Must-Have-Funktionen, nach denen Sie in einer Influencer-Marketing-Plattform suchen sollten

Soziale Medien haben eine völlig neue Möglichkeit für Vermarkter geschaffen, mit ihren Verbrauchern in Kontakt zu treten und ihre Produkte und Dienstleistungen mit der Welt zu teilen. Es besteht kein Zweifel, dass Influencer-Marketing für die meisten Unternehmen im digitalen Zeitalter zu einem wichtigen Bestandteil des Marketing-Mix geworden ist.

Ein Influencer kann als ein Schöpfer beschrieben werden, der Inhalte in sozialen Medien teilt und das Potenzial hat, das Verhalten und die Einstellungen seiner Anhänger zu motivieren oder zu fördern. Oft hat ein Social-Media-Influencer eine bestimmte Nische, auf die er sich konzentriert, wie z. B. Essen, Fitness, Schönheit oder Reisen. Auf der anderen Seite posten einige Creator auch eine Mischung aus verschiedenen Arten von Inhalten und klassifizieren sich selbst als Lifestyle-Influencer.

Quelle: Instagram.com

Wie kommen also Influencer und die Marketingbranche zusammen? Influencer-Marketing ist der Prozess, bei dem Unternehmen mit Schöpfern zusammenarbeiten, um Kampagnen auf Social-Media-Plattformen durchzuführen. Eine Influencer-Marketingkampagne besteht normalerweise aus Fotos oder Videos, die einen Influencer zeigen, der für das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens wirbt. Eine Kampagne kann beispielsweise eine Reihe von TikTok-Videos oder Instagram-Posts oder Reels enthalten, die ein Influencer auf seinem persönlichen Konto veröffentlicht, die später von der Marke, mit der er zusammenarbeitet, erneut gepostet werden. Kampagnen können aus nutzergenerierten Inhalten (UGC) bestehen, die der Influencer selbst erstellt hat, oder aus professionell gedrehten Fotos oder Videos einer Marken- oder Produktionsagentur.

Die Partnerschaft mit Social-Media-Influencern kann von Vorteil sein, wenn Sie versuchen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und Ihre Einnahmen zu steigern – es wird berichtet, dass Unternehmen fast 6 US-Dollar mit jedem US-Dollar verdienen können, den sie für ihre Influencer-Marketingkampagnen ausgeben. Durch das Posten echter und authentischer Inhalte können Influencer Vertrauen zu ihrer Community aufbauen. Da die Follower eines Influencers ihrer Meinung vertrauen, kann es recht einfach sein, sie zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu ermutigen, die sie in ihren Posts verwenden.

Während das Influencer-Marketing eine Vielzahl von Vorteilen mit sich bringt, wie z. B. höhere Umsätze und Reichweite, birgt es auch eine Reihe von Risiken, wenn Ihre Kampagne nicht effektiv durchgeführt wird und Sie nicht mit dem richtigen Influencer für Ihre Marke zusammenarbeiten. Eines dieser Risiken kann darin bestehen, dass ein Influencer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in seinen Inhalten falsch darstellt, weil er Ihre Marke nicht genau versteht. Wenn ein Influencer Ihre Produkte auf seinen persönlichen Konten bewirbt oder in Ihren Kampagnen erscheint, repräsentiert er Ihre Marke und Ihre Werte als Unternehmen. Es ist wichtig, eine Reihe von Faktoren zu berücksichtigen, bevor Sie einen Influencer auswählen, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, wie z Um effizienter zu werden, fangen viele Unternehmen an, Influencer-Marketing-Software einzusetzen.

Etwas zu beachten:
Influencer-Betrug ist ein weit verbreitetes Problem in der Marketingbranche. Bevor Sie sich für die Zusammenarbeit mit einem Social-Media-Influencer entscheiden, sollten Sie daher eine umfassende Analyse seines Publikums durchführen, um festzustellen, ob er gefälschte Follower hat.

