Facebook- und Drittanbieter-Conversions – Voluum-Lösung

Lassen Sie mich Ihnen mehrere Fragen stellen:

• Verwenden Sie Facebook, um Angebote von Affiliate-Netzwerken zu bewerben?
• Verfügt Ihr Affiliate-Netzwerk nicht über Unterstützung für Conversion-Pixel?
• Träumen Sie davon, eine stabile und cookielose S2S-Postback-URL-Methode zu verwenden, um Conversions von Drittanbieterangeboten an Facebook zu melden?

Dann sind Sie hier genau richtig.

Das Team hinter Voluum tracker hat erneut mit einer Lösung zugeschlagen, mit der Sie Conversion-Informationen von einem Affiliate-Netzwerk per Postback-URL abrufen und dann an Facebook weitergeben können. Mit dieser Lösung können Sie sogar zwischen verschiedenen Konvertierungsarten unterscheiden! Keine Notwendigkeit für Cookies, Pixel und all das.

Zuverlässige Server-zu-Server-Verbindungen FTW!

Hintergrundgeschichte

Facebook verwendet bekanntermaßen seine Pixeltechnologie, um Conversions zu verfolgen. Dies ist eine gute Lösung für Werbetreibende, die Produktbesitzer sind oder zumindest die Kontrolle über die Angebotswebseiten haben. Dadurch können sie das Facebook-Pixel in den Code der Angebotsseite einbinden.

Das Pixel meldet Conversions direkt an Facebook.

Dieser Ansatz schließt automatisch die meisten Affiliates aus, die per Definition Angebote von Drittanbietern aus Affiliate-Netzwerken bewerben, die keine Conversion-Pixel unterstützen.

Voluum schließt seit Jahren die Lücke in der Berichterstattung, indem es Affiliates ermöglicht, Besuchs- und Conversion-Daten an einem Ort zu erhalten. Sie können Angebote von Affiliate-Netzwerken verwenden, die eine Postback-URL verwendet haben, um Conversions an Voluum zu melden.

In diesem Szenario können Sie keine Conversions an Facebook weitergeben.

Die einzige Möglichkeit, Conversions von Voluum an Facebook weiterzugeben, bestand bisher darin, ein Conversion-Pixel zu verwenden, um Conversions zu verfolgen, die von Angeboten stammen. Dies bedeutet, dass Sie entweder ein Affiliate-Netzwerk finden mussten, das Pixel unterstützt (die wenigsten tun dies) oder Ihr eigenes Angebot nutzen.

Nachdem Sie die Weiterleitung von Conversions von diesem Angebot an Voluum mit dem Conversion-Tracking-Pixel von Voluum eingerichtet haben, können Sie die URL-Option für die Pixel-Weiterleitung in Voluum verwenden, wie in unserer Wissensdatenbank beschrieben.

Die Einrichtung würde so aussehen:

Dies waren Ihre einzigen Optionen.

Wenn Ihnen die Cookie-Technologie nicht gefällt, Sie kein eigenes Angebot haben oder nicht mit einem Affiliate-Netzwerk arbeiten, das Pixel unterstützt, könnten Sie keine Conversion-Daten an Facebook weitergeben.

Das ändert sich jetzt alles.

Übergeben von Conversions an Voluum mithilfe der Server-zu-Server-Postback-URL

Die von Voluum entwickelte Lösung nutzt die Integration von Voluum- und Facebook-Konten.

Die Integration bedeutet, dass Sie die zuverlässigste Verbindung zwischen zwei Plattformen – eine API-Verbindung – verwenden, um Informationen zwischen diesen Plattformen zu übertragen.

Es gibt jedoch eine Einschränkung, die schwer zu überwinden war: Facebook akzeptiert Conversions, die über die API weitergeleitet werden, nur von verifizierten Domains. Der Verifizierungsprozess soll Facebook den Besitz der Domain beweisen, die Conversions gesendet hat.

