nueva paleta de colores que ha crecido a casi tres docenas de colores. No solo se ve más fresco y moderno, sino que también se siente más agradable a la vista, especialmente cuando se aplica a pantalla completa.

Spotify eligió un verde más brillante y un diseño más simple y limpio para este. Se adapta fácilmente según el tamaño de la pantalla, y funciona. Sin ver la palabra “Spotify”, sabrá inmediatamente lo que representa el símbolo de Spotify. Y ese es el punto.

Otro cambio de logotipo exitoso es para Mastercard, cuyo logotipo solo cambió ligeramente, pero tiene un impacto duradero.

Este era su antiguo logo.

Como puede ver, este logo icónico es definitivamente llamativo, pero desactualizado. La forma en que se alternan los colores en el medio es un poco discordante para los ojos, y el nombre dentro del logo, aunque es fácil de leer, no es exactamente agradable a la vista. Pero a una milla de distancia, sabes que este es el logo de Mastercard.

Sin embargo, en los últimos años hicieron un cambio a un diseño más simple que fluye de forma más natural y fluida.

Su nuevo logotipo mueve el nombre de la empresa debajo del diseño y cambia la fuente a algo más limpio y fácil de leer. También agregaron un tercer color en el medio que realmente equilibra todos los aspectos del diseño del logotipo en sí.

También es una gran actualización porque la marca denominativa se puede quitar fácilmente para tamaños de pantalla más pequeños. Y no hay duda en la mente de nadie a qué marca pertenece este logotipo.

Realmente puede aprender de estos exitosos diseños de logotipos cuando se trata de su propio logotipo o de un rediseño de logotipos en el que están trabajando sus diseñadores gráficos.

Las marcas deben comenzar a capitalizar los símbolos pequeños, limpios y reconocibles. De esta manera, no confían solo en su nombre para llamar la atención y no tienen que preocuparse por cómo encajarán en los diseños de sitios web receptivos.

Echa un vistazo a algunos rediseños de logotipos más que lo mataron.

Marcas que se equivocaron

Voluminosos, desequilibrados y abstractos: el logotipo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 no es de lo que están hechos los logotipos receptivos. Está por todas partes y desequilibrado, y a primera vista, realmente no te da una idea de para qué sirve el logotipo. ¿Y lo que es más? La escritura dentro del diseño garantiza que no haya forma de que pueda leer lo que dice cuando se vuelve demasiado pequeño.

British Telecom también se sometió a un rediseño de logotipo recientemente. En lugar de su antiguo logotipo, el nuevo logotipo, que es el quinto logotipo en más de 30 años, incluye las letras BT delante de orbes de diferentes colores. Si bien British Telecom obtiene puntos por la simplicidad, el arco iris de colores no es moderno ni minimalista en absoluto. No solo eso, sino que el símbolo en sí no se presta inmediatamente a British Telecom. Si aún no estuviera familiarizado con la marca, no tendría ni idea de para qué empresa era.

Parece un logotipo sacado de la década de 1990.

Qué puedes hacer en el futuro

Es 2018, y si su sitio web o logotipo no responde, ya ha dejado caer la pelota. En un mundo que evoluciona tecnológicamente cada segundo de cada día, su marca no puede permitirse quedarse en el polvo. Es por eso que necesita conocer y comprender algunas de las mejores prácticas de diseño clave que ayudarán a su negocio a tener éxito, ya sea que necesite ayuda para mejorar su proceso de diseño, hacer el cambio de diseñador gráfico a diseñador web o necesita una lección sobre los diferentes tipos de diseño. .

Tu logo es lo más visible de tu marca. Necesita destacar. Debe ser reconocible. Y sobre todo, necesita adaptarse a un diseño web responsive. Si su logotipo no puede adaptarse y evolucionar, entonces su propia marca no podrá evolucionar.

Los diseños de logotipos receptivos deben ser:

• Sencillo
• Moderno
• Minimalista
• Adaptable

No hay margen de error cuando se trata de diseños de logotipos. Si tienes uno malo, todos lo sabrán. Y para optimizar sus imágenes receptivas y diseños de logotipos, es importante saber cómo puede asegurarse de que su logotipo se adapte. Para asegurarse de que su logotipo esté optimizado para todos los tamaños de pantalla, puede:

• Suelta la marca denominativa
• Elimina lemas y frases
• Realinee o centre el diseño de su logotipo
• Opta por un solo símbolo

Los diseños de logotipos receptivos son el futuro, no se quede en el pasado.

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