Influencer-Marketingplattformen sind ein wichtiges Instrument für Marken, um ihre Influencer-Aktivierungen zu verwalten und zu skalieren. Influencer-Marketing-Plattformen machen das Leben sowohl für Influencer als auch für Marken einfacher, indem sie als Bindeglied fungieren, um sicherzustellen, dass die Beziehung Früchte trägt und beide Seiten die Ergebnisse erzielen, nach denen beide Parteien suchen. Sie sind „One-Stop-Shops“, wenn es um die Verwaltung von Daten und den Zugriff auf alle unverzichtbaren Tools für Influencer-Kampagnen geht. Die Nutzung einer Influencer-Marketing-Plattform ist für Marken viel einfacher als die manuelle Verwaltung der Kampagnen.

Lassen Sie uns einen tiefen Einblick in alle unverzichtbaren Funktionen nehmen, nach denen Sie in einer Influencer-Marketing-Plattform suchen müssen:

Must-Have-Funktionen, nach denen Sie in einer Influencer-Marketing-Plattform suchen sollten:

API-Integration

Es ist entscheidend, dass Ihre Influencer-Marketinglösung eine API-Integration enthält, die es Ihnen ermöglicht, Einblicke und Daten über Influencer und ihre Zielgruppen von verschiedenen Social-Media-Plattformen anzuzeigen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise hauptsächlich mit Instagram-Influencern zusammenarbeitet, ist es wichtig, dass die von Ihnen verwendete Marketingplattform Ihnen Zugriff auf die demografischen Daten von Instagram-Benutzern wie Alter, Geschlecht und Standort sowie auf andere Statistiken wie ihre Engagement-Rate gewährt. Ohne eine API-Integration wird eine Influencer-Marketing-Plattform für Ihr Unternehmen wenig bis gar keinen Nutzen bringen und es lohnt sich daher nicht, in sie zu investieren.

Quelle: IMAI

Tools zum Finden und Entdecken der richtigen Influencer

Bei Millionen von Influencern da draußen ist es wichtig, den richtigen Influencer zu finden, der Ihren Erwartungen entspricht, um Ihre Zielgruppe am besten zu bedienen. Suchen Sie einen Influencer, um Ihr neues Lebensmittelprodukt oder Ihre neue Dienstleistung zu bewerben? Oder haben Sie Interesse an einem Travel Influencer Aufenthalt in Ihrem Hotel? Heutzutage gibt es für alles einen Influencer.

Sie sollten sich bei der Auswahl eines Influencers für Ihre Kampagne nie zufrieden geben – er sollte alle Ihre Kriterien erfüllen, um Ihren Zielen am besten zu dienen. Versuchen Sie, eine Influencer-Marketing-Plattform zu finden, die über eine große Datenbank mit Influencern von verschiedenen Plattformen wie Instagram und TikTok verfügt. Beispielsweise bietet Influencer Marketing AI (IMAI) seinen Kunden Zugriff auf Daten von über 120 Millionen Influencern. Darüber hinaus sollte die Influencer-Marketingplattform es Ihnen ermöglichen, Ihre Suche nach Ihren spezifischen Kriterien zu filtern; Dies wird Ihnen helfen, Ihre Auswahl einzugrenzen und den Influencer zu finden, der perfekt zu Ihrer Marke passt. Diese Filter sollten den Standort des Influencers, seine Muttersprache, Marken, mit denen er zusammenarbeitet, und Partnerschaften, seine Hauptinteressen, Alter, ethnische Zugehörigkeit, Geschlecht, Zielgruppentyp und Hashtags, die er verwendet, umfassen. Wenn Sie nach einem Influencer suchen, sollten Sie außerdem Lookalike-Konten sehen können, alle Schlüsselwörter, die sie in ihren Beiträgen oder in ihrer Biografie verwenden, die durchschnittliche Anzahl der Interaktionen, die ihr Konto erhält, die Anzahl der Rollenspiele, wann sie zuletzt gepostet haben, ihre Kontotyp, ob ihr Profil wächst oder nicht und wie viele Follower sie haben (dies ist besonders hilfreich, wenn Sie Ihre Suche eingrenzen, um Nano- und Mikro-Influencer zu finden).

