Conversiones de Facebook y de terceros: solución Voluum

Déjame hacerte varias preguntas:

• ¿Utiliza Facebook para anunciar ofertas de redes afiliadas?
• ¿Su red de afiliados carece de soporte para píxeles de conversión?
• ¿Sueña con utilizar un método de URL de devolución de datos de S2S estable y sin cookies para informar conversiones de ofertas de terceros a Facebook?

Si es así, ha llegado al artículo correcto.

El equipo detrás del rastreador de Voluum ha vuelto a atacar con una solución que le permite obtener información de conversión de una red de afiliados a través de una URL de devolución y luego pasarla a Facebook. ¡Esta solución incluso le permite distinguir entre varios tipos de conversión! Sin necesidad de cookies, píxeles y todo eso.

Conexiones confiables de servidor a servidor FTW!

Trasfondo

Facebook usa su famosa tecnología de píxeles para rastrear conversiones. Es una buena solución para los anunciantes que son propietarios de productos o que al menos tienen control sobre las páginas web de la oferta. Esto les permite implementar el píxel de Facebook en el código de la página de oferta.

El píxel informa las conversiones directamente a Facebook.

Este enfoque excluye automáticamente a la mayoría de los afiliados que, por definición, anuncian ofertas de terceros de redes de afiliados que no admiten píxeles de conversión.

Voluum durante años ha estado llenando el vacío en los informes al permitir que los afiliados obtengan datos de visitas y conversiones en un solo lugar. Puede utilizar ofertas de redes afiliadas que utilizaban URL de devolución para informar conversiones a Voluum.

Este escenario no le permite pasar conversiones a Facebook.

La única forma de pasar conversiones de Voluum a Facebook hasta ahora era usar un píxel de conversión para rastrear conversiones provenientes de ofertas. Esto significa que tenía que encontrar una red de afiliados que admita píxeles (muy pocos de ellos lo hacen) o usar su propia oferta.

Una vez que haya configurado el paso de conversiones de esta oferta a Voluum con el píxel de seguimiento de conversiones de Voluum, puede usar la opción URL de redireccionamiento de píxeles en Voluum como se describe en nuestra base de conocimientos.

La configuración se vería así:

Éstas eran tus únicas opciones.

Si no le gusta la tecnología de cookies, no tiene su propia oferta o no trabaja con una red de afiliados que admita píxeles, no podría pasar los datos de conversión a Facebook.

Todo esto cambia ahora.

Pasar conversiones a Voluum mediante la URL de devolución de datos de servidor a servidor

La solución que ha desarrollado Voluum utiliza la integración de las cuentas de Voluum y Facebook.

La integración significa que utilizará la conexión más confiable entre dos plataformas, una conexión API, para pasar información entre estas plataformas.

Pero hay una advertencia que fue difícil de superar: Facebook acepta conversiones pasadas a través de API solo desde dominios verificados. El proceso de verificación está diseñado para demostrarle a Facebook la propiedad del dominio que estaba enviando conversiones.

Entonces, como antes, este camino se cerró para ofertas de terceros de una red de afiliados. Hasta que la gente inteligente de Voluum decidió encontrar una forma de evitarlo.

La forma en que funciona esta solución es la siguiente:

1. Configura el seguimiento de conversiones con la URL de devolución de una oferta de terceros de una red de afiliados.

2. Verificas un dominio de tu propiedad en Facebook. Puede ser cualquier dominio, no necesariamente el que se utiliza como dominio personalizado en Voluum.

3. Obtiene la clave API de conversión y ID de píxel de Voluum.

4. Cree una nueva integración en Voluum o edite la existente para proporcionar su dominio, ID de píxel y clave de API de conversión.

5. Genera una URL de devolución de datos en Voluum.

6. Envías esta URL de notificación como una URL de notificación de la fuente de tráfico en la configuración de la fuente de tráfico de Facebook en Voluum.

Toda la configuración se ve así:

Los beneficios incluyen:

• Capaz de utilizar ofertas de terceros de redes afiliadas
• Sin dependencia de la tecnología de cookies.
• Conexión confiable
• Distinguir entre varios tipos de conversión, como "registro o" compra "

Ahora, repasemos cada paso para decirle cómo configurar todo.

Configurar conversiones de paso de Voluum a Facebook

1.Configure el seguimiento de conversiones con la URL de devolución de una oferta de terceros de una red de afiliados.

