15 formas de enganchar a los lectores a tu blog

Esta publicación se basa en el episodio 35 del podcast de ProBlogger.

Con tantos blogs disponibles (sin mencionar todos los otros tipos de sitios web), solo tiene unos segundos para convencer a un lector primerizo de que vale la pena volver al suyo.

Asique como haces eso? Enganchándolos rápidamente con el diseño y el contenido de tu blog. Y aquí hay 15 maneras en que puedes hacerlo.

1. Proporcione formas para que las personas se suscriban, sigan y se conecten

Podrías pensar que esto es tan obvio que ni siquiera vale la pena mencionarlo. Pero a pesar de que hay tantas opciones disponibles (correo electrónico, feeds RSS, redes sociales, etc.), te sorprendería saber cuántos blogueros no brindan una manera fácil para que sus lectores se mantengan en contacto.

Debes comenzar por trabajar qué opción funciona mejor. Prefiero el correo electrónico simplemente porque me da un control total. Solo necesita mirar lo que está sucediendo con Facebook en Australia en este momento para ver qué puede suceder cuando confía en una plataforma que no controla.

Una vez que haya decidido qué método funciona mejor para usted, insértelo en el diseño de su blog tanto como sea posible. Si bien tenemos enlaces a nuestros diversos canales de redes sociales en nuestros blogs, tenemos varios lugares donde les pedimos a las personas que se suscriban: en ventanas emergentes, en nuestro diseño e incluso al final de las publicaciones de nuestro blog.

Lo cual es un buen paso hacia mi siguiente punto.

2. Pide a la gente que se suscriba a tu contenido

Uno de los mejores lugares para pedir a tus lectores que se suscriban es cuando están leyendo tu contenido. Es el equivalente a mencionar casualmente durante una conversación, y es probable que las personas estén más que dispuestas a estar de acuerdo, especialmente si les acaba de proporcionar contenido útil.

Cuando Twitter apareció por primera vez en escena, publicamos una serie de publicaciones en Digital Photography School sobre cómo usarlo. Y era el lugar perfecto para pedirle a la gente que nos siguiera. “Les hemos contado todo sobre Twitter. ¿Por qué no intentarlo usted mismo? Puede comenzar siguiéndonos y viendo cómo lo usamos”.

3. Causa una buena primera impresión con tu blog

Cuando las personas visitan su blog por primera vez, querrán saber de qué se trata y si es relevante para ellos. Si no pueden resolverlo, seguirán adelante rápidamente.

Y digo rápido, como en cuestión de segundos.

Así que asegúrese de que puedan obtener rápidamente esa información del diseño, título, eslogan, categorías y áreas de navegación de su blog.

Hablando de diseño…

4. Presta atención al diseño de tu blog

Si bien su contenido será, en última instancia, lo que hará que sus lectores regresen a su blog, su diseño también es importante. La gente juzgará rápidamente si su blog es profesional, relevante y de marca para ellos por lo que ven.

Y como dije antes, si no les gusta lo que ven, rápidamente seguirán adelante.

Así que asegúrese de que su blog sea agradable a la vista. Use imágenes, títulos, subtítulos y formato para que sus publicaciones se vean atractivas. Y mantén tus párrafos relativamente cortos para que no se enfrenten a una pared de texto.

Y no te olvides de las personas que leen tu blog en dispositivos móviles. ¿Cómo se ve en tu teléfono? ¿Las imágenes son demasiado grandes y obligan a las personas a desplazarse por las páginas solo para acceder a su contenido? ¿O el equilibrio entre texto, imágenes y espacios en blanco es el correcto?

5. Genera anticipación

Piense en los blogs a los que se ha suscrito o sigue en las redes sociales. ¿Puedes recordar por qué te suscribiste en primer lugar? Lo más probable es que se deba a que proporcionaban un contenido excelente y no querías arriesgarte a perderte nada más.

Una excelente manera de generar este sentido de anticipación en su blog es escribir una serie de publicaciones que cubran un tema en particular. Y al final de cada uno, explique lo que cubrirá en la próxima publicación. Es muy probable que sus lectores regresen y/o se suscriban para evitar perderse lo que cubrirá a continuación.

Otra forma de hacerlo es tener un tipo de publicación que aparezca regularmente. Por ejemplo, todos los viernes en la Escuela de Fotografía Digital les damos un desafío a nuestros lectores: “Vete y toma una foto sobre este tema. Luego, regresa y compártelo”. Tenemos algunos lectores que regresan cada semana para leer esas publicaciones (y solo esas publicaciones).

6. Enlace a publicaciones anteriores

Si un lector acaba de terminar de leer su publicación sobre un tema en particular, es probable que esté feliz de leer más sobre él. Entonces, si ha escrito publicaciones sobre ese tema en el pasado, definitivamente debe proporcionar un enlace a ellas. Cuanto más contenido útil encuentren en tu blog, más probable es que se suscriban.

Puede vincular estas publicaciones como parte de la conversación que está teniendo con su lector. O puede crear una sección de "Lectura adicional" al final de sus publicaciones que proporcione una lista de enlaces. Incluso hay herramientas y complementos que pueden hacer esto por usted automáticamente, extrayendo otras publicaciones en la misma categoría o incluso sus publicaciones más populares.

7. Crea una página de estornudos

Si tiene muchas publicaciones que cubren un tema en particular, es posible que desee considerar crear una página de "estornudos" para ese tema.