Quelle: IMAI

Influencer Messaging und Zahlungsautomatisierung

Altes ist raus, Neues rein – es ist an der Zeit, Ihre Marketingkampagnen zu automatisieren. Das manuelle Versenden von Nachrichten an Influencer, um mit ihnen über die Erwartungen und Anforderungen der Kampagne zu kommunizieren, kann äußerst zeitaufwändig und kompliziert sein. Darüber hinaus kann es auch schwierig sein, sicherzustellen, dass Sie über alle Zahlungen der Influencer auf dem Laufenden sind – es kann überwältigend werden, alles selbst zu verwalten. Die Verwendung einer Influencer-Marketing-Plattform, die Ihre Kommunikation mit dem Influencer automatisiert und seine Zahlungen abwickelt, kann Ihnen viel Zeit sparen – und wer braucht nicht mehr Zeit?!

Kampagnenaktionen automatisieren

Influencer-Marketingplattformen können Ihre Marketingbemühungen rationalisieren, damit Sie Ihre Kampagnen effektiver durchführen und ein nahtloseres Erlebnis für Sie und Ihre Kunden schaffen können. Einige technische Aufgaben sind einfach zu schwierig zu überwachen und manuell zu erledigen. Viele Influencer-Marketingplattformen bieten Funktionen, mit denen Sie automatisierte Prozesse erstellen können, um Ihre Posts zu verbessern, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen und Konten für Direktnachrichten zu senden. Zusammen ermöglichen Ihnen diese Funktionen, Ihre Kampagnen effizienter durchzuführen, was letztendlich Ihre Verkaufs- und Engagement-Raten erhöht.

Generieren von Echtzeitberichten und Verfolgen der Leistung von Beiträgen und Kampagnen

Sobald Sie sich entschieden haben, Ihre Influencer-Kampagne zu starten, ist es wichtig, dass Sie kontinuierlich überwachen, wie sie sich entwickelt. Influencer-Marketingplattformen können in Echtzeit Einblicke in Ihre Kampagnen gewinnen, z. B. wie viele Likes Ihr Beitrag erhalten hat, wie viele Kommentare Sie erhalten haben, wie oft Benutzer mit verlinkten Artikeln interagiert haben, wie viele Benutzer den Beitrag gespeichert haben. und schlüsseln Sie die Daten auf, um Ihnen bei der Analyse der Ergebnisse zu helfen. Die Plattform, mit der Sie arbeiten, sollte auch Einblicke in die Effektivität Ihrer Kampagne geben und Sie darüber informieren, wie Sie die Ergebnisse maximieren können, indem sie Bereiche vorschlägt, in denen Verbesserungspotenzial besteht.

Quelle: IMAI

Whitelabel-Funktion

Ein weiteres nützliches Merkmal, auf das Sie bei einer Influencer-Marketingplattform achten sollten, ist eine White-Label-Lösung. Während der Kauf einer Influencer-Marketing-Software eine Reihe von Vorteilen bietet, z. B. die Bereitstellung einer umfassenden Analyse des Influencers und seines Publikums, besteht der Kompromiss bei der Verwendung einer solchen in der Regel darin, Ihre visuelle Markenidentität aufzugeben. Mit White-Label-Lösungen können Sie einen vollständig gebrandeten Look erstellen, einschließlich Ihres Logos in der Software, einer benutzerdefinierten Domain und eines personalisierten Logins für Kunden. Wenn Sie sich für eine Lösung mit White-Label-Funktion entscheiden, haben Sie den Vorteil, dass Sie Ihr Markenimage bei der Zusammenarbeit mit Kunden aufrechterhalten können. Wenn Sie mit mehreren Kunden gleichzeitig arbeiten, können Sie außerdem die Plattform jedes Kunden an seine Branding-Anforderungen anpassen.

