Google Search Generative Experience (SGE): Was KI auf der SERP für Sie bedeutet

Möchten Sie einen Vermarkter nervös machen? Sagen Sie ihnen, dass es große Änderungen auf den Google-Suchseiten geben wird. Sie ringen also vielleicht ein wenig die Hände, seit Google kürzlich angekündigt hat, dass sein KI-gestütztes Search Generative Experience (SGE) die SERPs aufmischen wird.

Sie stellen wahrscheinlich viele Fragen: Werden durch KI generierte Antworten die Website-Klicks reduzieren? Wie funktionieren Suchanzeigen auf SGE-Seiten?

Wir haben noch nicht alle Antworten; SGE wird ein Opt-in-Experiment sein, das sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt. Aber wir können einige wichtige Details aus den Informationen von Google entnehmen. Die gute Nachricht ist, dass die weltweit größte Suchmaschine angibt, dass sie sich immer noch darauf konzentriert, den Traffic auf Websites zu steigern und Suchanzeigen als „nativen Teil von SGE“ zu belassen.

Werfen wir einen Blick darauf, wie Google diese Versprechen einlösen wird und was SGE für Vermarkter und Werbetreibende in Unternehmen jeder Größe bedeuten wird.

Was ist die suchgenerative Erfahrung von Google?

SGE ist eine experimentelle Version der Suchmaschine von Google, die künstliche Intelligenz nutzt, um kontextbezogene Antworten auf komplexe Fragen zu generieren.

Es gibt drei Möglichkeiten, wie SGE KI nutzt, um das Sucherlebnis zu verbessern:

• KI-Snapshot: Erzeugt eine einzigartige Zusammenfassung für einige längere Abfragen
• Konversationsmodus: Beantwortet Folgefragen und behält dabei den Kontext der ursprünglichen Suche bei
• Vertikale Erlebnisse: Bietet eine bevorzugte Liste von Funktionen und weitere Produktdetails bei kommerziellen Suchen

Als nächstes werden wir etwas tiefer in jedes dieser Stücke eintauchen.

Was macht das Search Generative Experience von Google aus?

Alle diese Funktionen sollen Menschen dabei helfen, schneller bessere Antworten zu finden, sie sollen aber auch die Erkundung von Online-Inhalten fördern.

KI-Schnappschuss

Fragen Sie Google, wie viele Besucher der Bryce-Canyon-Nationalpark jedes Jahr hat, und es wird schnell ein vertrauenswürdiger Artikel mit der Angabe „1,5 Millionen“ angezeigt. Fragen Sie nun, ob der Bryce Canyon oder der Arches-Nationalpark besser für Familien mit kleinen Kindern und einem Hund geeignet sind, und Sie erhalten eine Liste mit Links, die jeweils einen Teil Ihrer Frage beantworten.

SGE verwendet KI, um eine einzigartige Antwort auf Ihre Multi-Angle-Anfrage zu generieren und dabei Informationen aus mehreren Quellen gleichzeitig zu beziehen. Google nennt dies einen Schnappschuss .

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Der Schnappschuss soll eine kurze Antwort auf sehr langwierige Fragen geben, etwa „Welches ist das beste Restaurant für eine Familie mit Erdnussallergien in der Nähe des Empire State Buildings, bei der man nicht lange warten muss?“

Aber SGE soll Ihre Frage nicht beantworten und Sie auf den Weg schicken. Laut Google liegt der Fokus weiterhin darauf, die Aufmerksamkeit auf Webinhalte zu lenken. „Während wir generative KI in die Suche integrieren, sind wir bestrebt, weiterhin wertvollen Traffic an Websites im gesamten Web zu senden.“ Wir sehen darin ein hoffnungsvolles Zeichen für Unternehmen, die auf bezahlten oder organischen Suchverkehr angewiesen sind.

Eine Möglichkeit für Google, den Klickfluss aufrechtzuerhalten, besteht darin, rechts neben jedem Schnappschuss drei Links gut sichtbar zu platzieren. Sie verfügen über Miniaturansichten, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen.

Dann gibt es noch das Symbol, das Google liebevoll „Bärenklaue“ nennt. Es befindet sich direkt über den drei vorgestellten Links. Wenn Sie darauf klicken, wird der Schnappschuss erweitert und zeigt den Inhalt an, der jeden Satz des Schnappschusses geprägt hat.

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Der zusätzliche Vorteil einer solchen Transparenz ist Vertrauen. Jeder Satz wird von einer externen Quelle bestätigt. Das ist wichtig, da andere KI-Tools wie Bard nicht den besten Ruf für Genauigkeit haben.

Es gibt Zeiten, in denen SGE beschließt, keine Momentaufnahme anzubieten – zum Beispiel, wenn nicht genügend Informationen vorliegen oder Sie bei sensiblen Fragen zu Finanzen oder Gesundheitsfürsorge (YMYL – Your Money, Your Life – Themen) keine Momentaufnahme sehen KI-Antwort.