Dieser Weg war also nach wie vor für Angebote von Drittanbietern eines Affiliate-Netzwerks gesperrt. Bis kluge Leute von Voluum beschlossen, einen Weg zu finden.

Die Funktionsweise dieser Lösung ist wie folgt:

1. Sie richten Conversion-Tracking mit der Postback-URL eines Drittanbieterangebots eines Affiliate-Netzwerks ein.

2. Sie verifizieren eine Domain, die Ihnen gehört, in Facebook. Dies kann eine beliebige Domäne sein, nicht unbedingt diejenige, die in Voluum als benutzerdefinierte Domäne verwendet wird.

3. Sie erhalten die Pixel-ID und den Conversion-API-Schlüssel von Voluum.

4. Sie erstellen eine neue Integration in Voluum oder bearbeiten die vorhandene, um Ihre Domain, Pixel-ID und Conversion-API-Schlüssel bereitzustellen.

5. Sie generieren eine Postback-URL in Voluum.

6. Sie übermitteln diese Postback-URL als Postback-URL für die Traffic-Quelle in der Einrichtung der Traffic-Quelle von Facebook in Voluum.

Das ganze Setup sieht so aus:

Die Vorteile umfassen:

• Kann Angebote von Drittanbietern von Affiliate-Netzwerken nutzen
• Keine Abhängigkeit von der Cookie-Technologie.
• Zuverlässige Verbindung
• Unterscheidung zwischen verschiedenen Conversion-Typen, z. B. "Registrierung" oder "Kauf"

Lassen Sie uns nun jeden Schritt durchgehen, um Ihnen zu erklären, wie Sie alles einrichten.

Einrichten von Weiterleitungs-Conversions von Voluum zu Facebook

1. Richten Sie Conversion-Tracking mit der Postback-URL eines Drittanbieterangebots eines Affiliate-Netzwerks ein.

Der Prozess ist in unserer Wissensdatenbank ausführlich beschrieben. Die wichtigste Erkenntnis wäre, dass Sie testen sollten, ob Ihre Conversions in Voluum erscheinen. Conversions müssen zuerst in Voluum erscheinen, bevor sie an Facebook weitergegeben werden können.

2. Bestätige eine Domain, die du in Facebook besitzt.

Gehen Sie zu Ihrem Business-Manager-Konto, dann zu Einstellungen / Markensicherheit / Domains oder folgen Sie einfach diesem Link: https://business.facebook.com/settings/owned-domains/

Fügen Sie dort Ihre Domain hinzu und wählen Sie eine von drei Möglichkeiten, um die Inhaberschaft Ihrer Domain zu bestätigen:

• Fügen Sie der HTML-Hauptdatei Ihrer Seite ein spezielles Tag hinzu

• Fügen Sie dem Stammverzeichnis Ihrer Webseite eine spezielle Datei hinzu.
• Fügen Sie in den Einstellungen Ihres Domainanbieters einen speziellen DNS-Texteintrag hinzu.

Sobald Sie dies getan haben, klicken Sie auf "Bestätigen".

3. Holen Sie sich die Pixel-ID und den Conversion-API-Schlüssel von Voluum.

Gehen Sie zum Event Manager in Facebook oder folgen Sie einfach diesem Link: https://business.facebook.com/events_manager2/list/pixel

Wählen Sie das entsprechende Pixel aus und gehen Sie zu seinen Einstellungen. Die Pixel-ID finden Sie im Abschnitt "Details". Sobald Sie es in einem Textbearbeitungstool gespeichert haben, scrollen Sie nach unten zum Abschnitt "Conversions API" und klicken Sie auf den Link "Zugriffstoken generieren". Kopieren Sie es und speichern Sie es im Textbearbeitungstool.