Quelle: IMAI

Zugriff auf wichtige Erkenntnisse, um die richtigen Entscheidungen zu treffen

Es gibt eine Reihe von Parametern, die es wert sind, für Ihre Kampagne und für jeden beteiligten Influencer ausgewertet zu werden. Dazu können gehören:

• Zielgruppendemografie: Die Plattform sollte eine klare Aufschlüsselung des Influencers und seines Publikums nach Alter, Geschlecht, kulturellem Hintergrund usw. enthalten. Dies hilft Ihnen, Ihre Influencer-Suche basierend auf der Demografie Ihrer Zielgruppe einzugrenzen.
• Psychografische Analyse: Die Plattform sollte Einblicke in die Interessen, Verhaltensweisen und Einstellungen des Influencers und seines Publikums usw. geben.
• Influencer-Daten: Die Plattform sollte die Anzahl der Follower (einschließlich gefälschter Follower), Engagement-Raten, frühere Kooperationen usw. melden.
  • Ein wichtiger Tipp, den Sie bei der Auswahl eines Influencers beachten sollten: Mehr ist nicht immer besser! Nur weil ein Influencer viele Follower hat, bedeutet das nicht, dass er gut zu Ihrer Marke passt. Es ist wichtig, die Engagement-Raten, durchschnittlichen Likes usw. eines Influencers zu analysieren, um zu sehen, wie gut seine Community auf die von ihm geposteten Inhalte reagiert. Oft ist es wahrscheinlicher, dass Sie mit Ihrer Kampagne bessere Ergebnisse erzielen, wenn Sie mit Mikro- oder Nano-Influencern arbeiten als mit Makro - Influencern. Denken Sie daran: Die Qualität der Follower eines Influencers ist viel wichtiger als die Anzahl der Follower.
• Inhaltsleistung : Die Plattform sollte Sie über die Leistung der Inhalte des Influencers auf dem Laufenden halten, einschließlich der durchschnittlichen Anzahl von Likes, die ihre Beiträge erhalten, Story-Ansichten und Impressionen. Auf diese Weise können Sie Ihre Kampagneneinstellungen und Inhalte entsprechend anpassen, um Ihre Ziele zu erreichen. Ein Bonus: Überprüfen Sie, ob die Software Ihnen Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagne bietet, das kann eine große Hilfe sein!
• Return on Investment: Wie viel Umsatz generiert Ihre Kampagne? Die Software, die Sie kaufen, sollte Sie kontinuierlich darüber informieren, wie viel Umsatz Sie mit Ihrer Kampagne erzielen. Wenn Sie im Laufe der Zeit feststellen, dass Ihre Influencer-Kampagne nicht so viel Umsatz generiert, wie Sie es erwartet haben oder möchten, könnte es an der Zeit sein, Ihre Strategie anzupassen.

Quelle: IMAI

Kontaktdaten von Influencern

Es ist entscheidend, dass die Plattform, mit der Sie zusammenarbeiten möchten, Ihnen die Kontaktdaten der Influencer zur Verfügung stellt, wie z. B. ihre E-Mail-Adresse und Telefonnummer. Ohne dies haben Sie keine direkte Möglichkeit, den Influencer zu kontaktieren, und müssen ihm eine Nachricht auf seinem Social-Media-Profil senden, was zu einer geringeren Rücklaufquote führt.

Listenerstellung

Eine nützliche Funktion, auf die Sie achten sollten, ist die Option, benutzerdefinierte Listen zu erstellen. Dies kann nützlich sein, wenn Sie Listen mit Influencern für verschiedene Kategorien oder Interessen erstellen müssen.

Quelle: IMAI

KPI-Schätzung

Bei der Suche nach einem Influencer sollten Sie in der Lage sein, sein Konto zu analysieren und Statistiken zur typischen Leistung seiner Inhalte anzuzeigen, um die Ergebnisse abschätzen zu können, die Sie erhalten, wenn Sie sich für eine Zusammenarbeit mit ihm entscheiden. Diese Leistungskennzahlen sollten Folgendes beinhalten:

• Story-Daten: Sie sollten in der Lage sein, die durchschnittliche Anzahl der Story-Aufrufe, die Rate der Story-Aufrufe, die Anzahl der Link-Klicks, die ihre Storys erhalten, die Story-Engagement-Rate und den durchschnittlichen Preis, den sie Marken für das Posten einer gesponserten Story berechnen, anzuzeigen.
• Engagement Rates: Dies ist vielleicht einer der wichtigsten KPIs, die eine Plattform haben sollte. Es ist entscheidend, mit einem Influencer mit hohen Engagement-Raten zusammenzuarbeiten, da dies ein Indikator dafür ist, dass seine Follower seiner Meinung vertrauen und an seinen Inhalten interessiert sind.
• Reels: Es ist wichtig, dass Ihre Influencer-Marketingplattform Ihnen Informationen bereitstellt, z. B. wie viel ein Influencer für ein gesponsertes Instagram-Reel berechnet, basierend auf seiner Region und der Anzahl seiner Follower.

Quelle: IMAI

Andere zu berücksichtigende Dinge

• Die Influencer-Marketing-Software, für die Sie sich entscheiden, sollte sowohl für Sie als auch für Ihren Kunden einfach zu navigieren sein. Die Plattform sollte es Ihnen ermöglichen, die Daten Ihrer Kampagne, einschließlich der beteiligten Influencer und deren Leistung, an einem Ort anzuzeigen, damit sie einfach zu überwachen und zu verfolgen sind.
• Ermöglicht Ihnen die Plattform, Ihre Marketing-KPIs festzulegen und zu verfolgen? Dies ist ein äußerst wichtiger Faktor, den Sie bei der Auswahl einer Plattform berücksichtigen sollten, da er Ihnen hilft zu bewerten, ob Sie die Ziele erreichen, die Sie sich für Ihre Kampagne gesetzt haben, wie z. B. das Erreichen einer bestimmten Anzahl von Verkäufen, durchschnittlichen Likes oder Impressionen.
• Welche Social-Media-Netzwerke unterstützt die Plattform? Sie sollten immer darauf achten, dass die Lösung für Ihre Influencer-Marketing-Bedürfnisse skalierbar ist. Wenn Sie beispielsweise auf Instagram vermarkten, aber planen, in Zukunft Kampagnen auf TikTok oder YouTube zu starten, sollten Sie sicherstellen, dass die Plattform es Ihnen ermöglicht, Influencer auf allen Plattformen zu analysieren und zu entdecken. Auf diese Weise vermeiden Sie in Zukunft den Kauf zusätzlicher Software.
• Passt der Preis für den Zugriff auf die Plattform in Ihr Budget? Gibt es verschiedene Pakete zum Kauf? Es ist immer wichtig, eine Software zu finden, die zu Ihrem Budget und Ihren Bedürfnissen passt – wenn nicht, dann ist sie wahrscheinlich nicht die richtige für Sie.
• Gibt es glaubwürdige Marken, die in der Vergangenheit mit der Plattform gearbeitet haben? Bevor Sie den Plan für die Software kaufen, sollten Sie gründlich recherchieren, ob es Testimonials oder Bewertungen gibt, die sicherstellen, dass es sich lohnt, in sie zu investieren.
• Gibt es Support-Ressourcen oder ein Team, an das Sie sich wenden können, wenn Sie Fragen zur Plattform haben?

Fazit

Nachdem Sie nun einige der wichtigsten Faktoren kennengelernt haben, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie in eine Influencer-Marketing-Lösung investieren möchten, stellt sich die Frage : Wann sollten Sie mit der Arbeit mit einer Influencer-Marketing-Plattform beginnen? Die eigentliche Antwort auf diese Frage ist immer dann, wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Marke bereit ist, ihre Influencer-Marketing-Bemühungen durchstarten zu lassen, oder wenn Sie bereit sind, Ihre Bemühungen zu verstärken, ohne Ihr Team vergrößern oder Ihr Budget erheblich erhöhen zu müssen.

Die Arbeit mit einer Influencer-Marketing-Plattform kann Ihren Return on Investment in Bezug auf Zeit, Geld und Aufwand für eine Kampagne erheblich verbessern. Es lohnt sich also, in eine Lösung zu investieren, die Ergebnisse liefert, ohne Ihren Geldbeutel zu belasten.

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