Fazit: SGE ist ein anderes Sucherlebnis. Und ein sich ändernder SERP kann zu Schwankungen sowohl bei den bezahlten als auch bei den organischen Ergebnissen führen und sich auf Ihr Ranking, Ihren Traffic und Ihre Werbekosten auswirken.

Konversationsmodus

Google-Suchen enden nicht immer nach der ersten Suchanfrage. Der Konversationsmodus von SGE ist darauf ausgelegt, Folgefragen zu beantworten und gleichzeitig den Kontext der Suche beizubehalten.

Sie aktivieren den Konversationsmodus, indem Sie auf „Nach einem Follow-up fragen“ oder auf einen der vorgeschlagenen nächsten Schritte unter dem Schnappschuss tippen.

Kathy Edwards von Google hat diese Funktion kürzlich live auf der Google I/O demonstriert. Nach der Suche „Warum singen Wale gerne?“ gab Edwards dann „Plüschige für Kinder unter 40 US-Dollar“ ein.

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Bei einer Standardsuche würde Google nicht wissen, dass sie Wal-Stofftiere wollte. Aber die KI von SGE hat die Aufgabe verstanden, weil sie den Kontext früherer Suchvorgänge enthält. Wenige Augenblicke nachdem er gefragt hatte, sah Edwards eine Liste mit Links zu Geschäften, die eine Vielzahl von Wal-Plüschspielzeugen verkauften.

Das Fazit: Die Tatsache, dass Produktlinks mitten in dieser Konversationssuche auftauchten, deutet auf eine große Chance für Unternehmen hin. Wenn Sie Ihre Inhalte so optimieren können, dass sie für diese Art von Suchanfragen angezeigt werden, könnten Sie möglicherweise mehr qualifizierten Traffic erhalten. Wie können Sie das tun? Derzeit priorisiert Google „hochwertige Online-Quellen“, schreibt Barry Schwartz auf Search Engine Land. „Google nutzt viele der Signale, über die Google seit Jahrzehnten verfügt, um die Informationsqualität zu verstehen“, schreibt er. Dies zeigt, wie wichtig es ist, Inhalte zu erstellen, die zu E-EAT passen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Website stärken.

Auf der kostenpflichtigen Seite müssen Sie Anpassungen für diese eher gesprächigen Suchvorgänge vornehmen. „Diese einzigartigen Long-Tail-Suchen werden natürlich dafür sprechen, Phrasen und weitgehend passende Keywords in Ihrem Konto aktiver zu verwenden, um diese neuen Suchanfragen aufzugreifen“, sagte Mark Irvine, Director of Paid Media bei SearchLab.

„Darüber hinaus erhöhen diese neuen Qualifikationsmerkmale in besonders langen Suchanfragen die Notwendigkeit, Ihre Suchbegriffe regelmäßig zu überwachen und neue ausschließende Keywords hinzuzufügen, da diese zu wenig gesuchten Long-Tail-Begriffe in den nächsten Jahren wahrscheinlich explodieren werden.“

Vertikale Erlebnisse

SGE gestaltet auch vertikale Suchen wie Einkaufen und Finden lokaler Unternehmen neu – insbesondere wenn diese Suchanfragen mehrere Blickwinkel haben. Hier wird es für Unternehmen, die online werben und verkaufen, richtig interessant.

Hier ist ein Beispiel. Sie haben beschlossen, das Auto stehen zu lassen und mit dem Fahrrad zur Arbeit zu fahren. Sie wollen nicht irgendein Fahrrad, Sie brauchen ein gutes für Ihre fünf Meilen lange, hügelige Fahrt zur Arbeit. SGE versteht diese Parameter, durchsucht die 38 Millionen Produkte im Shopping Graph von Google und liefert dieses Ergebnis.

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Genau wie bei der Urlaubssuche erstellt SGE ein informatives Exposé. Diesmal ist es eine Liste von Aspekten, die Sie bei Ihrem neuen Fahrrad berücksichtigen sollten. Wenn Sie die Suche verfeinern möchten, um passende rote Fahrräder zu finden, stellen Sie eine Folgefrage.

Da diese Suche eindeutig kommerzieller Natur ist, erstellt SGE eine Liste potenzieller Produkte. Jede Option enthält eine KI-generierte Beschreibung sowie Bewertungen, Preise und ein Miniaturbild. Tippen Sie auf eines und Sie sehen ein größeres Bild sowie Geschäfte, die dieses Fahrrad verkaufen, deren Preise und andere hilfreiche Informationen, z. B. ob sie es auf Lager haben.