Una página de estornudos es aquella en la que proporciona una lista de todas las publicaciones (o quizás las más populares) que cubren ese tema en particular. Es una especie de ventanilla única para los recién llegados que reúne toda la información que necesitan en un solo lugar, como nuestra página de Consejos y tutoriales de fotografía digital para principiantes en la Escuela de fotografía digital.

Pero si bien puede ser excelente para sus lectores, también puede ser excelente para usted. Lo más probable es que tenga una gran cantidad de contenido excelente enterrado en lo profundo de sus archivos que la gente puede no conocer. Una página de estornudo le permite traer estas publicaciones de vuelta a la superficie, por así decirlo.

8. Usa pruebas sociales

Así como es más probable que las personas consideren comer en un restaurante que está lleno de comensales, es más probable que las personas lean tu blog si tienes muchas personas comentando tus publicaciones y siguiéndote en las redes sociales.

Así que asegúrate de mostrar cuántos comentarios tiene cada publicación, cuántos seguidores tienes en Facebook y cuántas personas se han suscrito a tus correos electrónicos. Y si todavía está aumentando sus números, intente resaltar cualquier interacción que esté obteniendo.

Hablando de interacción…

9. Anime a las personas a interactuar

Es mucho más probable que las personas regresen a su blog si han interactuado de alguna manera, ya sea dejando un comentario, votando en una encuesta o participando en una competencia.

Así que asegúrese de alentar a las personas a interactuar en cada oportunidad. Al final de tus publicaciones, pregunta a tus lectores qué piensan sobre el tema, o quizás sobre la idea que se te ocurrió. WordPress tiene una serie de complementos que puede instalar que le permitirán a la gente saber cuándo alguien respondió a un comentario que hizo.

Y, por supuesto, también debería responder a los comentarios de todos.

10. Sea personal

Es más probable que las personas se conecten contigo si piensan en ti como una persona en lugar de una marca. Así que trata de ser lo más personal posible.

Puede ser tan simple como incluir una foto tuya, lo cual hago mucho en ProBlogger. Pero también puede hacerlo compartiendo historias personales sobre usted y demostrando que es tan humano como sus lectores.

Puedes ir un paso más allá y crear podcasts o videos para que las personas puedan escuchar tu voz e incluso verte 'en vivo'.

11. Elimina la fecha de las publicaciones antiguas

Algunas personas juzgarán una publicación por su antigüedad, pensando que, a menos que sea relativamente actual, no puede ser útil.

Y en algunos casos tienen razón. En ProBlogger hablamos mucho sobre herramientas y técnicas de blogs, y lo que funcionó hace un año puede no funcionar tan bien (si es que funciona) hoy. Por lo tanto, mostrar cuándo se crearon esas publicaciones es importante.

Pero en la Escuela de Fotografía Digital a menudo hablamos de conceptos que nunca cambian. Todavía me refiero a una publicación sobre apertura que escribí hace más de una década.

Si tiene publicaciones perennes similares, es posible que desee considerar ocultar cuándo se escribieron para que las personas no se desanimen.

12. Ofrezca a las personas un incentivo para suscribirse

Una excelente manera de convencer a las personas para que se suscriban a tu blog es darles algo a cambio.

Una opción es ofrecer un folleto o guía en PDF gratis a cualquiera que se suscriba. Desafortunadamente, algunas personas se suscribirán para obtener su obsequio y luego cancelarán la suscripción inmediatamente una vez que lo tengan.

Una mejor opción podría ser brindar un beneficio continuo, como un curso gratuito sobre un tema en particular que se entrega a través de una serie de correos electrónicos. De esa manera, será más probable que se queden por un tiempo.

13. Trabaja en tu página Acerca de

Una de las páginas más leídas de cualquier blog es la página Acerca de. La gente lo usa para averiguar:

• de que trata tu blog
• quien eres
• si sabes de lo que estás hablando.

Así que asegúrese de que su página Acerca de aclare estos detalles.

También es un gran lugar para mostrar un poco de personalidad para que las personas piensen en usted como una persona en lugar de una marca sin rostro y sea más probable que se conecten con usted.

14. Diríjase a diferentes lectores con diferentes mensajes

No todo el mundo llega a tu blog de la misma forma ni por el mismo motivo. Por lo tanto, es posible que desee adaptar su mensaje en función de su procedencia y de lo que deseen.

Existen algunas herramientas excelentes que le permiten entregar un mensaje diferente en función de si provienen de Google, Twitter, Facebook o de algún otro lugar.

Por ejemplo, en ProBlogger usamos OptinMonster para que podamos adaptar nuestra llamada a la acción en función de la procedencia de las personas. Y como las personas que vienen de Google a menudo se van de nuevo muy rápido, nuestras llamadas a la acción para esos visitantes tienden a ser un poco más fuertes.

15. Preste atención de dónde proviene su tráfico

Si una publicación o página en particular en su blog está recibiendo mucho tráfico (tal vez porque está recibiendo mucha atención de los medios o se ha vuelto viral), aprovéchela al máximo.

Como mínimo, asegúrese de que incluya una invitación para suscribirse a su blog. (Si no es así, agregue uno). También puede crear una sección de "Lectura adicional" para que pueda llamar la atención de la gente sobre sus publicaciones.

Es posible que incluso desee crear una publicación de seguimiento y luego vincularla.

Es hora de empezar a enganchar a esos lectores.

¿Qué vas a hacer para empezar a enganchar lectores en tu blog? Háganos saber en los comentarios.

Foto de Austin Neill en Unsplash