4. Erstellen Sie eine neue Integration in Voluum oder bearbeiten Sie die vorhandene.

Gehen Sie zu Voluum Automizer / Verkehrsquellen, klicken Sie auf "Verkehrsquelle hinzufügen" und wählen Sie Facebook. Das Integrationsfenster besteht aus zwei Teilen:

Im ersten Teil können Sie Ihre Konten integrieren, um Kosten zu synchronisieren, während Sie im zweiten Teil Conversions übergeben können.

Geben Sie im zweiten Teil Ihre Pixel-ID, den Conversion-API-Schlüssel und die Ereignisquellen-URL (das ist Ihre Domain, die Sie in Facebook verifiziert haben) an. Klicken Sie auf "Integration hinzufügen".

5. Sie generieren eine Postback-URL in Voluum.

Klicken Sie neben der Facebook-Integration auf den Link "Generieren".

6. Sie übermitteln diese Postback-URL als Postback-URL für die Traffic-Quelle in der Einrichtung der Traffic-Quelle von Facebook in Voluum.

Wenn Sie die Facebook-Traffic-Quelle in Voluum bearbeiten, fügen Sie die 'fbclid'-Werte als Token und Platzhalter neben der benutzerdefinierten Variablen Externe ID hinzu.

Aktivieren Sie als Nächstes den Schalter "Postback-URL der Zugriffsquelle" und fügen Sie die Postback-URL dort ein.

Oh, und deaktivieren Sie unten den Schalter "Pixel-Weiterleitungs-URL". Sie möchten nicht zufällig doppelte Conversions.

Benutzerdefinierte Konvertierungen

Voluum unterstützt auch das Senden verschiedener Arten von Conversions an Facebook. Sie können zwischen „Registrierungs-“, „Abonnement“- oder „Kauf“-Ereignissen unterscheiden.

Zuerst müssen Sie benutzerdefinierte Conversions in Voluum einrichten. Die ausführliche Erklärung finden Sie wie immer in unserer Wissensdatenbank. Aber die lange Rede kurzer Sinn ist, dass Sie zu den Volumeneinstellungen / Benutzerdefinierten Konvertierungen gehen und verschiedene Konvertierungstypen einstellen müssen.

Als Nächstes müssen Sie das Affiliate-Netzwerk-Token für die Übergabe von Ereignistypen in Verbindung mit dem Parameternamen 'et' zu Ihrer Postback-URL hinzufügen. Schlagen Sie in der Dokumentation Ihres Affiliate-Netzwerks nach, aber normalerweise wird dieser Parameter in etwa wie "{event_type}" oder ähnlich bezeichnet. Die Postback-URL Ihres Affiliate-Netzwerks würde wie folgt aussehen:

https://voluum_dedicated_domain.com/postback?cid={click_id}&et={event_type}

Dann müssen Sie beim Generieren einer Postback-URL ein Ereignis definieren, für das dieses Postback generiert wird. Sie müssen separate Postbacks für die Conversion-Typen "Registrierung", "Abonnement" und "Kauf" erstellen. Die Conversion-Namen müssen diejenigen sein, die Facebook verwendet und versteht. Die Liste finden Sie hier.

Zuletzt müssen Sie die Facebook-Verkehrsquelle bearbeiten, den Schalter "Postback-URL der Zugriffsquelle pro Ereignistyp" aktivieren und alle Postbacks für jeden Ereignistyp senden.

Schlussfolgerungen

Im Zweifelsfall ist diese Lösung für alle Voluum-Benutzer kostenlos. Wir möchten, dass jeder die Vorteile der von ihm gewählten Plattformen voll ausschöpft. Wenn Sie Angebote von Facebook und Drittanbietern nutzen möchten, sollten Sie sich nicht fragen, ob dies machbar ist. Überlasse es uns. Wir möchten, dass Sie sich befähigt und ermutigt fühlen, Ihr Unternehmen so zu führen, wie Sie es möchten.

Für die Unentschlossenen, Angebotsinhaber oder Partner, holen Sie sich die Voluum-Affiliate-Tracking-Software und schränken Sie Ihr Potenzial nicht mehr durch kleine technische Probleme ein!