Fazit: Shopping-Vorschläge sind für Google nichts Neues. Es wird jedoch interessant sein zu erfahren, wie sie in den KI-Schnappschuss eingebunden werden.

„Google hat den Einzelhändlern ziemlich deutlich gemacht, dass Performance Max und Shopping-Feeds eine aktive Rolle bei diesem neuen Sucherlebnis spielen werden“, sagte Mark. „Aber andere Werbetreibende wären gut beraten, sich auf eine stärker visuelle Suche vorzubereiten, indem sie eher früher als später Bilderweiterungen in ihre Anzeigen integrieren.“

Was bedeutet Googles Search Generative Experience für Unternehmen?

In ihrer Stellungnahme zu SGE sagte Google: „Wir werden das Anzeigenerlebnis testen und weiterentwickeln, sobald wir mehr erfahren.“ Es ist also wahrscheinlich, dass weitere Änderungen folgen werden.

Hier sind zunächst einige Auswirkungen von SGE auf Unternehmen.

Ein neuer Ort zum Schalten von Anzeigen …

Alles, was Google über die Anzeigenposition in den SGE-Ergebnissen sagt, ist, dass „Anzeigen weiterhin in speziellen Anzeigenflächen auf der gesamten Seite erscheinen.“ Wir erhalten einen Einblick in ein kommerzielles Abfrageergebnis. Darauf befinden sich oben Anzeigen vor dem generativen KI-Schnappschuss.

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Aus Gründen der Transparenz kennzeichnet Google diese Links als „Gesponsert“.

Hierbei handelt es sich nicht um neue Anzeigenplatzierungen; Sie stammen aus bestehenden Kampagnen und Werbetreibende können sich derzeit nicht abmelden.

…Aber keine Möglichkeit, sie zu messen

Auch das Tracking ist im Moment eine Art Blackbox. Wie bereits erwähnt, können Sie die Anzeige Ihrer Anzeigen in den SGE-Ergebnissen nicht deaktivieren. Und Sie können die Leistung von Anzeigen auf SGE-SERPs unabhängig von regulären Suchanfragen nicht sehen. Alle Daten werden zusammengefasst.

Potenzieller Verlust an organischem Traffic

Es ist möglich, dass die neue Schnittstelle den organischen Verkehr drosselt, indem sie KI-generierte Antworten priorisiert. Der KI-Schnappschuss füllt den größten Teil des mobilen Bildschirms aus und zwingt Benutzer zum Scrollen, um die bekannten 10 blauen Links zu sehen.

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Die Quelllinks können dazu beitragen, den Traffic anzukurbeln, wir wissen jedoch nicht, wie viele Klicks sie erzielen werden. Und es gibt noch keine Details zum Ranking dieser neuen Funktionen.

Da Google außerdem bestrebt ist, SGE die „Schwerarbeit“ für die Suchenden zu überlassen, besteht die Befürchtung, dass die Suchenden sich auf Ergebnisse verlassen könnten, die aus mehreren Quellen stammen und von Google ordentlich zusammengestellt wurden, anstatt sich zu den Quellwebsites durchzuklicken.

„Indem Google die ‚schwere Arbeit‘ selbst übernimmt, könnte es diese primären Quellen außen vor lassen.“ schreibt Alex Kantrowitz für CMSWire.

KI-qualifizierter Verkehr

Auf der anderen Seite sehen wir das Potenzial für höhere Konversionsraten sowohl für SEO als auch für bezahlten Traffic. Wenn ein Käufer in der Lage ist, seine Suche zu lernen und zu verfeinern, bevor er auf die Schaltfläche klickt, wird er wahrscheinlich ein Käufer mit höherer Kaufabsicht sein, wenn er Ihre Website erreicht. In diesem Fall fungiert SGE wie ein Verkaufsbot, der dabei hilft, Käufer zu qualifizieren, bevor sie ein Geschäft besuchen.

Google sagt, dass man überwachen wird, wie sich SGE auf den Anzeigenverkehr auswirkt, und sich bei Bedarf weiterentwickeln wird. Da 80 % des Umsatzes von Alphabet aus Suchanzeigen stammen, ist es durchaus möglich, dass sie dafür sorgen, dass Werbetreibende erfolgreich sind.

Was können Sie tun, um sich auf die SGE vorzubereiten?

Das Beste, was Sie jetzt tun können, ist, sich für Search Labs anzumelden und sich auf die Warteliste für SGE einzutragen. Wenn Sie dann eine dramatische Veränderung der Ergebnisse einer Kampagne feststellen, können Sie zumindest erkennen, ob es sich um ein Keyword handelt, das die SGE-Behandlung erhält. Und natürlich bleiben Sie mit dem WordStream-Blog und -Newsletter auf dem Laufenden. Wir sorgen dafür, dass Sie auf dem Laufenden bleiben, wenn Google SGE weiterentwickelt.