El proceso se describe en detalle en nuestra base de conocimientos. La conclusión clave sería que debe probar si sus conversiones aparecen en Voluum. Las conversiones deben aparecer primero en Voluum antes de que puedan pasarse a Facebook.

2. Verifique un dominio de su propiedad en Facebook.

Vaya a su cuenta de administrador comercial, luego vaya a Configuración / Seguridad de marca / Dominios o simplemente siga este enlace: https://business.facebook.com/settings/owned-domains/

Agregue su dominio allí y elija una de las tres formas de verificar la propiedad de su dominio:

• Agregue una etiqueta especial al archivo HTML principal de su página

• Agregue un archivo especial al directorio raíz de su página web.
• Agregue un registro de texto DNS especial en la configuración de su proveedor de dominio.

Una vez que lo haga, presione 'Verificar'.

3. Obtenga el ID de píxel y la clave de API de conversión de Voluum.

Vaya al Administrador de eventos en Facebook o simplemente siga este enlace: https://business.facebook.com/events_manager2/list/pixel

Seleccione el Pixel apropiado y vaya a su configuración. El ID de píxel se puede encontrar en la sección "Detalles". Una vez que lo guarde en cualquier herramienta de edición de texto, desplácese hacia abajo hasta la sección 'API de conversiones' y presione el enlace 'Generar token de acceso'. Cópialo y guárdalo en la herramienta de edición de texto.

4. Cree una nueva integración en Voluum o edite la existente.

Vaya a Voluum Automizer / Traffic sources, presione 'Agregar fuente de tráfico' y seleccione Facebook. La ventana de integración consta de dos partes:

La primera parte te permite integrar tus cuentas para sincronizar costos, mientras que la segunda te permite pasar conversiones.

Proporcione su ID de píxel, la clave de API de conversión y la URL de la fuente del evento (que es su dominio que ha verificado en Facebook) en la segunda parte. Presiona 'Agregar integración'.

5. Genera una URL de devolución de datos en Voluum.

Haga clic en el enlace 'Generar' junto a la integración de Facebook.

6. Envías esta URL de notificación como una URL de notificación de la fuente de tráfico en la configuración de la fuente de tráfico de Facebook en Voluum.

Cuando edite la fuente de tráfico de Facebook en Voluum, agregue los valores 'fbclid' como un token y un marcador de posición junto a la variable personalizada ID externa.

A continuación, habilite la opción "URL de notificación de la fuente de tráfico" y pegue la URL de notificación allí.

Ah, y deshabilite la opción 'URL de redireccionamiento de píxeles' a continuación, no desea conversiones duplicadas por casualidad.

Conversiones personalizadas

Voluum también admite el envío de diferentes tipos de conversiones a Facebook. Puede distinguir entre eventos de 'registro', 'suscripción' o 'compra'.

En primer lugar, debe configurar conversiones personalizadas en Voluum. La explicación detallada se puede encontrar, como siempre, en nuestra base de conocimientos. Pero la historia corta es que debe ir a la Configuración de Voluum / Conversiones personalizadas y establecer varios tipos de conversión.

A continuación, debe agregar el token de red de afiliados dedicado para pasar tipos de eventos emparejados con el nombre del parámetro 'et' a su URL de devolución. Consulte la documentación de su red de afiliados, pero normalmente este parámetro se llama algo así como '{event_type}' o similar. La URL de devolución de datos de su red de afiliados se vería así:

https://voluum_dedicated_domain.com/postback?cid={click_id}&et={event_type}

Luego, mientras genera una URL de devolución, debe definir un evento para el que se generará esta devolución. Debe crear devoluciones de datos separadas para los tipos de conversión de 'registro', 'suscripción' y 'compra'. Los nombres de conversión deben ser los que Facebook usa y comprende. Puedes encontrar la lista aquí.

Por último, debe editar la fuente de tráfico de Facebook, habilitar la opción "URL de notificación de la fuente de tráfico por tipo de evento" y enviar todas las notificaciones para cada tipo de evento.

Conclusiones

Si tiene alguna duda, esta solución es gratuita para todos los usuarios de Voluum. Queremos que todos aprovechen al máximo las plataformas que elijan. Si desea utilizar Facebook y ofertas de terceros, no debería preguntarse si es factible. Dejanoslo a nosotros. Queremos que se sienta capacitado y animado para administrar su negocio de la manera que desee.

Para los indecisos, propietarios de ofertas o afiliados, obtenga el software de seguimiento de afiliados de Voluum y deje de limitar su potencial con pequeños problemas técnicos.